Mídia Programática | ComScore

For info about the proprietary technology used in comScore products, refer to http://comscore.com/About_comScore/Patents

WAW 12 de agosto de 2015, RJ

Mídia Programática Desvendando o potencial do programmatic

Sharon Sancovski, Senior Sales Manager

[email protected]

© comScore, Inc. Proprietary. 2 © comScore, Inc. Proprietary.

- Programmatic Media, o que é?

- Quem é cada player?

- Diferenças entre a Mídia Programática e a Não

Programática

- Alguns dados interessantes

- Como lidar com este novo cenário?

Agenda

© comScore, Inc. Proprietary. © comScore, Inc. Proprietary. 3

Programmatic Media

O que é?

© comScore, Inc. Proprietary. 4

- Processo automatizado de comprar e vender mídia

- Mais agilidade: elimina a negociação humana entre publishers e anunciantes.

- Como se compra o inventário disponível? Principalmente por meio de um leilão.

Quem der o maior lance consegue o espaço.

- Mais eficiência, maior aproveitamento. Tecnologia usada a nosso favor para

comprar inventário mais qualificado com mais rapidez.

- Podemos comparar com a compra de um quarto de hotel hoje em dia (speech).

Programmatic Media, o que é?


Programmatic Media, o que é?


IAB UK Video Programmatic Media, o que é?

The Evolution of Online Display Advertising - YouTube.html


Programmatic Media

Quem é cada player?


- Ad Exchange: são redes de leilão de inventário, que funcionam nos moldes da Bolsa de Valores. Nesses ambientes,

você compra audiência em tempo real. Um exemplo: “Quero só perfis de homens de 30 a 40 anos que gostem de

futebol e tenham nível superior”. A Ad Exchange te mostra onde eles estão agora.Mais agilidade: elimina a

negociação humana entre publishers e anunciantes.

- Ad Network: na cadeia, são agregadores de conteúdo, que se plugam às Ad Exchanges. Podem ser horizontais, que

agrupam os canais por tipo de conteúdo, ou verticais, que só comercializam um assunto. Podemos comparar com a

compra de um quarto de hotel hoje em dia.

- RTB (real-time bidding): É a expressão que define o modelo de comprar mídia em leilões em tempo real. “No

momento em que a página é carregada, eu sei quem está naquele computador e decido se quero ou não comprar

aquela impressão, na hora”, diz Julien Turri.

- DSP (demand-side plataform): Plataforma que auxilia o comprador. Andiara Petterle explica: “Eu quero comprar a

mulher de 34 anos que tenha navegado no Bolsa de Mulher no último mês. Posto na DSP que quero isso e quero

pagar R$ X por cada perfil. A plataforma, então, se conecta com a Ad Exchange do Google, do Facebook, dos blogs

etc. e me mostra onde essas mulheres estão”.

Fonte: Proxxima – Dicionário da Sopa de Letras Digital

http://www.proxxima.com.br/home/negocios/2013/09/16/Dicion-rio-da-sopa-de-letras-digital--Entenda-termos-como-RTB--DSP-e-AdNetworks.html

Programmatic Media, quem é cada player?


- SSP (sell-side plataform): Para os veículos, é o correspondente da DSP. A plataforma olha para todos os

inventários em tempo real, integra as várias praças do mercado e mostra qual é a mais interessante naquele

momento. “O publisher coloca o seu inventário em diferentes Ad Networks e Ad Exchanges, e essa tecnologia o

auxilia. Onde ele tem mais retorno, ela libera mais; é como uma torneira”, resume Marcelo Sant’Iago.

- ATD (agency trading desks): O comprador pode efetuar a compra diretamente, via agência ou por meio de trading

desks, que são mesas de operação – uma equipe com inteligência de gente e tecnologia, responsável por fazer a

compra em tempo real.

Fonte: Proxxima – Dicionário da Sopa de Letras Digital

http://www.proxxima.com.br/home/negocios/2013/09/16/Dicion-rio-da-sopa-de-letras-digital--Entenda-termos-como-RTB--DSP-e-AdNetworks.html

Programmatic Media, quem é cada player?


Programmatic Media

Mídia não Programática X Mídia Programática


- Planejamento e análises de relatórios

- Otimizações necessitam de inteligência humana

(atualização de PI)

- Sites pré-definidos por segmentação de dados

- Utilização de Behavioural Targeting

- Valor das impressões negociado previamente,

com investimento mínimo.

