UNIVERSIDADE PAULISTASEPI – SISTEMA DE ENSINO PRESENCIAL INTERATIVO

ROSALICE SOCORRO VIEIRA DO NASCIMENTO

Projeto Integrado Multidisciplinar-I

RALPH LAUREN

Belém2015

ROSALICE SOCORRO VIEIRA DO NASCIMENTO

Projeto Integrado Multidisciplinar

RALPH LAUREN

Belém2015

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Resumo

Suas roupas e acessórios combinam o estilo clássico e sofisticado

com o despojado e esportivo, em uma moderna interpretação americana da

moda. E em sua grande maioria carregam um símbolo de puro status: um

jogador de pólo montado em seu cavalo. Das roupas à decoração de interiores,

a assinatura de RALPH LAUREN sempre garante, mais do que moda, um estilo

de vida sofisticado, que explora a combinação da atitude americana, urbana e

confiante, com a clássica elegância britânica. O ano era de 1964, as gravatas

eram estreitas e o jovem Ralph Lauren chamava a atenção pelas quais usava

que tinham 10 centímetros de largura. Algumas lojas se interessaram pela

novidade e ele, que não era um designer, mas tinha ótimas ideias, conseguiu

convencer seu empregador a produzir algumas gravatas mais largas. Com o

grande volume de vendas e a necessidade de mais uma vez aumentar sua

produção, em 2011 a empresa inaugura uma unidade fabril em Santo Antonio

da Patrulha/RS, gerando 600 empregos diretos. A informatização, hoje, é

questão fundamental que perpassa todas as áreas do conhecimento e aos

seus representantes.

Palavras chaves:roupas,vendas ,área.

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SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO............................................................................. 4

2 FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA.................................................. 6

2.1 FUNDAMENTOS DE ADMINISTRAÇÃO........................................ 6

2.2 RECURSOS PATRIMONIAIS E LOGISTICOS .......................... 7

2.3 TÉCNICAS DE INFORMÁTICA...................................................... 8

3 CONCLUSÃO .......................................................................... 9

4 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS........................................ 10

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INTRODUÇÃO

A empresa é proprietária de marcas como POLO, CHAPS, LAUREN e

CLUB MONACO, possuindo 180 lojas próprias (65 delas da marca RALPH

LAUREN e localizadas nos Estados Unidos), 201 lojas no conceito Outlet (137

em solo americano) e mais 474 concessões espalhadas por 35 países, além de

ter seus produtos vendidos em grandes lojas de departamentos e multimarcas

ao redor do mundo, somando 18.000 pontos de venda e empregando 25 mil

funcionários. A loja âncora (Flagship Store) mais famosa da marca está

localizada na famosa mansão Rhinelander na luxuosa Madison Avenue em

Nova York. A marca ainda possui lojas âncora em Chicago, Greenwich,

Londres, Milão, Paris, Moscou e Tóquio. Hoje me dia a marca RALPH LAUREN

comercializa uma enorme linha de produtos como roupas, calçados, perfumes,

malas de bagagens, roupas de cama, móveis, óculos, relógios, tapetes e até

acessórios para cachorros.

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2. FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA

2.1. Fundamentos de Administração

O ano era de 1964, as gravatas eram estreitas e o jovem Ralph Lauren

chamava a atenção pelas quais usava que tinham 10 centímetros de largura.

Algumas lojas se interessaram pela novidade e ele, que não era um designer,

mas tinha ótimas ideias, conseguiu convencer seu empregador a produzir

algumas gravatas mais largas. Passo a passo, os pedidos foram aumentando:

