5

Introdução

Como parte do conteúdo da disciplina Noções de Mídia, nas páginas

seguintes a Agência MOZ apresenta pesquisa sobre Faixa de Avião,

Orientador de Rua e Tvtrem, conjunto de mídias extensivas indicado pelo

professor Joubert Brito, compreendendo as particularidades, as vantagens e

desvantagens de cada mídia, assim como os aspectos gerais do mercado de

mídia extensiva no Brasil e no Mundo.

6

1. O Que é Mídia Extensiva?

No passado mídia alternativa, durante um tempo mídia exterior, e agora

OOH - Out Of Home Media. Diferente dos demais veículos, a Mídia Extensiva

tem uma relação muito próxima com o consumidor.

Interfere diretamente no cotidiano urbano e está associada a peças

como: painéis externos e internos; backlights e frontlights; outdoor; empenas;

adesivos em ônibus, metrôs, pisos, paredes e portas; frota personalizada;

totens; luminosos; entre outros formatos apresentados pelas demais agências

do 5º Semestre.

Figura 1: Exemplos Mídia Extensiva

O tempo que o consumidor tem para ver e assimilar as informações de

um outdoor, por exemplo, é muito curto. Assim, os layouts desenvolvidos para

mídia extensiva devem conter informações curtas e de fácil assimilação, muitas

vezes o anunciante aplica só a marca. Isso porque a função desta ferramenta é

apenas complementar uma campanha maior que conta com outras peças.

7

Pesquisa

2. Faixa de Avião

2.1 Histórico do meio e Curiosidade

A propaganda aérea com a utilização de aeronaves rebocando faixas se

reveste de características excepcionais para a divulgação de marcas. Esta

mídia possui a vantagem de atingir seu público alvo em momentos de lazer e

descontração, quando a mensagem é obviamente assimilada com maior

facilidade.

Figura 2: Propaganda Aérea Com Faixa de Avião

O reboque de faixa é realizado com aeronaves próprias para a atividade,

e a faixa é confeccionada com material de grande resistência e baixo peso.

A mensagem é confeccionada conforme o lay-out fornecido pelo cliente,

ou agência, e é aconselhável que a mensagem seja passada de forma direta,

visto que a propaganda aérea é uma mídia de impacto.

A contratação dos serviços varia de empresa para empresa, podendo

ser feita por hora de vôo, dias, período e pacotes especiais, logo o

aproveitamento da propaganda depende do local a ser veiculado. Os formatos

de contratação serão discutidos no tópico 2.2.

Embora algumas empresas, como a Aero News, localizada no Rio de

Janeiro, ofereçam serviços fora do litoral, a pesquisa aponta que mais de 95%

das empresas de propaganda aérea estão localizadas na faixa litorânea do

Sudeste e Nordeste, e que as ações ocorrem nos litorais, principalmente em

cidades turísticas, e somente em algumas cidades do interior. Isto porque

existem leis e órgãos que regulamentam este tipo de publicidade. A cobertura

regional e as principais leis da categoria serão colocadas nos tópicos 2.3 e 2.6,

respectivamente.

Das empresas pesquisas pela agência, a Propagaer, também no Rio de

Janeiro, oferece este serviço desde 1963, apresentando-se como a pioneira

desta categoria publicitária no Brasil.

8

Dentre as diversas mídias alternativas, a publicidade aérea com faixas

de avião se caracteriza pelo excelente custo-benefício, ao divulgar marcas para

milhões de pessoas num curto espaço de tempo e em locais previamente

selecionados.

