Marcas Esportivas no Futebol - 100 Jogadores Mais Valiosos

MARCAS ESPORTIVAS NO FUTEBOLRAIO-X DOS 100 ATLETAS MAIS VALIOSOS DO MUNDO

YAN VERNEIGestão e Marketing Esportivo

OBJETIVO DO ESTUDO

Analisar, por intermédio do Ranking dos "100 Jogadores Mais Valiosos", o cenário das Marcas no futebol

mundial.

YAN VERNEI Gestão e Marketing Esportivo

Identificar Estratégias e Diferenciais entre as Marcas, Áreas de Atuação em destaque, Perfil dos Patrocinados e

Projeções de Mercado.

O Estudo foi realizado em Fevereiro de 2015 e tem como meta ser atualizado em Fevereiro de 2016, visando identificar e apontar mudanças que possam ter ocorrido neste intervalo de tempo.

DISTRIBUIÇÃO POR CONTINENTE

YAN VERNEIGestão e Marketing Esportivo

AMÉRICA DO NORTESEM REPRESENTANTES

AMÉRICA CENTRALSEM REPRESENTANTES

AMÉRICA DO SUL5 PAÍSES

28 JOGADORESOCEANIA

SEM REPRESENTANTES

ÁFRICA2 PAÍSES

3 JOGADORES

ÁSIASEM REPRESENTANTES

EUROPA18 PAÍSES

69 JOGADORES

CONTINENTES E MARCAS


NIKE

ADIDAS

PUMA

NEWBALANCE

MIZUNO

ADIDAS PUMA NEW BALANCENIKE MIZUNO

• 45% dos Investimentosno Continente

• 31% dos Investimentos no Continente

• 17 % dos Investimentos no Continente


Sem presençana Europa



ADIDAS PUMA NEW BALANCE

NIKE

ADIDAS

PUMA

NEWBALANCE

MIZUNO

NIKE MIZUNO

Sem presençana América do Sul



• 23 % dos Investimentos no Continente




NIKE ADIDAS PUMA NEW BALANCE MIZUNO

NIKE

ADIDAS

PUMA

NEWBALANCE

MIZUNO

Sem presençana África





PAÍSES E MARCAS


NIKE ADIDAS PUMA

• Alemanha• Bélgica• Croácia• Dinamarca• Eslováquia• Espanha• França • Inglaterra• Itália• Polônia• Portugal• Suíça • Turquia

• Alemanha• Áustria• Bélgica• Bósnia• Croácia• Espanha• França • Holanda• País de Gales

• Alemanha• Espanha• França• Itália• Sérvia NEW BALANCE MIZUNO

• Bélgica• País de Gales

Sem presença na Europa

PAÍSES E MARCAS


NIKE ADIDAS PUMA

NEW BALANCE MIZUNO

Sem presençana América do Sul

• Brasil

• Argentina• Brasil• Chile• Colômbia• Uruguai

• Argentina• Brasil• Colômbia• Uruguai

• Argentina• Colômbia• Uruguai

PAÍSES E MARCAS


NIKE ADIDAS PUMA

NEW BALANCE MIZUNO

• Costa do Marfim• Marrocos





JOGADOR SEM CONTRATO


Paul Pogba é o único jogador do

Ranking a não possuircontrato com nenhumafornecedora de material

Esportivo.

O francês, considerado um dos jovens mais promissores do futebol mundial, atualmente é motivo de disputa entre as principais Marcas do futebol.

Adidas, Nike, Puma e Umbro aparecem na disputa pelo atleta, que espera receber algo emtorno de US$ 5 milhões por ano de contrato, o que o levaria ao patamar de estrela em qualquer Marca.