as gravatas, em seda italiana e feitas à mão, custavam o dobro das outras,

mas vendiam sem parar. Porém, quando uma nova administração encarregou-

se dos negócios da empresa, a invenção de Ralph foi descartada. Foi então

que ele se transferiu para uma empresa maior, a Beau Brumell, também de

moda masculina, que decidiu criar uma marca para suas gravatas. Inspirado na

sofisticação do jogo de pólo à cavalo, Lauren criou uma coleção de gravatas

listradas, a qual nomeou PÓLO. O nome derivava de um esporte que

simbolizava um universo de estilo clássico e elegância discreta, principais

virtudes da marca. A sofisticação, na verdade, sempre fora a sua meta. Desde

adolescente ele admirava a elegância natural do duque de Windsor, dos atores

Cary Grant e Fred Astaire e da atriz Greta Garbo, pessoas que não precisavam

exibir etiquetas para se destacarem. E quando viu que as portas do mundo da

moda se abriam para ele, decidiu que suas roupas seriam, antes de tudo,

sofisticadas. Em sociedade com um de seus irmãos fundou sua grife em 1967

com o nome de Polo Fashions, inicialmente produzindo apenas gravatas -

cujas vendas no primeiro ano, somaram mais de US$ 500 mil. Não demorou

muito para ele resolveu começar a produzir sua primeira linha de roupas

masculinas, com os ombros naturais no estilo IVY LEAGUE. Clássica, mas

contemporânea, a coleção foi um verdadeiro sucesso entre os americanos.

Nesta época, 1969, já com o nome RALPH LAUREN, a marca possuía uma

loja (na verdade um espaço de exposição) dentro da luxuosa loja de

departamento Bloomingdale’s. O tradicional emblema da POLO foi visto pela

primeira vez em 1970 através de uma linha de roupas feminina.

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2.2. RECURSOS PATRIMONIAIS E LOGÍSTICOS

Com o grande volume de vendas e a necessidade de mais uma vez

aumentar sua produção, em 2011 a empresa inaugura uma unidade fabril em

Santo Antonio da Patrulha/RS, gerando 600 empregos diretos .A empresa hoje

conta com oito unidades fabril no estado do Rio Grande do Sul, todas com

instalações amplas, modernas e organizadas equipadas com todos os tipos de

máquinas, para que a produção seja ágil e de excelente qualidade para

atender ás necessidades dos clientes e de todas as consumidoras da

marca.Todas as unidades possuem espaço amplo e organizado, oferecendo

condições de trabalho a seus colaboradores para que os mesmos tenham

qualidade de vida. Além disso, todos os resíduos utilizados no processo de

produção e que são recicláveis são destinados para a reciclagem. Os que não

podem ser reciclados são depositados em locais adequados e licenciados pela

prefeitura e por órgãos ambientais. Os retalhos de espuma são direcionados

para a confecção de enchimentos de almofadas. Já os retalhos de microfibra

são reprocessados e transformados em mantas para enchimento de solados,

proporcionando maior flexibilidade, leveza e absorção de impacto. Ao todo, são

500 kg de espuma semanais que, sem reutilização, seriam acumulados e

demorariam centenas de anos para se decompor. A empresa faz questão de

usar matérias-primas amigas do meio ambiente em todas as etapas do

processo de produção.

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2.3. Técnicas de Informática

A informatização, hoje, é questão fundamental que perpassa todas as

áreas do conhecimento e aos seus representantes. Com a introdução das

novas tecnologias e a valorização da informação como bem econômico, o

mercado profissional na área de informática está cada vez mais aberto às

diversas áreas profissionais.Esses fatos apresentam novos desafios, também

no campo de atividades profissionais. O crescimento do mercado informacional

é um fenômeno global. A demanda crescente e variada por informações está

ocorrendo na sociedade como um todo. O setor de informação parece não ser

mais um reduto acadêmico.Nos tempos de hoje, o mercado de trabalho é

composto, na sua grande maioria, por profissionais de nível médio e com

características qualificadoras diferentes das descritas pelos teóricos das

emergentes sociedades informatizadas. Certamente a Internet vem crescendo,

mas sua representatividade dentro do mercado focalizado ainda é pequena.

Atingindo os patamares já conhecidos, espera-se que sua atuação venha

contribuir para o bem estar social. Entretanto, a administração da tecnologia

não está voltada para a distribuição de renda. Muito pelo contrário, a exclusão

digital em massa está desencadeando um processo de desigualdade ainda

maior. Não se nega que os empregos extintos pela era da automação estão

sendo substituídos por uma gama de outras oportunidades de trabalho. Basta

ter um computador em casa que se está na Internet e, usando de criatividade e

vontade, logo se encontra uma atividade lucrativa para se desenvolver.

