Mídias Sociais - 4h
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CURSO DE MÍDIA DISPLAYFelipe Morais - @plannerfelipe
• ESPECIALISTA EM PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL• Coordenador dos Cursos de Pós-Graduação em Marketing Digital, MBA de E-commerce e MBA de Negócios Digitais da Fac Impacta de Tecnologia• Professor de Planejamento Estratégico da Pós Graduação em Mkt Digital da FIT, Pós em Mídias Digitais do SENAC/SP, Pós Mkt Digital Campinas• Professor de Estratégias Digitais do MBA de E-commerce MBA de Negócios Digitais da FIT e SENAC SP, SJCampos e Campinas• Professor de Marketing Digital e Redes Sociais da Pós Graduação em Redes Sociais e Comunicação Digital da FacCamp• Professor de Planejamento Mkt Digital do SENAC/SP e Unifebe (SC)• Professor das escolas: Miyashita Consulting, E-commerce School, Escola Trevisan, Digitalks , IntegraCursos, PS Carneiro, 3Pontos e YouVitória
Agências por onde passou:Publicis Brasil, A1 Brasil, CappuccinoDigital, FTPI Digital, Casanova, NeogamaBBH, Salles Chemestri , Tesla, TV1.com e Nova.com
Clientes atendidos:Nestlé, HSBC, Pirelli, Vivo, Canal Sony, Coca-cola, CarburyAdams, Puma, JBS-Friboi, Bradesco, Chevrolet, Caixa, Mercedes-Benz , Roche, Ponto Frio, Extra.com, Ed. Alto Astral, Ofner, DellaVia Pneus, Bematech entre outros.
Atualmente:Diretor de Estratégias Digitais da Agência Gotcha!; Professor de cursos online do iMasters; Diretor de novas Mídias da Associação Brasileira de E-commerce. Consultor de Planejamento e E-commerce
Colunista dos sites:• iMasters• E-commerce Brasil• O Melhor do Marketing• Amo Marketing• Oficina Web• WebContexto• SOS Designers• MidiaBoom• Papo Criativo• Webinsider• Mundo do Marketing• Ecommerce News
MÍDIA ONLINE É UMA REALIDADE E CADA VEZ MAIS ESTARÁ DENTRO DOS PLANOS DE MARKETING DAS
EMPRESAS
O CONSUMIDOR JÁ ADERIU A WEB. AS MARCAS PRECISAM FAZER O MESMO E CADA VEZ MAIS!
AS MARCAS ESTÃO CONTRATANDO AGÊNCIAS ESPECIALIZADAS PARA ESSA COMUNICAÇÃO
CONTRATAÇÕES POR JOB OU FEE DEPENDENDO DO CLIENTE, OBJETIVO, TRABALHO...
PORÉM A MÍDIA DIGITAL VIVE UM GRANDE DESAFIO...
CADÊ OS PROFISSIONAIS ESPECIALISTAS?
MERCADO ALTAMENTE AQUECIDO, MAS SEM TER QUEM CONTRATAR
QUER UM CONSELHO?
ESTUDEM MUITO: FAÇAM CURSOS, LEIAM LIVROS, FAÇA ESPECIALIZAÇÃO, PARTICIPEM DE
SEMINÁRIOS...
O MERCADO NÃO PRECISA DE BONS PROFISSIONAIS.PRECISA DE PESSOAS QUE FAÇAM A DIFERENÇA
HANDHELDS
CELULARES
VIDEO GAMESDVD PLAYERS
INTERNET
MP3 PLAYERS
CAMÊRAS DIGITAIS
LAN HOUSES
2º DESAFIO: AUMENTOU OS PONTOS DE CONTATO
O FORMATO DE MONÓLOGO ESTÁ MORRENDO
O DIÁLOGO ESTÁ CRESCENDO:CASE CQC 3.0
O CONSUMIDOR QUER FALAR E SER OUVIDO!
