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Sócia-diretora da Depyl Action, Danyelle Van Straten. Foto:Rafael Wallace

O momento de incertezas na política e economia motiva oconsumidor a eliminar supér uos e conter ao máximo asdespesas, o que faz com que marcas apostem ainda mais nopotencial das datas comemorativas. Isso porque, o apeloemocional das celebrações impulsiona o aumento dosgastos com produtos e serviços. A Depyl Action, rede defranquias de depilação com 92 lojas distribuídas entreBrasil e Venezuela, investe na campanha do Dia dosNamorados. A expectativa é que tanto o faturamentoquanto o uxo de clientes nas unidades cresçam 24% nasemana anterior à data.

A variação positiva estimada para este ano segue a mesmamédia registrada em exercícios anteriores. “Como se tratade uma data que envolve o romantismo, os casais nãopoupam esforços para car mais bonitos um para o outronessa época” avalia a sócia-diretora da Depyl Action,Danyelle Van Straten. O dia dedicado aos apaixonados é aterceira data comemorativa do calendário mais rentávelpara o varejo, atrás somente do Natal e Dia das Mães.

A estratégia traçada pela empresa reforça a comunicaçãocom o público feminino, que corresponde a 92% da atualclientela, e, ao mesmo tempo, pretende aumentar aparticipação masculina nos negócios. Atualmente, 61franquias têm um espaço exclusivamente dedicado a eles, aDepylmen. Em 2015, esse nicho de negócios geroufaturamento 50% maior na comparação com o valoracumulado em 2014. O tíquete médio deles é de cerca de R$55 e se aproxima cada vez mais dos R$ 60 gastos pelas

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mulheres.

Os homens procuram o serviço por vaidade, higiene e atépor recomendação médica. “Alguns homens procuram adepilação inicialmente para agradar sua cara metade.Entretanto, ao perceberem os benefícios que ela traz,acabam transformando em rotina”, explica Van Straten. Eleinforma que a faixa etária é variada. “Os homens maisvelhos recorrem ao serviço para áreas como o nariz eorelhas, enquanto os mais jovens estão mais preocupadoscom o efeito estético, depilando tórax, abdômen e costas”,diz.

A depilação também é uma aliada dos atletas pro ssionais,sobretudo dos praticantes de modalidades como ciclismo enatação. A nal, a retirada dos pelos melhora o desempenhoao reduzir o atrito. As sobrancelhas são outra parte queganham cada vez mais a atenção dos homens, que limpam oexcesso de pelos em casa ou no salão.

Campanha

O fortalecimento da data motiva a rede a estender acampanha por todo mês de junho. Por isso, os casais queforem a qualquer loja da Depyl Action se depilar ao longodesse período receberão um código, que precisa sercadastrado na página da promoção na internet. Depoisdisso, eles estarão concorrendo a uma viagem no valor deR$ 7 mil. O sorteio acontece em 13 de julho e os premiadospoderão escolher um dos três destinos: Florianópolis,Maceió ou Rio de Janeiro, ou montar seu próprio pacote. Obenefício poderá ser usufruído até dezembro deste ano.

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