O processo é simples. Os trabalhos manuais das gráficas foram substituídos

pelos grafismos computadorizados. Muitas profissões do século passado já não

mais existem, mas outras foram colocadas em seu lugar. As oportunidades de

trabalho estão literalmente entrando na casa dos brasileiros. E então, porque

se fala em exclusão digital? A resposta é simples: menos de 10% da população

trabalhadora possui computador e conhecimentos ou oportunidades para

formação profissional para melhor tirar proveito de sua “máquina”.

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CONCLUSÃO

A se marca tornou conhecida em todo o mundo pela sofisticação de

seus produtos, mas foi em 1974 que Rauph Lauren ganhou maior visibilidade

internacional e provou seu estilo atemporal quando vestiu o ator Robert

Redford no filme “O Grande Gatsby”. Lauren já criava coleções femininas, mas

foi apenas em 1977 que consagrou esta linha ao criar o figurino que a atriz

Diane Keaton usou no filme “Annie Hall”, de Woody Allen, exibido no Brasil

como “Noivo Neurótico, Noiva Nervosa”. Apesar de já terem sido apresentadas

inúmeras coleções femininas com saias e vestidos, sua marca registrada são

as calças cáqui, camisas sociais brancas e mocassins do tipo penny loafer.

Somente em 1979 a marca apresentou sua primeira campanha publicitária.

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REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

Material de apóio: Conteúdo das aulas

BOTELHO, F. N. Crimes e cybercrimes. Disponível em: <http://

www.aliceramos.com/view.asp?materia=1202>.

CAPRON, H. L.; JOHNSON, J.A. Introdução à Informática. 8. ed.

São Paulo: Pearson, 2004.

CASTRO, Lincoln A. Noções sobre direito autoral. Disponível em:

<http://www.uff.br/direito/artigos/lac-03.htm>.

FUNDAMENTOS do modelo de segurança de informação.

Disponível em: <http://www.redegoverno.gov.br/eventos/

Revisão: nome - Diagramação: Nome - data

CARAVANTES, Geraldo R.; PANNO, Cláudia C.; KLOECKNER,

Mônica C. Administração – Teorias e processo. São Paulo:

Prentice Hall, 2004.

DRUCKER, PETER. Managing for results. [s.l.]: Harper, 2006.

GOMES, Luiz Flávio Autran Monteiro. Tomada de decisão

gerencial. São Paulo: Atlas, 2002.

KATZ, ROBERT. Skills of an effective administrator. [s.l.]: Perseus

Book, 2009.

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Resumo

O trabalho tem como objetivo apresentar a empresa a feminina s/a

(peças intimas ). Essa empresa apaixonada por peças intimas , nasceu há 2

anos, e se transformou em uma marca forte, essencial para os lojistas e

desejada pelas mulheres. Hoje, a empresa conta com a ajuda de mais de 4.000

colaboradores em 4 unidades fabril, produzindo cerca de 1 mil peças intimas

por dia, atendendo o Brasil inteiro e outros 80 países nos 5 continentes.

No decorrer do trabalho teremos a oportunidade de conhecer melhor o

trabalho desenvolvido pela empresa e seu comprometimento com seus

colaboradores e a sociedade em geral.

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SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO............................................................................. 15

2 FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA.................................................. 16

2.2 COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL...................................................16

2.4 ECONOMIA E MERCADO.............................................................. 17

2.5 MATEMATIVA APLICADA...............................................................18

3 CONCLUSÃO .......................................................................... 19

4 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS........................................ 20

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INTRODUÇÃO

 Em 1981, Ralph Lauren se tornou o primeiro estilista americano a abrir

loja na Europa, mais especificamente na cidade de Londres, em plena New

Bond Street. A loja de Londres se tornou um grande sucesso, difundindo a

marca pelo continente europeu. A loja de Paris foi inaugurada em 1986,

tornado-o o primeiro estilista americano a possuir loja exclusiva na Cidade Luz.

Nos anos seguintes, a grife americana diversificou sua linha de produtos

ingressando em outros segmentos, lançando uma infinidade de perfumes,

trajes esportivos, bagagens, óculos, objetos de couro, roupas íntimas e tapetes,

além de criar outras marcas como a POLO SPORT e inaugurar lojas nas

principais cidades cosmopolitas do mundo. Com isso, colocou ao alcance da

classe média americana produtos com um quê de aristocracia.