NÃO BASTA MAIS COMPRAR A MÍDIA. É PRECISO SER RELEVANTE E CRIATIVO
MÍDIA É UM VEÍCULO RÁPIDO, POR ISSO, OS RESULTADOS SÃO RÁPIDOS
MÍDIA ONLINE VAI ALÉM DO BANNER NO SITE
VAMOS PENSAR EM UMA PLATAFORMA DIGITAL
A CONVERGÊNCIA DE MÍDIAS “FORÇA” AS MARCAS A PENSAREM EM TODOS OS PONTOS DE CONTATO
REDES SOCIAIS
BUSCADORES
SITE OFICIAL DA
MARCA
TV DIGITAL / OUT OF HOME
MOBILE E APLICATIVO
S
GAMES ONLINE /
CONSOLES
IPODS / MP3
DISPLAY
INTERNET TEM CRESCIDO, MAS NADA SUBSTITUI A COMUNICAÇÃO 360º
CINCO GRANDES GRUPOS CONCENTRAM MAIOR PARTE DA
AUDIÊNCIA ON-LINE
PORTAIS HORIZONTAIS
PORTAIS VERTICAIS
BUSCADORES
VEÍCULOS COM CONTEÚDO GENÉRICO
VEÍCULOS ESPECIALIZADOS
FERRAMENTAS INTERATIVAS PARA
BUSCA DE CONTEÚDO
REDES SOCIAIS E COMUNICADORES
INSTANTÂNEOS
REDES SOCIAIS E APLICATIVOS PARA
COMUNICAÇÃO ON-LINE
MATERIAL RETIRADO DA AULA DA PAULA MARSILLI NA PÓS EM MARKETING DIGITAL DA FAC IMPACTA DE TECNOLOGIAc
BLOGS
FERRAMENTA DE LINGUAGEM MAIS
SIMPLES
CINCO GRANDES GRUPOS CONCENTRAM MAIOR PARTE DA
AUDIÊNCIA ON-LINE
PORTAIS HORIZONTAIS
PORTAIS VERTICAIS
SEARCH
VEÍCULOS COM CONTEÚDO GENÉRICO
VEÍCULOS ESPECIALIZADOS
FERRAMENTAS INTERATIVAS PARA
BUSCA DE CONTEÚDO
REDES SOCIAIS E COMUNICADORES
INSTANTÂNEOS
REDES SOCIAIS E APLICATIVOS PARA
COMUNICAÇÃO ON-LINE
BLOGS
FERRAMENTA DE LINGUAGEM MAIS
SIMPLES
• CONTEÚDO GENERALIZADO
• ATINGE PÚBLICO DE 8 A 80 ANOS, CLASSE
ABCDE
• AUDIÊNCIA MUITO PARECIDA ENTRE OS
PORTAIS
• ATINGE A MASSA
• É PRECISO ALTOS INVESTIMENTOS PARA
RETORNO
• BONS CANAIS PARA ATINGIR A MASSA,
SIMILAR A ANUNCIAR NA TV ABERTA -
BRASIL
CINCO GRANDES GRUPOS CONCENTRAM MAIOR PARTE DA
AUDIÊNCIA ON-LINE
PORTAIS VERTICAIS
PORTAIS VERTICAIS
SEARCH
VEÍCULOS ESPECIALIZADOS
FERRAMENTAS INTERATIVAS PARA
BUSCA DE CONTEÚDO
REDES SOCIAIS E COMUNICADORES
INSTANTÂNEOS
REDES SOCIAIS E APLICATIVOS PARA
COMUNICAÇÃO ON-LINE
BLOGS
FERRAMENTA DE LINGUAGEM MAIS
SIMPLES
• CONTEÚDO SEGMENTADO E
ESPECIALIZADO
• ATINGE PÚBLICO INTERESSADO NO
CONTEÚDO
• AUDIÊNCIA MUITO MENOR QUE NOS
GRANDES PORTAIS, MAS COM MAIOR
PODER DE SEGMENTAÇÃO DA MENSAGEM
• MENOR AUDIÊNCIA x ALTA RELEVÂNCIA
• BONS CANAIS PARA GERAR LEADS COM
CHANCES DE RETORNO EM VENDAS
MAIORES QUE PORTAIS
