Marketing de Conteudo e SEO - Palestra OlhoSEO 2012

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@RafaelROliveira MARKETING DE CONTEÚDO E SEO OlhóSEO 2012

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Rafael Rez Oliveira

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@RafaelROliveira

MARKETING DE CONTEÚDO E SEO

OlhóSEO 2012

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PANDA, PENGUIN, PANDEMÔNIO... SÃO OPORTUNIDADES PARA ACULTURARMOS O MERCADO A COMPRAR DIREITO

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ALGUNS MERCADOS ESTÃO SIMPLESMENTE LOTADOS DEMAIS PARA VALER A PENA

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SE VOCÊ PRETENDE COMEÇAR EM SEO AGORA, AVALIE BEM ONDE VALE A PENA “BRIGAR”

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FUI PENALIZADO!!!!!

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FOTO EM CONTEÚDO EXPANDE OS HORIZONTES DE SEO

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“THE REPORTS OF MY DEATH ARE GREATLY

EXAGGERATED.” Mark Twain

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SEO NÃO ESTÁ MORTO

VIDA LONGA AO CONTEÚDO

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VÂMO MUDÁ O RUMO DESSA PROSA...

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O TRÁFEGO PERTENCE(RÁ) A QUEM TIVER O CONTEÚDO

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CRIAR PAIXÃO NAS PESSOAS

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MUDANDO O FOCO

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MARKETING DE

CONTEÚDO

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Marketing de Conteúdo

Publicação Dirigida

Conteúdo de Marca

Estratégia de Conteúdo

Marketing de Relacionamento

Mídia Personalizada

A ARTE DE ENTENDER O QUE SEUS CONSUMIDORES QUEREM SABER E

ENTREGAR ISSO A ELES DE UMA MANEIRA CONVINCENTE

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Marketing de Conteúdo é uma técnica de marketing para criar e distribuir conteúdo de valor e relevante para atrair, adquirir e engajar uma audiência claramente definida e entendida, com o objetivo de direcionar clientes para ações lucrativas.

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PONTOS DE CONTATO

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VALOR

Blog / RSS

Twitter

Linked in

Facebook

Youtube / Vimeo

SlideShare

Formspring

Flickr

PONTOS DE CONTATO = BRAND BUILDING

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CONSTRUIR ATIVOS DIGITAIS

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Site oficial da marca www.url-oficial-da-marca.com.br Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Facebook Oficial da Marca www.facebook.com/nome-da-marca Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Twitter Oficial da Marca www.twitter.com/nome-da-marca Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Blog Oficial da Marca www.blog-da-marca.com.br Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Linkedin da Marca www.linkedin.com/pagina-da-marca Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Tumblr da Marca nome-da-marca.tumblr.com Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. SlideShare da Marca www.slideshare.com/nome-da-marca Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet

nome da marca

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PAID MARKETING / INBOUND MARKETING

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INBOUND MARKETING – RAND FISHKIN

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CONTENT MARKETING

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MARKETING DE CONTEÚDO

Site Oficial Blogs Newsletter

Redes Sociais

Conteúdo em Vídeo Conteúdo em Áudio

PDF’s

Infográficos

Artigos

Relações Públicas

Criação de Comunidades Ajudar outras pessoas

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CONTEÚDO NA ERA PÓS-PANDA

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Stefano Maggi 2008

Fazer saber da sua existência

Ser interessante

Ganhar a confiança

Gerar envolvimento

Mostrar-se diferente

Receber e conectar os clientes

Exibir seus valores

SEM (LP + SEO)

Conteúdo

Iniciativas digitais

Pontos de contato interativos

Reforçar o posicionamento

Tornar-se social

Iniciativas socialmente responsáveis

ESCALA DE MATURIDADE DE CONTEÚDO

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TWEET @PABLOAUGUSTO FACEBOK DROGA MAIS USADA

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O CONTEÚDO DEVE IR ONDE O POVO ESTÁ

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OS CLIENTES AINDA TEM A CABEÇA DE COMPRAR MÍDIA, COMPRAR IMPRESSÕES... “IMPACTOS”

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NÃO SE TRATA DE CRIAR IMPACTOS, MAS DE CRIAR E CULTIVAR RELACIONAMENTOS!

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QUAL CONTEÚDO?

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O CARA DE MARKETING É O CARA QUE MAIS ENTENDE DE CLIENTE NA EMPRESA

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ENTENDER A CABEÇA DO CLIENTE E FAZER CONTEÚDO CONVINCENTE

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NÃO É CONTEÚDO DE MARKETING, É MARKETING ATRAVÉS DO CONTEÚDO

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COMPELLING = CONVINCENTE

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NÃO ME VENDA COISAS

“Marca é um nome, termo, símbolo, desenho ou uma combinação desses elementos que deve identificar os bens ou serviços

de um fornecedor ou grupo de fornecedores e diferenciá-los dos da concorrência” AMA - American Marketing Association

Fonte: Marcelo Trevisani – “Branding” - SlideShare

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NÃO ME VENDA COISAS

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“OS BONS SÃO MAIORIA” “RAZÕES PARA ACREDITAR”

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A AÇÃO DE MARKETING PASSA, O CONTEÚDO FICA

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PLANEJAMENTO

AUDIÊNCIA CONTEÚDO

RESULTADOS

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Conhecer o público, saber quais

resultados deseja alcançar

SEO, Redes Sociais, Newsletters,

Parcerias

Mensuração, Resultados

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Fonte: Peter Morville

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EXEMPLOS

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Objetivo Público Alvo Tema Fonte de conteúdo Periodicidade

Categorias e keywords

Domínio(s) / Perfis

Identidade visual

Blogs relacionados ao assunto

Política de uso

Processo de comentários

Métricas e indicadores Concorrentes Plano

editorial Publicação &

Gestão

Fonte: Direct Talk - Estratégia e Planejamento de um Blog Corporativo

DEFINA UM PROCESSO DE TRABALHO QUE FUNCIONE PARA VOCÊ

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RESULTADOS

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DICAS FINAIS

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ADAPTE O CONTEÚDO AO MEIO, SE FOR O CASO

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SAIBA EXATAMENTE DE ONDE VEM OS MELHORES CLIENTES

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USE INFORMAÇÕES CONFIÁVEIS SEMPRE VERIFIQUE SUAS FONTES

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QUENTE E FRESCO

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AO INVÉS DE SE PREOCUPAR COM O MATT CUTTS

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DÊ UM FODA-SE PARA AS MUDANÇAS NO GOOGLE E FOQUE NO SEU CONTEÚDO, USANDO DIVERSOS CANAIS

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