Marketing de Contedo para Jornalistas

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Marketing de Contedo para Jornalistas

Marketing de Contedo para JornalistasUma abordagem Tcnica e PrticaPor: Felipe GiroConsultoria e Palestrasfmgirao@uol.com.br(85) 9 9952.3877

Felipe GiroPrimeiro emprego aos 19 como Programador de Lojas Virtuais Grupo SecrelImplantou e Gerenciou o e-Commerce de Magazine por mais de 6 anos Magazine LilianiAmplos conhecimentos tcnicos e de Marketing DigitalAtualmente Consultor e Palestrante de Marketing Digital e e-Commerce

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AgendaMarketing de Contedo O que ?Um bom contedo apenas um bom contedoO papel do Jornalista nesse novo mundoUma sopa de letrinhasFerramentas que todo Jornalista deveria conhecer prtica

IntroduoEssa apresentao visa ensinar algumas coisas importantes para jornalistas que desejam entrar no mercado de Marketing de Contedo, Inbound Marketing, ou seja, trabalhar na elaborao de textos para Internet com objetivos especficos de atrao de pblico alvo.

So tcnicas comprovadas de melhor encontrabilidade junto ao seu pblico alvo. Trabalho cada vez mais valorizado e procurado no mercado.

E uma tima oportunidade para todos os Jornalistas.

Antes de mais nada... Ciclo do conhecimentoDADO

INFORMAO

CONHECIMENTO

INTELIGNCIA/SABEDORIA/CRIATIVIDADE

Mapa de CalorGoogle

Essa imagem mostra onde a maior parte das pessoas clicam quando fazem uma pesquisa no Google, ou seja, a imensa maioria das pessoas clica nos primeiros trs resultados da busca, caso no encontrem ali o que procuram, realizam uma nova busca refinando as palavras escolhidas para a pesquisa.

Porque isso Importante?Estar nos primeiros resultados de uma busca traz...

ENCONTRABILIDADECREDIBILIDADE

Porque isso Importante?Os usurios esto mais fieis aos filtros dos buscadores, pois acreditam que l que est o contedo mais relevante para eles.

O que o seu cliente quer?Seus clientes no se preocupam com voc, seus produtos ou servios. Eles se preocupam consigo mesmos.

Joe Pulizzi

Antes de tudo... preciso ter estratgiaQuem seu cliente/leitor?O que ele quer?Qual necessidade dele voc est resolvendo?

Antes de tudo...

ai que que vem a primeira palavrinha chata...

PERSONA

O que PersonaQuais as dvidas, dores e anseios do pblico alvo?

Persona ou buyer persona um perfil semificcionail que representa o cliente ideal de uma empresa, criados para ajudar seu negcio a compreender melhor quem o cliente e do que ele precisa. As personas permitem estratgias de Marketing mais acuradas.

Persona x Pblico Alvo

Outra palavrinha chata

SEO

O que SEOSearch Engine Optimization (SEO) um conjunto de tcnicas, mtodos e/ou estudos que visam melhorar o posicionamento de suas pginas no mecanismo de busca, ou seja, quando um usurio digita no mecanismo de busca uma palavra-chave, o objetivo do SEO fazer com que uma (ou vrias) das pginas do seu website, apaream entre os primeiros resultados da busca orgnica. (RICOTA, 2007, s/p)

Chata novamente

META TAG

META TAGs o que soMarcadores(etiquetas) no cdigo da pgina de Internet, no visvel aos internautas, que ajudam os buscadores e saber com mais facilidade sobre o que a sua pgina

Principais META TAGs - Ttulo da Pgina (at 60 caracteres)

Principais META TAGs - Descrio da Pgina (at 150 caracteres)

Principais META TAGsComo podem ver, as META TAGs TITLE e DESCRIPTION servem para que o usurio, no resultado de uma busca, entenda com clareza sobre do que se trata sua pgina

Principais META TAGsCaso no sejam preenchidas, o google vai pegar as primeiras partes do texto da sua pgina, podendo confundir o internauta

Exemplo de descrio confusa, pelo no preenchimento da META TAG DESCRIPTION

Principais META TAGs - Palavras chaves relacionadas Pgina (separadas por vrgula)

A META TAG KEYWORDS no exibida para quem pesquisa na internet, porm, para o Google ela tambm utilizada para poder ajudar a entender sobre qual assunto sua pgina fala e quais palavras esto associadas a ela

Principais META TAGs, e - Ttulo da Matrias e seus subttulos

Principais META TAGs, e - Ttulo da Matrias e seus subttulos

Principais META TAGsAs META TAGs , e ajudam a organizar a hierarquia de informaes do seu texto para o leitor, alm de tambm ajudar o Google a entender quais assuntos so destaque no seu texto, pontuando ele de acordo com os destaques e comparando com a pesquisa realizada pelo internauta

Principais META TAGs - Negrito destaca palavras e d mais relevncia

Principais META TAGsEnto quer dizer que Jornalista agora precisa aprender a programar?