DESTAQUES DAS MARCAS



• Cristiano Ronaldo • 05/02/1985• Portugal• Real Madrid

• Lionel Messi• 24/06/1987• Argentina• Barcelona

• Marco Reus• 31/05/1989• Alemanha• Borussia Dortmund

• Vincent Kompany• 10/04/1986• Bélgica• Manchester City

• Hulk• 25/07/1986• Brasil• Zenit São Petersburgo

TOP-10 MAIS VALIOSOS


• Lionel Messi – 27, Argentina, FC Barcelona, 120,00 M €

• Cristiano Ronaldo – 30, Portugal, Real Madrid, 120,00 M €

• Neymar – 23, Brasil, FC Barcelona, 80,00 M €

• Gareth Bale – 25, País de Gales, Real Madrid, 80,00 M €

• Ángel di María – 27, Argentina, Manchester United, 65,00 M €

• James Rodríguez – 23, Colômbia, Real Madrid, 60,00 M €

• Eden Hazard – 24, Bélgica, FC Chelsea, 60,00 M €

• Luis Suárez – 28, Uruguai, FC Barcelona, 60,00 M €

• Thomas Müller – 25, Alemanha, Bayern de Munique, 55,00 M €

• Luka Modric – 29, Croácia, Real Madrid, 55,00 M €

TOP-10 DAS PRINCIPAIS MARCAS


• Cristiano Ronaldo• Neymar• Eden Hazard• Luka Modrić• Mario Götze• Edinson Cavani• Robert Lewandowski• Isco• Alexis Sanchez• Sergio Ramos

• Messi• Gareth Bale• Ángel Di María• James Rodríguez• Luis Suárez• Thomas Müller• Koke• Diego Costa• Toni Kroos• Karim Benzema

• Marco Reus• Kun Agüero• Cesc Fàbregas• Falcao Garcia• Antoine Griezmann• Nemanja Matić• Marco Verratti• Diego Godín • Yaya Touré • David de Gea

PAÍS DE ORIGEM E PATROCINADOS



• Thomas Müller• Toni Kroos• Manuel Neuer• Mesut Özil• Mats Hummels • André Schürrle• Bastian Schweinsteiger• Philipp Lahm • Julian Draxler

• Marco Reus Sem Representantes

Sem Representantes

Sem Representantes

DISTRIBUIÇÃO POR POSIÇÃO



• GOLEIRO1 JOGADOR

• LATERAL1 JOGADOR

• ZAGUEIRO8 JOGADORES

• MEIA21 JOGADORES

• ATACANTE 16 JOGADORES


• LATERAL4 JOGADORES

• ZAGUEIRO2 JOGADORES

• MEIA22 JOGADORES

• ATACANTE 10 JOGADORES


• LATERALX

• ZAGUEIRO1 JOGADOR

• MEIA4 JOGADORES

• ATACANTE4 JOGADORES

• GOLEIROX

• LATERALX

• ZAGUEIRO1 JOGADOR

• MEIA1 JOGADOR

• ATACANTEX

• GOLEIROX

• LATERALX

• ZAGUEIROX

• MEIA1 JOGADOR

• ATACANTE1 JOGADOR

DISTRIBUIÇÃO POR LIGAS


• 34 jogadores • 20 jogadores • 27 jogadores • 7 jogadores • 7 jogadores • 2 jogadores • 2 jogadores

NIKE

ADIDAS

PUMA

NEW BALANCE

MIZUNO

NIKE

ADIDAS

PUMA

NEW BALANCE

MIZUNO

NIKE

ADIDAS

PUMA

NEW BALANCE

MIZUNO

NIKE

ADIDAS

PUMA

NEW BALANCE

MIZUNO

NIKE

ADIDAS

PUMA

NEW BALANCE

MIZUNO

NIKE

ADIDAS

PUMA

NEW BALANCE

MIZUNO

NIKE

ADIDAS

PUMA

NEW BALANCE

MIZUNO

12 Jogadores

14 Jogadores

6 Jogadores

2 Jogadores

X X X X X X 1 Jogador

1 Jogador

X

X

X

XXXXX

8 Jogadores

11 Jogadores

1 Jogador

2 Jogadores

5 Jogadores

X

11 Jogadores

14 Jogadores

2 Jogadores

5 Jogadores

1 Jogador

1 Jogador 1 Jogador

1 Jogador

X

BARCLAYS PREMIER LEAGUE



Sem Representantes

• Vincent Kompany• Aaron Ramsey

• Kun Agüero• Cesc Fàbregas• Falcao Garcia• Nemanja Matić• Yaya Touré • David de Gea

• Gareth Bale• Ángel Di María• Luis Suárez• Oscar• Mesut Özil• David Silva • Juan Mata• Juan Cuadrado• Eliaquim Mangala• Fernandinho• Santi Cazorla • Morgan Schneiderlin• Robin van Persie