O site www.aviacaobrasil.com.br, em artigo publicado em 2004, informa

que treze das 50 empresas habilitadas pelo Departamento de Aviação Civil

(DAC) a carregar faixas de propaganda ficam no Rio. A pesquisa não

conseguiu localizar todas as empresas habilitadas, pois a maioria não possui

site, mas através de buscas na Telelistas constatou-se que as principais

empresas atuantes do ramo se encontram no Sudeste, especialmente no Rio

de Janeiro, como segue na tabela abaixo:

Região

Número de

Empresas

Encontradas

Principais Empresas Site

Norte - - -

Nordeste 2

Aeromarketing Propaganda Aérea

Ltda (CE)

Bahia Air (BA)

-

www.bahiaair.com.br

Sul - - -

Sudeste 6

Aero News Ltda (RJ)

Fly Propaganda Aérea (RJ)

Mídia RG3 (RJ)

Propagaer (RJ)

Rio Ar (RJ)

Visual no Ar (SP, RJ)

www.aeronewsltda.com.br

www.flypropagandaaerea.com.br

www.midia.rg3.net

www.propagaer.com.br

www.rioar.com.br

www.visualnoar.com.br

Centro -

Oeste - - -

Tabela 1: Empresas de Propaganda Aérea (Faixa de Avião) Encontradas por Região – Brasil.

9

As informações a seguir estão baseadas nas informações

disponibilizadas pelas empresas listadas acima.

2.2 Formatos para negociação

Em pesquisa realizada durante o mês de Março, a agência conseguiu

cotação com as principais empresas da categoria:

- Bahia Air, Bahia.

- Fly e Propagaer - Rio de Janeiro;

- Visual no Ar - São Paulo com filial no Rio;

Como já citado, a contratação dos serviços varia um pouco de empresa

para empresa, podendo ser feita por:

- Hora de vôo: que é contada desde o acionamento da aeronave até o

desligamento do motor da mesma.

- Por hora: a empresa contrata horas de vôo por dia, variando de mínimpd e 2 a

3 horas por dia.

- Tamanhos e tipos de faixa: a maioria das empresas prefere negociar todo o

projeto de produção das faixas, sem a intervenção de agências ou terceiras.

- Pacotes Especiais: todas as empresas oferecem descontos em pacotes

especiais (temporadas de verão, feriados, campanha ao longo do ano, etc.)

Tabela 2: Formatos de Negociação Oferecidos pelas das Empresas Pesquisadas.

As propostas detalhadas sobre formatos de negociação e os contatos

encontram-se, respectivamente, nos anexos I, II, III e IV deste trabalho.

Empresa Formatos de Negociação

Por

Hora

Por Produção da

Faixa

Por Pacotes

Especiais

Bahia Air (BA) X X X

Propagaer (RJ) X X X

Visual no Ar (SP, RJ) X X X

Fly Propaganda Aérea (RJ) X X X

10

2.3 Atlas de Cobertura

Embora a maioria das empresas da categoria esteja localizada no Rio,

nota-se que elas cobrem outras cidades e estados, como mostra a tabela a

seguir:

Empresa Cobertura

Aero News Ltda (RJ)

BA: Salvador

RJ: Rio de Janeiro, Região dos Lagos;

SP: Litoral Paulista;

SC: Florianópolis;

Recife, Fortaleza e Espírito Santo e todo território nacional

incluindo sobrevôo de cidades, eventos, festas.*

Bahia Air (BA) BA: todo litoral e região metropolitana.*

Fly Propaganda Aérea (RJ)

RJ, SP e ES: todo litoral.*

SC: Florianópolis

Mídia RG3 (RJ) RJ: todo litoral sul do Rio, Região dos Lagos;

Propagaer (RJ)

RJ: Orla Rio, Cabo Frio, Ipanema, Copacabana, Niterói e Região

dos Lagos;

SP: Baixada Santista, Peruíbe e Bertioga, prais de Ubatuba;

BA: Salvador;

SC: Florianópolis;

Rio Ar (RJ)

RJ: todo litoral do Rio, Niterói e Região dos Lagos;

SP: Litoral Paulista;

Visual no Ar (SP, RJ)

RJ: todo litoral do Rio, Niterói e Região dos Lagos;

SP: Litoral Paulista;

Tabela 3: Atlas de Cobertura das Empresas Pesquisadas.

* Informações retiradas do site da empresa.

11

Algumas empresas, como a Visual no Ar, disponibilizam em seu site

uma previsão de público dentro da área de cobertura:

Previsão de público durante o Verão 2010 - Empresa Visual no Ar

Região Previsão de Público

São Paulo

5.940.000pessoas/mês.

