Marketing Internacional. Principais tipos de marketing Produto: destinado a criar trocas para...

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Principais tipos de marketingPrincipais tipos de marketing

Produto: destinado a criar trocas

para produtos tangíveis.

Serviço: destinado a criar trocas

para produtos intangíveis.

Pessoa: destinado a criar ações favoráveis em relação a pessoas.

Lugar: destinado a atrair pessoas para lugares.


Causa: destinado a criar apoio

para idéias e questões.

Organização: destinado a atrair

doadores, membros ou

voluntários.


Abordagens para os Abordagens para os mercadosmercados

Marketing de massa: um único composto de marketing para todos os locais.


Marketing por segmentos: um único composto de marketing para um segmento do mercado.


Marketing individual: um composto de marketing personalizado para um indivíduo ou organização.

Bases para segmentação Bases para segmentação

Demográfica: sexo, idade,

renda, ocupação, ciclo de vida

da família.

Geográfica: América Latina,

Ásia, Oriente Médio.

Bases para segmentaçãoBases para segmentação

Psicográfica: estilo de vida, personalidade, atitudes, envolvimento na compra.

Comportamento: frequência de uso, lealdade, usuário atual ou ex-usuário.

Segmentação por estilo de Segmentação por estilo de vidavida

1. As posses refletem um gosto

sofisticado pelas coisas da

vida.

2. Desejam funcionalidade e

durabilidade nos produtos.


3. Preferem os produtos nacionais.

4. Optam por produtos que reflitam sucesso para os colegas.


5. Imitam aqueles que têm posse e prestígio.

6. Ávidos por roupas, fast food, cinema e novidades em geral.


7. Buscam produtos com

finalidade prática.

8. Por terem recursos modestos,

limitam as compras às

necessidades urgentes.

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