Modelo de LasswellAps a Teoria Hipodrmica surgiu oModelo de Lasswell. Apesar de baseado na Teoria Hipodrmica, este modelo, criado pelo cientista poltico Harold Lasswell, em 1948, apontava as falhas da mesma e foi um dos responsveis pela sua defasagem. O Modelo de Lasswell apontavacinco questes cruciais para a compreenso correta da mensagem miditica: Quem? Diz o qu? Atravs de que canal? A quem? Com que efeito?. A partir da obteno das respostas para tais perguntas, a mensagem era caracterizada como clara e completa.Suas premissas para descrever o processo de comunicao de massa eram: a) processos assimtricos com um emissor ativo, que produz o estmulo e uma massa passiva que reage ao estmulo; b) a comunicao intencional e tem por objetivo um efeito j determinado (manipulao); c) os papis Comunicador/Destinatrio so isolados e independentes das relaes sociais, situacionais e culturais;.os efeitos dizem respeito a destinatrios atomizados, isolados.Na perspectiva de Lasswell, aaudincia era concebida como um conjunto de classes etrias, de sexo, de poder econmico, etc. Ele deu pouca ateno s relaes informais, poisconsiderava que as relaes informais entre as pessoas eram irrelevantes e que no influenciavam o resultado de uma campanha publicitria.A contribuio do esquema de Lasswell aos estudos de comunicao est no fato deste ter organizado a communication research em torno de dois temas centrais e de maior durao:anlise dos efeitos e anlise dos contedos. A partir de Lasswell, portanto, as limitaes da teoria hipodrmica (resistncia do pblico, efeitos opostos aos previstos) deram lugar a novas diretrizes na rea de comunicao.

Modelo de Lasswell