Litoral Sul - Praias de Peruíbe, Itanhaém,

Mongaguá, Praia Grande, São Vicente, Santos e

Guarujá.

Litoral Centro - Praias de Bertioga (Riviera de

São Lourenço) e São Sebastião (Boracéia até

Maresias).

1.870.000 pessoas/mês

Litoral Norte - Praias de Caraguatatuba e

Ubatuba. 2.530.000 pessoas/mês.

Rio De Janeiro

2.660.000 pessoas/mês. Capital - Praias do Recreio, Barra, Leblon,

Ipanema, Copacabana e Leme.

Região dos Lagos - Praias de Saquarema,

Araruama, Cabo Frio e Búzios. 1.034.000 pessoas/mês.

Tabela 4: Previsão de público durante o Verão 2010 - Empresa Visual no Ar

Os números revelam o alto impacto desta mídia, principalmente se

levarmos em consideração que o tempo de exposição frontal diretamente ao

alvo é de 17 segundos1, mas como as pessoas acompanham as mensagens,

este tempo se alonga. Caso o piloto venha a voar em círculos no mesmo lugar,

esta exposição é ainda maior e mais eficiente.

1 Fonte: http://www.artigonal.com/publicidade-artigos/publicidade-aerea-1003830.html Acesso em 15

de Março de 2010.

12

2.4 Tabela de preços

O preço para atrair a atenção dos milhares de banhistas é, em média,

R$ 2.062,50 por hora de vôo, de acordo com os valores disponibilizados pelas

empresas abaixo:

Empresa Valores Faixa + Hora/vôo Total

Bahia Air (BA)

R$ 850,00 produção faixa

R$ 1.500,00 hora/vôo

R$ 2.350,00

Fly Propaganda Aérea (RJ)

R$ 700,00 produção faixa

R$1.200,00 hora/vôo

R$ 1.900,00

Propagaer (RJ)

R$ 800,00 produção faixa

R$1.200,00 hora/vôo

R$ 2.000,00

Visual no Ar (SP, RJ)

R$ 700,00 produção faixa

R$1.300,00 hora/vôo

R$ 2.000,00

VALOR MÉDIO (FAIXA + HORA/VÔO) = R$ 2.062,50

Tabela 5: Preço Médio das Empresas Pesquisadas.

2.5 Pontos negativos e positivos da mídia

Em análise geral, a agência aponta que a publicidade em faixa de aviões

tem como principais pontos positivos: o CPM (custo por mil), a possibilidade de

continuidade, freqüência e visibilidade - ao menos em determinadas épocas do

ano, como no verão, feriados e período de férias, e determinadas regiões,

como faixas litorâneas e cidades turísticas.

As desvantagens: cobertura, rápida cobertura (lançamentos),

flexibilidade geográfica, e a penetração pública AB - visto que estes pontos

sofrem algumas limitações geográficas, sazonais e legislativas.

A síntese desta análise encontra-se na tabela a seguir:

13

Cobertura

Adequado a

lançamentos

rápida

cobertura

Frequência CPM Continuidade Visibilidade Flexibilidade

Geográfica

Penetração

Público AB

Tabela 6: Pontos Positivos e Negativos das Faixas de Avião.

2.6 Leis e Regulamentações

Todas as exigências feitas às empresas que trabalham com este

negócio estão na Portaria 190 do DAC, que aprova as Instruções Reguladoras

para autorização e funcionamento de empresas de táxi aéreo e de serviço

aéreo especializado.

A altura mínima exigida para este vôo é de 500 pés (150 metros) e a

fiscalização é feita pelo Serviço Regional de Aviação Civil (Serac), em

conformidade com o que dispõe o Código Brasileiro de Aeronáutica. 2

Alguns Estados, como Rio de Janeiro e São Paulo, possuem suas

próprias leis e regulamentações sobre este tipo de propaganda. Abaixo as

principais delas:

- Lei Municipal 758, de 1985 (RJ): Lei que regulamenta a publicidade no Rio

de Janeiro, abaixo os parágrafos e artigos que citam a propaganda por aviões.

