MAYO 2014 MUNDIAL BRASIL 2014 ¿Cómo espera América Latina la próxima Copa del Mundo? INFORME DE...

MAYO 2014

MUNDIAL BRASIL 2014¿Cómo espera América Latina la próxima Copa del Mundo?

INFORME DE RESULTADOS

PR 06682014

2

ÍNDICE

1 OBJETIVOS 3

2 METODOLOGÍA 5

3 INFORME DE RESULTADOS América Latina 8

4 INFORME DE RESULTADOS Brasil 23

3

1 OBJETIVOS

4

OBJETIVOS

MercadoLibre llevó adelante, junto a OH! PANEL, un estudio para analizar cómo los latinoamericanos esperamos el Mundial de Fútbol Brasil 2014.

Se efectuó una investigación cuantitativa online diseñada para generar información de valor sobre el siguiente mix de objetivos: EL MUNDIAL EN SENSACIONES LA ORGANIZACIÓN DE BRASIL LAS SORPRESAS DEL MUNDIAL LOS PREPARATIVOS PARA DISFRUTAR EL MUNDIAL EL CONSUMO MUNDIAL

El presente Informe integra los resultados obtenidos en el estudio.

5

2 METODOLOGÍA

6

FICHA TÉCNICA

•TIPO DE ESTUDIO: Encuesta online por muestreo.

•TARGET: Hombres y Mujeres, 18 y más años, residentes en Argentina; Brasil; Chile; Colombia; Ecuador; México; Perú y Ecuador, usuarios de Internet.

•INSTRUMENTO DE RECOLECCIÓN: Cuestionario estructurado con preguntas abiertas, cerradas y escalas de opinión. Duración (media) del cuestionario: 5 minutos.

•TÉCNICA DE RECOLECCIÓN: Entrevista online, utilizando la PLATAFORMA OH! y operando sobre la Comunidad OH! y push-mails remitidos por MercadoLibre.

•MUESTRA: 2521 Casos.

•SEGMENTACIÓN POR PAÍS: Argentina (386 Casos), Brasil (486 Casos), Chile (265 Casos), Colombia (277 Casos), Ecuador (288 Casos), México (322 Casos), Perú (174 Casos) y Uruguay (323 Casos)

•ACTIVIDAD DE CAMPO: 13 al 29 de Mayo de 2014.

8

3INFORME DE RESULTADOS América Latina

http://www.google.com.ar/imgres?imgurl=http://www.laspegatinas.com/images/product/ecd207dc0d75b515b8e7d074c3517ec7.jpg&imgrefurl=http://www.laspegatinas.com/catalogo/pro/3355/BANDERA,-URUGUAY&usg=__DBBJEuDt12Ob906aBSCReKRcW9Y=&h=300&w=300&sz=12&hl=es&start=18&zoom=1&um=1&itbs=1&tbnid=UMllT-byQ0CRNM:&tbnh=116&tbnw=116&prev=/search?q=bandera+uruguay&um=1&hl=es&biw=1259&bih=607&gbv=2&tbm=isch&ei=as37TdK8BI6btwew55zJAg

9

¿Qué sensaciones te genera el Mundial?

Base: 2035 Casos. Respuesta Múltiple.

Alegría

Emoción

Pasión

Orgullo

Nerviosismo

Euforia

Éxtasis

Nostalgia

Tristeza

Indiferencia

Cansancio

70%

60%

51%

42%

41%

30%

12%

9%

3%

2%

1%

CLAVE

Alegría, emoción y pasión son las primeras

sensaciones generadas por el Mundial Brasil

2014.

Argentina Chile Colombia Ecuador México Perú Uruguay

71% 62% 79% 72% 75% 79% 65%

57% 57% 74% 70% 65% 74% 54%

49% 53% 66% 56% 52% 58% 48%

Las sensaciones generadas por el Mundial

10

63%

37%SÍ

NO

¿Crees que éste será el mejor Mundial de todos los tiempos?

Base: 2035 Casos. Una Respuesta.6 de cada 10 opinan que será el

mejor Mundial de todos los tiempos.

¿El mejor Mundial de la Historia?


50% 74% 79% 76% 73% 79% 65%

50% 26% 21% 24% 27% 21% 35%

En tu opinión, el desempeño de Brasil como organizador del Mundial será:

Muy bueno

Bueno

Regular

Malo

Muy malo

28%

45%

22%

4%

1%

Base: 2035 Casos. Una Respuesta.


