marcas e embalagens
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Identidade visual para produtos das comunidades tradicionais de Morraria, MT
SEBRAE-MT
Consultor: José Alberto NEMER
Novembro de 2009
Ao longo da estrada que liga Cuiabá a Cáceres, no Mato Grosso, dezenas de comunidades
se organizaram desde os tempos da exploração do ouro, quando fugiam do trabalho escravo.
Hoje, espalhadas pelo meio rural,entre Poconé e Livramento, vivem uma vida solidária
de sobrevivência e trabalho. Esta é a região de Morraria.ROSÁRIO OESTE EJANGADA
ROSÁRIO OESTE EJANGADA
CAPãOVERDECAPãOVERDE
NOSSA SRA DO
LIVRAMENTONOSSA SRA DO
LIVRAMENTO
NOSSA SRA DO
LIVRAMENTONOSSA SRA DO
LIVRAMENTO
NOSSA SRA DO
LIVRAMENTONOSSA SRA DO
LIVRAMENTO
CUIABÁCUIABÁ
NOSSA SRA DO
LIVRAMENTONOSSA SRA DO
LIVRAMENTO
POCONÉPOCONÉ
POCONÉPOCONÉ
Essas comunidades criam e vendem na região, basicamente, quatro produtos:
da banana derivam a farinha, a bala e a banana-chip. A árvore lhes dá a
castanha de cumbaru. São produtos tradicionais que lançam o desafio de
serem mais amplamente divulgados, comercializados, aumentando assim
a possibilidadede renda de seus produtores.
pág.6
A criação de uma identidade visual para esses produtos leva em conta a
força da tradição e o desafio das demandas do mercado de hoje.
Sua concepção abrange: o nome, a marca e a embalagem dos produtos.
O nome - Morraria - foi escolhido por sua sonoridade e
originalidade, no sentido de reconhecer-se nas origens.
Tem também a propriedade de agrupar as diferentes
comunidades espalhadas na paisagem rural.
ROSÁRIO OESTE E
JANGADA
ROSÁRIO ROSÁRIOROSÁRIOOESTEOESTEOESTE EEE
JANGADAJANGADAJANGADA
CAPãOVERDECAPãOCAPãOCAPãOVERDEVERDEVERDE
NOSSA SRA DO
LIVRAMENTONOSSA SNOSSA SNOSSA SRARARA DODODO
LIVRAMENTOLIVRAMENTOLIVRAMENTO
NOSSA SRA DO
LIVRAMENTONOSSA SNOSSA SNOSSA SRARARA DODODO
LIVRAMENTOLIVRAMENTOLIVRAMENTO
NOSSA SRA DO
LIVRAMENTONOSSA SNOSSA SNOSSA SRARARA DODODO
LIVRAMENTOLIVRAMENTOLIVRAMENTO
CUIABÁCUIABÁCUIABÁCUIABÁ
NOSSA SRA DO
LIVRAMENTONOSSA SNOSSA SNOSSA SRARARA DODODO
LIVRAMENTOLIVRAMENTOLIVRAMENTO
POCONÉPOCONÉPOCONÉPOCONÉ
POCONÉPOCONÉPOCONÉPOCONÉ
A marca criada é síntese de três elementos fundamentais:
1) A geografia, como um roteiro imaginário entre as muitas comunidades
a escreverem juntas a unidade de Morraria.
2) Numa referência às origens do povo da região afloram elementos iconográficos da cultura negra,
rica em desenhos geométricos e em cores extraídas da terra.
14 cm 14 cm
Plani�cação da embalagem aberta
Embalagem menor
Plani�cação da embalagem aberta
17 c
m17
cm
21 cm
21 cm
Plani�caçã
o da embalagem aberta
Embalagem maior
Plani�caçã
o da embalagem aberta
29cm
29cm
A embalagem dos produtos de Morraria foi concebida em sacos de pano sobre os quais estão
gravados a marca e o nome do produto. Um tag acompanha a embalagem com as informações
regulamentares. Com esta concepção, busca-se alcançar os seguintes elementos que agregam
valor ao produto:
a) dar uma qualidade mais compatível com a tradição;
b) estimular o consumo como produtos diferenciados dos demais
(geralmente padronizados e industrializados);
c) ampliar o trabalho artesanal para outros membros da comunidade (confecção e silk);
d) buscar, na medida do possível, a auto-suficiência de meios de embalagem;
e) uma vez consumidos os produtos, as embalagens continuarão a serem usadas, levando sempre
a marca da Morraria. Ao serem descartadas, terão menor impacto ambiental; e,
f) numa região ensolarada e quente como o Mato Grosso, os produtos serão mais bem protegidos.
21 cm
21 cm
Plani�caçã
o da embalagem aberta
Embalagem maior
Plani�caçã
o da embalagem aberta
29cm
29cm