Marketing digital planejamento | método Alfaiataria Digital 2017
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- 1. O MARKETING DIGITAL DEVE FAZER USO COORDENADO DOS CANAIS, MANIPULAR A FREQUNCIA E A VELOCIDADE DA INTERAO PARA DIRECIONAR O FOCO DA ATENO. EM UM AMBIENTE CONCORRIDO COMO O DIGITAL, RETER A ATENO E CONDUZ-LA AT A CONVERSO O GRANDE DESAFIO.
- 2. COMO FUNCIONAVA A PUBLICIDADE ANTES DA INTERNET PBLICO RECEPTOR PASSIVO
- 3. PBLICO PARTICIPATIVO INTERESSES INTERESSES INTERESSES INTERESSES INTERESSES INTERESSES INTERESSES INTERESSES COMO FUNCIONA HOJE
- 4. PBLICO PARTICIPATIVO INTERESSES CANAIS FRAGMENTADOS + INTERESSES ESPECFICOS = MDIA PROGRAMTICA
- 5. CAMINHOS PARA CONVERSO
- 6. DESIRE PATHS SO TRILHAS MARCADAS PELA SOLUO NO DESENHADA PELO ARQUITETO, MAS POR PESSOAS BUSCANDO A MELHOR MANEIRA PARA CHEGAR DE UM PONTO A OUTRO.
- 7. O AMBIENTE DIGITAL REPLETO DE DESIRE PATHS, DITADOS POR DIFERENTES PADRES DE COMPORTAMENTO. ADAPTAO DE MIKE ARAUZ EM DESIRE PATH - BRANDING FOR DIGITAL LIVES
- 8. DESVENDAR SEU PBLICO ALVO MERAMENTE O PRIMEIRO PASSO
- 9. CRIA-SE UM PERSONAGEM QUE REFLITA O COMPORTAMENTO DO SEU PBLICO
- 10. OBSERVANDO O COMPORTAMENTO DO PBLICO PARA GERAR INSIGHTS
- 11. CONTEXTO INSIGHT PERSONA GERAO DO INSIGHT *MOHANBIR SAWHNEY
- 12. INSIGHT = CAPTURA DE COMPORTAMENTO PR-EXISTENTE
- 13. AFINAL, CRIAR UM NOVO COMPORTAMENTO UMA PRETENSO QUE CUSTA CARO E CHEGA A SER UTPICA NOS DIAS ATUAIS.
- 14. PERSONIFICANDO SEU PBLICO, CONVERTENDO SUAS PARTICULARIDADES EM UM PERSONAGEM QUE RETRATE O COMPORTAMENTO DO SEU TARGET
- 15. FOCANDO A COMUNICAO, AS AES CONSEGUEM MAIS EFETIVIDADE, ATINGINDO SEU PBLICO EM CHEIO E CATIVANDO SIMPATIZANTES DA IDEIA COMUNICAO HOMENS DE BIGODE HOMENS DE BARBA HOMENS E MULHERES QUE COMPRARIAM MOTOCICLETAS
- 16. A MENSAGEM REVERBERAR ALM DO PBLICO, RESULTANDO NO MELHOR APROVEITAMENTO DO INVESTIMENTO. HOMENS DE BIGODE HOMENS DE BARBA HOMENS E MULHERES QUE COMPRARIAM MOTOCICLETAS
- 17. Pblico Ideal Pblico Real REVERBERAO DA MENSAGEM Comunicao focada Pblico Modelo
- 18. OS INSIGHTS DEVEM SE APROPRIAR DE COMPORTAMENTOS J EXISTENTES EM SEU PBLICO, E NO APENAS DA EXPLORAO DAS CARACTERSTICAS DO QUE VENDIDO. *Campanha Brahma Nmero 1, 1994. Criao de Eduardo Fischer e Claudio Canillo, Agncia Fischer EXEMPLO APLICADO NA PUBLICIDADE
- 19. AO DE GUERRILHA DA BRAHMA NA COPA DE 94, QUE SE APROPRIOU DO GESTO USADO PARA PEDIR MAIS UM CERVEJA NO BAR, TRANSFORMANDO-O EM SINNIMO DA MARCA: BRAHMA NMERO 1. OS JOGADORES DA SELEO FORAM INCENTIVADOS A USAR O GESTO EM CAMPO NA COMEMORAO DE SEUS GOLS.
- 20. EM UM MERCADO ALTAMENTE COMPETITIVO E COM BAIXA DIFERENCIAO DE PRODUTOS E SERVIOS, SOMENTE AS MARCAS CAPAZES DE CONSTRUIR UM VNCULO EMOCIONAL CONSEGUIRO VANTAGEM COMPETITIVA, CONQUISTANDO O CORAO DO PBLICO. SUA MARCA AQUI
- 21. EM UMA ESTRATGIA DIGITAL, A MARCA S CONSEGUIR SE APROXIMAR DO PBLICO SE REALMENTE COMPARTILHAR DOS MESMOS INTERESSES E MOTIVAES, ACREDITANDO JUNTOS EM UMA CAUSA, PROPSITO OU PAIXO.
