Mariana Delgado - 1PPN

Publicidade e Propaganda:Categoria e Conceitos

Roteiro de briefing

yyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyy*Um pouco da história: John Pemberton, era um farmacêutico, que tinha acabado de participar de uma guerra e estava disposto a mudar de vida. Criou a Coca com o objetivo de chegar em uma nova clientela, que comprasse suas ideias e seus medicamentos. Sempre fracassou, por não ter nenhuma ideia de venda, até conhecer o contador Frank Robinson, que tornou seu sócio. No início era uma bebida com álcool. Mudado posteriormente para um xarope com água carbonada. Em 1886 foi vendida a primeira bebida, conhecida atualmente como Coca-Cola, que chegou no Brasil em 1940. No primeiro ano, resultou em um prejuízo. Com muitas mudanças ao longo de anos, em todos os aspectos, a marca foi crescendo, até se tornar, uma das marcas mais conhecidas e lucrativas do mundo.

EMPRESA: The Coca-Cola CompanyProduto: Coca-Cola

*Dados do produto:-Aspectos e características: The Coca-Cola Company é uma corporação multinacional americana de bebidas não alcoólicas e concentrados de xaropes, fabricante e comerciante. A Coca-Cola é a marca de um refrigerante, com sabor de noz-de-cola, pertencente à The Coca-Cola Company, comercializada em mais de 200 países e com mais de 120 anos. Seu objetivo é matar a sede e refrescar. A filosofia da marca Coca-Cola tem a sustentabilidade como ferramenta para agregar valor. Seu objetivo é chegar a 100% de suas embalagens recicladas. Reduzir, reusar e reciclar a água também são.Das embalagens que a Coca-Cola dispõe no mercado brasileiro, atualmente são reciclados 96% das de alumínio, 53% de PET, 22% Tetra Pak e 46% dos produtos vendidos em embalagens de vidro.

-Promessa básica e distinta: A estratégia é aparentemente simples: fazer as pessoas do mundo inteiro falarem sobe Coca-Cola. Mas os métodos para isso nem sempre são tão comuns. Manter um relacionamento próximo com os clientes via redes sociais é uma ideia que tem dado certo. Mas o que eles valorizam mesmo são campanhas mais complexas, como colocar um caminhão itinerante da empresa distribuindo refrigerantes e acessórios da marca nas favelas. Vale tudo, desde que a imagem da Coca-Cola seja sempre associada ao conceito de felicidade.

- Público alvo:O produto Coca-Cola tem na sua visão principal, atender a todas as classes sociais. É um produto de consumo de massa.Consumido por todos os tipos de pessoas, independente do sexo. Tendo destaque entre jovens, tanto homens quanto mulheres. Com um número mais baixo entre os idosos e a classe C, que por não terem tanta condição financeira, opta por comprar produtos menos conhecidos e consequentemente mais baratos. Em suas propagandas –principalmente em TV- visam à família, sempre dando ênfase em festa como natal, onde familiares então reunidos.

-Preço:Se compararmos com o restante dos produtos desse tipo, Coca-Cola é a mais cara. Existem pessoas – da classe C -, que por falta de condições, compram produtos mais baratos. Mas na maioria das vezes, escolhem Coca-Cola, por ter a qualidade maior, gosto melhor, pelo reconhecimento da marca, e além de tudo, pela variedade de tamanhos e preços.Os preços dependem do lugar onde serão vendidos. Em média, uma latinha de 350 ml custa R$ 2,00. A garrafa de 2L, R$ 4,80.

-Distribuição/estratégia de comercialização:Normalmente é um produto completamente fácil de se encontrar. Vendido em supermercados, padarias, farmácias, papelarias e etc. Em supermercados, por exemplo, ficam em grande número nas gondolas, que chamam bastante atenção, sempre com a opção de gelada ou temperatura ambiente. Em locais como padarias e farmácias, ficam em uma geladeira, que dificilmente terá apenas Coca-Cola para vender, sempre terá muitos outros produtos da marca The Coca-Cola Company.

-Sazonalidade: É um produto com uma boa venda em todas as épocas. Na maioria dos grandes eventos, seja festas, shows, ou qualquer tipo de evento que tenha uma maior duração, a Coca-Cola terá uma grande procura, pelo fato de ser uma bebida extremamente refrescante, por isso, sua procura cresce também, no verão.

*Situação de mercado-Tendências:As mais novas ideias para projetos da Coca-Cola estão sendo inspirados nos eventos esportivos que acontecerão em breve, no Brasil.Um de seus objetivos é fazer com que a Coca-Cola surpreenda o mundo mostrando os diferentes estilos de vida do país, transmitindo essa ideia da forma mais autêntica e fiel à cultura do Brasil. Manter um relacionamento com o público, por meio de redes sociais, também é uma estratégia.

“Vocês vão ver a maior campanha de marketing já feita durante a Copa do Mundo. O mundo todo vai amar a Coca-Cola, o

futebol e compartilhar. Nós vamos celebrar o Brasil e estamos muito animados com isso. É difícil falar em escala global porque nesse momento eu não posso tirar os olhos do Brasil.” Palavras

de Jonathan Mildenhall, vice-presidente global de marketing estratégico e comunicação criativa da Coca-Cola.

-Concorrência: Existem vários outros produtores e distribuidores de bebidas cola. A maioria deles, sem muito reconhecimento. E por isso não trazem muita preocupação.Podemos considerar a Pepsi como sendo a grande concorrente da Coca-Cola.

*Comparação x concorrência:-Problemas e oportunidades:Os pontos fortes da Pepsi são: recentemente criaram uma bebida “antigordura”, tem uma grande variedade de produtos que atendem as necessidades do público, desde produtos com café a produtos com vários aromas e sabores.Os pontos fracos são: os anúncios são inferiores aos da Coca-Cola. A Pepsi pratica o designado marketing de guerrilha e adota uma estratégia de desvalorização das outras marcas em vez de mostrar os seus pontos fortes,o que desvaloriza, fortemente, a sua credibilidade.Na Argentina, a Pepsi, é a mais vendida. Mas podemos perceber a superioridade da Coca, sabendo que ela é a líder de mercado em quase todo o mundo.

*Problema de comunicação:Há especulações de que Coca-Cola faz mal a saúde. Segundo médicos, os problemas aparecerão se for consumida em excesso.A maioria dos clientes fiéis é adolescentes, e grandes parte deles, consumidores de alimentos nada saudáveis, são sedentários e além de consumirem Coca-Cola praticamente todos os dias, exageram na quantidade. A Coca-Cola esta ligada aos motivos de obesidade, mas que só unida à má alimentação e ao sedentarismo pode ser prejudicial. Embora não seja completamente responsável, tem parte da culpa.E a falta de abordagem do assunto, em suas propagandas, nos deixam um pouco longe de alguma solução.

Logos Coca-Cola: