Marketing de Conteúdo: Como Fazer seu Conteúdo Compartilhável!

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    12-Nov-2014
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    Marketing
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Veja neste webinar da WSI como transformar seu contedo altamente compartilhvel, atingindo assim seu pblico-alvo na internet Principais Pontos abordados: 1- O cenrio do marketing de contedo - uma viso geral 2- Os principais desafios que as organizaes tm tido dificuldade em lidar 3- Os erros mais comuns que prejudicam as marcas 4- As principais caractersticas de um contedo compartilhvel 5- Boas prticas do marketing de contedo 6- Dicas, ferramentas e recursos

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  • 1. UM GUIA PARA TORNAR OCONTEDOINSTANTANEAMENTE MAISCOMPARTILHVELOBTENHA MAIOR VISIBILIDADEPARA SUA MARCA, PRODUZINDO OTIPO DE CONTEDO QUE PODE SETORNAR VIRALPor Sheetal Pinto

2. CONSIDERAES INICIAIS Microfones inativos Envie perguntas atravs do painel Perguntas & Respostas ao final O Webinar est sendo gravado2014 WSI. Todos os direitos reservados 3. SOBRE A WSILder Mundial em Marketing DigitalConhecimento Global. Resultados Locais. Fornece avanadas solues em marketing digital Empresas de todos os tamanhos e segmentos Maior rede de Consultores em todo o mundo Atua internacionalmente em mais de 80 pases Solues reconhecidamente2014 WSI. Todos os direitos reservadosbem-sucedidas Sede Corporativa emToronto, Canad 4. PRINCIPAIS APRENDIZADOS Como fazer uma REAL conexo emocional Como contar uma excelente histria queseja compartilhada Como fazer com que o contedo sejaDESEJVEL2014 WSI. Todos os direitos reservados 5. AGENDA: O cenrio do marketing de contedo - uma viso geral Os principais desafios que as organizaes tm tidodificuldade em lidar Os erros mais comuns que prejudicam as marcas As principais caractersticas de um contedocompartilhvel Boas prticas do marketing de contedo Dicas, ferramentas e recursos2014 WSI. Todos os direitos reservados 6. O CENRIO DO MARKETING DECONTEDOOnde estamos hoje, o que est mudando, o que o futuro nos reserva2014 WSI. Todos os direitos reservados 7. MARKETING DE CONTEDO HOJEContedo impulsiona o comportamento docomprador A mdia social a fonte nmero um de informao no processo dedeciso do consumidor Os trs principais tipos de contedo so classificados como Contedo deEspecialista, Contedo da Marca e Crticas dos Usurios O contedo pode influenciar trs etapas fundamentais durante o processo decompra do consumidor:Etapa 1 Familiaridade com um novo produtoEtapa 2: Afinidade com uma marcaEtapa 3: Considerao de compra de uma marca ou produto Contedo de especialistas o mais eficaz em influenciar as compras de alto valor (R$2500+)Fonte: Nielsen/inPowered Media Lab Study 2013-20142014 WSI. Todos os direitos reservados 8. O QUE EST MUDANDOAdoo de contedo como parte integrante domarketing est crescendo ... com confiana! 