O Parágrafo único. Entende-se como área pública as faixas de domínio das

ferrovias e rodovias, o espaço aéreo, as praias, as orlas marítimas, fluviais e

lacustres.

Art. 9º A veiculação de publicidade será permitida com a utilização de:

V - Faixas, balões, bóias flutuantes, abrigos de pedestres, carrocerias, aviões,

prospectos e panfletos - são anúncios publicitários.

Art.39 A veiculação de publicidade através de faixas ou galhardetes será

permitida nas seguintes condições:

2 Fonte: http://www.aviacaobrasil.com.br Acesso em 15 de Março de 2010.

14

I - quando as faixas forem rebocadas por aviões;

Art.46 O pedido de autorização para veiculação de publicidade deverá ser

instruído com os seguintes elementos:

V - Faixas, balões, bóias flutuantes, abrigos de pedestres, carrocerias, aviões,

prospectos e panfletos - são anúncios publicitários.

- Lei nº 14.223, a Lei Cidade Limpa (SP): Criada em 2006, pelo prefeito

Gilberto Kassab, dispõe sobre a ordenação dos elementos que compõem a

paisagem urbana do Município de São Paulo. O Artigo 12 do Capítulo III é o

único que cita a publicidade transportada em faixas de aviões:

Art. 12. Para os efeitos desta lei, considera-se, para a utilização da paisagem

urbana, todos os anúncios, desde que visíveis do logradouro público em

movimento ou não, instalados em:

X - aeronaves em geral e sistemas aéreos de qualquer tipo.

- SUCOM (BA): A Superintendência de Controle e Ordenamento do Uso do

Solo do Município – SUCOM - regulamenta e fiscaliza a propaganda feita por

aviões na Bahia. Abaixo, as informações retiradas do próprio site:

Autorização para exibição de publicidade em faixas rebocadas por avião. Deve

ser solicitada com antecedência de, no mínimo, 48 (quarenta e oito) horas. O

prazo máximo de exibição é de 30(trinta) dias.

Documentação Exigida/Informações:

- Informar ao atendente o período de exibição, quantidade, mensagem e locais

de veiculação;

- Autorização do Departamento de Aviação Civil - DAC;

- Comprovante de pagamento da taxa, através do recolhimento do DAM;

- Procuração do requerente, caso a solicitação seja feita por terceiros

- Taxa de Publicidade (por dia/por unidade): R$ 51,82

15

2.7 Contato das empresas prestadoras do serviço:

- Bahia Air (BA):

www.bahiaair.com.br | (71) 8862-7338/ 7812-0845/ 3646-9440

Ricardo Hage – Gerente Operacional | ricardohage@bahiaair.com.br

- Fly Propaganda Aérea (RJ):

www.flypropagandaaerea.com.br | (21) 3325-8585

Clara Gnoatto – Gerente Comercial | flypropagandaaerea@globo.com

Av. Ayrton Senna, 2.541 – Rio De Janeiro - RJ

- Propagaer (RJ):

www.propagaer.com.br | (21) 2240-4090

Donaldo – Gerente Geral | donaldofigueira@propagaer.com.br

Aeroporto Jacarepaguá – Rio de Janeiro - RJ

- Visual no Ar (SP, RJ):

www.visualnoar.com.br | (11) 2081-1377

16

3. Tvtrem

3.1 Histórico do Meio e Curiosidades

Criada em 2007, a Tvtrem está presente em pontos das plataformas da

linha 9 – Esmeralda - Marginal Pinheiros, São Paulo - onde 4,5 milhões de

pessoas/mês aguardam de 6 a 20 minutos para o embarque no trem, segundo

informações do próprio site www.tvtrem.com.br.

Figura 3: Usuários da Linha Esmeralda assistindo a Tv Trem. Fonte: www.tvtrem.com.br

Por meio de um sistema com tecnologia IP, a TvTrem permite a

atualização em tempo real das matérias e dos anúncios, inclusive de

informações de utilidade pública.

A programação traz também as notícias em tempo real do portal Terra,

as previsões do Climatempo, clipes musicais e trailers dos lançamentos em

cinema da cidade. Novas parcerias devem ser incorporadas ao conteúdo (ex:

CET), reforçando o papel da TvTrem de prestador de serviços à comunidade.

