Marketing trends setembro

SetembroSetembro

• NO CÉU, E NO INFERNO, CONCOMITANTEMENTENO CÉU, E NO INFERNO, CONCOMITANTEMENTE

• A MAIOR E MELHOR ESCOLA DE A MAIOR E MELHOR ESCOLA DE EMPREENDENDORISMO DO MUNDOEMPREENDENDORISMO DO MUNDO

• A TV, E A TVA TV, E A TV

• MUSK, O CARAMUSK, O CARA•

NO CÉU, E NO NO CÉU, E NO INFERNO INFERNO

CONCOMITANTEMENTECONCOMITANTEMENTE

A pessoa certa no A pessoa certa no lugar certolugar certo

Briefing: “Quero uma Briefing: “Quero uma marca jovem, radical, marca jovem, radical,

(sizzle sex)”(sizzle sex)”JEFFRIES FOI E FEZ !JEFFRIES FOI E FEZ !

MIKE JEFFRIES

Recordando...Recordando...

No céu e no infernoNo céu e no inferno

““Vou inventar uma Vou inventar uma narrativa e contar narrativa e contar

como se fosse como se fosse verdade...”.verdade...”.

MIKE JEFFRIES

O sucesso subiu à cabeçaO sucesso subiu à cabeça


Brasil 2014Brasil 2014


Diletto Suco do Bem

A mentira com LastroA mentira com Lastro


““Era uma vez um jovem aventureiro chamado John M. Era uma vez um jovem aventureiro chamado John M. Hollister que passava os dias nadando e surfando nas Hollister que passava os dias nadando e surfando nas praias de Maine. Formado em Yale em 1915, renegando a praias de Maine. Formado em Yale em 1915, renegando a viver como seu abastado pai em Manhattan, migrou para viver como seu abastado pai em Manhattan, migrou para as Índias Orientais Holandesas, Ásia. Comprou uma as Índias Orientais Holandesas, Ásia. Comprou uma plantação de borracha, apaixonou-se por uma nativa, plantação de borracha, apaixonou-se por uma nativa, Meta, e juntos decidiram explorar o mar e o mundo. Meta, e juntos decidiram explorar o mar e o mundo. Num pequeno veleiro, navegando pelo Pacífico, e Num pequeno veleiro, navegando pelo Pacífico, e conhecendo os artesãos de cada ilha e praias onde conhecendo os artesãos de cada ilha e praias onde aportavam. Em 1919 desceram em Los Angeles, aportavam. Em 1919 desceram em Los Angeles, mudaram-se para Laguna Beach e abriram a primeira loja mudaram-se para Laguna Beach e abriram a primeira loja de artesanato em 1922…”, e por aí segue a de artesanato em 1922…”, e por aí segue a bulshitagem…”.bulshitagem…”.


A oportunidade era uma 2ª marca para a A oportunidade era uma 2ª marca para a ABERCROMBIE & FITCH com preços mais acessíveis para um público mais jovem.

Como não tinha história...

Mas, não precisava mentir!


HOLLISTERHOLLISTER

• Lançamento – 2000Lançamento – 2000• Hoje – 599 lojasHoje – 599 lojas• Países – 20Países – 20• Faturamento – US$ 2.8 bi (2014)Faturamento – US$ 2.8 bi (2014)

• 2015 e futuro ???2015 e futuro ???


VOCÊS CONTINUAM VOCÊS CONTINUAM COMPRANDO DILETTO?COMPRANDO DILETTO?

SUCO DO BEM?SUCO DO BEM?OU, NÃO SE INCOMODAM...OU, NÃO SE INCOMODAM...


A MAIOR E MELHOR A MAIOR E MELHOR ESCOLA DE ESCOLA DE

EMPREENDEDORISMO EMPREENDEDORISMO DO MUNDODO MUNDO

LINDOLFO MARTINS, 26 ANOS, MARINGÁ(PR) LINDOLFO MARTINS, 26 ANOS, MARINGÁ(PR) BRIGA COM O PAI E DECIDE EMPREENDER NA BRIGA COM O PAI E DECIDE EMPREENDER NA

CIDADE DE CAMPO GRANDE (MS)CIDADE DE CAMPO GRANDE (MS)

A MAIOR E MELHORA MAIOR E MELHOR

““Eu tinha a visão do herói Eu tinha a visão do herói de quadrinhos, o Multi-de quadrinhos, o Multi-

Homem. Queria oferecer Homem. Queria oferecer uma boa oferta de uma boa oferta de

produtos, com orientação produtos, com orientação técnica, preços justos e técnica, preços justos e

pagamento à vista”. Que pagamento à vista”. Que deu certo e possibilitou a deu certo e possibilitou a

abertura de mais duas abertura de mais duas lojas.lojas.