93% dos profissionais de marketing B2B hoje usammarketing de contedo 42% dizem que seu marketing de contedo funciona 44% tm uma estratgia de contedo documentada 58% planejam aumentar o oramento, criar mais contedoFonte: Content Marketing Institute & Marketing Profs - 2014 Benchmark Report2014 WSI. Todos os direitos reservados 9. PREPARE-SE PARA MUDANASAINDA MAIORESMarketing de Contedo se tornar mais competitivo doque nunca Em 2014, as equipes de marketing iro gastar $135 bilhes no novomarketing colateral digital Oramentos de marketing social iro dobrar nos prximos 5 anos 78% dos CMOs acham que o contedo personalizado o futuro do marketingMais e mais profissionais de marketing iro usar contedo dinmico paraproporcionar experincias altamente personalizadas para o pblico certo, na horacertaFonte: 2014 Marketing Statistics Infographic from WebDAM2014 WSI. Todos os direitos reservados 10. DESAFIOS DO MARKETING DECONTEDOA sua organizao est tendo dificuldades com estes... ou mais?2014 WSI. Todos os direitos reservados 11. 5 Principais Desafios Enfrentados por B2B1. Oramento, tempo e recursos2. Criao de uma estratgia de contedo3. Quantidade4. Mensurao5. Alterar a dinmica de SEO2014 WSI. Todos os direitos reservados 12. 5 Principais Desafios Enfrentados por B2C1. Volume2. Variedade3. Flexibilidade4. Falta de foco5. Mtricas no realistas2014 WSI. Todos os direitos reservados 13. ERROS DO MARKETING DECONTEDOO que evitar e por que - PARE de ferir a sua marca!2014 WSI. Todos os direitos reservados 14. EVITE ESTES ERROS COMUNS No subestime o poder da emoo Pare o barulho! No automatizar cegamente No faa de dados grandes um grandeproblema No limite seus canais de contedo No negligencie o design2014 WSI. Todos os direitos reservados 15. OUTROS ERROS COMUNS A SEREMEVITADOS Entenda a mentalidade da campanha No pressione por aes de forma muito intensa No comprometa a confiana No roube, copie ou imite Jamais entedie o seu pblico Evite timing inadequado2014 WSI. Todos os direitos reservados 16. O QUE FAZ UM CONTEDO SERCOMPARTILHVEL?Os principais elementos e caractersticas que o seu contedo deve ter2014 WSI. Todos os direitos reservados 17. OS INGREDIENTES ESSENCIAIS1. Emoo - ele deve emocionar o seu pblico2. Voz humana - no robtica, no um estranho3. Novo e interessante - uma histria que valha a pena serouvida4. Que auxilie, til - aborda e lida com problemas reais5. De credibilidade, autntico, transparente - a verdade6. Relevante - o que seu pblico quer saber7. Que se alinha com os seus objetivos - provoca impacto2014 WSI. Todos os direitos reservados 18. CONTEDO COMPARTILHVEL -OS INGREDIENTES ESSENCIAIS8. Atende promessa de sua marca- ousada, breve, fiel imagem de sua marca9. Fcil de encontrar, acessvel, fcil de compartilhar10.Constri engajamento sustentvel - escalonvel11.Em pores - um menu apetitoso12.Diferentes fontes - acrescenta variedade13.Apresentao - adiciona drama, carter, valor deentretenimento2014 WSI. Todos os direitos reservados 19. APRESENTAO SIMIMPORTANTEContedo no se baseia mais somente notexto... Mas numa ampla gama deinformaes visuais, links e outrosrecursos educativos, informativos e atetcnicos2014 WSI. Todos os direitos reservados 20. SEU CONTEDO EST CUMPRINDO SUAFUNO? Estratgia de contedo documentada? O contedo realmente o melhor possvel? Voc est causando impacto? Voc est neste jogo apenas para vender mais? Focado em quantidade ou qualidade?2014 WSI. Todos os direitos reservados 21. V ALM DO AQUI E AGORA Integrado Aplica-se a todo o ciclo de compras A reteno do cliente um objetivo-chave Engajamento o que conta Teste, monitore e mea Otimizao da Experincia do Cliente Torna-se um marco de referncia2014 WSI. Todos os direitos reservados 22. VAI MUITO ALM COM CONTEDO2014 WSI. Todos os direitos reservados 23. BOAS PRTICAS DO MARKETING DECONTEDOComo competir com o que