A Tvtrem se apresenta como uma mídia promissora, com grande

flexibilidade em seu formato de exibição e agilidade na troca de materiais

publicitários. Embora possua também alguns pontos negativos a serem

considerados no tópico 3.5.

Em pesquisa realizada no dia 19 de Março pela agência, obteve-se a

informação de que a Tvtrem está desativada há uma semana, e que a previsão

17

para estabilização do conteúdo é de 2 a 3 meses. O contato e Gerente

Comercial, Sr. Lima, informou ainda que a desativação ocorre por motivos

técnicos da CPTM, como reformas nas estrutura das estações, entre outras.

Embora desativada, a agência conseguiu a tabela de preços de 2009

(anexo V), que, assim como todo o conteúdo organizado nesta pesquisa,

poderá sofrer alterações após o possível retorno da Tvtrem.

3.2 Formatos para negociação

O conteúdo da programação é produzido com exclusividade para a

Tvtrem pela Estação 8. Contempla assuntos como: esporte, cultura,

entretenimento e cidadania. Além de informativos do portal Terra, CETESB,

CET e Climatempo. O conteúdo editorial é intercalado com publicidade.

Figura 4: Formatos de Conteúdo Publicitário Tvtrem. Fonte: www.tvtrem.com.br

a) Banner Lateral - No painel lateral, informações de serviços públicos e

da CPTM; boletins de trânsito e da qualidade do ar; e anúncios

publicitários:

- Vinheta no painel lateral com aplicação do logo/ assinatura durante a

exibição da matéria.

A

B

C

18

b) Vídeo Central - Reportagens sobre assuntos diversos, campanhas

sociais e filmes publicitários:

- Vinheta de abertura e encerramento de 5”.

- Vinheta de abertura e encerramento de 5” com aplicação da “marca

d’água” no decorrer da matéria.

A definição da proposta comercial da ação depende do tema

escolhido, porque cada um dos temas envolve criação, produção e

periodicidade diferentes. Arquivo de vídeo sem compactação com resolução

720 x 480 pixels com extensão. mov ou Mpeg4 / DivX (Sem áudio).

c) Rodapé: Notícias do Brasil e do Mundo em tempo real, fornecidos pelo

Protal Terra. Não é reservado para espaço publicitário.

Descrição de Formatos e Ações Especiais TvTrem

Formato Descrição Conteúdo Valor

Patrocínio de Blocos

As matérias dos blocos que fazem parte da programação da TvTrem, produzidas semanalmente ou quinzenalmente, poderão ser patrocinadas.

30 inserções diárias

900 inserções mês

cartela de abertura e encerramento

aplicação da logo em “marca d´água” no decorrer do bloco

R$ 27.000,00*

Blocos Customizados

Pode-se utilizar tanto o material do anunciante quanto gerar um novo. As alternativas são as mais diversas para atender as necessidades do anunciante.

A combinar A combinar

Ações Complementares

A combinar A combinar A combinar

Tabela 7: Descrição de Formatos e Ações Especiais TvTrem * Caso o cliente queira editar algum material próprio ou produzir um novo dentro destes temas, os custos de edição ou de produção serão orçados separadamente.

• Reservas As reservas são feitas mediante consulta prévia à área comercial da

TvTrem por e-mail ou fax contendo as informações cadastrais do cliente e as

condições negociadas com a área comercial.

Mediante os formatos a Tvtrem apresenta uma Política de Prazos e

Veiculação, descrito na tabela a seguir:

19

Prazo de entrega de

material

Até 1 (um) útil dia antes da data da 1ª veiculação. Materiais não

entregues no prazo serão considerados veiculados.

Para matérias de varejo/promoção, o prazo de entrega é até as 23

horas do dia útil anterior ao início da veiculação.

Prazo de confirmação

Até 72 horas após a efetivação da reserva. Caso o início do

período de veiculação seja inferior a estas 72 horas, a

confirmação deverá ser feita juntamente com a reserva através de

autorização (PI).