VEÍCULOS ESPECIALIZADOS
PADRONIZA NO MUNDO OS FORMATOS DE MÍDIA DISPLAY
http://iabbrasil.ning.com/
ALGUNS EXEMPLOS: PDF IAB BRASIL
A CONFUSÃO SE DÁ PORQUE AS MESMAS PEÇAS TEM FORMATOS DIFERENTES NOS VEÍCULOS
OS MÍDIA KIT DOS VEÍCULOS ESTÃO DISPONÍVEIS NOS SITES
#FICADICA: ANTES DE ESTUDAR O PLANO TENHA EM MÃOS TODOS OS MIDIA KIT DOS VEÍCULOS
CINCO GRANDES GRUPOS CONCENTRAM MAIOR PARTE DA
AUDIÊNCIA ON-LINE
PORTAIS VERTICAIS
SEARCH
VEÍCULOS ESPECIALIZADOS
FERRAMENTAS INTERATIVAS PARA
BUSCA DE CONTEÚDO
REDES SOCIAIS E COMUNICADORES
INSTANTÂNEOS
REDES SOCIAIS E APLICATIVOS PARA
COMUNICAÇÃO ON-LINE
BLOGS
FERRAMENTA DE LINGUAGEM MAIS
SIMPLES
• MAIOR AUDIÊNCIA DA WEB É O GOOGLE
• 95% DAS PESSOAS USAM O GOOGLE
• IMPACTO NAS PESSOAS EM DIVERSOS
CANAIS QUE USAM O BUSCADOR PARA
LEMBRAR DA MENSAGEM
• MÍDIA SEGMENTADA PARA QUEM DIZ O
QUE QUER BUSCAR
• BONS CANAIS PARA ELEVAR VENDAS
BUSCADORES
FERRAMENTAS INTERATIVAS PARA
BUSCA DE CONTEÚDO
CINCO GRANDES GRUPOS CONCENTRAM MAIOR PARTE DA
AUDIÊNCIA ON-LINE
PORTAIS VERTICAIS
SEARCH
VEÍCULOS ESPECIALIZADOS
FERRAMENTAS INTERATIVAS PARA
BUSCA DE CONTEÚDO
REDES SOCIAIS E COMUNICADORES
INSTANTÂNEOS
REDES SOCIAIS E APLICATIVOS PARA
COMUNICAÇÃO ON-LINE
BLOGS
FERRAMENTA DE LINGUAGEM MAIS
SIMPLES
• BRASILEIRO APAIXONADO PELOS CANAIS
• TROCA DE INFORMAÇÃO QUE INFLUENCIA
COMPRAS
• MÍDIA NÃO SEGMENTADA MAS COM ALTO
PODER DE IMPACTO
• CADA CANAL TEM SEU “DNA” E OS
FORMATOS ACOMPANHAM
• BONS CANAIS DE RELACIONAMENTO
REDES SOCIAIS E COMUNICADORES
INSTANTÂNEOS
REDES SOCIAIS E APLICATIVOS PARA
COMUNICAÇÃO ON-LINE
CINCO GRANDES GRUPOS CONCENTRAM MAIOR PARTE DA
AUDIÊNCIA ON-LINE
PORTAIS VERTICAIS
SEARCH
VEÍCULOS ESPECIALIZADOS
FERRAMENTAS INTERATIVAS PARA
BUSCA DE CONTEÚDO
REDES SOCIAIS E COMUNICADORES
INSTANTÂNEOS
REDES SOCIAIS E APLICATIVOS PARA
COMUNICAÇÃO ON-LINE
BLOGS
FERRAMENTA DE LINGUAGEM MAIS
SIMPLES
• LINGUAGEM MAIS SIMPLES E DIRETA
• BRASILEIRO ADERIU A FERRAMENTA PARA
LER E PARA SE EXPRESSAR
• TESTE E DEPOIMENTOS SOBRE PRODUTOS
EM CANAIS ESPECIALIZADOS
• CONSUMIDOR GERANDO CONTEÚDO
• BONS CANAIS PARA VENDA ATRAVÉS DO
MAIOR CONHECIMENTO SOBRE O PRODUTO
BLOGS
FERRAMENTA DE LINGUAGEM MAIS
SIMPLES
DIGITAL NÃO É APENAS INTERNET...
