Moda - Discussões iniciais

MODA: do que estamos falando?

Profa. Daniela Aline Hinerasky

Unifra - Santa Maria/RS

Tuesday, March 11, 14

“Dizem que o casamento está na moda”

“Está na moda ser ecológico”

“Feijão à moda mineira”

“ A moda da cintura alta”


“No meu país, eles acham que moda é frivolidade, futilidade.

Eu tento lhes dizer que moda é comunicação,além de garantir emprego para muita gente”

(Zuzu Angel, NYC, 15/11/1975)


E VOCÊ, O QUE ACHA?

O QUE É MODA?


imagemauto-imagemauto-estima

vaidadeestética

padrões de beleza

modismospresente

futurohistória

excessos

inovaçõestecnologia

climafestascores

uniformesmodelos

gente comumcrise

recessãodinheir$

competitividade

revistas blogs

fotografia de modacinema

street-styletribos

músicadiversão

criatividadetalentopolítica

masculino/feminino


“Expectativa fundamentada de que as formas do vestuário dominantes irão mudar em intervalos excplicidamente marcados” (HANS ULRICH GUMBRECHT, Prof. Literatura

Comparada Univ. Stanford, EUA)


MODA está muito mais relacionada a um conjunto de fatores, a um sistema de funcionamento social, do que especificamente às roupas, a ponta do iceberg...


>> fenômeno social e cultural que traduz o gosto de uma época;

>> é um signo de formas de expressão, que também se mostram em outros domínios, como na música, na literatura, no cinema, na pintura etc;

MODA[ ]


exaltação do hábito de furmar

ator Humphrey Bogart

em Casablanca (1942)


>> música, livro, filme da moda >> pessoas da moda


1) “o uso, o hábito, o estilo geralmente aceito e resultante de (...) influência do meio”

2) “fenômeno social e cultural, de caráter mais ou menos coercitivo, que consiste na mudança periódica de estilo, e cuja vitalidade provém da necessidade de conquistar ou manter uma determinada posição social”

A PALAVRA MODA segundo Dicionário Aurélio


ORIGEMA palavra francesa “MODE” começou a ser utilizada no século XV, do latim “Modus” (“modo”)

Em inglês, moda é FASHION, de “FAÇON”, que também quer dizer “modo, maneira”

>>> MANEIRAS DE PENSAR >>> ESCOLHAS ESTÉTICAS

A PALAVRA MODA


Estamos acostumados a considerar a moda um sistema

que opera num âmbito de DESFILES,

STREET-STYLE,MODISMOS,

TENDÊNCIAS...

MODA HOJE


QUANDO COMEÇA A MODA?[ ]

precisamos entender o passado


ORIGEM][A indumentária foi usada inicialmente para proteção, na Antiguidade

Mas a concepção da moda como entendemos hoje (mudanças cíclicas no vestuário) inicia no

final da Idade Média (séc XIV) e início da Renascença, isto é, por volta de 1350 d.C,

na corte de Borgonha (atualmente parte da França), com mudanças econômicas e socioculturais


[ ]mudanças sociais consideráveis= o homem começou a questionar o domínio de Deus e da Igreja sobre as esferas das atividades humanas (valorização da racionalidade)= nova visão da natureza e do desenvolvimento= desenvolvimento das cidades, tornam-se centros de comércio= classe camponesa liberta-se dos senhores= a burguesia começa a prosperar= as profissões se organizam em grupos econômicos= a divisão rígida entre Clero, Nobres e Plebeus começa a se diluir

urbanidade, comércio, prosperidade

Europa Medieval [séc XIV]


por volta de 1340-1350 d.C moda

prosperidade busca de participação política

i d e i a d e real ização pessoal

nova noção de “eu” e de beleza

uma nova mentalidade social e cultural


[ nova mentalidade ]

= c o n s c i ê n c i a corporal maior do que em épocas anteriores

= i m p o r t â n c i a à aparência: corpos v a l o r i z a d o s e evidenciados

= transfere-se para a

roupa a busca de uma beleza das formas

conceito de beleza

sistema de moda


competição socialdesejo de imitação movido pela busca da distinção social

“Le Lois de L’Imitation” (AS LEIS DA IMITAÇÃO, GABRIEL TARDE, 1890)

[POR QUE A MODA MUDA?]


- o gosto pelas novidades- o impulso à fantasia

- o individualismo- à intensa valorização do presente

(Gilles Lipovetsky, 1989)

[POR QUE A MODA MUDA?]


[...] aceleração nas mudanças estéticas das roupas, movidas pelo desejo de aparentar, de seduzir


“A moda implica também, o tempo todo, em pressões de um consenso coletivo

sobre o gosto pessoal ”(Gilberto Freire, “Modos de homem

e modas de mulher”)


- século XIX - a velocidade das mudanças vai acentuando...- necessidades mais complexas de distinção[entre usos e tecidos de homens e mulheres, camadas sociais, afirmação pessoal etc]

- século XX - diferentes fases a roupa caracteriza as atividades/trabalho e novos valores também

[...] • No início, não havia conceito de estilista/costureiro • Rose Bertin - final do séc XVIII, ficou famosa por cuidar das toilettes da rainha Marie Antoinette (1755-93)


[PASSARELAS E RUAS]RUAS = CONTINUAÇÃO DAS PASSARELAS E VICE-VERSA

PASSARELAS = DEVEM SER TRADUZIDASgostos, condição socioeconômica, regionalismos, variações climáticas


Moda tem muito mais a ver com a vida real do que as pessoas pensam. [...] Há um preconceito concreto para com a moda, em parte porque o caráter da moda é de fato efêmero (ela muda oficialmente de seis em seis meses, e seu meio é a roupa) e porque ela tem a ver com a aparência (supostamente privilegiando o superficial em detrimento do intelectual: forma versus conteúdo). Muitas vezes, a moda é vista como algo feito para iludir e enganar, para ajudar no disfarce de ser alguém que, na verdade, não se é. Quem critica dessa forma passa por cima das implicações sociológicas e mesmo psicológicas da moda - coisas simples como sentir-se bem ao usar determinada roupa, ou sentir-se poderoso ou vulnerável vestindo outra... Sem falar da expressão pessoal. Para alguns, “estar na moda” é coisa para uma elite (econômica, social e cultural) e, portanto, mobiliza certa raiva por parte de quem está “de fora”. Esquece-se que há também a moda dos guetos, dos nichos, a moda da contracultura, alternativa, anticonformista, de protesto”. [...] A moda deixou de ter seu caráter ditatorial. Hoje, quando uma moda é lançada, usa-se ou não. Não há nenhuma obrigação de segui-la [...]

Erika Palomino (2002)

MODA: caráter ditatorial?


e a criação? e o design?

e a pesquisa?e a comunicação?

WHO’S NEXT?Tuesday, March 11, 14

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Design

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