Prazo de cancelamento

Após a confirmação da campanha ter sido feita, somente será

aceito o cancelamento em casos excepcionais e após a análise

por parte da TvTrem.

O cancelamento da campanha dentro do período de 5 (cinco) dias

úteis antes do início da veiculação ocasionará o faturamento do

valor autorizado, podendo ou não gerar um crédito para o

anunciante com o mesmo valor faturado.

Condecine

Todos os comerciais exibidos na TvTrem deverão conter o número

de registro na Ancine em suas claquetes, mesmo aqueles que não

precisem pagar o Condecine.

Anúncios Concorrentes Os anúncios concorrentes serão intercalados somente com os de

outros segmentos.

Formatos para

veiculação

Arquivo de vídeo sem compactação com resolução 720 x 480

pixels com extensão .mov ou Mpeg4 / DivX (Sem áudio).

Tabela 8: Política de Prazos e Veiculação TvTrem.

20

3.3 Atlas de Cobertura

A Tvtrem cobre a Linha 9 – Esmeralda da CPTM, com 18 estações entre

Osasco e Grajaú, na Zona sul de São Paulo: Centro de Osasco; Itaim-Bibi; Vila

Olímpia; Berrini; Morumbi; Granja Julieta; Santo Amaro; Vila Leopoldina

/CEASA; Pinheiros; Cidade Universitária; Eusébio Matoso; Francisco

Morato;Brooklin.

Figura 5: Mapa de Cobertura Tvtrem

O Perfil de Público que transita pelas estações, segundo informações do

site da Tvtrem, possui as seguintes características:

21

Sexo Masculino – 64,1%

Feminino – 35,9 %

Faixa etária de 18 a 44 anos – 82,2%

Classe Social B/C – 70,9%

Grau de Instrução Fundam. ao E. Médio – 71%

Renda familiar de 2 a 10 sm. – 71,6%

Tabela 9: Perfil de Público da Cobertura TV Trem. Fonte: Site Tv trem, CPTM 2006

A partir destas informações pode-se estimar o direcionamento das

campanhas e a melhor utilização deste tipo de mídia.

3.4 Tabela de preços

a) Banner Lateral

Banner Lateral - Comercial 30””

Número de Inserções Valor Mensal Bruto

Diárias Mensais

20 600 R$ 8.400,00 R$ 280,00/dia= R$14,00/inserção

40 1200 R$ 16.000,00

60 1800 R$ 25.200,00

80 2400 R$ 33.600,00

100 3000 R$42.000,00

125 3750 R$ 52.500,00

150 4500 R$ 63.000,00 R$2.100,00/dia=R$14,00/inserção

Tabela 10: Preço Banner Lateral 30” TV Trem.

22

b) Vídeo Central 15”

Vídeo Central - Comercial 15””

Número de Inserções Valor Mensal Bruto

Diárias Mensais

20 600 R$ 17.748,00 R$ 591,60/dia= R$29,58/inserção

40 1200 R$ 35.496,00

60 1800 R$ 53.244,00

80 2400 R$ 70.992,00

100 3000 R$ 88.740,00 R$ 2.958,00/dia= R$29,58/inserção

Tabela 11: Preço Vídeo Central 15” TV Trem.

c) Vídeo Central 30”

Vídeo Central - Comercial 30””

Número de Inserções Valor Mensal Bruto

Diárias Mensais

20 600 R$ 29.580,00

40 1200 R$ 59.160,00

60 1800 R$ 88.740,00

80 2400 R$ 118.320,00

100 3000 R$ 147.900,00

Tabela 12: Preço Vídeo Central 30” TV Trem.

As tabelas mostram, na visão da agência, que as propostas de

negociação da Tvtrem não são atraentes para o cliente, visto que o preço por

inserção não diminui de pacotes menores para maiores.

23

3.5 Pontos negativos e positivos da mídia

Embora a Tvtrem tenha um formato diferente de Out Of Home, durante

Pesquisa de Campo realizada durante o mês de Março a agência detectou

muitos pontos negativos na mídia:

As Tv’s não estão localizadas em pontos estratégicos das estações,

como ocorre, por exemplo, com as Tv’s de ônibus e metrô, onde os usuários

são incentivados a prestar atenção no conteúdo, pois já estão sentados, ou

involuntariamente de pé nestes transportes.