OS VEÍCULOS JÁ ESTÃO SE ADEQUANDO AO MOBILE
CAMPANHAS ESTÃO APOSTANDO NESSE NOVO MEIO DE COMUNICAÇÃO COM O CONSUMIDOR
MAS O QUE FAZER NO MOBILE?
DISPARO DE SMS PARA BASE SEGMENTADA
MÍDIA DISPLAY EM HOME E PÁGINAS INTERNAS
GAMES MOBILE: PATROCÍNIO E INTERVENÇÃO
SINCARDS COM CONTEÚDO PRÉ-SELECIONADO
RECARGA PARA QUEM RECEBE PROPAGANDA
QR CODE OU SMS INTERAGINDO COM OFFLINE
E COMO PLANEJAR A MÍDIA ONLINE?
PRIMEIRO VAMOS ENTENDER COMO SE COMPRA MÍDIA ONLINE:
C.P.M (CUSTO POR MIL): A CADA 1.OOO IMPRESSÕES NO SITE / PORTAL
VEÍCULOS VENDEM PACOTES DE 1.000 IMPRESSÕES
IMPRESSÃO = QUANTAS VEZES O BANNER APARECE
MESMA PÁGINA PODEM TER ATÉ 6 POSÍÇÕES DE BANNERS
TANTO HOME COMO INTERNAS TEM ESSA MÍDIA
PRIMEIRO VAMOS ENTENDER COMO SE COMPRA MÍDIA ONLINE:
C.P.C (CUSTO POR CLICK): QUANDO A PEÇA / ANÚNCIO É CLICADO O ANUNCIANTE PAGA
MAIOR EXEMPLO: GOOGLE
VANTAGEM NO PAGAMENTO APENAS POR CLICK
PODE SER FEITO NOS BUSCADORES OU REDE DE AFILIADOS
BLOGS ESTÃO GANHANDO $$$ COM ADWORDS
SITES E PORTAIS TAMBÉM ESTÃO INVESTINDO NESSE MODELO DERECEITA
PRIMEIRO VAMOS ENTENDER COMO SE COMPRA MÍDIA ONLINE:
C.P.A (CUSTO POR AQUISIÇÃO): O USUÁRIO CLICA NA PEÇA
ANÚNCIO MAS O ANUNCIANTE SÓ PAGA QUANDO O USUÁRIO CONVERTE NO OBJETIVO ESTIPULADO
MILHARES DE IMPRESSÕES PARA BRANDING
VALORES PAGOS AOS VEÍCULOS É MAIOR DEVIDO AO “RISCO”
PRIMEIRO VAMOS ENTENDER COMO SE COMPRA MÍDIA ONLINE:
PATROCÍNIO: MARCA COMPRA TODAS AS PEÇAS DENTRO DO SITE
NORMALMENTE EM UM CANAL ESPECÍFICO – PÁGINA INTERNA
EVITA QUE A CONCORRÊNCIA DIVULGUE-SE NO MESMO CANAL
DOMÍNIO DA MARCA PARA PÚBLICO QUALIFICADO
PRIMEIRO VAMOS ENTENDER COMO SE COMPRA MÍDIA ONLINE:
C.P.L (CUSTO POR LEAD): PAGA-SE AO VEÍCULO QUANDO O USUÁRIO CONVERTE NO OBJETIVO DA AÇÃO
PODE SER UMA AÇÃO DE:• E-MAIL MARKETING• BANNER• REDES SOCIAIS• GAME ADVERTISING