Desafio: Se dependesse de Desafio: Se dependesse de crescimento orgânico e capital crescimento orgânico e capital

próprio ia levar + 10 anos para ter próprio ia levar + 10 anos para ter 10 lojas. Solução:10 lojas. Solução:

FRANCHISE!FRANCHISE!


Rebatizou-se para Multicoisas, criou um Conselho de Rebatizou-se para Multicoisas, criou um Conselho de Franqueados, referenciando-se na história do Mc Franqueados, referenciando-se na história do Mc Donald’s onde o gênio inspirador, e construtor, foi Ray Donald’s onde o gênio inspirador, e construtor, foi Ray Kroc, o primeiro dos franqueados dos irmãos Mc Kroc, o primeiro dos franqueados dos irmãos Mc Donald’s; vendedor de mixers e que recomendou o Donald’s; vendedor de mixers e que recomendou o atalho da franquia. Ótimas ideias não são privilégios atalho da franquia. Ótimas ideias não são privilégios exclusivos dos líderes; muitas vezes, na maioria das exclusivos dos líderes; muitas vezes, na maioria das vezes, vêm dos liderados desde que adequadamente vezes, vêm dos liderados desde que adequadamente estimulados. E de fornecedores, também.estimulados. E de fornecedores, também.


Na sequência, e também inspirado no Mc Na sequência, e também inspirado no Mc Donald’s, criou a Universidade Multicoisas por Donald’s, criou a Universidade Multicoisas por onde passam, obrigatoriamente, todos os onde passam, obrigatoriamente, todos os candidatos a franqueados: “É o nosso centro candidatos a franqueados: “É o nosso centro multiplicador de conhecimento”, diz Lindolfo. multiplicador de conhecimento”, diz Lindolfo. E, com o negócio em pé e prosperando, decidiu E, com o negócio em pé e prosperando, decidiu testar a consistência de sua obra.testar a consistência de sua obra.


O ano era de 2005 e literalmente desapareceu da empresa: O ano era de 2005 e literalmente desapareceu da empresa: “Queria ver como a Multicoisas funcionaria sem a minha “Queria ver como a Multicoisas funcionaria sem a minha presença”. Infelizmente, não pôde levar a decisão às últimas presença”. Infelizmente, não pôde levar a decisão às últimas consequências devido a uma enchente que inundou dois dos consequências devido a uma enchente que inundou dois dos andares de seu centro de distribuição: “Perdemos duas carretas andares de seu centro de distribuição: “Perdemos duas carretas carregadas de produtos, mas aprendi que as pessoas são mais carregadas de produtos, mas aprendi que as pessoas são mais capazes do que acreditamos se dermos autonomia para que capazes do que acreditamos se dermos autonomia para que andem com as próprias pernas”. Segundo Lindolfo, e por outro andem com as próprias pernas”. Segundo Lindolfo, e por outro lado, aborreceu-se com seu “quase sabático”: “Aprendi que a vida lado, aborreceu-se com seu “quase sabático”: “Aprendi que a vida sem responsabilidade Não tem graça nenhuma”.sem responsabilidade Não tem graça nenhuma”.


Suportado por tecnologia de qualidade, Suportado por tecnologia de qualidade, Lindolfo toma todas as suas decisões e define Lindolfo toma todas as suas decisões e define políticas lastreadas nos dados que saltam em políticas lastreadas nos dados que saltam em sua tela, em tempo real, sobre o movimento sua tela, em tempo real, sobre o movimento de quatro lojas próprias e 181 franqueadas. de quatro lojas próprias e 181 franqueadas. Seu faturamento aproxima-se dos R$ 400 Seu faturamento aproxima-se dos R$ 400 milhões, e cresceu 17,9% em 2014.milhões, e cresceu 17,9% em 2014.


