Marketing Digital Estratégico - Oficina Uniron 20/10/2014

1,2 trilhão de páginas indexadas no Google

atualizações destatus no facebook

532milhões

200 milhõesde tweets por dia

Mais de 84 milhões

Maior tempode uso

Internet Brasil

3ª audiência do mundo

99% dos internautasbrasileirosusam redes sociais

Só mais pouco de dados!

TV É O MAIOR ATIVADOR DOS COMENTÁRIOSE DOS COMPARTILHAMENTOS

ONLINE AO VIVO

Assistia a um programa na TV(novela, filme, noticiário, reality show, seriado, etc.)

37,5%

Acompanhava um jogo,evento esportivo pela TV

37,5%

O ACESSO

EM CASA É

MULTITELA

Publicidade Online

DIGITAL

28%

OFFLINE

18%

FATURAMENTO

Buscadores

Comunicação Virtual

Novos Espaços Políticos&

Facebook Ads



Público-alvo

BRASILEIROS COSTUMA COMENTAR, DIVULGAROU COMPARTILHAR EXPERIÊNCIAS PELA INTERNETNO EXATO MOMENTO EM QUE ESTÁ VIVENCIANDO1 5EM CAD

A

DinâmicoGerador de Mídia

REALIZAÇÃO

PESSOAL

AMOR

RELACIONAMENTO

FISIOLOGIA

ESTIMA

SEGURANÇA

Comunicação Walk the talk

O consumidor mudou com a tecnologia?

ou A tecnologia mudou com o consumidor?

MULTIDISCIPLINAR

VISÃO DO TODO

8P’sdo marketing digital

P1esquisa

Com quem você comunicará?

Vai depender da sorte?P2lanejamento

A mão na massa.P3rodução

Apenas colocar no ar?P4ublicação

Na internet é de graça?P5romoção

Coloca um banner e já era...P6ropagação

pfffff!

Não ignore os dados que você tem.P7ersonalização

Agora é só pensar na outra campanha...P8recisão

NÃÃÃÃÃÃÃÃÃOOOOO

Mobile MKT

Convergência para aparelhos móveis O consumidor quer o celular pra tudo, até pra falar

98%DOS SMS’s

RECEBIDOS SÃO LIDOS

Rede social vs

Mídia SocialINST

relação ou interesse mútuo.

difundir uma mensagem de forma descentralizada.

Na Internet você não mantém consumidores apenas.

Você cria admiradores da sua marca.

Criatividade Interatividade Oportunidades

Experimentação Exclusividade Relevância.

Linha editorial

O namorico

As intenções

A festa - ações

Banco Bradesco queridoQuisto por mim e os meusTens sua morada paulistaBem na Cidade de Deus

Vejam que bela homenagemO próprio Deus concebeuPara a sua cidadeO vosso Banco escolheu

Eu até que me poriaEm alta colina à bradarPeito banhado em verdadeBradesco em primeiro lugar

Mas venho por outro motivoO que findou meu sorrirPara por fim ao martírioUm favor vou lhes pedir

Plena falta de cuidadoDigna de um jabutiFazendo compras no mercadoO meu cartão eu perdi

Antes que eu passe fomeFaço a solicitaçãoAo meu Banco preferidoPRECISO DE OUTRO CARTÃO!

E pra que isso?

ele pode ser seu aliado ou seu inimigo.

o consumidor tem voz

Twitter - ”Eu estou tomando um sorvete”

Facebook - ”Eu curto sorvete”

Foursquare - ”Aqui é onde eu tomo sorvete”

Instagram - ”Veja a foto vintage do meu sorvete”

Youtube - ”Olhe pra mim, eu estou tomando um sorvete”

LinkedIn - ”Habilidade: tomar sorvete”

Pinterest - ”Aqui está uma receita de sorvetes”

Tinder - ”Oi, eu quero você”

Briefing



Uniron (Novembro Azul)

- Ferramentas

Facebook/engajamento

Não existe Campanha publicitária e/ou promocional sem o uso digital, pois o

público está cada vez mais conectado.

Fernando Figueiredo – Sócio da Bullet

Cases



Brief: Aumentar o número de fãs da página.

Estratégia: Promoções.

Solução: Realizar promoções institucionais em comemoração aos 18 anos da empresa e sorteios de ingressos para a Expoagro.

Resultado:

Crítica sobre premiação (Gestão de Crise)

Média de 4 mil pessoas alcançadas por promo

Pico de 8 mil pessoas alcançadas

2.358 administradores da marca

...Casa D’Ideias



...Casa D’Ideias

Brief: Gerar engajamento.

Estratégia: Interação real-time.

Solução: Post convidando o público a comentar, cada comentário valia uma caricatura.



...Casa D’Ideias

Resultado:

Crítica positiva

1870 pessoas alcançadas em 3 horas

Pico de 3 mil pessoas alcançadas



Brief: Criar público fiel para evento e combater concorrente.

Estratégia: Relacionamento com o público.

Solução: Interações diárias e instantâneas com o público, concursos culturais, dicas exclusivas, novidade sobre os artistas e informação total e irrestrita sobre o evento.

Expoverde

Resultado:

Média de 60 mil pessoas impactadas por semana

Pico de aproximadamente 300 mil pessoas

10 mil em apenas 1 post

5.550 administradores da marca (82% dos usuários da cidade)

Expoverde

Brief: Fomentar a leitura.

Estratégia: Guerrilha.

Solução: Realizar ação para presentear algumas pessoas com algo único: a leitura. Uma campanha interna arrecadou alguns livros com os colaboradores da Casa. Esses livros foram "esquecidos" no Shopping Goiabeiras com um marcador de página explicando a ação.

Dia do livro

Resultado:

Crítica excelente

31 pessoas impactadas diretamente

mais mil pessoas alcançadas através das redes sociais

Dia do livro

Brief: Criar um face-to-face b2b.

Estratégia: Marketing oportunidade.

Solução: Interagir com a fan page do Dom Sebastião.



Brigadeli

Resultado:

mais de 14 mil pessoas envolvidas

aumento de visibilidade da marca

...Brigadeli

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