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MENSURAÇÃO MOBILEPossibilidades e desafios para 2015

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Jornalista, formado pela UFBA. Especialista em Marketing pela FGV e Mestrando em Cibercultura pela Póscom-UBA.

Sócio da COM Inteligência Digital e PaperCliQ Comunicação e Estratégia Digital. Empresas com atuações em Salvador, Brasília e Recife.

Já atendeu clientes como Samsung, O Boticário, GM, Richester, Governo da Bahia, Sebrae, FIEB, entre outros.

Marcel Ayres@MarcelAyres

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vamos falar de mensuração!

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imc4

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mensurar é transformar dados

em informação. E informação em

conhecimento.

DADOS

CONHECIMENTO

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66

77

8

9

dispositivos móveis são pessoais

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hoje os usuários

estão always

on10

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acesso a dados

como tempolocal

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potencialidades do mobile no marketing

interatividade | customização potencial | rapidez | ubiquidade

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métricas na publicidade mobile|||||||

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smartphones users and

penetration worldwide 2013-2018

Fonte: eMarketer

20151/4

2018

51,7% 2,56 bilhões

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(Fonte: ICD - International Data Corporation)

2014BRASIL: 6º país com mais usuários de smartphones no mundo

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a cada minuto 100 smartphones são vendidos.

são 38,8 milhões de unidades ativas

(Fonte: ICD - International Data Corporation)

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mais de um bilhão de transações movimentaram um montante acima dos US$ 130 bilhões em diversos segmentos de mercado.

30% das vendas são via mobile.

expectativa em 2015 é de 50%

(Fonte: Criteo)

e-commerce

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publicidade móvel 2015Brasil será o maior mercado da américa latina, ultrapassando o mexico.

USAmercado

global mais importante

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impressões

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alcance realaudiência

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CTRClick Through Rate

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downloads

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DTRDownload Through Rate

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valorações

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CPCcusto por clique

CPMcusto por milhão

CPDcusto por download

COCA(cost of customer acquisition)

custos no mobile

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métricas para aplicativos mobile

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22% dos aplicativos que baixamos só usamos uma única vez. (Fonte: Localytics)

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número de usuáriostotal | dia | mês

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duração da sessão

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intervalo das sessões

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tempo no app

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aquisição

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fluxo de tela

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retenção

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valor do ciclo de vidaLifetime value

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informaçõesdemográficas

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distribuição por plataformas

(iOS, Android Windows Phone etc.)

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CPI(Cost per instalation)

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ARPU(average revenue per user)

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fluxo de telaMAU (Monthly Active Users)

DAU (Daily Active Users).

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stickiness(DAU/MAU)

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frequência

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Quais são os desafios?

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The Mobile Web Advertising Measurement Guidelines lançado em 2013 pela IAB.

sugestão de leitura

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