MODELO DE PLANEJAMENTO DE CAMPANHA PUBLICITÁRIA

Capa;Nos moldes da monografia.Prof. Túlio Henrique Mandolesi Sá, Esp.Ou Prof. Diego de Carvalho Moreau, Msc.

Folha do rosto;Nos moldes da monografia.

Ficha Catalográfica;Quando a campanha for aprovada, a ficha será retirada na Biblioteca e entregue digitalizada dentro da versão final do Trabalho.

Lista de Ilustrações;

Sumário; Nos moldes da monografia.

ETAPA 011 – Introdução; Faça uma pequena introdução sobre o cliente e seu mercado de atuação.2 - Planejamento2.1 NOME DO CLIENTE 2.1.1 Breve histórico do cliente no segmento 2.2 PRODUTO A SER ANUNCIADO2.2.1 Descrição2.2.2 Características/Aplicação/Funções/Utilidade2.3 PREÇO – Como pratica a comercialização. Venda direta, atacado, varejo.2.4 PRAÇA - (área de atuação)2.5 PROMOÇÃO – (como o cliente se comporta neste segmento. Que ações costuma fazer)2.6 PROBLEMA DE COMUNICAÇÃO2.7.1 Qual o principal resultado esperado com a comunicação2.8 TIPO E PERÍODO DA CAMPANHA

ETAPA 023 - MercadoMacro (segmento de atuação do cliente) e Micro ambiente (ambiente geográfico). Visão geral do mercado e suas características.

ETAPA 034 – Concorrência SE HOUVER!Quem são os concorrentes diretos? Quem são os indiretos?Como eles falam com o público? Que imagem possui?Como é a comunicação deles? Ilustrar a comunicação da concorrência.5 - Análise SwotApresentar a matriz SWOT em um quadro. Apresente as forças, as fraquezas (internas/dependem apenas da empresa), as ameaças e as oportunidades (externas/estão no mercado) em tópicos. Abaixo do quadro, analisar os pontos, criar um cenário futuro e apresentar como ou o que a comunicação pode resolver para seu cliente pela análise que foi feita.

ETAPA 046 - Público-alvoSexo. Classe Social. Faixa Etária. Escolaridade.Estado Civil. Profissão. Aspectos psicográficos (estilo de vida, etc). Papel desempenhado (consumidor, influenciador, decisor, facilitador). HÁBITOS E ATITUDES EM RELAÇÃO AO PRODUTO.Periodicidade de compra. Quantidade comprada. Preferências. (Se necessário, definir e descrever mais de um público-alvo)Com quem vamos falar? E onde.7 - Posicionamento Como quer que o mercado veja a marca, produto ou serviço. Como a campanha vai APRESENTAR o cliente ao mercado.8 - Objetivos de comunicação (diagnóstico)Escreva, em tópicos, quais os objetivos que você espera alcançar com sua campanha.9 - CriaçãoQual o conceito?Defenda se conceito mas ao final defina em uma frase QUAL a informação central da Campanha.Qual o Slogan?Em uma frase. Pode ser um resumo do conceito. Uma forma mais direta.Qual o tema da campanha?Defina COMO você pretende passar esta informação. Como serão as peças e como elas irão “contar” o conceito da campanha.Qual a estratégia a ser utilizada?De que FORMA a campanha será aplicada, meios, cronogramas, ações. Tudo de forma BEM RESUMIDA

De que FORMA.EXEMPLO: SKOLConceito: Desce Redondo.Slogan: A Cerveja que desce redondo.Tema: Quadrada / Vamos armar um buteco / Redondo é rir da Vida / Bloco de 6.Estratégia: como a comunicação vai abordar o target. Sejam as mídias tradicionais passando por web, ações promocionais, PDV, comunicação interna, identidade visual, embalagem, expositiva entre outros, mas expondo de forma clara e objetiva

AV1 até aqui

11 - PEÇAS 01 peça conceito para cada midia: eletronica, gráfica, expositiva e digital.

12 - Mídia12. 1 Tabela Tática: EXEMPLOMEIOS VEICULOS QUANTIDADE FORMATO PERÍODO VALOR

TOTAL (R$)JORNAL DIARIO

CATARINENSE03 1/2 PÁGINA

CORSETEMBRO 7.500,00

12.2 Cronograma (Linha do tempo da campanha em forma de tabela).

13 – ProduçãoPEÇA CARACTERÍSTICAS TÉCNICAS QUANTIDADE VALOR TOTAL (R$)Exemplo: Flyer FORMATO 10x21cm

CORES 4x1; RECICLATO 120grACABAMENTO verniz e faca especial

1000 pçs 1.200,00

14 – Resumo de investimentoMidia R$ 0,00Produção R$ 0,00Criação R$ 0,00Eventuais investimentos R$ 0,00TOTAL R$ 0,00

AS TABELAS DEVEM SER PREENCHIDAS E APRESENTADAS NESTE FORMATO

15 - Métodos de avaliaçãoPesquisas, gráfico de vendas, ligações, acessos ao site.

16 – CONCLUSÃO

Referências Bibliográficas; Apêndice: Briefing / Autorização do Cliente / Declaração de Responsabilidade