MKT Digital - Comunica Estácio

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Diego Quintão Idenio Rodrigues João Luiz Puntel Pâmela Guimarães DIAGNÓSTICO DE INSERÇÃO DIGITAL DO CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL DA FACULDADE ESTÁCIO BH Trabalho apresentado à disciplina de Publicidade na Web, do Curso de Publicidade & Propaganda/8º Período, da Faculdade Estácio de Sá, orientado pela professora Waldiane de Ávila Fialho. Belo Horizonte Abril 2012

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Trabalho apresentado à disciplina de Publicidade na Web, do Curso de Publicidade & Propaganda/8o Período, da Faculdade Estácio de Sá, orientado pela professora Waldiane de Ávila Fialho tendo como tema e produto um Diagnóstico de MKT para inserção digital do curso de Comunicação Social da Faculdade Estácio de BH

Transcript of MKT Digital - Comunica Estácio

  • 1. Diego Quinto Idenio Rodrigues Joo Luiz Puntel Pmela GuimaresDIAGNSTICO DE INSERO DIGITALDO CURSO DE COMUNICAO SOCIAL DA FACULDADE ESTCIO BH Trabalho apresentado disciplina de Publicidade na Web, do Curso de Publicidade & Propaganda/8 Perodo, da Faculdade Estcio de S, orientado pela professora Waldiane de vila Fialho. Belo Horizonte Abril 2012
  • 2. SumrioDiagnstico da Insero Digital do Curso de Comunicao SocialHistrico do Curso ................................................................................................... 3Problemas de Comunicao Digital ....................................................................... 8Objetivo Geral .......................................................................................................... 8Objetivos Especficos .............................................................................................. 8Target ........................................................................................................................ 9Conceito .................................................................................................................... 9Produtos a serem desenvolvidos ........................................................................... 9Cronograma ............................................................................................................ 10Investimento ........................................................................................................... 10Consideraes Finais ............................................................................................ 10Referncias Bibliogrficas .................................................................................... 11Anexos .................................................................................................................... 12 2
  • 3. HISTRICO DO CURSOO IncioInstalado no campus Floresta, o curso de comunicao social teve seu incio em2002, sendo que no 1 semestre foi inaugurado o curso de Publicidade &Propaganda e no 2 semestre o de Jornalismo. Inicialmente foram ofertadas 75vagas para cada curso, manh e noite. Sob a coordenao das professoras VaniceGuedes e Luciana, para implementao, fez parte de um projeto de expanso daFaculdade Estcio de S em Belo Horizonte, sendo um dos pioneiros a se instalar noCampus Prado.PremiaesSeus alunos receberam diversas premiaes e menes honrosas no concursoCriafest oferecido pelo sindicato dos publicitrios de Belo Horizonte. Citamos aqui:VT intitulado Elefante Rosa, criado por um dos alunos da primeira turma do curso depublicidade. Outro aluno que obteve destaque foi Felipe Pinheiro Vaz que conquistoutambm o 3 lugar na categoria Merchandising e meno honrosa na categoriaIdentidade Visual, na 3 Edio do Evento em 2007. Alm de vrias outraspremiaes, como de rdio por trs vezes, e houve um aluno vencedor de outroconcurso promovido pela central do outdoor e recentemente teve um aluno premiadopor sua monografia.ProfessoresAtualmente o corpo docente formado por mestres, doutores e doutorandos, dentreesses destacamos a professora Flvia Costa, aluna da primeira turma decomunicao da Estcio BH, alm de professora de diversas disciplinas, elatambm coordenadora da agncia experimental de comunicao Integrada.Destacamos aqui o artigo: O MERCADO PUBLICITRIO MINEIRO E O CONCEITODE CADEIA DE VALOR: Perspectivas para o ensino em publicidade e propaganda; 3