19% 24% 55% 50% 47% 39% 20%

46% 48% 34% 39% 35% 48% 49%

29% 25% 11% 10% 15% 12% 23%

5% 2% --- --- 3% --- 6%

1% 1% --- 1% --- 1% 2%

Muy bueno + Bueno

73%

Muy malo + Malo

5%

11

¿Qué País será la “gran sorpresa” del Mundial?


Uruguay

Argentina

Chile

Ecuador

Colombia

Bélgica

Alemania

Camerún

Brasil

Estados Unidos

10%

10%

9%

8%

8%

6%

6%

4%

4%

3%

¿Qué País será la “gran decepción” del Mundial?


Argentina

Brasil

España

Alemania

Argelia

Chile

Inglaterra

Francia

Irán

Uruguay

17%

15%

10%

6%

5%

5%

4%

3%

3%

3%

LAS SORPRESAS Uruguay, Argentina y Chile conforman el podio de las

sorpresas del Mundial.

La gran sorpresa y decepción del Mundial

LAS DECEPCIONES Argentina, Brasil y España constituyen las principales

decepciones.

12

¿Qué equipo será el más goleador?


Brasil

Argentina

Alemania

España

Uruguay

Holanda

Inglaterra

Chile

Portugal

Colombia

27%

25%

19%

8%

5%

2%

2%

2%

1%

1%

CLAVE Brasil y Argentina son percibidos por los

latinoamericanos como los equipos más goleadores.

El equipo más goleador

13

Base: 2035 Casos. Dos Respuestas.

Argentina (30%)

¿Qué Países jugarán la Final?

Brasil (31%) VS

¿Quiénes jugarán la final?

Estadio MaracanáRio de Janeiro

13-07-2014

14

¿Quién será el Campeón del Mundo?


Argentina

Brasil

Alemania

Inglaterra

España

Uruguay

Holanda

30%

28%

15%

12%

10%

3%

2%

CLAVE Las apuestas latinoamericanas se organizan

en torno a Brasil y Argentina.

¿Quién saldrá Campeón?

15

¿Qué jugador será el goleador del Mundial?

Base: 2035 Casos. Respuesta Espontánea.

¿Qué jugador será la revelación del torneo?

¿Y qué jugador será la decepción de la Copa?

Lionel Messi (32%)

Luis Suárez(18%)

Cristiano Ronaldo(15%)

Neymar(14%)

Gonzalo Higuaín(4%)

Lionel Messi (17%)

Neymar(12%)

Luis Suárez(5%)


Ángel Di María(7%)

Lionel Messi (26%)


Neymar(9%)

Giovanni dos Santos(4%)

Gerard Piqué(8%)

Los jugadores del Mundial

16

¿Cómo prefieres ver los partidos del Mundial?


Con mi familia

Con mi familia y amigos

Con amigos

Con mis compañeros de estudio o trabajo

Sólo

Fuera de mi casa

44%

37%

23%

12%

11%

6%


44% 46% 32% 43% 45% 33% 50%

35% 42% 61% 44% 33% 43% 33%

23% 26% 32% 26% 35% 29% 15%

9% 12% 40% 13% 15% 19% 8%

13% 12% 8% 3% 5% 8% 14%

4% 3% 13% 10% 10% 10% 5%

¿Cuál es la bebida perfecta para tomar mientras miras los partidos del Mundial?

Cerveza

Mate

Gaseosa

Café

Ninguna. Hay que estar concentrado en el partido

31%

27%

14%

6%

5%



21% 33% 63% 52% 47% 36% 27%

42% 5% --- 1% --- 1% 42%

12% 24% 16% 13% 18% 22% 10%

7% 7% 8% 6% 12% 7% 3%

4% 2% 5% 4% 8% 2% 7%

¿Cómo se disfrutan los partidos del Mundial?

17

Por favor, comentános tu cábala o costumbre:


Usar la camiseta

Siempre en el mismo lugar

Usar la bandera

Rezar

Verlo en familia

Cruzar los dedos

Bufanda / Gorra

Reunirse con amigos

Ropa interior

No mirar el partido

Verlo solo

Pintarse la cara

Verlo siempre en casa

Mirar el partido parado

Usar la misma ropa

Escucharlo por radio

19%

12%

10%

6%

6%

5%

3%

3%

3%

3%

3%

2%

2%

2%

1%

1%

¿Tienes alguna “cábala” o costumbre para ver los partidos de tu País?

25%

75%

SÍ NO


CLAVE 1 de cada 4 tiene su cábala

para ver los partidos.

Sobresalen los chilenos, colombianos y uruguayos.

