Episdio 1: Mquinas da felicidadeA histria da relao entre Sigmund Freud e seu sobrinho americano, Edward Bernays. Bernays inventou a profisso de relaes pblicas na dcada de 1920 e foi a primeira pessoa a usar as idias de Freud para manipular as massas. Ele mostrou como as corporaes americanas poderiam fazer com que as pessoas quisessem coisas que elas no precisavam, sistematicamente fazendo a ligao entre objetos produzidos em massa aos seus desejos inconscientes. Bernays foi um dos principais arquitetos das tcnicas modernas de consumo de massa, usando todos os truques possveis, desde celebridades at armaes com atores e relaes pblicas. Seu golpe mais notrio foi romper o tabu sobre o tabagismo feminino persuadindo as mulheres a fumar cigarros que eram vendidos como um smbolo de independncia ou tochas da liberdade. Mas Bernays estava convencido de que isso era mais do que apenas uma maneira de vender produtos. Era uma nova forma de controle das massas. Ao realizar os desejos irracionais internos que o seu tio tinha identificado, as pessoas poderiam ser satisfeitas e felizes, tornando-as assim mais dceis. Era o incio da era do consumismo sem limites que veio a dominar o mundo de hoje.