Marketing Político nas mídias sociais: como as redes sociais definiram as eleições presidenciais...
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POLÍTICA E MÍDIAS SOCIAIS Social Media Week 2014
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POLÍTICA E MÍDIAS SOCIAIS Social Media Week
2014
Q U E M S O M O S Nossa linda empresa, a Aoki Media
A Aoki Media é uma central de soluções em redes sociais: software de gerenciamento de marketing digital, consultoria, projetos, treinamento e conteúdo.
Os princípios organizacionais são orientar e fornecer soluções inovadoras para empresas que pretendem realizar novas formas de marketing digital. A Aoki Media realiza essa tarefa com o uso de tecnologias de ponta para elaboração de estudos, estratégias e planejamentos. aoki media
E Q U I P E
Estela Madalosso Paula Zogbi Social Media
Simony Mora Community Manager
Tatiana Aoki Diretora de Mídias
Sociais
Circe Dietz Estrategista Chefe
Mari Moura Diretora de arte
Gerente de relacionamento
M E T O D O L O G I A Flow Method
As escolhas foram baseadas em critérios como popularidade, engajamento, interação, linguagem, conteúdo, presença, periodicidade de postagem e,
principalmente, a maneira que o político utiliza as mídias sociais. Outro ponto também foi o foco no Facebook, por
conta da a popularidade da rede social no Brasil.
AT E N Ç Ã O
Consulta a profissionais da área e análise do ranking das 200 páginas mais populares de políticos brasileiros no Facebook. via SocialBakers
E S TAT Í S T I C A S Maiores páginas de presidenciáveis no Facebook
Status do social bakers • 22 SET • 13h37
Status do social bakers • 22 SET • 13h37
Status do social bakers • 22 SET • 13h37
Status do social bakers • 22 SET • 13h37
P O L Í T I C A E H U M O R Marina Silva
Marina Ecologia twitter.com/marinaecologia
Marina Ecologia twitter.com/marinaecologia
Marina Publicitária facebook.com/marinapublicitaria
Marina Publicitária facebook.com/marinapublicitaria
P O L Í T I C A E H U M O R Dilma Rousseff
Dilma Bolada
Dilmichelângelo facebook.com/DilmaBolada
Descanso facebook.com/DilmaBolada
Bom Dilma! facebook.com/DilmaBolada
Luciana Genro e Dilma facebook.com/DilmaBolada
Rap facebook.com/DilmaBolada
P O L Í T I C A E H U M O R Dilma Bolada x Marina Ecologia
Dilma Bolada x Marina Ecologia twitter.com/dilmabr
P O L Í T I C A E H U M O R Eduardo Jorge
O Presidente da Zoeira
# D I C A
Humor funciona! Nós sempre damos um jeito de dar risada, mesmo na tragédia. Para qualquer assunto, tente usar a leveza e, se possível, o humor.
M O N I T O R A M E N T O Quem irá vencer
as eleições presidenciais?
Presidente: Dilma Rousseff
E O V O T O VA I PA R A …
Com militância extremamente equipada, Dilma conseguiu articular conteúdo bem apurado com o visual alinhado às demandas das mídias sociais.
Identidade Visual alinhada às mídias sociais
Post bem direto e pessoal
Interação com televisão: ação transmídia
Conteúdo colaborativo
Conteúdo colaborativo: Manifesto manifesto.dilma.com.br
YouTube: Dilma youtube.com/user/dilma13presidenta
Militância contra Marina
Marina: seja dita verdade facebook.com/SejaDitaVerdade
Análise
Quantidade alta de ações. É a candidata que mais investe em mídias sociais.
Na Urna Social: 35% dos votos vão para a atuação de Dilma.
M O N I T O R A M E N T O Aécio Neves
Oficial facebook.com/ AecioNevesOficial
Agenda política com identidade visual moderna
Datas comemorativas
Encontro com jovens
Tom pessoal, porém, pouco convincente
YouTube: sem atualizar. Os vídeos vão direto
para o Facebook
youtube.com/user /AecioSenador
Análise
O candidato usou referências consolidadas e identidade visual apurada. Faltou focar em canais fortes, como o YouTube.
Na Urna Social: 18% dos votos vão para a atuação de Aécio.
M O N I T O R A M E N T O Marina Silva
Marina Silva Oficial Facebook.com/ marinasilva.oficial
Visual adequado
Contagem regressiva
Uso de recursos das mídias sociais para viralizar
Tom impessoal. A assessoria que coordena
Análise
Falta a sensação de que Marina está atuando nas mídias sociais. Porém, ela consegue criar conteúdos que interagem com os usuários.