• Eden Hazard• Alexis Sanchez• Wayne Rooney• Raheem Sterling• Thibaut Courtois• Romelu Lukaku• Willian• Theo Walcott• Christian Eriksen• Wilfried Bony• Philippe Coutinho• Jack Wilshere• Ramires• Daniel Sturridge

BUNDESLIGA



Sem Representantes

Sem Representantes

• Marco Reus• Thomas Müller• Manuel Neuer• David Alaba• Mats Hummels • Arjen Robben• André Schürrle• Javi Martínez• Bastian Schweinsteiger• Philipp Lahm • Roberto Firmino• Julian Draxler

• Mario Götze• Robert Lewandowski• Jérôme Boateng• Franck Ribéry• Kevin De Bruyne• Ricardo Rodríguez• Mehdi Benatia

LIGA BBVA



Sem Representantes

Sem Representantes

• Antoine Griezmann• Diego Godín

• Cristiano Ronaldo• Neymar• Luka Modrić• Isco• Sergio Ramos• Sergio Busquets• Arda Turan• Andrés Iniesta• Gerard Piqué• Mario Mandžukić• Raphaël Varane• Jordi Alba• Pedro Rodríguez• Enzo Pérez• Sami Khedira

• Messi• Gareth Bale• James Rodríguez• Koke•Toni Kroos• Karim Benzema• Ivan Rakitić • Jordi Alba • Marcelo

SERIE A TIM



Sem Representantes

Sem Representantes

Sem Representantes

• Miralem Pjanić• Callejón

• Arturo Vidal • Gonzalo Higuaín• Marek Hamsik• Claudio Marchisio• Radja Nainggolan

LIGUE 1



Sem Representantes

Sem Representantes

• Lucas • Marco Verratti• Edinson Cavani• Thiago Silva• David Luiz• Marquinhos• Blaise Matuidi

PRIMEIRA LIGA



Sem Representantes

Sem Representantes

Sem Representantes

• Jackson Martínez • Nicolás Gaitán

RUSSIAN PREMIER-LEAGUE



• Axel Witsel • Hulk Sem Representantes

Sem Representantes

Sem Representantes

MÉDIA DE IDADE



26 ANOS 26,2 ANOS 26 ANOS 28 ANOS25,7 ANOS

VALOR EM PATROCINADOS



• VALOR TOTAL

€ 1,69 BILHÃO

• VALOR MÉDIO

€ 36 MILHÕES

• VALOR TOTAL

€ 1,5 BILHÃO

• VALOR MÉDIO

€ 38,4 MILHÕES

• VALOR TOTAL

€ 377 MILHÕES

• VALOR MÉDIO

€ 37,7 MILHÕES

• VALOR TOTAL

€ 58 MILHÕES

• VALOR MÉDIO

€ 29 MILHÕES

• VALOR TOTAL

€ 45 MILHÕES

• VALOR MÉDIO

€ 45 MILHÕES

TOP-1 CHUTEIRAS E MARCAS



• Modelos Mercurial • Modelos Adizero • Modelos Evopower • 2015 Prototype • Modelos Morelia Neo

Em 830 dos 2177 jogadores patrocinados pela Marca





CARD NIKE


JOGADORES

• Cristiano Ronaldo• Neymar• Eden Hazard• Luka Modrić• Mario Götze• Edinson Cavani• Robert Lewandowski• Isco• Alexis Sanchez• Sergio Ramos• Wayne Rooney• Arturo Vidal • Gonzalo Higuaín

• Jérôme Boateng• Sergio Busquets• Thiago Silva• Arda Turan• Andrés Iniesta• Jackson Martínez• Franck Ribéry• Raheem Sterling• Thibaut Courtois• Romelu Lukaku• Willian• David Luiz• Marek Hamsik

• Gerard Piqué• Kevin De Bruyne• Ricardo Rodríguez• Mehdi Benatia• Theo Walcott• Christian Eriksen• Claudio Marchisio• Mario Mandžukić• Marquinhos• Raphaël Varane• Wilfried Bony• Philippe Coutinho• Jack Wilshere

• Jordi Alba• Pedro Rodríguez• Thiago Alcântara• Enzo Pérez• Ramires• Daniel Sturridge• Sami Khedira• Radja Nainggolan• Blaise Matuidi

