MMA Forum D2 Track 03 - Mídia Programmatica

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Como otimizar download de aplicativo com RTB. Case Itau.

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QUEM SOMOS

A primeira DSP da América Latina

Vanguarda em tecnologia DSP no Brasil

Única DSP pensada para o mercado Brasileiro

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Como funciona?

①Uma pessoa visita um site

②AdExchange é acionada e chama as DSPs

③O maior lance vence

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Site ou App Segmentação por Operadora Segmentação por Aparelho

Compra de mídia programática para Mobile

Segmentação por SOLatitude e Longitude Audiência

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Case – Download e uso do App do Itaú

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Objetivos e Desafios

Objetivos da campanha:

Downloads do aplicativo.

Engajar novos e antigos usuários a utilizarem o aplicativo.

Desafios:

Uma campanha cross-screen, com base na plataforma mobile para fomentar o uso do App.

Mapear o mercado mobile, entender seu comportamento em cada plataforma e sistema operacional.

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Estratégias

Taguear clientes que clicam nas peças para criar clusters de retargeting;

Trackear a campanha identificando onde o Connective Rate é alto;

Veicular mix de criativos que permita otimizar a campanha mantendo as peças com melhor performance;

Otimização diária de desempenho melhorando índices de CPC e CTR.

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Resultados

0,00%

0,20%

0,40%

0,60%

0,80%

1,00%

1,20%

CTR

Notamos que as peças criavam efeito de paisagem após 15 dias e por isso utilizamos mais de 50 peças

nos últimos 60 dias

Plataforma acelera otimização de CTR após amostragem de dados

Analisamos junto a DPZ e percebemos que o Connective Rate caiu bastante em função de fontes

de tráfego que derrubavam a qualidade

CTR Médio da campanha: 0.57%

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Resultados

Usamos mais de 50 peças, com o Luciano Hulk e sem o Luciano

O CTR com Luciano Hulk foi 5.4% maior

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Resultados

O custo por download foi 48% menor que a meta estabelecida;

O custo por clique foi 53% menor em comparação com a média das campanhas não programáticas;

O CTR foi 11% acima da média das campanhas não programáticas.

Conclusão

Basear-se no CTR ou CPC para alcançar melhores resultados de CPA pode não ser uma boa pratica. O fundamental para se alcançar bons resultados é analisar CTR versus qualidade do tráfego.

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Obrigado!

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