Na Urna Social: 22% dos votos vão para a atuação de Marina.
M O N I T O R A M E N T O Eduardo Jorge
Eduardo Oficial Facebook.com/ EduardoJorge43
Falando de mídias sociais nas mídias sociais
Texto leve. Identidade visual pouco alinhada ao PV
Yes, We Quero: usou a zoeira para entrar no clima
YouTube: usa o canal e o divulga no Facebook e Twitter youtube.com/channel/
UCc_pq31cut1dIC_nEPTOh4Q
Análise
Análise: pela verba mais enxuta, consegue fazer uma atuação interessante nas mídias sociais. Ponto forte é usar as piadas a seu favor.
Na Urna Social: 10% dos votos vão para a atuação de Eduardo Jorge.
M O N I T O R A M E N T O Luciana Genro
Luciana Genro Oficial Facebook.com/ LucianaGenroPSOL
Luciana Genro usando o Facebook para
cobertura real time
Conteúdo colaborativo: Luciana Genro
Análise
Genro é mais transparente em suas postagens e agrada o usuário de novas mídias.
Na Urna Social: 15% dos votos vão para a atuação de Genro.
A N Á L I S E Final
Em termos de conteúdo, os nanicos são o destaque. Eles falam a linguagem das mídias sociais: mais espontâneos e sem tantos filtros e formalidades.
Não seja muito formal na linguagem das mídias sociais.
Isso soa artificial para quem lê.
# D I C A
T H E B E S T O F Os melhores políticos nas mídias sociais
twitter.com/esuplicy facebook.com/EduardoSuplicy
S U P L I C Y
1 º
Suplicy: tom em primeira pessoa
Defensores de Suplicy criam conteúdo
twitter.com/joseserra_
S E R R A
2 º
Atualmente, usa o Twitter em campanha eleitoral. É mais interessante quando usa
suas mídias de maneira mais pessoal
facebook.com/Jean.wyllys
J E A N W I L LY S
3 º
Usa a linguagem de aproximação:
“Jean Willys é um de nós”
Se posiciona abertamente sobre assuntos polêmicos
# D I C A
Pense fora da caixa. Olhe referências externas.
Cover e logotipo. Avatar apenas com símbolo, tendência de branding.
PA R T I D O R E P U B L I C A N O
•
Cores bem definidas na cover Pedido de interação com poucas palavras.
PA R T I D O D E M O C R ATA
•
Fotolegenda
1 Like = 1 Happy Birthday. Usando a linguagem das mídias sociais para maior engajamento.
Imagem que diz tudo
E S T U D O D E C A S O Crise política nas mídias sociais
Entenda: Luciana Genro
é entrevistada por Danilo Gentili no dia 15/09/2014.
Minuto - 15:44
L U C I A N A G E N R O D A N I L O G E N T I L L I
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Entenda: Luciana Genro
é entrevistada por Danilo Gentili no dia 15/09/2014.
Minuto - 15:44
L U C I A N A G E N R O D A N I L O G E N T I L L I
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Gentilli fazendo piada 256.000 likes 36 mil shares
8567 comentários (dia 22/09)
R E P E R C U R S Ã O
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• Processo
R E P E R C U R S Ã O
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Luciana Genro em réplica a Gentili
R É P L I C A
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Luciana Genro em réplica a Gentili
M E M E S
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# D I C A
1. Ignore 2. Se a crise for grande, como no caso da Luciana Genro, vale fazer um pronunciamento oficial, lembrando que isso pode agravar a crise. 3. Mídias sociais são imprevisíveis. Porém, valem o risco
M A N I F E S TA Ç Õ E S A comunidade também se manifesta
Governador: E o fim de água em SP
O Mesmo discurso: site pretende provar que, eleição vai,
eleição vem, o discurso dos presidenciáveis não mudou.
omesmodiscurso.com.br
Voto e Veto o Tinder das
Eleições
Sonho Brasileiro da Política sonhobrasileirodapolitica.com.br
facebook.com/sonhobrasileirodapolitica
Conheça seu deputado conhecaseudeputado.com.br
# D I C A
Sua marca/instituição/personalidade não está sozinha. Estará sempre sujeita à avaliação dos usuários de mídias sociais.
C O N C L U S Ã O ...
A internet possibilita a organização das informações de forma nunca vista antes. Todos são visados. E as possibilidades estão aí, na sua frente. Mobilize-se e participe!
