Máquina Coca-Cola Perfeita
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2012
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Área 9 – Apresentações especiais
Categoria 46: peça publicitária interativa
MÁQUINA COCA-COLA PERFEITA
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A Coca-Cola demandou um projeto que
desse visibilidade a sua marca e que fosse
baseado em uma forte experiência
junto aos seus consumidores.
Para estar presente na cidade do Rio de
Janeiro, de forma integrada à rotina do
carioca, desenvolvemos uma proposta,
onde o consumidor pudesse unir a
experiência da marca Coca-Cola por meio
de interações, estimulando seus cinco
sentidos em um lugar perfeito: O Quiosque
Coca-Cola.
RESUMO DO CASE
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O Quiosque, localizado próximo ao posto 5 da praia de Copacabana, foi o
ponto escolhido pela Coca-Cola para desenvolver um projeto focado em
gerar diferentes experiências da marca junto aos consumidores.
CENÁRIO
Estimular experiências junto
aos seus consumidores.
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ESTRATÉGIA
Desenvolver no Quiosque interatividades sensoriais por meio de um
design moderno e adequado à personalidade da marca, promovendo
VISIBILIDADE e uma relação mais próxima com os consumidores.
Transformar o Quiosque em
um LOCAL PERFEITO para
servir a Coca-Cola de
FORMA PERFEITA.
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A FORMA PERFEITA de se servir uma Coca-Cola.
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Para evidenciar cada etapa desse ritual, a agência
pensou em todos os detalhes do Quiosque.
...passando pela refrescância com
aspersores de água em todos os
ombrelones.
Desde o design do mobiliário.....
Estrutura/Design
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Audição
Placas de som direcional com conexão para iPhone,
iPod e outros tocadores de MP3 que garantem aos
frequentadores a possibilidade de personalizar a experiência no Quiosque.
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Audição
Os visitantes podem alterar a
seleção de músicas. “Sua música”
ou ouvir a “Coca-Cola FM” – som ambiente do Quiosque.
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Sustentabilidade
Como a marca tem um
grande compromisso com a
sustentabilidade em todas as
suas ações, o uniforme de
todos os funcionários
envolvidos e os puffs foram
produzidos com material reciclado (garrafas PET).
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O grande momento da experiência do Quiosque
se dá quando o consumidor recebe sua Coca-
Cola para ser consumida de forma perfeita.
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Para isso, teríamos que desenvolver uma forma
de atender toda expectativa criada e passar a
imagem que a marca tem, apresentando o produto de forma APOTEÓTICA.
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MÁQUINA COCA-COLA PERFEITA
Após assistir ao vídeo em 3D que apresenta
o Quiosque, o consumidor aperta o botão
da máquina e a magia se inicia.
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O consumidor escolhe a
Coca-Cola perfeita no
cardápio.
PASSO A PASSO
1
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PASSO A PASSO
2 Assiste a um vídeo em
3D com o Dr. John
Pemberton, criador da
fórmula da Coca-Cola.
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PASSO A PASSO
3 Ao término do vídeo,
ele aperta o botão ao
lado da máquina.
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Neste momento, o visitante é surpreendido pela
TRANSFORMAÇÃO
DO QUIOSQUE
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PASSO A PASSO
4 O trilho com as garrafas de Coca-Cola começa a girar
mais rapidamente e o aspersor solta água de forma
refrescante e a música tema da Coca-Cola começa a
tocar em todo o Quiosque.
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Neste momento, o consumidor é surpreendido pelo gelo seco e a música que toca em todo o Quiosque.
PASSO A PASSO
5 A máquina se abre
revelando a Coca-
Cola que será
servida.
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PASSO A PASSO
6 A Coca-Cola é servida a
uma angulação de 45° em
um copo Contour com quatro pedras de gelo.
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PASSO A PASSO
7 Depois de viver essa
experiência única,
o consumidor ainda
era contemplado com um brinde.
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Imagens
![Page 34: Máquina Coca-Cola Perfeita](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022052316/559ba6c01a28abf2658b464a/html5/thumbnails/34.jpg)
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Em pouco tempo, o Quiosque, de boca a boca, se
tornou um ponto de visitação na orla de Copacabana.
São realizadas mais de 1.000 experiências por mês,
onde os visitantes são surpreendidos a cada momento.
Com o Quiosque e sua máquina de Coca-Cola perfeita,
a marca se aproximou da vida dos consumidores e
surpreende os turistas da praia mais famosa do mundo.
RESULTADOS