LEAD É O USUÁRIO QUE CONVERTE
ESSA AÇÃO PODE TER PAGAMENTO DE %% DE PRODUTOS VENDIDOS PELA AÇÃO
Slide retirado da aula do professor Fábio Tachibana
1º DEFINIR O OBJETIVO DA CAMPANHA
TODO O PROJETO TEM QUE ESTAR ATRELADO A UM OBJETIVO CENTRAL
PARCERIA DA MÍDIA & PLANEJAMENTO
PRINCIPAIS OBJETIVOS DE UMA CAMPANHAFIXAÇÃO DA MARCA / BRANDING
VENDA DE PRODUTOS
CLICKS NAS PEÇAS
DIVULGAÇÃO DOS BENEFÍCIOS
INTERAÇÃO
RELACIONAMENTO
INTERESSE
APOIO A CAMPANHAS OFFLINE
APOIO A PROMOÇÕES
APOIO A EVENTOS
LEADS
LEADS SÃO PESSOAS QUE EXECUTAM ALGUMA AÇÃO NO SITE
OBJETIVOS QUE AS MARCAS PROCURAMVENDAS
INDICAÇÕES DO SITE
COMENTÁRIOS
CADASTRO
RESPOSTA A PESQUISAS
RECOMENDAÇÕES DO SITE EM REDES SOCIAIS
ASSISTIR A UM VÍDEO
PUBLICAR CONTEÚDO DO SITE NO BLOG PESSOAL DO USUÁRIO
MELHOR DO QUE MILHARES DE PESSOAS ENTRANDO NO SITE, É TER POUCAS QUE
CONVERTEM
2º COM QUEM VAI SE FALAR?
PARCERIA DA MÍDIA & PLANEJAMENTO
SABER O PERFIL DO PÚBLICO É FUNDAMENTAL
CLASSE SOCIAL, SEXO, FAIXA ETÁRIA, ESCOLARIDADE...
PELO AMOR DE DEUS: NÃO
COMO ENTENDER O E-CONSUMIDOR?
CLASSE SOCIAL, SEXO, IDADE,
ESCOLARIDADE
• O QUE• COMO• ONDE• PORQUE• QUEM INFLUENCIA• QUE MÍDIA CONSOME• ONDE PESQUISAM• COMO INFLUENCIAM• QUE INFOS SÃO RELEVANTES• QUAL A SUA NECESSIDADE DE REALIZAÇÃO?
• DESEJOS• ANSEIOS• HOBBIES• VONTADES• COMO E PQ COMPRAM• O QUE ESPERA DA MARCA• O QUE A SATIFAZ• PQ INDICA/RECOMENDA
MUDAMOS O TEMPO TODOCONSTANTE MUDANÇA
PERFIL ESQUIZOFRÊNICO!
SOMOS VÁRIAS PESSOAS, NA
MESMA PESSOA, NO MESMO
DIA, AS VEZES, NA MESMA
HORA!
ESQUIZOFRÊNICO ? ? ?
AS 9H UM EXECUTIVO ESTÁ PENSANDO NA SUA EMPRESA
COM AUMENTAR VENDAS?
CONTRATO MAIS UM DIRETOR?
PRECISAMOS ENTRAR NO MERCADO NORDESTINO
ABRO O CAPITAL DA EMPRESA?
COMO CAPACITAR MEUS FUNCIONÁRIOS?
MUDAR DE SEDE É A MELHOR ESTRATÉGIA?
