27º Salão Internacional do Automóvel de São PauloExposição Mercedes Benz

A Mercedes-Benz é uma das maiores fabricantes mundiais de automóveis. Em 2012 a marca celebrou a chegada de importantes lançamentos ao Brasil no Salão Internacional do Automóvel de São Paulo. A fabricante alemã iniciava um capítulo completamente novo no segmento dos compactos premium.

Tratava-se de uma nova geração de automóveis compactos, com design emocionante, motores extremamente eficientes, segurança avançada e tecnologias inovadoras. Uma demonstração do novo dinamismo, esportividade e rejuvenescimento da marca Mercedes-Benz.

Esse novo posicionamento estava impresso em cada detalhe da exposição, da concepção do estande à produção das ações realizadas durante os 12 dias de feira.

A agência começou a desenvolver o projeto aproximadamente 10 meses antes do evento, com a concepção do espaço e definição dos parceiros de montagem, equipamentos e serviços. Foram 15 pessoas fixas na agência com dedicação ao projeto na etapa de pré-montagem, entre planejamento estratégico, criação, técnica, montagem, design, coordenação de produção e operação.

Mas antes disso, para se preparar para o trabalho, a Netza visitou o principal motorshow da Mercedes-Benz, realizado em Frankfurt, Alemanha, no ano anterior. Era uma maneira de buscar referências, entender o padrão da marca nos detalhes de exposição e alinhar as necessidades da filial brasileira com o que havia de mais moderno e conceitual no universo expositivo do setor automotivo.

ESTANDE

A área do estande de exposição dos automóveis aberto ao público geral teve 1.786m² e exposição de 23 modelos.

Durante a exposição aberta ao público tivemos uma loja para comercialização de produtos Mercedes Collection, com a venda de camisetas, chaveiros, bonés e miniaturas oficiais da marca.

ÁREA VIP

Uma área vip AMG foi criada para receber os convidados, realizar a avant première da feira. No espaço de 500m² criamos salas reservadas de negócios, área de staff e salas de produção.

O AMG Private Lounge contava com salas de negócios e reuniões da equipe de vendas, além de salas de bastidores como sala técnica e camarim de staff. Durante a feira tivemos a circulação de 3.500 convidados que realizam centenas de negociações de modelos Mercedes-Benz e smart, fizeram networking e tiveram uma verdadeira experiência com o universo sedutor de AMG.

Neste sofisticado ambiente, agregamos a participação de parceiros que ofereceram aos visitantes a oportunidade de conhecer, em primeira mão, novos produtos e serviços de alto padrão. A Netza firmou parceria com Sony, Chandon, Johnnie Walker Black Label e Heineken.

O espaço também foi cenário da avant première para concessionários e seus acompanhantes e staff Mercedes-Benz. Com um controle realizado através de cartões de acesso personalizados, o público formado por cerca de 200 pessoas foi recepcionado pelo buffet assinado pelo renomado chef Marcelo Gussoni. A animação do ambiente na avant première contou com uma banda ao vivo e nos dias seguintes, com uma DJ executando sets em sintonia com o clima do lounge.

COLETIVA IMPRENSA

A coletiva de imprensa reuniu 800 jornalistas e foi grande destaque no Salão Internacional de São Paulo pois a marca se “reinventou” com a apresentação de 07 carros em movimento . A Mercedes-Benz foi uma das poucas montadoras que realizou reveals com automóveis em movimento na edição, o que exigiu estrutura diferenciada de piso no estande, planejamento logístico e exercícios de montagem que permitissem movimentar os modelos sem prejudicar estrutura e dentro das normas da organizadora.

Entrada de bikers executando manobras freestyle radicais, representando a modernidade e mobilidade da linha smart. Em uma ação inusitada e arrojada da marca, o presidente do grupo Daimler no Brasil, entrou no estande sobre uma bicicleta elétrica smart. Foi uma maneira encontrada pela direção artística da agência para traduzir o novo posicionamento da companhia.

Outro momento diferenciado na coletiva foi o duelo de beatbox em homenagem aos 45 anos da linha AMG. Para demonstrar toda a esportividade e potência dos motores AMG, 02 performáticos “disputaram” com a máquina.

A apresentação ao vivo de uma banda executando a música tema da campanha internacional do Classe B (Ready to B) também foi outro ponto forte da coletiva.

RESULTADOS

Buffet da área vip atendeu 5.500 convidadosColetiva de imprensa com 800 jornalistasEquipe Netza envolvida no pré-evento: 15 profissionaisEquipe Netza + fornecedores envolvida em montagem e no evento: 300 profissionais

Avaliação do cliente: o estande foi considerado sucesso absoluto, o melhor Salão do Automóvel já realizado pela Mercedes Benz no Brasil com número recorde de negócios fechados e mídia espontânea positiva