  • 4. que teve como autores, alguns dos professores do curso de Publicidade &Propaganda da Faculdade Estcio de S. A saber: Janaina Maquiaveli Cardoso,Letcia Alves Lins, Luciana de Oliveira, Marcelo Enrique Lpez Cunha Pereira,Vanice Maria Guedes, Waldiane de vila Fialho. Esse artigo foi apresentado ao NPPublicidade e Propaganda, do VIII Encontro dos Ncleos de Pesquisa da Intercom.tendo como proposta discutir possveis cruzamentos entre a formao profissional pensada atravs de quatro eixos temticos de orientao construo curricular ea maximizao de tais oportunidades de negcio, tomando como horizonteconceitual a rediscusso da noo de cadeia produtiva em termos de cadeia devalor.O cursoO curso possui como diferencial a prpria estrutura da faculdade que oferecematerial didtico gratuito para todos os seus alunos e possui um plano de ensinounificado em todas as suas unidades, o que possibilita ao aluno poder mudar paraqualquer unidade na Amrica Latina da Faculdade e continuar do ponto em queparou. O dinamismo do curso possibilitou, desde o incio, uma integrao alunos-professores, que viabilizou e tem viabilizado uma grande possibilidade de que seexecute os contedos aprendidos em sala, atravs de mostras, concursos, feiras epalestras.Laboratrios de formao profissionalizantesA Estcio oferece timos laboratrios de formao profissionalizantes como oestdio de TV, inaugurado em 2004, juntamente com o NUCOM - Ncleo deComunicao - que o responsvel pelos laboratrios de fotografia, rdio e TV.Nesses laboratrios so oferecidos estgios (h processo de seleo),complementando as formaes dos alunos, de forma a colocar em prtica oaprendizado adquirido em sala de aula, tendo desenvolvido vrios profissionais, quehoje j atuam no mercado. H tambm a PROSA Agncia de ComunicaoIntegrada. O nome inspirado na expresso mineira dedinho de prosa, ela tambm 4
  • 5. mantm um blog, o Blog da Prosa que surgiu como um espao virtual destinado aocompartilhamento do processo criativo desenvolvido na agncia experimental, sendoa coordenadora da poca a professora Janana Maquiavel, atualmente aresponsvel pela coordenao, como dito anteriormente, a professora FlviaCosta. Desde 2007 o trabalho do Blog tem sido inspirado em uma metodologiaconhecida como Fabrica ( www.fabrica.it) - o centro de pesquisas em comunicaofinanciado pelo grupo Benetton, na Itlia. A Fabrica um laboratrio de criaomultidisciplinar, que mistura desenho, msica, cinema, fotografia e artes comomatria-prima dos processos criativos em comunicao. Dessa forma visavamressaltar o aspecto experimental do laboratrio. O blog teve como objetivo inicial serum espao onde seria possvel conversar sobre destaques e novidades dacomunicao, vdeos publicitrios mais acessados do YOUTUBE, notcias domercado da comunicao, alm de links para os principais sites do mercadopublicitrio mineiro. Atualmente a Prosa tambm oferece estgios para os alunos e responsvel pela divulgao de diversos eventos acadmicos da faculdade emantm o blog que alm de divulgar os eventos, traz notcias culturais queacontecem em Belo Horizonte.ParceriasO curso tambm oferece como projeto de extenso o jornal Observatrio do Pradocom distribuio semestral, desenvolvido por alunos do curso de Jornalismo eatravs de uma parceria firmada com a Imobiliria Paixo Imveis, teve sua tiragemduplicada e distribuda para toda a regio do Prado. Outra parceria firmada foi coma Associao Mineira de Supermercados que publica a revista bimestral Gndola, ena ltima publicao convidou alunos do curso para cobrirem o Superminas, ambosos projetos so coordenados pela Professora Magali Simone e ainda existe umanova parceria firmada com o Shopping Boullevard, onde tambm alunos dejornalismo, faro matrias para o blog do shopping. 5