PRECISO REDUZIR CUSTOS
ACIONISTAS ESTÃO NA MINHA “COLA”
FALANDO DO FINAL DE SEMANA
FILME QUE ASSISTIU NO BLU-RAY
DISCUTINDO FUTEBOL
FALANDO DO RESTAURANTE QUE FOI EM SUA ÚLTIMA VIAGEM A NOVA IORQUE
AS 12H ESSE EXECUTIVO ESTÁ ALMOÇANDO COM EQUIPE
AS 21H ESSE EXECUTIVO ESTÁ NO SUPERMERCADO
NÃO ESTÁ MAIS PENSANDO NA EMPRESA
ESTÁ PENSANDO EM CASA
QUER AGRADAR A ESPOSA
PENSANDO NO ALMOÇO DO FINAL DE SEMANA
VER QUE DOCES O FILHO MAIS GOSTA
QUE BOLACHA COMPRAR PARA A FILHA
ESQUIZOFRÊNICO ? ? ?
NESSE MOMENTO ESSE EXECUTIVO QUER SABER:-FINANÇAS- ECONOMIA- SEMINÁRIOS- NÚMEROS DE MERCADO
NESSE MOMENTO ESSE EXECUTIVO QUER SABER:- BONS RESTAURANTES- O QUE ESTÁ ACONTECENDO NO MUNDO
NESSE MOMENTO ESSE EXECUTIVO QUER SABER:- BONS PRODUTOS- PRODUTOS SAUDÁVEIS- O QUE AS CRIANÇAS GOSTAM
SÓ SE CONHECE PESSOAS, QUANDO CONVERSAM COM ELAS
ALGUMAS EMPRESAS FAZEM ISSO E TRAZEM EXCELENTES ESTUDOS PARA O MERCADO
• EM MÉDIA TEM 33 ANOS DE IDADE (48% DA PESQUISA CONCENTRA PESSOAS DE 25 A 44 ANOS)
• 49% DOS HOMENS CASADOS COMPRA, AO PASSO QUE 41% DOS SOLTEIROS TAMBÉM SÃO COMPRADORES ONLINE
• SÃO PAULO E RIO DE JANEIRO REPRESENTAM 37% DAS VENDAS ONLINE (O QUE SIGNIFICA, OBVIAMENTE, QUE 63% DAS COMPRAS VEM DE OUTROS ESTADOS)
• 30% ESTÃO INTERESSADOS EM COMPRAR LIVROS, 20% EM CELULARES/ACESSÓRIOS E 18% ELETRODOMÉSTICOS
• 80% NAVEGAM NA WEB PARA COMPARAR PREÇOS
• 66% DAS PESSOAS COMPRARAM UM PRODUTO PELA WEB NOS ÚLTIMOS 6 MESES – 30% GASTARAM EM MÉDIA R$ 224,00 EM COMPRAS NO MESMO PERÍODO
Perfil geral do e-consumidor
http://www.empreendedor.com.br/reportagens/descubra-o-perfil-do-e-consumidor-com-o-aux%C3%ADlio-do-ibope-m%C3%ADdia-que-entrevistou-mais-de-2
SÉCULO XIX ALFREDO PARETO PERCEBEU 80 - 20
Exemplos: 20% dos livros de uma livraria correspondem a 80% do seu lucro20% dos clientes correspondem a 80% dos lucros de uma empresa
NO SÉCULO XXI MOSTROU QUE 80% DOS ACREDITAMOS NOS É DITO PELAS PESSOAS
HOJE, 80% DAS PESSOAS CONFIAM MAIS EM REDES SOCIAIS
23% adicionam conteúdo em suas
pgs
34% postam
opinião de marcas
23% comentam de marcas
nas RS
40% tweets são
sobre marcas
70% DAS PESSOAS FICAM FELIZES QUANDO OUTROS “CURTEM” SEUS POST
60% ACREDITAM QUE OS SITES DE RELACIONAMENTO FORNECEM TODA A INFORMAÇÃO QUE PRECISAM
QUEM SOUBE DA MORTE DO CANTOR PELA
TV?
11h59 anunciada oficialmente a sua morte.