Argentina 22%

Chile 30%

Colombia 37%

Ecuador 26%

México 18%

Perú 16%

Uruguay 32%

¿Cábalas?

18

Por favor, comentános tu promesa:


Cortarme el pelo

Realizar un viaje

Realizar un festejo

Caminatas

Dejar de fumar

Restricciones alimenticias

Realizar deporte

Tatuaje

Cambiar el color del cabello

Casamiento

21%

12%

11%

7%

6%

4%

4%

4%

4%

3%

¿Hiciste alguna promesa si tu País sale Campeón?

9%

91%

SÍ NO


CLAVE Sólo 1 de cada 10 entrevistados hizo alguna promesa

si su País sale Campeón.

¿Promesas?

19

¿Cuáles de las siguientes acciones piensas realizar para disfrutar el Mundial?


Reunirme con amigos para ver los partidos

Salir a la calle a festejar cuando gane mi País

Comprar/cambiar un TV

Comprar una camiseta de mi País

Comprar productos con promociones/concursos/sorteos de viajes a Brasil,tales como bebidas, alimentos, gaseosas,otros

Hacer menos salidas a cenar para quedarme en mi casa

Contratar un pack especial con mi operador de TV Cable / Satelital

Comprar una Tablet

Postergar reuniones de trabajo cuando juegue mi País

Coleccionar un álbum de figuritas del Mundial

36%

35%

29%

26%

16%

14%

13%

12%

11%

11%

¿Dónde buscarías los mejores precios de estos productos?

Base: 914 Casos. Respuesta Múltiple. Los que planean comprar/cambiar TV, notebook y/o Tablet.

En Internet

En una tienda de tecnología

Consultando a mis amigos, conocidos o familiares

De otro modo

78%

13%

6%

3%

¿Comprarías por Internet?

Base: 914 Casos. Respuesta Múltiple. Los que planean comprar/cambiar TV, notebook y/o Tablet.

Sí, por las promociones

Sï, por la comodidad

Sí, porque me lo envían a casa

Sí, por la financiación

No. Buscaría por Internet, pero no los compraría online

70%

31%

25%

17%

11%

Internet y el Mundial

20

¿Cuánto piensas gastar en la compra del TV?

MEDIA EXPRESADA EN MONEDA LOCAL


¿De qué jugador de tu Selección comprarías la camiseta?



$ 6.416,23 $ 339.685,42 $ 718.461,54 $ 789,50 $ 31.599,21 $ 823,35 $ 7.786,79

Argentina Chile Colombia Ecuador México Uruguay

Lionel Messi (24,8%)

Alexis Sánchez (17,4%)

Radamel Falcao (22,6%)

Antonio Valencia (22,5%)

Javier Hernández (15,9%)

Luis Suárez (25,1%)

http://www.google.com.ar/imgres?imgurl=http://www.laspegatinas.com/images/product/ecd207dc0d75b515b8e7d074c3517ec7.jpg&imgrefurl=http://www.laspegatinas.com/catalogo/pro/3355/BANDERA,-URUGUAY&usg=__DBBJEuDt12Ob906aBSCReKRcW9Y=&h=300&w=300&sz=12&hl=es&start=18&zoom=1&um=1&itbs=1&tbnid=UMllT-byQ0CRNM:&tbnh=116&tbnw=116&prev=/search?q=bandera+uruguay&um=1&hl=es&biw=1259&bih=607&gbv=2&tbm=isch&ei=as37TdK8BI6btwew55zJAg

21

¿De cuáles productos aprovecharás las promociones?


TV LED

Tablet

Ropa

Zapatillas

Electrodomésticos

Alimentos

Notebook

Muebles

Consolas de juegos

Bebidas sin alcohol

57%

34%

33%

27%

25%

17%

17%

15%

13%

13%

¿Piensas aprovechar las promociones que lancen las marcas asociadas con el Mundial?

78%

22%

SÍ NO


CLAVE 8 de cada 10 tomarán las promos

asociadas con el Mundial.

Las promos mundialistas

Argentina 78%

Chile 75%

Colombia 87%

Ecuador 80%

México 83%

Perú 91%

Uruguay 71%

22

¿Cuál es la primera marca que asocias con el Mundial 2014?


Adidas

Coca Cola

Samsung

Nike

Sony

Claro

Puma

LG

VISA

Quilmes

21%

19%

10%

8%

7%

4%

2%

2%

2%

1%

CLAVE El podio de marcas con mayor

visibilidad mundialista:

Las marcas mundialistas

23

4INFORME DE RESULTADOS Brasil

24

Pretende acompanhar os jogos do Mundial 2014?