  • 6. EventosOs cursos de comunicao tiveram como eventos marcantes as semanasacadmicas que promovem encontros entre os alunos e profissionais j atuantes nomercado, as mostras de trabalhos acadmicos que tiveram incio no primeirosemestre de 2011 e encerram as atividades do semestre letivo dos alunos de 1 ao7 perodo coma apresentao de todos os trabalhos interdisciplinares realizados nafaculdade, alm das mostras de cinema realizadas no estdio de TV. Outro eventomarcante, foi o LipDub, gravado em 05 de novembro, na Faculdade Estcio de BeloHorizonte, contando com a presena de cerca de 150 alunos, alm de diversosprofessores e coordenadores de variados cursos. Este foi o primeiro LipDub em 3Ddas unidades da Estcio em todo o Brasil. Os alunos se fantasiaram compersonagens infantis, de filmes de terror e cones da msica pop, misturando estiloscom smbolos dos cursos, como a Justia (Direito); politraumas (Fisioterapia);computadores e televisores (Comunicao) e manequins (Moda). Os alunos damoda prepararam um estdio de maquiagem para a produo dos participantes. Agravao durou aproximadamente seis horas, comeando por volta das 10 horas.Vrios eventos visando o estreitamente com o mercado de trabalho aconteceram aolongo do tempo, como os sediados pela faculdade, eventos da Associao deCronistas Esportivos e o Prmio ABERJE. Atualmente, a faculdade tem promovidovrios eventos em comemorao aos 10 anos do curso de comunicao. O inciodessas comemoraes se deu com a aula inaugural que contou com a participaode ex-alunos que fizeram palestras para o pblico. Trouxeram com tema Mercadode trabalho, contaram suas experincias profissionais e participaram de um debate(mediado pela professora Flvia Costa) onde responderam as perguntas dos alunos.Os palestrantes de Jornalismo convidados foram: Felipe de Jesus Editor e diretordo Jornal Correio Eletrnico; Vinicius Rocha Coordenador de Comunicao eMarketing da escola NumberOne, ele afirmou sua paixo pelo Jornalismo e falousobre suas experincias com a Comunicao Empresarial; Antonelio Geovane Ancora do Jornal Band News, que contou o dia-a-dia de um radialista e afirmou aimportncia da internet para o Jornalismo e Marco Gontijo Produtor e Reprter doPrograma Jogada de Classe da TV Horizonte, esse mostrou suas matrias e contou 6
  • 7. sobre a rotina de um programa de TV. Os convidados da Publicidade foram: FilipeCarrijo Editor de VTs e Produtor da TV Betim, que mostrou os seus trabalhos econtou sobre as dificuldades e recompensas de trabalhar em TV; Saul Gervsio Redator da Agncia Feeling Comunicao que deu dicas de sites renomados napublicidade; Felipe Mendes Redator da Agncia B1, explicou as etapas doprocesso de criao e como funciona uma agncia de publicidade.Ainda nessa comemorao houve o Concurso Prosa, onde a agncia experimentalpromoveu o concurso a fim de premiar os alunos da Comunicao com um par deingressos para o MinasTch. Para participar da promoo o aluno enviou um textorespondendo a seguinte pergunta: Qual evento marcou os 10 anos do Curso deComunicao da Estcio-BH para voc? Por qu?A seguir o texto vencedor :LipDub o melhor evento dos ltimos anosCertamente o evento que pode ser considerado como marco nos 10 anos do cursode Comunicao da Faculdade Estcio de S de Belo Horizonte foi a gravao doLipDub que aconteceu no ano de 2011.O evento foi organizado pelos alunos do curso de Comunicao e creio ter sido ummarco importante para toda instituio, uma vez que foi o primeiro LipDub gravadopela FESBH alm de ter sido o primeiro em 3D gravado no Brasil de quem se temnotcias.A msica All Star da banda Smash Mouth foi utilizada para a gravao do vdeo.Para garantir que tudo desse certo, contamos com a participao de alguns alunosque "conduziam" as gravaes indicando o caminho que a cmera percorria efazendo a dublagem da msica. O vdeo inteiramente gravado em planosequencia, ou seja, no possui cortes. 7