12h03 1º lugar no Trend Topics
O CONSUMIDOR HOJE É: VENDEDOR, SUPORTE TÉCNICO, PESQUISADOR, DESIGNER, MEMBRO DA
EMPRESA, FORMADOR DE OPINIÃO
TUDO ISSO COM UM SIMPLES CLICK
E ENTENDER QUE OS COMPORTAMENTOS ESTÃO MUDANDO TAMBÉM
PRINCIPALMENTE, NESSE CASO, HÁBITOS E CONSUMO DE MÍDIA
3º DEFINIR A ESTRATÉGIA E KPI´S
PARCERIA DA MÍDIA & ANALISTA DE MÉTRICAS
Slide retirado da aula de Leonardo Longo na ESPM
Slide retirado da aula de Leonardo Longo na ESPM
Slide retirado da aula de Leonardo Longo na ESPM
Slide retirado da aula de Leonardo Longo na ESPM
Slide retirado da aula de Leonardo Longo na ESPM
Slide retirado da aula de Leonardo Longo na ESPM
O QUE, ONDE E COMO A CONCORRÊNCIA ESTÁ ANUNCIANDO
VENDAS TODOS QUEREM, MAS ESSA NÃO É A ÚNICA ESTRATÉGIA DE MÍDIA A SER SUGERIDA
QUAL A COBERTURA SE DESEJA PARA A MARCA?
É PRECISO PASSAR A MENSAGEM AO MAIOR NÚMERO DE PESSOAS POSSÍVEL
QUAL A FREQUENCIA? OU SEJA, POR QUANTO TEMPO?
MUNDO IDEAL: 3 OU 4 IMPACTOS POR USUÁRIO
ARTE DOS BANNERS DEVEM SER TROCADAS DE 7 A 10 DIAS
OU VIRAM “PAISAGEM”
A AÇÃO PODE SER CONSTRUÇÃO DE MARCA (BRANDING)
A AÇÃO PODE SER IMPACTO / LANÇAMENTO
A AÇÃO PODE SER VAREJO / VENDAS
A AÇÃO PODE SER RELACIONAMENTO
4º CRUZAMENTO DA AUDIÊNCIA x AFINIDADE
PARCERIA DA MÍDIA & PESQUISA DE MÍDIA / PLANEJAMENTO
COROLLA DIVULGANDO NO PRINCIPAL PORTAL DE CARROS DO BRASIL
5º PEDIDO DE PROPOSTAS AOS VEÍCULOS
PARCERIA DA MÍDIA & EXECUTIVOS DE VEÍCULOS
EXECUTIVOS DE VEÍCULOS DEIXARAM DE SER “PESSOAS DE PROPOSTAS”
REDES SOCIAIS
BUSCADORES
SITE OFICIAL DA
MARCA
TV DIGITAL / OUT OF HOME
MOBILE E APLICATIVO
S
GAMES ONLINE /
CONSOLES
IPODS / MP3
DISPLAY
DEVE-SE PEDIR PROJETOS QUE VÃO ALÉM DO BANNER
6º AVALIAÇÕES DAS MELHORES PROPOSTAS
QUAL MELHOR C.P.M?
QUAL MELHOR CUSTO POR CLIENTE?
QUAL ENTREGA MAIS IMPRESSÕES?
QUAL CONTEÚDO TEM MAIS ADERÊNCIA AO TARGET?
QUAIS RESULTADOS O PLANEJADOR ESTIMA?
MAS NEM APENAS COM OS VEÍCULOS PODEMOS CONTAR...
SUA AGENCIA
CAMPANHA
CAMPANHA
CAMPANHA
CAMPANHA
CAMPANHACA
MPANHA
CAMPANHA
CAMPANHA
SUA CAMPANHA É REGIONALIZADA.COMO FAZER?
AD NETWORKS
EMPRESAS ESPECIALIZADAS EM AGREGAR SITES E PORTAIS PARA AUXILIAR NOS PLANOS DE MÍDIA
O PROFISSIONAL DE MÍDIA LIGA PARA UMA REDE, FTPI DIGITAL POR EXEMPLO, E DEIXA QUE A EMPRESA FAÇA O CONTATO E
NEGOCIAÇÃO COM SEUS SITES E PORTAIS. DEPOIS ESSA EMPRESA LHE ENTREGA O PLANO PRONTO
FACILITA, E MUITO, O TRABALHO DOS MÍDIAS...