Além disso, é comum notar Tv’s desligadas em horários de baixa

circulação, o que coloca em questão a eficiência, a continuidade, a freqüência

e a visibilidade dos anúncios.

A observação foi posteriormente confirmada através do contato com o

Gerente Comercial da Tvtrem, que confirmou a desativação da rede.

A partir destas observações, segue tabela resumida de pontos positivos

e negativos da mídia:

Cobertura

Adequado a

lançamentos

rápida

cobertura

Frequência CPM Continuidade Visibilidade Flexibilidade

Geográfica

Penetração

Público AB

Tabela 13: Pontos Positivos e Negativos da Tvtrem.

3.6 Leis e Regulamentações

Lei nº 14.223, a Lei Cidade Limpa (SP): CAPÍTULO III, Seção I e Seção II -

Do Anúncio Publicitário no Mobiliário Urbano, Artigos 21, 22 e 23

regulamentam este tipo de anúncio publicitário.

3.7 Contato da empresa prestadora do serviço

Tv Trem: www.tvtrem.com.br | (11) 3885-3156

José Lima – Gerente Comercial

24

4. Orientador de Rua

4.1 Histórico do meio e Curiosidade

A placa de rua é um elemento do mobiliário urbano que equipa as ruas

da cidade com a função de um aspecto indicativo e informativo voltado para

população da cidade.

Figura 6: Placa (Orientador) de Rua.

As vantagens deste tipo de mídia vão além das informações úteis e

precisas da exata localização na cidade. É um serviço de grande importância

na vida dos consumidores, turistas, moradores e trabalhadores servindo

assim de grande utilidade pública. Seu impacto visual se torna bastante útil,

pois em cada esquina da cidade, as informações necessárias vão de encontro

aos seus consumidores.

A mensagem publicitária nas placas de rua garante uma visibilidade

extraordinária, por ser colocada na parte superior e com as dimensões de

80x60cm. Apresentam um grande índice de lembrança de marca e um

vantajoso CPM (custo por mil).

A propaganda está sempre perto do público-alvo, 24h por dia, trazendo

resultados rápidos e uma excelente comunicação institucional. São muitas as

empresas que oferecem este serviço, especialmente nas capitais e centros

urbanos.

A Agência selecionou a Plamarc para análise de preço, negociação e

cobertura. Durante a pesquisa detectou-se que o Grupo Kallas, mantém

contrato exclusivo com várias outras empresas de comunicação visual, entre

as quais a Plamarc, que detém uma parte significativa deste mercado,

25

atendendo a várias cidades no território nacional, como Rio de Janeiro, São

Paulo, Minas Gerais, Paraná e outras, há mais de 40 anos.

4.2 Formatos para negociação

A Plamarc estabelece valores de Locação, Implementação e

Conservação das unidades/mês. A arte das placas é enviada pelo cliente ou

gráfica, e toda a produção é feita pela Plamarc nos formatos abaixo,

respeitando as regulamentações de cada região:

Dimensões Região

74 x 78 cm MG – Uberaba e Uberlândia

SP – Bauru, Guarujá, Guarulhos, Santo André e Taboão da Serra

70 x 45 cm Sul - Florianópolis

75 x 40 cm Sul - Curitiba

Tabela 14: Formatos para Negociação Plamarc.

Layouts diferenciados são aceitos sob consulta.

4.3 Atlas de Cobertura

Empresa Cobertura

Plamarc

SP: Bauru, Guarujá, Guarulhos, Santo André (Placas e Setas) e Taboão da Serra. Outros estados: Curitiba - PR, Florianópolis - SC (Placas e Abrigos), Rio de

Janeiro, Uberaba - MG e Uberlândia- MG. Praças Coligadas (sob consulta): SP: Araraquara, Bragança Paulista, Campinas, Franca, Jundiaí, Mogi das Cruzes,

Ribeirão Preto, São José do Rio Preto e São Vicente. Outros estados: Belém – PA (Placas, Front Light e Triedro), Manaus – AM,

Fortaleza – CE (Placas e Abrigos), Maceió – AL (Placas e Abrigos), Salvador – BA, Teresina – PI, Campo Grande – MS (Placas e Abrigos), Cascavel – PR, Joinville – SC (Placas e Defensas), Pouso Alegre – MG, São Lourenço – MG

Tabela 15: Atlas de Cobertura Plamarc.

