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Marcas de cerveja se distanciam doestereótipo da mulher de biquíni
Divulgação
Ação da Itaipava comparou os mililitros de latinhas da bebida aos do silicone da garçonete
FERNANDA MENADE SÃO PAULO
23/10/2016 02h00
Alvo de protestos frequentes de feministas nos últimos anos, as campanhas demarcas de cerveja sempre foram reconhecidas pela exposição de mulherescom pouca roupa e poucas falas na televisão.
Uma campanha da Skol chegou a sugerir que o fecho dos sutiãs deveria terum botão "eject", enquanto uma ação da Itaipava comparou os mililitros delatinhas da bebida aos do silicone no seio da garçonete que os ofertava.
"Temos muitos consumidores homens e tivemos comportamentos machistase estereotipados mesmo", admite Fabio Baracho, diretor de marketing damarca. "A categoria de cerveja tinha comportamentos que não eram maisadequados para sociedade."
"A gente não pode esquecer que a nossa marca fala muito alto com muitagente", acrescenta o publicitário. "O que falamos é importante, tínhamos aresponsabilidade social de mudar o tom e dar um recado de uma nova era."
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A Ambev, dona da Skol, tornouse signatária dos Princípios deEmpoderamento das Mulheres da ONU neste ano. "As companhias estãocomeçando a pensar essas questões de dentro pra fora", explica Heloísa Joly,da área de comunicação da marca.
Eliana Cassandre, gerente de propaganda do Grupo Petrópolis, que produz aItaipava, também faz meaculpa.
"Há alguns anos, a indústria não se preocupava com a questão do gênero, mascom a diversão, e estava tudo OK", diz Cassandre. "Era uma postura do país,das agências de propaganda e das empresas", acrescenta. "Mas a sociedademudou, e é natural que as marcas evoluam e também acompanhem essamudança."
Depois de criar campanhas que prescindiam de mulheres exuberantes paravender cerveja, a Skol resolveu abraçar a diversidade sexual. Patrocinou aparada LGBT de São Paulo e lançou a campanha "Respeito is ON", em quequebra paradigmas de orientação sexual, raça e idade ao retratar gays,lésbicas e transexuais de maneira positiva.
"A diversidade é quase um valor dos jovens de hoje, e o que fizemos foi tentarcolocar esse assunto no que a gente faz para poder se aproximar dessesjovens", diz Baracho. Para ele, campanhas como essa têm riscos mas a reaçãotem sido "muito positiva".
A nova campanha da Itaipava substituiu a modelo Aline Riscado, que apareciade biquíni nos comerciais, pelo rapper Gabriel, o Pensador.
"A gente nunca quis usar a mulher como objeto, mas apenas divertir aspessoas", diz Cassandre. "Percebemos que temos de contar nossa história deforma diferente."
Para a publicitária Luise Bello, da consultoria de comunicação Think Eva,muitas marcas estão despertando para o fato de que essa mudança é positivapara os negócios. "As mulheres estão se fazendo ouvir de uma maneira muitoforte hoje", diz Bello. "E quem insistir em um discurso ultrapassado estámorto para o futuro."
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Fabiano Oliveira ontem às 20h27 0 0 Denunciar
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Luigi Bravo ontem às 15h02 0 0 Denunciar
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coriolano filgueiras ontem às 11h10 1 1 Denunciar
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