MÍDIA EXTERNAMÍDIA EXTERNAMÍDIA EXTERNAMÍDIA EXTERNAAnatiellyAnatiellyAndréiaAndréiaDanieleDaniele

Características do Meio• As mídias exteriores se caracterizam por serem quaisquer

formas de divulgação e exibição de mensagens publicitárias ao ar livre, trazendo a chance de atrair grande número de olhares para uma publicidade em um pequeno período de tempo.

• A classificação “mídias exteriores” trata de diferentes meios. Tentamos dividir algum deles em categorias para que a sua visualização seja mais bem compreendida:

- Mídias de trânsito: busdoor, taxidoor, abrigos de ônibus.- Mídias mobiliário urbano: relógio de rua e plamarc.- Mídias painéis: painéis de metrô, painéis luminosos e painéis eletrônicos.- Mídias tipo outdoor: outdoor, triedro, empena, back light, front light.

Pontos FortesEm linhas amplas, a mídia exterior possuía as seguintes características:

• Terceiro meio de maior penetração entre a população (73%).provoca impacto no público pelo tamanho da peça ou pela sua localização.o recall é elevado em relação às outras mídias

• Impede o detalhamento da mensagem por causa do espaço limitado da peça e também pela rápida visualização por parte do público.

• Favorece o trabalho de continuidade linear e de alta freqüência média pelo tempo de exposição da peça.

• 4% dos investimentos feitos em publicidade no Brasil.• Pode ser usada localmente, regionalmente ou nacionalmente.

Pontos positivos• OportunidadesA mensagem pode ser colocada nos momentos oportunos e sua substituição

é relativamente rápida• Maleabilidade Pode ser utilizada em uma extensão nacional, em uma cidade ou em um

bairro• Impacto, ação rápida e constanteImpressiona pelo tamanho e pelas cores. As pessoas circulam pelas ruas e a

ação dooutdoor é constante• MassificaçãoAtinge todos os segmentos na mesma proporção. Mídia com penetração

abrangente• Memorização e simplicidadeEm geral, as pessoas circulam pelos mesmos locais diariamente e vê em as

placas repetidamente. Além disso, a mensagem concisa e breve facilita a memorização

Pontos Fracos• Baixa seletividade • Dificuldade de escolha de locais

específicos • Vulnerabilidade quanto a

intempéries e vandalismo

Formatos de veiculação

Inovações

• A novidade dessa mídia é a Mídia Exterior 3D.• A ideia dessa mídia é transmitir a sensação de

movimento, ou seja; os caracteres se aproximam das pessoas

Quando anunciar

• A opção por mídia exterior é dada quando uma empresa quer atingir um público muito grande, de uma determinada região que rotineiramente passam por determinado local.

Exemplo de sucesso

Veículos LocaisIlha OutdoorMaestri OutdoorPonto de Propaganda LTDAImpacto ComunicaçãoF T P I Inteligência em

Regionalização