CARD ADIDAS


JOGADORES

• Messi• Gareth Bale• Ángel Di María• James Rodríguez• Luis Suárez• Thomas Müller• Koke• Diego Costa• Toni Kroos• Karim Benzema• Manuel Neuer• Oscar• Mesut Özil• David Alaba

• David Silva • Mats Hummels • Axel Witsel • Juan Mata• Arjen Robben• Juan Cuadrado• Lucas• Eliaquim Mangala• André Schürrle• Miralem Pjanić• Javi Martínez• Ivan Rakitić • Fernandinho

• Bastian Schweinsteiger• Philipp Lahm • Nicolás Gaitán • Santi Cazorla • Roberto Firmino• Ander Herrera • Julian Draxler • Jordi Alba • Callejón • Morgan Schneiderlin• Marcelo• Robin van Persie

CARD PUMA


JOGADORES

• Marco Reus• Kun Agüero• Cesc Fàbregas• Falcao Garcia• Antoine Griezmann• Nemanja Matić• Marco Verratti• Diego Godín • Yaya Touré • David de Gea

CARD NEW BALANCE


JOGADORES

• Vincent Kompany• Aaron Ramsey

CARD MIZUNO


JOGADORES

• Hulk

DESTAQUES FORA DO RANKING



• Adnan Januzaj• Álvaro Negredo• Fernando Reges• Kolo Touré• Marouane Fellaini• Nikica Jelavić• Samir Nasri• Tim Cahill

• Gaël Clichy• Gianluigi Buffon• Giorgio Chiellini• Kevin Großkreutz• Mario Balotelli• Mikel Arteta• Olivier Giroud• Samuel Eto'o• Stephan Lichtsteiner• Tomáš Rosický

• Alan Dzagoev• Dedé• Diego Alves• Jonas• Keisuke Honda• Kengo Nakamura• Lazar Marković• Marco Parolo• Roque Santa Cruz• Thiago Motta

• Daniele De Rossi• Edin Džeko• Frank Lampard• Fred• Iker Casillas• Kaká• Petr Čech• Steven Gerrard• Xabi Alonso• Xavi

• Andrea Pirlo• Branislav Ivanović• Didier Drogba• Francesco Totti• Harry Kane• İlkay Gündogan• John Terry• Paulinho• Ronaldinho• Wesley Sneijder

PANORAMA NIKE


Tida pra muitos como a maior empresa do ramo dos esportes em todos os tempos, a norte-americana Nike possui em seu DNA a inovação, a tecnologia e tudo aquilo de mais moderno que uma empresa pode

proporcionar a seus patrocinados e ao esporte.

Forte em todos os aspectos do esporte, a Marca possui os melhores faturamentos entre as empresas do ramo, o que lhe da condições de aumentar seu investimento no esporte a cada ano.

Um grande desafio para a empresa pode ser buscar maior participação no desenvolvimento do futebol nos Estados Unidos. Apesar de a MLS estar em plena expansão, vale lembrar que a Liga e todos os seus

clubes são patrocinados pela Adidas, maior rival da Nike.

Outro desafio para a Marca pode ser a expansão de seus investimentos no continente africano, que ainda é dominado pela Puma.

Aceitando ou não os desafios, é bem verdade que a posição da Nike lhe permite querer apenas seguir o que já vem dando certo. Ver o Swoosh continuar exposto por grandes atletas, equipes e seleções parece ser

favas contadas.

Um monstro do esporte.

PANORAMA ADIDAS


Quando pensamos em esporte, a Adidas é sempre uma das primeiras empresas a surgirem em nossa mente.

Recheada de grandes jogadores, atletas e clubes, a Marca alcançou um status que a coloca como uma das maiores empresas da história, e neste caso, não só do esporte.

Adidas tornou-se sinônimo de classe e elegância, o que pode explicar o elevado número de meio-campistas técnicos no Card de atletas da Marca. Se as Marcas devem buscar características semelhantes às suas em

seus patrocinados, certamente a Adidas é um dos maiores cases de sucesso, tendo como exemplo seu maior ícone dos últimos anos, Zinedine Zidane, conhecido por sua técnica, elegância e classe no mais alto nível já

visto pelo futebol.

Devido a todos estes fatores, é impossível pensar em futebol sem Adidas. Bom pro esporte, ponto pra Marca.

