MMA Forum D2 Track 02 - Mobile Mkt na Prática - Vivo

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Exemplos reais de como o mobile pode ser inserido nas estratégias de comunicação.

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  • 1. Mobile Marketing na Prtica_

2. DISCOVER, DISRUPT, DELIVER Os celulares esto sempre presentes 73% No saem de casa sem ele Pesquisa Nosso Planeta Mobile: Brasil Ipsos MediaCT 3. DISCOVER, DISRUPT, DELIVER E so usados em qualquer lugar 96% em casa 78% em trnsito 80% em uma loja Pesquisa Nosso Planeta Mobile: Brasil Ipsos MediaCT 4. DISCOVER, DISRUPT, DELIVERPesquisas Social TV - Ibope Nielsen Online e Nosso Planeta Mobile: Brasil Ipsos MediaCT Eles esto se tornando mais importantes que outros devices 30% preferem ficar sem TV do que sem seus celulares 5. DISCOVER, DISRUPT, DELIVER E dispersando a audincia de outras mdias 90% Usam smartphones enquanto 18% Leem livros 32% Assistem filmes 24% Jogam Videogame 54% Navegam na internet 25% Leem revistas e Jornais 43% Assistem TV 62% Ouvem msica Pesquisas Nosso Planeta Mobile: Brasil Ipsos MediaCT 6. DISCOVER, DISRUPT, DELIVER Usurios esto comprando cada vez mais 59% fazem compra pelo celular pelo menos 1 vez por ms Pesquisas Nosso Planeta Mobile: Brasil Ipsos MediaCT 7. DISCOVER, DISRUPT, DELIVER E por que o investimento em mdia ainda to baixo... Projeto Inter-Meios para Meio e Mensagem 2013 Televiso Mobile Web Rdio Impressos Tempo Gasto Investimento Televiso Jornal Revista TV por Assinatura Internet Rdio Mdia Exterior Guias e Listas Cinema 4% 8. DISCOVER, DISRUPT, DELIVERDISCOVER, DISRUPT, DELIVER ...Se so inmeras as vantagens: Segmentao Agilidade Personalizao Mensurao Custo 9. DISCOVER, DISRUPT, DELIVERDISCOVER, DISRUPT, DELIVER 9 Quem est fazendo bonito? Cases reais 10. DISCOVER, DISRUPT, DELIVERDISCOVER, DISRUPT, DELIVER Desafio Oferta do dia dos Pais da Leroy Merlin Sorocaba Soluo 30.000 SMS ambos os sexos frequentam a regio idade entre 25 e 45 anos Resultados aumento de 2% nas vendas VOCE TEM O TIPO 'PAPAI FAZ TUDO' EM CASA? Passe na Leroy Merlin Sorocaba e encontre o presente ideal para ele. Sao mais de 80 mil itens entre ferramentas, churrasqueiras e produtos para construir, reformar e decorar a casa. Aproveite! Sair do Vivo Minhas Ofertas? Envie SAIR p/ 2575 SMS 11. DISCOVER, DISRUPT, DELIVERDISCOVER, DISRUPT, DELIVER Desafio Impulsionar as vendas, usando uma variedade de ofertas como: Almoo grtis para crianas Soluo SMS segmentado pelo perfil Familiar geolocalizao em tempo real Resultados 2X mais eficiente do que outras mdias digitais LOCATION 12. DISCOVER, DISRUPT, DELIVERDISCOVER, DISRUPT, DELIVER LOCATION Desafio Divulgar a nova linha para cabelos da Lynx (Axe) e incentivar as vendas Soluo homens na faixa etria 16-34 SMS e MMS usando uma combinao de real time ponto de venda e de estilo de vida Resultados A campanha Mobile obteve o maior ROI ao comparar com TV e Outdoor 13. DISCOVER, DISRUPT, DELIVERDISCOVER, DISRUPT, DELIVER SMART MESSAGE Desafio Divulgar a nova parceria do clube de vantagens Bradesco Seguros e EasyTaxi para usurios do Rio de Janeiro e So Paulo Soluo 35.000 Smart Messages segmentando por cidades e sistema operacional iOS e Android Resultados CTR geral de 15% com maior penetrao no sistema operacional Android que registrou 21% dos clicks. < Voltar Cancelar Aceitar Enquanto a bola rolar, cliente BRADESCO SEGUROS ganha R$4 em corridas de taxi em RJ/SP! Confirme, cadastre-se no clube de vantagens e baixe o app EasyTaxi! 14. DISCOVER, DISRUPT, DELIVERDISCOVER, DISRUPT, DELIVER VIDEO MESSAGING Desafio Lanamento do UP da Volkswagen Soluo Vdeo Messaging pblico com faixa etria entre 18 35 anos guerreiros urbanos jovens conectados Resultados Agendamento de test drive e simulao de financiamento sem sair do vdeo Todas as interaes dos usurios alimentaram a base de CRM das concessionrias 15. DISCOVER, DISRUPT, DELIVER 16. DISCOVER, DISRUPT, DELIVERDISCOVER, DISRUPT, DELIVER 16 0800 DADOS Desafio Incentivar o uso do mobile banking Soluo Patrocinar o acesso dos clientes, isentando o trfego de dados Resultados 2X de transaes em 4 meses 15% de representatividade do canal 17. DISCOVER, DISRUPT, DELIVERDISCOVER, DISRUPT, DELIVER CHAMADA PATROCINADA Desafio Nova loja da Chocolates Brasil Cacau na Paulista Soluo Convidar os clientes atravs do servio Chamada Patrocinada, segmentando pelo perfil jovem que passa pela regio da loja constantemente. Para divulgar a chamada foram enviados 30.000 SMS Resultados 22.000 Impresses 98,5% Ouviram o spot at o final 400 pessoas resgataram o brinde FALE DE GRAA! A nova BIG STORE da CHOCOLATES BRASIL CACAU na Paulista te d 1 minuto para falar de graa hj e muito mais. Ligue * 4040 e descubra. Vivo 18. DISCOVER, DISRUPT, DELIVER Servios Patrocinados Wi-fi Social Wi-fi em transporte pblico Advertsing Contextualizada Geolocalizao indoor Big data Carro conectado WHATS NEW WHATS NEXT 19. Andreza Santana andreza.santana@telefonica.com