QUEM APOSTARIA NUMA LOJA QUE QUEM APOSTARIA NUMA LOJA QUE VENDE MAIS DE 1000 PRODUTOS VENDE MAIS DE 1000 PRODUTOS

PARA A CASA, QUASE UM PARA A CASA, QUASE UM ARMARINHO?ARMARINHO?

QUAL O SEGREDO DO SUCESSO?QUAL O SEGREDO DO SUCESSO?


NOTA TÉCNICANOTA TÉCNICA

... 1954 CÉSAR YÁZIGI... 1ª franquia além de postos de ... 1954 CÉSAR YÁZIGI... 1ª franquia além de postos de gasolina e revenda de automóveisgasolina e revenda de automóveis

2014 – 2.942 marcas franqueadas2014 – 2.942 marcas franqueadas2014 – 125.641 unidades2014 – 125.641 unidades2014 – 1.096.859 empregos diretos2014 – 1.096.859 empregos diretos2014 – R$ 128,56 bilhões2014 – R$ 128,56 bilhões


A TV, E A TVA TV, E A TV

““Executivos decretam vida longa à TV” – Antonio Executivos decretam vida longa à TV” – Antonio Wanderley e Orlando Lopes (IBOPE), + Andy Brown, da Wanderley e Orlando Lopes (IBOPE), + Andy Brown, da (Kantar)(Kantar)

A TV e a TVA TV e a TV

COPACABANA PALACECOPACABANA PALACE

“A TV não vai morrer. Está só mudando. E as pessoas continuarão gostando de ver TV como um hábito social, familiar, em telas grandes”.

Richard Asquith (CEO da Kantar)

QUE TV NÃO VAI QUE TV NÃO VAI MORRER? A TV, OU, A MORRER? A TV, OU, A

TV?TV?

ÚLTIMAS NOTÍCIASÚLTIMAS NOTÍCIAS

1 - “Até o final de 2016, a cobertura da pesquisa de audiência entre indivíduos com TV saltará de 65% para 85% em todo o País, por meio de um novo aparelho, o rapid meter…” Isso é “rapid?”

ÚLTIMAS NOTÍCIASÚLTIMAS NOTÍCIAS

2 – SBT, BAND, RECORD E REDETV aguardam o 1 º resultado das duas pesquisas de audiência da GFK...

WHO CARES ?WHO CARES ?

MUSK, MUSK, O CARA!O CARA!

Steve partiu, Gates Steve partiu, Gates aposentou-se, Wosnizak aposentou-se, Wosnizak

faz palestras, Berners-Lee faz palestras, Berners-Lee Sossegou, Chris Anderson Sossegou, Chris Anderson

empreendeu, Marc empreendeu, Marc Andreessen não para de Andreessen não para de

investir… e ele, Elon investir… e ele, Elon Musk, 43 anos, ocupa Musk, 43 anos, ocupa

toda a cena. É, toda a cena. É, definitivamente, O CARA.definitivamente, O CARA.

Elon Musk

MUSK, O CARAMUSK, O CARA

Em seu curriculum empresas de Em seu curriculum empresas de sucesso, e ainda muitas por fazer, sucesso, e ainda muitas por fazer, como, ZIP2, Paypal, SpaceX, Tesla como, ZIP2, Paypal, SpaceX, Tesla

Motors, Solarcity, Tesla Energy, Motors, Solarcity, Tesla Energy, Gigafactory, e Hyperlopo. E Gigafactory, e Hyperlopo. E

anúncios de produtos anúncios de produtos devastadores do bem: baterias devastadores do bem: baterias residenciais e comerciais para residenciais e comerciais para

painéis solares que mudam por painéis solares que mudam por completo o suprimento de energia completo o suprimento de energia no mundo, e sistema de transporte no mundo, e sistema de transporte

em cápsulas à vácuo, que viajam em cápsulas à vácuo, que viajam ao dobro da velocidade do trem-ao dobro da velocidade do trem-

bala por um décimo do custo.bala por um décimo do custo.Elon Musk


– “– “Minha mente funciona como um samurai. Minha mente funciona como um samurai. Eu preferiria cometer Harakiri a fracassar”.Eu preferiria cometer Harakiri a fracassar”.