- Otimizações automáticas

- Possibilidade de automatização de otimizações

- Inventários definidos pelo fluxo de audiência

- Valor das impressões depende da reputação do

anúncio, de acordo com a audiência (viewability

também)

- Sem investimento mínimo.

MNP Mídia Programática

IMPORTANTE:

Ambas têm suas vantagens e desvantagens!

Mídia não programática X Mídia Programática


Programmatic Media

Dados Interessantes


$10 Bilhões em 2014

Source: eMarketer, October 2014 – Dados referentes ao mercado americano

Programmatic Ad Spend está crescendo

$20 Bilhões até 2016


The Now Familiar Story: % In-Target & % In-View

*The Overall Norm comprises data from more than 200 billion impressions over the course of a 21-month rolling period. This includes campaigns that go beyond the select Advertiser / Product categories listed above to also include additional Advertiser /

Product categories as well as studies run directly by publishers and ad networks.

**Viewability benchmarks include display campaigns only; viewability is defined as 50% of the ad’s pixels in-view for at least one second.

Source: comScore vCE Benchmarks, Q1 2015, Global


Existe qualidade no programmatic?

95% of MMX Top 100

properties have Low NHT

91% of Video Metrix Top 100

properties have Low NHT

44% of Top 100 have sections with

Medium or High NHT

41% of Top 100 have sections with

Medium or High NHT

Source: comScore Trust Profiles in UK , Feb 2014

Note: Low NHT is defined as likely to have <5% NHT, Medium NHT as likely to have 5-20% NHT and High NHT as likely to have >20% NHT.


A Promessa

Eficiência Reduz

processos

& documentação

ROI Elimina desperdício,

maximiza valor

Velocidade Entrega em tempo real,

Resultados em tempo real

Automatização Decisões guiadas

por dados

Precisão Entrega de campanha

altamente segmentada

Programmatic


O Sonho

Compradores

Vencem

Ad Techs

Vencem

Vendedores

Vencem

A Indústria Digital Ganha

Custos mais baixos,

Melhores

Resultados

Valor entregue,

Valor realizado

Maiores margens,

Maiores Lucros


A Realidade

Compradores Vendedores

• Onde posso encontrar

inventários de qualidade?

• Como posso verificar a

legitimidade dos vendedores?

• Por que estou desperdiçando

meu investimento em

impressões não visíveis e não

humanas?

• Como posso ter certeza de que

não estou degradando minha

marca competindo com atores

ruins?

• Onde estão as ameaças

fraudulentas?

• Como posso garantir que estou

recebendo o mesmo valor com a

automação?

A falta de confiança ameaça o avanço do mercado


O Ponto de Partida

Sem confiança, ninguém ganha.


Programmatic Media

Como lidar com este novo cenário?


Trazendo Confiança ao Programmatic

comScore Industry Trust permite transações programáticas de qualidade entre

compradores e vendedores de mídia

Gerenciamento de

Tráfego Não

Humano(NHT)

Fornece avaliação

aprofundada de NHT ou

inventários inválidos

através do vME

AdSecure ID

Autentica sites e reduz

fraude de domínios

através de identificação de

IDs correspodentes

Trust Profiles

Permite um amplo conjunto

de pontos de controle de

qualidade programática

utilizando as métricas

confiáveis da comScore

Certificação de

Veículos

Promove confiança através

de uma auditoria de NHT

dos inventários dos

veículos


comScore entrega

Tudo alimentado por uma medição forte e consistente

Negociando

Direto &

Programmatic

Avaliando

Tempo Real &

Pós Campanha

Planejando

Tradicional &

Pre-Bid

Confiança, consistência e independência para o processo de publicidade para

compradores e vendedores – independentemente de como você planeja, negocia e

avalia


Trust Profiles entrega benefícios únicos às agências

Dados confiáveis da comScore em programmatic

Métricas completas e consistentes

Relatórios com o circuito de compra completo


Trust Profiles entrega benefícios únicos aos anunciantes

Dados confiáveis da comScore em programmatic


Relatórios com o circuito de compra completo


Trust Profiles entrega benefícios únicos para veículos

Insights a partir dos dados privados do Publisher View

Destaque para inventários de qualidade



Trust Profiles entrega benefícios únicos às DSPs

Forneça dados neutros e de confiança da comScore

Dê a seus clientes escolhas para atender suas

necessidades

Diferencie sua oferta com métricas do MMX


Já dizia Jacques Lacan…

For info about the proprietary technology used in comScore products, refer to http://comscore.com/About_comScore/Patents

Merci! :)

Rio de Janeiro, 12 de agosto de 2015

Sharon Sancovski

Senior Sales Manager

[email protected]

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