ALGUNS EXEMPLOS
7º NEGOCIAR COM OS VEÍCULOS
• PARA AGÊNCIAS O VEÍCULO NUNCA VENDE MÍDIA NO VALOR TABELA.
• É PRECISO NEGOCIAR PARA CONSEGUIR O “MAIS POR MENOS”
• É PRECISO PEDIR AO VEÍCULO A MELHOR NEGOCIAÇÃO E OS
MELHORES PROJETOS
• CABE AO PLANEJADOR ENTENDER SE OS PROJETOS VALEM O QUE OS
VEÍCULOS PEDEM
• COMPARE VALORES DE CPMs ENTRE VEÍCULOS SIMILARES (EX: UOL E
TERRA)
8º VERIFIQUE OS MELHORES FORMATOS
PARCERIA DA MÍDIA & CRIAÇÃO
QUANTO MAIS A CRIAÇÃO PARTICIPAR, MELHORES SERÃO OS RESULTADOS DAS PEÇAS
COMBINAR FORMATOS DEPENDE DA ESTRATÉGIA MAS É IMPORTANTE PARA TESTES E RECOMENDADO
AS VEZES, A VERBA NÃO PERMITE COMPRAR TUDO O QUE O PLANEJADOR QUER
9º CAMPANHA NO AR = MÉTRICAS
O QUE ANALISAR NO SITES E NA MÍDIA ONLINE?
SITE
MÍDIA ONLINE
SÓ SE SABE A PERFORMANCE QUANDO SE SABE O QUE ACONTECE COM AS PEÇAS
PERMITA O TESTE A/B NAS PEÇAS
NÃO DEMORE PARA TOMAR ATITUDES
CONCENTRE ESFORÇOS NOS RESULTADOS QUE ESTÃO SUBINDO
ENTENDA OS QUE ESTÃO CAINDO E O PORQUÊ
PEÇA AOS VEÍCULOS PRINTS DAS CAMPANHAS NO AR
NÃO CONFIE APENAS NAS MÉTRICAS DO SITE.CONTRATE SERVIÇOS TERCERIZADOS E DE
CREDIBILIDADE
#FICADICA: WWW.AUNICA.COM
COMPRA DE MÍDIA EM REDES SOCIAS
FACEBOOK É A REDE MAIS PROCURADA
FACEBOOK ADS
Possibilidade de segmentar:
IdadeLocalizaçãoGêneroInteresseRelacionamentoIdiomasEducaçãoTrabalhoConexõesLocal de trabalho
Compra: CPM ou CPC
PUBLICIDADE EM VÍDEOS ONLINE
EXEMPLO DE PLANO DE MÍDIA
AGORA É A VEZ DE VOCÊS FAZEREM A DIFERENÇA!!!
VAMOS APLICAR O QUE APRENDEMOS?
REGRAS DO EXERCÍCIO
ME ENTREGAR EM 1 SEMANA
PPT MÁXIMO 10 SLIDES
INDIVIDUAL
MANDAR NO MEU EMAIL (GMAIL)
PROFESSOR CORRIGE E MANDA OBS
CLIENTE: MERCEDES-BENZ
MISSÃO: CAMPANHA 100% ONLINE
OBJETIVO: VENDER C 180
META: ELEVAR VISITAS NAS LOJAS
TARGET: Hs; 35-45ª; Classe A
VERBA: 1 MILHÃO DE REAIS
PERÍODO: 1 MÊS
PREÇO DO CARRO: R$ 130.000,00
FELIPE MORAISEspecialista em Planejamento Estratégico Digital
www.felipemorais.weebly.comhttp://plannerfelipemorais.blogspot.com
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