– “– “Eu trabalho 100 horas por semana. Se as Eu trabalho 100 horas por semana. Se as pessoas têm jornadas de 40 horas, isso quer pessoas têm jornadas de 40 horas, isso quer dizer que vou fazer em quatro meses o que dizer que vou fazer em quatro meses o que

elas levam um ano para concluir”.elas levam um ano para concluir”.

– “– “Eu preciso encontrar uma namorada. Para Eu preciso encontrar uma namorada. Para isso, necessito de mais tempo. Talvez umas isso, necessito de mais tempo. Talvez umas

cinco ou dez horas a mais por semana (Musk cinco ou dez horas a mais por semana (Musk casou-se e separou-se 3 vezes; duas com a casou-se e separou-se 3 vezes; duas com a

mesma mulher. 7 filhos).mesma mulher. 7 filhos).

– “– “As pessoas poderão ficar muito tempo com As pessoas poderão ficar muito tempo com as suas famílias depois que forem à falência”.as suas famílias depois que forem à falência”.

– “– “Esta é minha lição sobre tirar férias. Elas Esta é minha lição sobre tirar férias. Elas podem te matar”. (MUSK contraiu malária podem te matar”. (MUSK contraiu malária

após férias na África do Sul).após férias na África do Sul).

Elon Musk


Heuristically Heuristically programmed programmed

ALgorithmic computerALgorithmic computer

19681968

OS HUMANOIDES OS HUMANOIDES ESTÃO CHEGANDOESTÃO CHEGANDO

Humanoide é todo o ser que tem Humanoide é todo o ser que tem aparência semelhante ou que mesmo aparência semelhante ou que mesmo lembre um humano, mas não o sendo.lembre um humano, mas não o sendo.

JIBOJIBO• O primeiro robô doméstico do MundoO primeiro robô doméstico do Mundo– 2 câmeras com reconhecimento facial e movimento – 2 câmeras com reconhecimento facial e movimento –

fotografa e faz vídeo conferência;fotografa e faz vídeo conferência;– Captura áudio e tem microfone, logo, dialoga;Captura áudio e tem microfone, logo, dialoga;– Inteligência artificial e algoritmo – ele aprende com as Inteligência artificial e algoritmo – ele aprende com as

pessoas;pessoas;– Programado para ajudar;Programado para ajudar;– Interage socialmente.Interage socialmente.– 749 dólares749 dólares

• Sold outSold out• 3,7 milhões em Crowdfunding + aporte de 25,3 milhões de dólares3,7 milhões em Crowdfunding + aporte de 25,3 milhões de dólares

PEPPERPEPPER• Projeto da SoftBankProjeto da SoftBank• Investimento de 236 milhões de Dólares da Alibaba e Investimento de 236 milhões de Dólares da Alibaba e

da Foxconn que hoje detém 40% da divisão de robótica da Foxconn que hoje detém 40% da divisão de robótica da SoftBankda SoftBank

• 1000 unidades fabricadas1000 unidades fabricadas• Preço de venda: 1.600,00 dólares + 200 de taxa mensal Preço de venda: 1.600,00 dólares + 200 de taxa mensal

de serviçosde serviços

PADBOTPADBOT• Robô de Tele PresençaRobô de Tele Presença• 799 Dólares799 Dólares

WATSON - IBMWATSON - IBM• O FILHO DO DEEP BLUEO FILHO DO DEEP BLUE• 20072007• 30 CIENTISTAS30 CIENTISTAS• ANALISA 1 MILHÃO DE LIVROS POR SEGUNDOANALISA 1 MILHÃO DE LIVROS POR SEGUNDO

GOOGLE + NASAGOOGLE + NASA• Laboratório de Física Quantica e Inteligência ArtificialLaboratório de Física Quantica e Inteligência Artificial• Localizado dentro da NASALocalizado dentro da NASA

HUMANOS X HUMANÓIDESHUMANOS X HUMANÓIDES• Estima-se que até 2070 os seres humanos ficarão Estima-se que até 2070 os seres humanos ficarão

obsoletos.obsoletos.

MCWHOPPER

http://mcwhopper.com/

Todos os vídeos da palestra estão todos Todos os vídeos da palestra estão todos após esses slidesapós esses slides

PRÓXIMO ENCONTROPRÓXIMO ENCONTRO02/Outubro/201502/Outubro/2015

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