MINICURSO INTERCULTE - Fernanda Carrera
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GESTÃO ORGANIZACIONAL DE MÍDIAS SOCIAIS
E não “REDE
SOCIAL”?
SITE DE
REDE SOCIAL
SITE DE
REDE SOCIAL
SITE DE
REDE SOCIAL
?
?
SITES DE REDES
SOCIAIS
SITES DE REDES
SOCIAIS APROPRIADO
S
MÍDIAS
SOCIAIS
Todo mundo confia na opinião dos amigos
(propaganda boca a boca)
O poder da recomendação: Caminho mais rápido até
você? Seus AMIGOS.
CAPITAL SOCIAL
Maior alcance; rápida mobilização
O NOME DA SUA EMPRESA NÃO INTERROMPE A
CONVERSA!
CHEGA NA HORA CERTA!
Por que
“Mídia
Social”?
Site também tem de ser interessante!
Presença digital X
Ter perfis nas mídias
Site desatualizado = imagem ruim
(negócio vai mal)
Seu consumidor está lá falando de você!
Por que
“Mídia
Social”?
Você estará à frente desse
processo?
Alcance não é tudo! E o tempo de
permanência?
É preciso estar onde os
PROSUMERS* estão!
Conhecendo as especificidades do
ambiente
Pensar em estratégia digital =
pensar na vida real
Posso selecionar
meu conteúdo!
Não à interrupção
por propaganda!
*PROducer + ConSUMER
Segmentação
Liberação do pólo
de emissão
Categorizar e resgatar
informações (tags)
Características da Cibercultura
Sobreposição de
práticas
Comunicação
multilateral (trocas no
momento da emissão)
PULL E
PUSH
Marketing de RELACIONAMENTO!
Oferecer conteúdo exclusivo!
OUÇA e conheça as
necessidades!MARKETING
NAS MÍDIAS
SOCIAIS É...
Conheça as apropriações TÉCNICAS
e CULTURAIS!
Apropriaçõe
s TÉCNICAS
Apropriaçõe
s TÉCNICAS
Apropriaçõe
s
CULTURAIS
Apropriaçõe
s
CULTURAIS
Apropriaçõe
s
CULTURAIS
Entendendo
os SOCIAL
GAMES
A FESTA
O
“culto”
A “egocêntrica”O
“vendedor”
O “sem
noção”
Apresentando:
O “culto”
“Não procrastine o que for para feitura
hodierna”!
Apresentando:
A “egocêntri
ca”
BLA BLA BLA EU E EU, MAIS EU, BLA
BLA EU E EU E EU...
”!
Apresentando:
O “vendedo
r”
“Não perca a SENSACIONAL promoção de pão velho
para rabanada”!
Apresentando:
O “sem noção”
“Vou subir na mesa e fazer um
strip-tease”!
Quer
ser
convid
ado?
Mídias Sociais = relacionamento entre
PESSOAS!
Estou conversando com ALGUÉM DE VERDADE!
Não à propaganda direta!
Sua marca fará parte da minha IDENTIDADE!
LEMBRE-SE!!!
BOAS IDEIAS
!
Indicação de blogs
+criativa/+ votada/blog +
indicado
#FAIL
Aprenda com a Sack’s!
7 PASSOS PARA O SUCESSO:
1. Verificar reputação da marca
Identificar público: quem está falando de você?
2. Identificar público: quem está falando de você?
Identificar advogados da marca/influenciadores
Investir em pessoas e não em espaços!
3. Analisar os concorrentes
4. Definir os objetivos de
comunicação.
PLANEJAR!
5. Selecionar as mídias sociais.
Perceber as características de cada uma!
6. Produzir conteúdo relevante!
Acompanhe a relevância do seu
conteúdo.
O foco está no conteúdo e
não na marca!
Redirecionamento
espontâneo.
7. Otimização das mídias
sociais!
Renomear fotos, palavras-chave,
títulos – leva a pessoa ao seu conteúdo!
#hashtag = agrupar conteúdo ! Marcador.
. Customizar perfis/ personalizar abas no
SEO – Search Engine Optimization
PERSONALIZATION
PARTICIPATION
PEER – TO - PEER
PRED.
MODELING
1. Personalização2. Participação3. Pessoa a pessoa4. Predições
modeladas
Estimular a recomendação
Analisar o comportamento dos consumidores p/ oferecer relevânciaEstimular
o ato decompartilh
ar!
Criar conteúdo que realmente importa
Fontes: RECUERO, Raquel. Redes Sociais
na Internet.VIEIRA, Anderson. Twitter:
influenciando pessoas e conquistando o mercado.
TORRES, Cláudio. A Bíblia do Marketing Digital.
SAFKO, Lon. A Bíblia da Mídia Social.