Mkt eleitoral

MARKETING POLÍTICOMARKETING POLÍTICO

O poder da estratégia nas O poder da estratégia nas campanhas eleitoraiscampanhas eleitorais

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Fonte de Pesquisa:Cadernos Eleitorais - Francisco Luiz

dos Santos Ferraz

O que é marketing ?

Marketing : (dicionário Houaiss da língua portuguesa)

11Estratégia empresarial de otimização de lucros através da adequação Estratégia empresarial de otimização de lucros através da adequação da produção e oferta de suas mercadorias ou serviços às necessidades da produção e oferta de suas mercadorias ou serviços às necessidades e preferências dos consumidores, para isso recorrendo a pesquisas de e preferências dos consumidores, para isso recorrendo a pesquisas de mercado, mercado, design de produtos, campanhas publicitárias, atendimentos design de produtos, campanhas publicitárias, atendimentos pós-venda etc.pós-venda etc.

22Conjunto de ações, estrategicamente formuladas, que visam Conjunto de ações, estrategicamente formuladas, que visam influenciar o público quanto a determinada idéia, instituição, marca, influenciar o público quanto a determinada idéia, instituição, marca, pessoa, produto, serviço etc.pessoa, produto, serviço etc.


CONHEÇA O SEU ELEITORCONHEÇA O SEU ELEITOR

Por que devo conhecer?Por que devo conhecer?

No Brasil, menos de 20% dos eleitores se interessa por política No Brasil, menos de 20% dos eleitores se interessa por política

80% formam o que chamamos de “eleitor médio”80% formam o que chamamos de “eleitor médio”

Nível local – interesse maiorNível local – interesse maior

Eleições elevam o nível de importância da política para o Eleições elevam o nível de importância da política para o eleitor.eleitor.


O “ELEITOR MÉDIO”O “ELEITOR MÉDIO”

Não subestime a inteligência do eleitorNão subestime a inteligência do eleitor

Busque entender como o eleitor pensa, raciocina, age e julgaBusque entender como o eleitor pensa, raciocina, age e julga

Por que o eleitor médio não se interessa por política? (Por que o eleitor médio não se interessa por política? (Teoria Teoria do custo/benefíciodo custo/benefício))

A política municipal no dia-a-dia do eleitorA política municipal no dia-a-dia do eleitor


COMO DESPERTAR A ATENÇÃO DESTE COMO DESPERTAR A ATENÇÃO DESTE ELEITOR?ELEITOR?

FOCO – mensagem, imagem e propostas que se relacionem FOCO – mensagem, imagem e propostas que se relacionem diretamente com o dia-a-dia do eleitordiretamente com o dia-a-dia do eleitor

Diferença entre campanha produzida e campanha percebidaDiferença entre campanha produzida e campanha percebida

Como o leitor enxerga/entende as informações passadas na Como o leitor enxerga/entende as informações passadas na campanha?campanha?


ATALHOS COGNITIVOSATALHOS COGNITIVOS

Mecanismos utilizados pelo “eleitor médio” para fazer escolhas Mecanismos utilizados pelo “eleitor médio” para fazer escolhas em assuntos que considera difíceis de entender e obter em assuntos que considera difíceis de entender e obter

informação.informação.

Comunicação em dois níveisComunicação em dois níveis

Grupos sociaisGrupos sociais

Avaliação moralAvaliação moral

Avaliação de competênciaAvaliação de competência

Ideologia (polarização)Ideologia (polarização)

Fidelidade partidáriaFidelidade partidária


IMAGEM =IMAGEM =


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