CLARO.... QUE NO

A maior parte dos gerenciadores de contedo j identificam essas META TAGs para que apenas sejam preenchidas. Os jornalistas s tem que entende-las e saber utiliz-las corretamente

Principais META TAGs TITLE

Exemplo de preenchimento da META TAG TITLE em uma matria no WordPress, plataforma de gerenciamento de blogs, portais e contedo mais utilizada no mundo

Principais META TAGs DESCRIPTION

Exemplo de preenchimento da META TAG TITLE E DESCRIPTION em uma matria no WordPress, plataforma de gerenciamento de blogs, portais e contedo mais utilizada no mundo

Principais META TAGs KEYWORDS

Exemplo de preenchimento da META TAG KEYWORDS em uma matria no WordPress, plataforma de gerenciamento de blogs, portais e contedo mais utilizada no mundo

Principais META TAGs H1, H2 e H3

META TAG H1

META TAG H2

META TAG H3

E o contedo, onde fica nessa histria?O prprio Google, no seu Guia de SEO explica que um texto til e atraente provavelmente exerce maior influncia do que qualquer dos outros fatores

Voltamos a falarOs usurios buscam resolver os seus problemas quando pesquisam na Internet, eles buscam valor

Contedo duplicado

Agncia de Notcias*

O Google prioriza a originalidade do contedo alm da data de postagem, ou seja, quem postar primeiro sai na frente

O que que eu, jornalista, tenho a ver com isso?S TUDOSo excelentes produtores de contedo.Acredite, as empresas e agncias esto em busca de vocs

O que que eu, jornalista, tenho a ver com isso?

Gerar contedo de qualidade sobre seu cliente/leitor gera envolvimento, reciprocidade e aquela puguinha na orelha do leitor que ele em algum momento vai querer retribuir

O que que eu, jornalista, tenho a ver com isso?

Sejadando mais crdito para o seu trabalhoou criando um envolvimento com a sua empresa, produto ou servio

Pauta do DiaPense no seguinte cenrio: ser feita uma matria cujo pblico alvo sero mulheres que desejam emagrecerQual a palavra mais pesquisada: dieta ou emagrecimento?

Google TrendsGoogle Trends uma ferramenta do Google que mostra os mais populares termos buscados em um passado recente. A ferramenta apresenta grficos com a frequncia em que um termo particular procurado em vrias regies do mundo, e em vrios idiomas.

Google Trends

Google Trends

EMAGRECIMENTODIETA

Dezembro

Janeiro

Google Trends - emagrecimento

UF com maior interesse

Tendncias

Tendncias

Google Trends - dieta

Tendncias

Google Trends um pouco de prtica

Google Trends

Palavras chave de calda curta e calda longa

PQP Tenho que mudar minha forma de escrever agora??De forma alguma

Mas se voc quiser divulgar melhor o seu texto de acordo com seus objetivos, utilizar dessas ferramentas uma excelente dica

Para lembrarPensar no contexto extremamente importante hoje em dia

PS: as suas palavras chaves escolhidas esto bem alocadas no contexto do seu texto?

Outras ferramentas Google AlertsGoogle Alerts

Google Alerts um servio do Google que retorna resultados de uma pesquisa caixa de emails do usurio, sempre que for encontrada nova citao de um termo pr determinado.

Outras ferramentas Busca Avanada no TwitterBusca Avanada do Twitter

Ajuda a identificar o que esto falando recentemente sobre determinados termos, para que possamos pegar dicas do que e como escrever

Google Analytics...servio gratuito e oferecido pela Google no qual, ao ativar-se o servio por intermdio de uma conta do Google... estatsticas de visitao so enviadas ao sistema e apresentadas ao dono do site.

Rpido Vdeo sobre Google Analytics

Google Analytics autoblogceara.com.br

Google Analytics autoblogceara.com.br

Google Analytics autoblogceara.com.br

UF com maior interesse

Google Analytics autoblogceara.com.br

Google Analytics autoblogceara.com.br

Google Analytics autoblogceara.com.br

Mais prtica Google Analytics

Google Analytics

Principais dicasBusca e Seleo de Palavras ChaveAnlise do que esto falandoOtimizao de ContedoDivulgao nas Redes SociaisAnlise das EstatsticasPara constante Otimizao

Algumas curiosidadesPorque o Google vale tanto?E porque o Porta dos Fundosganhou R$ 3.000.000,00 no primeiro ano?Porque o Google comprou o YouTube por US$ 1,65 bilhes? (2006)Porque o Facebook comprou o WhatsApp por US$ 16 bilhes? (em 2014)

Algumas curiosidades

Porque esses sites/aplicativos permitem saber com preciso o que gostamos e com o que estamos envolvidos

Dicas para elaborao de textos compartilhveisCrie Ttulos e Sub-Titulos com H1 e H2 ajude o internauta a encontrar rapidamente o que desejaUse imagens e, se possvel, vdeos (seus ou no) d crditoUse ALT e TITLE em imagens*Crie JanelasHumanidade storytellingEmoo storytelling

Dicas para elaborao de textos compartilhveisChame para a ao CTA (comentrios, compartilhamentos etc)Pargrafos curtos e limposUse marcadores e cri