  • 8. O LipDub conseguiu atrair um nmero significativo de pessoas no sbado de manhe a tarde, inclusive alunos de outros cursos e campus da instituio, fazendo deste,um grande evento. Alm disso, proporcionou a liberdade de expresso e interaoentre alunos e professores que fantasiaram-se de acordo com seus ideais. Epossibilitaram que o livre exerccio da criatividade e imaginao fossem explorados.A gravao do LipDub mobilizou mais pessoas que a prpria exibio do mesmo,ficando para sempre registrada na memria dos alunos e na histria da Estcio BH.Texto: Jssica Carolaine R RosaCurso: Publicidade e PropagandaPerodo: 7 NoitePROBLEMAS DE COMUNICAO DIGITALAusncia OnlineOBJETIVO GERALPresena OnlineOBJETIVOS ESPECFICOS Disponibilizar informaes sobre o curso (tais como histrico, informaes mercadolgicas de forma localizada - mercado mineiro); Tornar o site atrativo visualmente; Disponibilizar produtos do curso de comunicao que so desenvolvidos pelos alunos ao longo do semestre; Depoimentos de ex-alunos que esto inseridos no mercado; Espao para divulgao de dicas (palestras, parcerias, vagas, como montar um portflio, preparao para o mercado, cases inteligentes, sites relacionados); Disponibilizar contatos diretos com setores relacionados da faculdade ( Nucom, Prosa e Coordenao); 8
  • 9. Discusso entre futuros, atuais e ex-alunos; SAC 2.0 Gerencial (gerenciamento de questes do aluno referente ao curso, administrao e outros problemas ou adversidades, gerenciando informaes, sendo um intermdio entre o aluno - cliente - e a instituio).TARGETAlunos dos cursos de Comunicao Social Publicidade & Propaganda e Jornalismo da Faculdade Estcio de S presentes no ambiente online disponibilizado.CONCEITOGerenciar problemas/questionamentos, transformando-os em sugestes edirecionando ao setor adequado.PRODUTOS A SEREM DESENVOLVIDOSFanpage no FacebookComo nome, escolhemos Comunica Estcio BH, analogia ao curso e o verbocomunicar. Tambm sugere a forma de interao, onde a instituio fala e ouve oaluno, interagindo e trazendo solues com sugestes dos prprios alunos.A criao do material grfico se baseia nas cores j presentes no logotipo atual daFaculdade Estcio, tendo seu emprego apresentado nas formas de blocos, como aspartes da faculdade, corpo docente, discente, diretoria, financeiro.O contedo parte dos objetivos especficos, sendo disponibilizado informaes sobreo curso (tais como histrico, informaes mercadolgicas de forma localizada -mercado mineiro), os produtos do curso de comunicao que so desenvolvidospelos alunos ao longo do semestre, depoimentos de ex-alunos que esto inseridosno mercado, divulgao de dicas (palestras, parcerias, vagas, como montar umportflio, preparao para o mercado, cases inteligentes, sites relacionados),contatos diretos com setores relacionados da faculdade (Nucom, Prosa e 9
  • 10. Coordenao), discusso entre futuros, atuais e ex-alunos e o foco principal, o SAC2.0 Gerencial (gerenciamento de questes do aluno referente ao curso,administrao e outros problemas ou adversidades, gerenciando informaes, sendoum intermdio entre o aluno - cliente - e a instituio).CRONOGRAMA24/04 1 verso do projeto15/05 2 verso do projeto29/05 ltima verso- Diagnstico do Curso- Desenvolvimento dos problemas e objetivos- Anlise do Target- Definio do produto a ser desenvolvido- Criao de Contedo e LayoutINVESTIMENTONo h investimento financeiro, mas disponibilizado a infraestrutura do curso e dafaculdade, como laboratrios.CONSIDERAES FINAISDurante o processo de busca de informaes, anlise, interpretao e criao,tivemos contato com um grupo na mesma turma que possua contedo a serimplementado fanpage no Facebook. Sendo assim, fomos orientados adisponibilizar uma sesso onde ficaro expostas as informaes sobre AAC nmero de horas de atividades complementares (palestras, fruns, cursos extra-classe) necessrias para a formao acadmica. 10
  • 11. REFERNCIAS BIBLIOGRFICASBlog da Prosa. Disponvel em: Acesso em: 23maio 2012.Portal Estcio BR. Disponvel em: Acesso em: 23 maio 2012. 11
  • 12. ANEXOSAvatar para Facebook 12
  • 13. Capa para FacebookCapa para Sesso AAC 13
  • 14. Layout da Timeline 14