Tradição, elegância e sucesso.

PANORAMA PUMA


Uma das maiores empresas da história do Esporte, a Puma vive um momento especial.

A frente de países como Chile, Uruguai e Itália, e de clubes como Arsenal, Borussia Dortmund e Olympiacos, a gigante alemã parece ter reencontrado o caminho do sucesso.

Com várias estrelas mundiais em seu Card de Patrocinados, a Puma, após momentos de crise, recuperou-se no mercado fechando o ano de 2014 com faturamento 12 vezes maior ao ano anterior, o

que consolida a volta da Marca aos mercados de destaque pelo mundo.

Seguido o atual modelo de gestão aplicado pela Marca, toda a tradição da empresa, somada ao atual poder econômico, fazem da Puma uma das empresas com melhor perspectiva de mercado.

Atletas, clubes e seleções de destaque em variados continentes. Receita simples e eficiente para a volta da Puma ao cenário mundial.

Ela, finalmente, parece ter voltado.

PANORAMA NEW BALANCE


A New Balance é a nova aposta do mercado.

Com seu alto poder econômico, a empresa surge como candidata a se infiltrar no seleto grupo de Adidas e Nike.

O caminho passa por expandir sua atuação a novos continentes, patrocinando clubes ou atletas, para que sua consolidação como Marca do alto escalão aconteça com mais rapidez.

Prova disso é o recente contrato assinado com o Liverpool, que gira em torno de £ 300 milhões, levando a equipe inglesa ao posto de segundo melhor contrato em fornecimento de material esportivo no mundo.

Além disso, surge a necessidade de uma grande estrela mundial sob os comandos da empresa, caso contrário, torna-se difícil imaginar que toda expectativa criada sob a Marca se consolide.

PANORAMA MIZUNO


Mais Oriental que Ocidental.

Talvez este seja o grande desafio da japonesa Mizuno. Com grande participação no mercado asiático, a empresa encontra dificuldades na captação de novos atletas de destaque nos principais mercados pelo

mundo.

Deve-se entender, primeiramente, qual é a verdadeira missão ou objetivos da Marca.

Se definido como Foco Principal o mercado da Ásia, a empresa pode considerar seus resultados como satisfatórios, já que grandes atletas do continente carregam o logo da Marca pelos gramados.

Quando analisada no mercado Europeu, a Mizuno aparece com patrocínios esporádicos, sem nenhum nome de grande apelo. Hoje, seu atleta de mais destaque na Europa é o brasileiro Hulk, que começou

sua relação com a Marca ainda quando atuava no Japão, o que nos remete, novamente, ao fator Ocidente x Oriente.

CONCLUSÃO

Após análise do conteúdo disposto no estudo, escancara-se o monopólio de Nike e Adidas no futebol mundial.


Economicamente superiores aos seus rivais, ambas as empresas se destacam pela força de seus atletas, o que lhes dá maior presença nos três principais campeonatos nacionais do mundo.

Apesar da recente crise vivida pela Adidas, é difícil imaginar, a curto prazo, mudanças de domínio do setor, o que torna a vida dos concorrentes ainda mais complicada, já que no futebol, mais que em outros setores, o fator Status ainda possui grande importância a clubes e atletas.

Mesmo com todo esforço de empresas como a Puma, por exemplo, é difícil imaginar que os melhores clubes e atletas sigam caminhos que não passem por Nike e Adidas.

Para Nike e Adidas, fica o desafio em manter-se no topo. Para os concorrentes, fica a missão de sobreviver e, quem sabe, chegar ao seleto grupo das gigantes Nike e Adidas.

Em um mercado altamente competitivo, vale a pena acompanhar cada passo dado por estas empresas, já que qualquer equivoco pode ser fatal.

YAN VERNEI


Analista de Marketing formado pela Fundação Getulio Vargas e estudante de Marketing na Universidade Veiga de Almeida.

CONTATO:br.linkedin.com/in/yanvernei

facebook.com/yan.vernei

[email protected]

OBRIGADO!YAN VERNEI

Gestão e Marketing Esportivo

Marcas Esportivas no Futebol - 100 Jogadores Mais Valiosos

Sports

Transcript of Marcas Esportivas no Futebol - 100 Jogadores Mais Valiosos