Medios de Comunicación

Son medios organizados de la difusión del hecho, la opinión, etc.

Estos son llamados así por su finalidad que es informar y en algunos casos entretener.

Fechas importantesSiglo XV: invención de la imprenta.

1605:se publica en Alemania el primer periódico Relation aller Fürnemmen und gendenckwürdigen Historien

1833: Rodolphe Töpffer publica su álbum de historietas. Histoire de M. Jabot, al que seguirían otros seis.

1895: Cine; los hermanos Lumière proyectaron públicamente la salida de obreros de una fábrica francesa en París.

Historia de los Medios de Comunicación

1896: Guillermo Marconi obtuvo la primera patente del mundo sobre la radio

1896: Alexander Stepánovich Popoy transmitió el primer mensaje telegráfico entre dos edificios de la Universidad de San Petersburgo situados a una distancia de 250 m

1928: primeras transmisiones comerciales de televisión.

PROPÓSITO

Comunicar, informar, educar, transmitir, entretener, formar opinión, enseñar, controlar, etc.

CLASIFICACIÓN DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Clasificación

Primarios:› Medios propios› Comunicación sincrónica› Sin técnica para comunicación

Secundarios Máquinas

Terciarios› Medios electrónicos

Cuaternarios› Medios Digitales

Tipos de Medios de Comunicación

Tipos de Medios de Comunicación

MEDIOS MASIVOS

MEDIOS AUXILIARES O COMPLEMENTARIOS

MEDIOS ALTERNATIVOS

MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN

Televisión

Medio Audio visual Combina Imagen,

Sonido y Movimiento

Ventajas Buena cobertura de

mercados masivos Costo bajo por

exposición. Atractivo para los

sentidos.

Principales limitaciones:

Costos absolutos elevados

Saturación alta

Exposición efímera

Menor selectividad de público

Radio Medio “solo-audio” Más populares en

las “Horas de conducir”

Ventajas:Buena aceptación

local.Selectividad

geográfica elevada y demográfica.

Costo Bajo

Principales limitaciones:

Solo audio

Exposición efímera

Baja tensión

Audiencias Fragmentadas.

Periódicos Medios visuales. Ideal para

anunciantes locales.

Ventajas:FlexibilidadActualidadBuena cobertura de

mercados locales.Aceptabilidad ampliaCredibilidad alta

Principales limitantes:

Vida Corta

Calidad baja de reproducción.

Pocos lectoresNo es selectivo con relación a los grupos

socioeconómicos

Revistas

Realización de gran variedad de anuncios:DesplegadosGate FolderBookletsCuponeoMuestreo

Medio visual “masivo-selectivo”.

Ventajas:Selectividad

Geográfica y demográfica alta

Credibilidad y prestigio

Reproducción de calidad alta

Larga vidaVarios lectores

Limitaciones:○ Larga anticipación

para comprar un anuncio

○ Costo elevado○ Sin garantía de

posición.

Internet Medio Visual Interactivo Selectivo Ventajas:

Selectividad altaCosto BajoImpacto AltoCapacidades

interactivas

Limitaciones:

Público pequeño

Impacto relativamente bajo

El público controla la exposición.

Cine Medio audio-visual.

Ventajas:Audiencia cautivaMayor nitidez de los

anuncios de color

Desventajas:

Poco selectivo en cuanto a sexo, edad y nivel socioeconómico.

Bastante caro

MEDIOS AUXILIARES O COMPLEMENTARIOS

PUBLICIDAD EXTERIOR

Medio Visual Se encuentra al aire

libre

Ventajas: Flexibilidad alta Exposición repetida Bajo costo Baja competencia de

mensajes Buena selectividad por

localización.

Desventajas:

No selectivo en cuanto edad, sexo y nivel socioeconómico.

Sin efectos profundo en los lectores. Se considera peligro para el tránsito- Arruina el paisaje natural.

PUBLICIDAD INTERIOR

Medios visuales en lugares cerrados.

Ventajas: Bajo Costo Audiencia cautiva Selectividad

geográfica

Desventajas.

No da seguridad de resultados rápidos.

No llega a profesionales ni a empresarios.

No son muy numerosos

Tienden a parecerse tanto que se

confunde.

PUBLICIDAD DIRECTA

Empleando: Tarjetas Postales Cartas Catálogos Folletos boletines.

CORREO DIRECTO. Enviar un anuncio al

cliente potencial actual.

Ventajas. Selectividad de

público alta. Sin competencia

publicitaria dentro del mismo medio.

Personalización. Desventajas: Costo relativamente

alto por exposición. Imagen de “correo

basura”.

Medios Alternativos

En este tipo de medios encontramos:

Faxes Carritos de Compras

con video en las tiendas

Protectores de pantalla de computadoras

Discos Compactos Anuncios que pasan

antes de las películas.

Crítica a los Medios de Comunicación