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ANÁLISEMENSAL| PHILIPkOTLER

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A EDP foi criada em 1976, apos ser feita uma fusão de 13 empresas. 30 anos após a sua criação a empresa começou a crescer, conquistou merca-dos, alargou a atividade, expandiu negócios, mudou culturas. Sem qualquer duvida, a EDP acompanhou todas as mudanças existentes em Portugal desde da sua criação. Na década de 1980, a rede de distribuição da EDP cobria 97% do território de Portugal continental e assegurava 80% do fornecimento de energia eléc-trica em baixa tensão. Desde do inicio, a empresa energética alterou o seu logotipo evidenciando a sua inovação e a sua ambição mundial.

EDP UMMARKETINGDE SUCESSO

EDP tem hoje uma presença forte no panorama energético mundial, estando pre-sente em países como Portugal, Espanha, França, Estados Unidos, Reino Unido, Itália, Bélgica, Polónia, Roménia e Brasil, con-tando com mais de 10 milhões de clientes e mais de 12 mil colabo-radores em todo o mundo. A EDP ocupa assim o 280º lugar no ranking das marcas mais valiosas do mundo. De acordo com o estudo da con-sultora "Brand Finance" divulgado,

em março de 2011, a empresa vale cerca de 2.775 milhões de euros.Além de ser a mais leal aos clientes, e a es-colha numero 1 dos habitantes portu-gueses, a EDP cres-ceu também a nível mundial, sendo sempre uma das es-colhas nos restantes países para onde se expandiu.

A EDP foi criada em 1976, apos ser feita uma fusão de 13 empresas. 30 anos após a sua criação a empresa começou a crescer, conquistou merca-dos, alargou a atividade, expandiu negócios, mudou culturas. Sem qualquer duvida, a EDP acompanhou todas as mudanças existentes em Portugal desde da sua criação. Na década de 1980, a rede de distribuição da EDP cobria 97% do território de Portugal continental e assegurava 80% do fornecimento de energia eléc-trica em baixa tensão. Desde do inicio, a empresa energética alterou o seu logotipo evidenciando a sua inovação e a sua ambição mundial.

A zilian, é uma marca portuguesa de sapatos cuja primeira loja foi inaugurada em lisboa no ano 2008, entretanto foram abertas lojas tanto no norte, como em Madrid. O nome de “Zilian” foi criado a pensar nos “ziliões” de sapatos que a mulher tem ou gostaria de ter.Em 5 anos de sucesso, esta marca apostou sempre na variedade, design e modelos que trouxessem uma componente trendy, com preços acessíveis, apostando também sempre na ino-vação. Na criação dos sapatos encontra-se uma fabricação limitada, para dar exclusividade a cada compra realizada e garantir o estilo próprio de qualquer mulher. Assim, os muitos sapatos reproduzem-se por um número contado de exem-plares. De 15 em 15 dias entram nas lojas novos artigos. Ao todo são quatro as coleções por es-tação, apresentadas em temas mensais distintos. No entanto a marca ainda só se encontra direcio-nada para as mulheres, tendo ainda realizado uma coleção para crianças.

A marca Zillian pouco investindo na publici-dade tradicional, a Zilian prefere canalizar esforços para ações permanentes nas redes sociais e mo-mentos de comuni-cação que considera determinantes, como o lançamento de novas coleções, a inaugu-ração de uma nova loja ou o aniversário da marca. A marca fideliza

ainda cada cliente, no entanto essa fideli-zação é só para os constantes consumi-dores, não realizando qualquer tipo de publi-cidade para os seus produtos, tornando esta marca, numa das melhores marcas de sapatos de Portugal e do Mundo, mas uma das mais desconheci-das.

MARCA DOMARKETINGINVISÍVEL

DESIGNER para Torke |E-mail: rhtorke@torke.pt

MARKETEER para Público | E-mail: rhsonae@sonae.pt

LICENCIADO em Relações Públicas | Estágio pro�ssional na EDP E-mail: j.pedro@gmail.com

MESTRE em Públicidade | Expriência: BES, FOX, APPLE E-mail: ruisousa.pub@gmail.com

GOYA | OBRA CONVIDADAMostra Espanha 2013EXPOSIÇÕES › PINTURA10 out/13 a 2 fev/14Museu Nacional de Arte Antiga

JORGE LEALO Último SonoEXPOSIÇÕES › PINTURAAté 2 nov/13Fábrica do Braço de Prata

TIAGO BETTENCOURT & ROS WINNER-STERLINGEXPOSIÇÕES › PINTURA5 set/13 a jan/14Anderson Galeria

NUNO CALADORecortesARTES › EXPOSIÇÕES › PINTURA17 set a 8 dez/13Casual Lounge Ca�é

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