- 22. TRADE DE LACAN *Trade criada pela North Kingdom inspirada pelo n borromeu de Jacques Lacan. PAIXO NEGCIOS EFICINCIA IMAGINRIO REAL SIMBLICO
- 23. PROPSITO INSIGHT PERSONA PAIXO NEGCIOS EFICINCIA
- 24. APS SER IMPACTADO PELAS AES, O USURIO CONDUZIDO ATRAVS DO FUNIL DE CONVERSO. FUNIL DE CONVERSO AQUISIO DE CLIENTES COMPRA FINAL AWARENESS FAMILIARIDADE OPINIO/IMAGEM CONSIDERAO MODELO DE NEGCIO COMPRA CONSUMO *Oliver Elliot E Consultancy
- 25. COM O FUNIL DE CONVERSO PODEMOS ANALISAR CADA FASE NO PROCESSO DE COMPRA, IDENTIFICANDO A ETAPA DEFICIENTE E INVESTINDO EM ESFOROS DE COMUNICAO FOCADA, CORRIGINDO FALHAS QUE IMPEAM O CONSUMIDOR DE CHEGAR A COMPRA FINAL.
- 26. AQUISIO DE CLIENTES COMPRA FINAL AWARENESS FAMILIARIDADE OPINIO/IMAGEM CONSIDERAO MODELO DE NEGCIO COMPRA CONSUMO *Oliver Elliot E Consultancy INTERFERNCIA FUNIL DE CONVERSO
- 27. ASSIM SENDO, AS INTERFERNCIAS ENCONTRADAS DURANTE O PROCESSO PODEM SER FACILMENTE IDENTIFICADAS E ELIMINADAS. POTENCIALIZANDO RESULTADOS E OTIMIZANDO RECURSOS.
- 28. AQUISIO DE CLIENTES COMPRA FINAL AWARENESS FAMILIARIDADE OPINIO/IMAGEM CONSIDERAO MODELO DE NEGCIO COMPRA CONSUMO ESFORO DE COMUNICAO FOCADA *Oliver Elliot E Consultancy FUNIL DE CONVERSO
- 29. INSIGHT (SACADA DA CAMPANHA) = SE APROPRIAR DE ALGO COM CONOTAO NEGATIVA E TRANSFORMAR EM ALGO POSITIVO AWARENESS FAMILIARIDADE OPINIO/IMAGEM CONSIDERAO INTERFERNCIA EXEMPLO APLICADO NA PUBLICIDADE PEPSI, PODE SER? TODO MUNDO SABE QUE UM REFRIGERANTE A BASE DE NOZ DE COLA FAMILIARIDADE TODO MUNDO CONHECE A MARCA PEPSI AWARENESS A PERCEPO DO PBLICO DE QUE A COCA-COLA MELHOR / TOP OF MIND OPINIO/IMAGEM O COSTUME DOS GARONS A FALA: "S TEM PEPSI, PODE SER?" DANDO UMA CONOTAO NEGATIVA IMAGEM DO PRODUTO CONSIDERAO
- 30. Campanha Pepsi Pode ser, 2010. Agncia AlmapBBDO.
- 31. DESSA MANEIRA, CONSEGUIMOS ADEQUAR A OFERTA AO DESEJO DO SEU PBLICO. OBSERVANDO E SE APROPRIANDO DE COMPORTAMENTOS J EXISTENTES, GERANDO AFINIDADE INSTANTNEA.
- 32. MICRO INDICADORES E OBJETIVOS CLAROS PARA CADA INSIGHT.
- 33. CADA ETAPA DEVE POSSUIR PEQUENOS OBJETIVOS MENSURVEIS, PODENDO HAVER MAIS DE UMA VARIANTE PARA ANALISAR QUAL SER MAIS EFICAZ. AO 01 AO 02
- 34. PRODUO PRODUO ESTRATGIA AJUSTE ESTRATGIA INSIGHT INSIGHT INSIGHT INFINITO OS INSIGHTS DEVEM FUNCIONAR DE FORMA CCLICA, APLICANDO EM DIVERSAS AES, MENSURANDO RESULTADOS E GERANDO LIES QUE SERO FUNDAMENTAIS PARA VALIDAO DO INSIGHT PRINCIPAL. *David Armano Critical Mass
- 35. ROI - RETURN OVER INSIGHT. MTODO DE APRENDIZADO CONTNUO QUE ATRAVS DA EXPERIMENTAO NOS ENSINA O MELHOR CAMINHO PARA FIDELIZAR/CONVERTER O CONSUMIDOR
- 36. PARA CATIVAR UM ESPAO NO CORAO DO SEU CONSUMIDOR NO BASTA APENAS SER O MAIS BARATO OU EFICIENTE. DEVE-SE HUMANIZAR A MARCA, TORNA-LA AMIGVEL, APAIXONANTE. ALFAIATARIA.COM