26

4.4 Tabela de preços

O valor de Locação de 12 meses tem 10% de desconto ao mês, se

comparado ao período de 6 meses - o que pode influenciar a compra do

pacote, dependendo dos objetivos estratégicos e da verba disponível de cada

ação.

a) Locação:

Período de Locação de 6 meses – Preço por unidade/mês

SP MG SUL

R$ 162,00 R$ 162,00 R$ 182,00

Período de Locação de 12 meses – Preço por unidade/mês

SP MG SUL S. ANDRÉ

R$ 145,00 R$ 145,00 R$ 166,00 R$ 80,00

Tabela 16: Formatos de Negociação Plamarc – Locação

b) Implementação e Conservação:

Período de Locação de 6 meses – Preço por unidade/mês

SP MG SUL

R$ 246,00 R$ 246,00 R$ 246,00

Tabela 17: Formatos de Negociação Plamarc – Implementação e Conservação

4.5 Pontos negativos e positivos da mídia

Cobertura

Adequado a

lançamentos

rápida

cobertura

Frequência CPM Continuidade Visibilidade Flexibilidade

Geográfica

Penetração

Público AB

Tabela 18: Pontos Positivos e Negativos de Placas de Rua.

27

4.6 Leis e Regulamentações

A Prefeitura de São Paulo regulamentou, através de um decreto

publicado no Diário Oficial da Cidade em 6 de dezembro de 2006, a lei que

criou o projeto Cidade Limpa. A nova legislação, lei nº 14.223, que tem como

objetivo eliminar a poluição visual em São Paulo, proíbe todo tipo de

publicidade externa, como outdoors, painéis em fachadas de prédios,

backlights e frontlights. O CAPÍTULO III, Seção I e Seção II - Do Anúncio

Publicitário no Mobiliário Urbano, Artigos 21, 22 e 23 regulamentam este tipo

de anúncio publicitário.

4.7 Contato da empresa prestadora do serviço

Plamarc - www.plamarc.com.br

Taboão da Serra – São Paulo

Paladino – Gerente Comercial

(11) 4787- 0881

28

5. Conclusão

Das mídias pesquisadas, nota-se que cada uma oferece vantagens e

desvantagens dependendo dos objetivos estratégicos da campanha – em

lançamentos, por exemplo, não seria recomendado utilizar a Tvtrem. Já a faixa

de avião é um atrativo quando se pretende impacto a baixo CPM.

O trabalho proporcionou a agência um maior contato com a pesquisa e o

planejamento de mídia. Em análise geral, as mídias extensivas (OOH), são um

mercado em potencial crescimento e apresenta uma gama de possibilidades

para campanhas publicitárias de alto e baixo custo.

29

6. Referências

SISSORS, Jack Zanville e Bumba, Lincoln J. Planejamento de Mídia – São

Paulo: Editora Nobel, 2001.

VERONEZZI, José Carlos. Mídia de A a Z – São Paulo: Flight Editora, 2005.

Sites Consultados - Acessos entre 6 e 22 de Março de 2010:

www.adnews.com.br

www.aeronewltda.com.br

www.almanaqueibope.com.br

www.aviacaobrasil.com.br

www.altovoo.com

www.ciaem.org.br

www.digitalsignagebrasil.com

www.flypropagandaaerea.com.br

www.gm.org.br

www.kallas.com.br

www.midiadados.digitalpages.com.br

www.midiaexterior.com

www.outsiderbrasil.com.br/placaderua.html

www.plamarc.com.br

www.prefeitura.sp.gov.br

www.propagaer.com.br

www.provis.com.br

30

www.sucom.ba.gov.br

www.telelistas.com.br

www.tvtrem.com.br

www.visualnoar.com.br

www.visutech.com.br/placas.html