as melhores empresas do segmento estofazendo2014 WSI. Todos os direitos reservados 24. BOAS PRTICAS DO MARKETINGDE CONTEDO - 5 PASSOSESSENCIAIS Primeiro passo: Inventrio do Contedo / Auditoria Segundo passo: Criar Personas / Definir Pblico-Alvo Terceiro Passo: Anlise de Lacunas Quarto Passo: Adaptar o contedo Progresso dasOportunidades & Ciclo de Compra Quinto passo: MMA- Monitorar, Medir, Ajustar2014 WSI. Todos os direitos reservados 25. Primeiro PassoInventrio / Auditoria -Verifique o que voc temCrie uma planilha de inventrio de contedo com as seguintes colunas: ID exclusivo (1.0, 1.1, 2.0, etc - todos os documentos / imagens / vdeos devem ter umidentificador nico) Ttulo da pgina (ou o nome do documento) URL (ou local se no for digital) Tipo de documento (pgina web, PDF, Word, etc) Classificao (Redundante, Desatualizado ou Saturado?) Notas (qualquer coisa que voc possa querer que os outros usurios saibam)2014 WSI. Todos os direitos reservados 26. Segundo PassoCrie Personas Definindo seu Pblico-Alvo Cliente IDEAL Principais tipos de clientes Usurios Padro' Voz reconhecvel2014 WSI. Todos os direitos reservados 27. Terceiro PassoAnlise de Lacunas veja o que est faltandoConcentre-se nos tpicos que sotendnciasConstrua o que voc ainda no tmAumente o apetite por contedo: Necessidades de contedo Barreiras a superar2014 WSI. Todos os direitos reservados 28. Quarto PassoAdapte o contedo Progresso das Oportunidades & Ciclode CompraEstude oportunidades de negcios de altaqualidadeEntenda a mentalidade do compradorConcentre-se nas motivaesAlmeje por vrias pequenas interaes2014 WSI. Todos os direitos reservados 29. Quinto PassoMMAMonitore, Mea, AjusteObserve as reaesMonitore imediatismo dos compartilhamentosVeja o que faz o seu contedo pegar fogo!Assista ao desempenho de contedo fechadoMea o ROI com as principais mtricasConte com a sua comunidade2014 WSI. Todos os direitos reservados 30. DICAS, FERRAMENTAS E RECURSOS DEMARKETING DE CONTEDOPara ajudar a aumentar a visibilidade da sua marca e melhorar oengajamento2014 WSI. Todos os direitos reservados 31. 10 DICAS DE MARKETING DECONTEDO1. Defina os objetivos - ou voc no vai ter como medir2. Identifique uma ou mais vozes, o tom, o posicionamento3. Faa suas pesquisas de palavras-chave e lista de tpicos / assuntos por prioridade4. Crie uma lista de desejos de amplos temas / tpicos a serem abordados - seja consistente comas mensagens da estratgia global corporativa5. Ttulos so vitais - ento crie ttulos atraentes6. Delineie o escopo e mensagens para cada tema / assunto7. Escolha estruturas / formatos adequados - diversifique para criar interesse8. Mantenha uma lista pronta de fontes de informaes e referncias confiveis9. Desenvolva um cronograma com prazos e responsabilidades claras10. Oua! E saiba do que os leitores querem mais ou menos2014 WSI. Todos os direitos reservados 32. RECURSOS DE CONTEDOSOCIAL Inmeros recursos por a Modelos de Planejamento Modelos de mapeamento de contedo Calendrios editoriais E mais!2014 WSI. Todos os direitos reservados 33. CRIANDO UM APETITE POR MAISCONTUDOContedo que seu pblico deseja2014 WSI. Todos os direitos reservados 34. SUAS PERGUNTAS, COMENTRIOS EOBSERVAES POR FAVOR!2014 WSI. Todos os direitos reservados 35. ESCREVEMOS UM LIVRO SOBREISSO! Obtenha o Seu!2014 WSI. Todos os direitos reservados 36. OBRIGADO POR PARTICIPAR!2014 WSI. Todos os direitos reservados