Mídia - Aula 04
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Aula 04
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Quais itens do plano de Marketing podem interferir no plano de Mídia?
1.Características do Produtoa.Qual estágio do ciclo de vida ele se
encontra?
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Quais itens do plano de Marketing podem interferir no plano de Mídia?
1.Características do Produtob.Quais as características físicas do produto?
http://www.veja.com.br/acervodigital/
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Quais itens do plano de Marketing podem interferir no plano de Mídia?
2.Canais de distribuiçãoa.Em que região o produto está disponível?b.Os distribuidores conhecem o produto?c. Qual o grau de exposição do produto?
Intensiva, seletiva ou exclusiva?
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Quais itens do plano de Marketing podem interferir no plano de Mídia?
Intensiva Seletiva Exclusiva
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Quais itens do plano de Marketing podem interferir no plano de Mídia?
3.Política de preçosa.Qual a margem de lucro do produto?b.Qual a margem de lucro do distribuidor?c. A estratégia de preço em relação à imagem.
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Quais itens do plano de Marketing podem interferir no plano de Mídia?
4.Promoçãoa.Qual a estratégia de promoção de vendas a
ser usada? Push ou Pull? - Na estratégia Push os esforços promocionais
serão maiores para os distribuidores; - Na estratégia Pull os fabricantes constroem
uma demanda direta ao consumidor.
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Quais itens do plano de Marketing podem interferir no plano de Mídia?
Empresa A Empresa B
Publicidade em Mídia p/ Consumidor R$ 2.400.000,00 R$ 27.400.000,00
Publicidade em Mídia p/ Canal distribuição
R$ 3.200.000,00 R$ 400.000,00
Vendas Pessoais R$ 18.000.000,00 R$ 8.000.000,00
Promoção de Vendas para o Consumidor
R$ 400.000,00 R$ 4.000.000,00
Promoção de Vendas para o Revendedor
R$ 16.000.000,00 R$ 200.000,00
Total R$ 40.000.000,00
R$ 40.000.000,00
PUSHPUSH PULLPULL
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Quais itens do plano de Marketing podem interferir no plano de Mídia?
5.Publicidadea.Quais são os objetivos da Publicidade?
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Quais itens do plano de Marketing podem interferir no plano de Mídia?
5.Publicidadea.Qual o posicionamento do produto? Líder?b.Qual veículo mais adequado a mensagem?
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Quais itens do plano de Marketing podem interferir no plano de Mídia?
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Quais itens do plano de Marketing podem interferir no plano de Mídia?
6.Promoção de vendasa.Qual a melhor maneira de transmitir a
mensagem da promoção de vendas? Em que veículo?
b.Qual a complexidade da promoção?c. Qual a finalidade da promoção?
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Quais itens do plano de Marketing podem interferir no plano de Mídia?
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Quais itens do plano de Marketing podem interferir no plano de Mídia?
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Quais itens do plano de Marketing podem interferir no plano de Mídia?
6.Promoção de vendas
Vídeo Nescau http://www.youtube.com/watch?v=TfMVsiAGcrQ
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Quais itens do plano de Marketing podem interferir no plano de Mídia?
7.Embalagema.O design representa meu produto?b.Está sendo bem utilizada?
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Quais itens do plano de Marketing podem interferir no plano de Mídia?
8.Variáveis Incontroláveis internasa.Qual tipo de mídia melhor transmite a
imagem da minha empresa ou produto?b.A política da empresa está sendo bem
transmitida?
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Quais itens do plano de Marketing podem interferir no plano de Mídia?
9.Variáveis Incontroláveis externasa.Concorrência;b.Economia;c. Ambiente legal;d.Clima e fatos imprevisíveis;
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Problemas de Mídia são problemas de Marketing;
O planejador de Mídia tem sempre que estar alerta a todas as condições;
Buscar lado positivo nas limitações.
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Vídeos Bom plano de marketing pode ser o diferencial
de uma empresa http://video.globo.com/Videos/Player/Noticias/0,,GIM679146-7823-BOM+PLANO+DE+MARKETING+PODE+SER+O+DIFERENCIAL+DE+UMA+EMPRESA,00.html