80%

20%

Sim Não

Base: 486 Casos. Uma Resposta.

CLAVE 8 de cada 10 prevé acompañar los partidos del Mundial,

pero sólo 1 de cada 4 asistirá a algún partido.

Pretende ir a uma das cidades-sede para assistir algum jogo?

13%10%

77%

Sim, com certeza Sim, provavelmente Não


Acompañar el Mundial

25

Na sua opinião, o desempenho do Brasil como organizador do Mundial será:


Muito bom

Bom

Regular

Ruim

Péssimo

12%

22%

28%

17%

21%

Acredita que este será o melhor Mundial de todos os tempos?


CLAVE 4 de cada 10 afirma que será el mejor

Mundial de la Historia.

40%

60%

Sim Não

¿El mejor Mundial de la Historia?

Muito bom + Bom34%

Ruim + Péssimo

38%

WARNING 4 de cada 10 sostiene que es mala la organización.

26

Base: 486 Casos. Dois Respostas.

Na sua opinião, quais serão os países que jogarão a final?

VS

Como prefere assistir aos jogos?

Com minha família

Com família e amigos

Com amigos

Sozinho

Fora da minha casa

Com meus companheiros de estudo ou trabalho

45%

32%

20%

11%

6%

5%

Base: 486 Casos. Resposta Multiple.

CLAVE Los partidos hay que verlos con la familia.

Argentina (23%)

Brasil (52%)

¿Quiénes jugarán la final?

Los brasileños coinciden con el resto de América Latina:

Brasil-Argentina en la final.

27

Quais das seguintes ações pensa em fazer para desfrutar dos jogos?


Durante o mundial vou ficar mais em casa, sairei menos

Vou me reunir com os amigos para assistir aos jogos

Comprar/trocar de TV

Deixarei de trabalhar nos dias que o Brasil jogar

Vou postar no Facebook e no Twitter os Selfies que eu tirar durante os jogos

Sairei nas ruas festejando depois dos jogos que o Brasil ganhar

Vou comprar uma camisa oficial do Brasil

Colecionar o álbum de figurinhas do Mundial

Em días de jogo não irei trabalhar para assistir aos jogos

Comprar produtos que estejam com alguma promoção de sorteio de ingresos para os jogos ou participar de um concurso para

34%

32%

17%

16%

15%

15%

14%

13%

13%

12%

Onde buscaria pelos menores preços desses produtos?

Base: 121 Casos. Resposta Multiple. Los que planean comprar/cambiar TV, notebook y/o Tablet.

Na internet

Em uma loja especializada

Consultando meus amigos, conhecidos e familiares

De outro modo qualquer

87%

18%

8%

3%

Compraria pela internet?

Base: 121 Casos. Resposta Multiple. . Los que planean comprar/cambiar TV, notebook y/o Tablet.

Sim, por causa das promoções

Sim, pelas oportunidades de parcelamento

Sim, porque me enviam em casa

Sim, pela comodidade

Não, buscaria os preços na internet, mas não compraria online

79%

34%

32%

27%

10%

Internet y el Mundial

28

MEDIA:R$ 6.369,14

Quanto pensa em gastar com a compra da TV?

Base: 83 Casos. Resposta Espontánea.

Neymar(43,6%)

De qual jogador você compraria a camisa?


29

Quer aproveitar as promoções de quais produtos?


TV LED

Roupa

Eletrodomésticos

Alimentos

Notebook

Jogos de video game

Bebidas alcoolicas

Sapatos

Tablet

Móveis

47%

24%

19%

16%

16%

15%

15%

14%

14%

12%

Pensa em aproveitar as promoções feitas pelas marcas associadas ao Mundial?


CLAVE Cerca de 6 de cada 10 entrevistados aprovecharán

las promociones de las marcas en el Mundial.

55%45%

Sim Não

Las promos mundialistas

30

Qual a primeira marca que você associa ao Mundial 2014?


Nike

Samsung

Coca Cola

FIFA

LG

Adidas

Sony

Sadia

Guaraná Antarctica

Itaú

18%

13%

9%

5%

5%

4%

3%

2%

2%

1%

Las marcas mundialistas

CLAVE El podio de marcas con mayor

visibilidad mundialista:

31

NOVIEMBRE 2006

MAYO 2014 MUNDIAL BRASIL 2014 ¿Cómo espera América Latina la próxima Copa del Mundo? INFORME DE...

Documents

Transcript of MAYO 2014 MUNDIAL BRASIL 2014 ¿Cómo espera América Latina la próxima Copa del Mundo? INFORME DE...