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2.1 FUNDAMENTAÇÃO TEORICA.

2.2. Comunicação Empresarial

Será que é suficiente para uma empresa ter uma equipe talentosa e

motivada para obter sucesso? Creio que se ela não estiver bem informada, se

seus integrantes não se comunicarem adequadamente, não será possível

potencializar a força humana desse grupo. Dessa forma, a comunicação

interna é algo prioritário que deve merecer grande atenção.Entende-se por

comunicação interna o esforço de comunicação desenvolvido por uma

empresa, órgão ou entidade para estabelecer canais que possibilitem o

relacionamento, ágil e transparente, da direção com os diferentes públicos

internos e entre os próprios elementos que os integram. Ela não se restringe à

chamada comunicação descendente, aquela que flui da direção para os

empregados, mas inclui, obrigatoriamente, a comunicação horizontal entre os

segmentos do público interno e a comunicação ascendente que estabelece o

feedback e instaura uma efetiva comunicação. Nas organizações em que se

pratica apenas a comunicação descendente, talvez nem seja apropriado

mesmo falar-se em comunicação, porque, como um processo, ela precisa

realizar-se nos dois sentidos.No fundo, ela tem sido relegada a um segundo

plano no planejamento de comunicação das empresas, órgãos ou entidades,

certamente porque falta aos empresários e executivos a consciência de que a

comunicação transparente, ágil, democrática e participativa é vital para o

desenvolvimento e a sobrevivência das organizações. Ao se analisar o assunto

da perspectiva das lideranças, há algumas justificativas para os problemas de

comunicação: excesso de informação; falta de envolvimento e participação das

pessoas; falhas na comunicação; inconsistência das mensagens; pouco de

trabalho em equipe; dificuldade em personalizar as mensagens para os

diferentes níveis de funcionários; e integração da comunicação no processo de

planejamento da empresa.

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2.3. Economia e Mercado

A empresa a atua em vários países que adotam a economia de

mercado, onde consumidores e empresas têm o papel respectivamente de

setor de consumo e de produção que tem relação no sistema de preços.A

empresa é uma unidade econômica, responsável pela combinação entre os

recursos produtivos em relação à produção de bens para ofertá-los no mercado

sempre buscando resultados mais também tentando satisfazer as

necessidades de seus clientes, trabalhando com matéria prima de primeira

qualidade, investindo em tecnologia e equipamentos modernos, para oferecer

produtos resistentes, modernos, confortáveis, sempre com muito estilo.Além

disso, a empresa procura trabalhar de maneira ecologicamente correta,

reciclando os resíduos promovendo ações de conscientização, atendendo

dessa forma toda a sociedade.

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2.4. Matemática Aplicada

A empresa vem se consolidando como uma das melhores marcas de

peças intimas femininos e masculinos do Brasil e do exterior em parceria com

seus milhares de clientes está impulsionando mudanças positivas e

sustentáveis em todos os continentes em que atua, com vendas e receitas de

R$229.000,00 em 2009.Em 2009 as vendas e receitas foram de

R$220.700.000,00 com retração de 3,88% em relação ao ano anterior. Já em

2010 suas vendas e receitas ultrapassaram os R$262.400.000,00 tendo um

crescimento de 18,89% sobre o faturamento do ano anterior, isso graças a

mudanças de posicionamento da marca no mercado. A empresa trabalha com

seus clientes utilizando várias condições de pagamento, dependendo da

negociação no momento da compra conforme exemplo abaixo.

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CONCLUSÃO

O tradicional cavalinho que é símbolo da marca inspirou há alguns

anos a criação da coleção BIG PONY, com peças de edição limitada com o

cavalo em versão maior. A coleção foi um verdadeiro sucesso de vendas que

passou a fazer parte da linha regular de produtos da marca. Em 2003 a marca

inaugurou na cidade de Nova York sua primeira loja exclusivamente dedicada

ao público infantil. Em continuidade aos seus planos de expansão

internacional, a RALPH LAUREN inaugurou luxuosas lojas em Milão (2004),

Tóquio (2006), Moscou (2007) e uma sofisticada boutique na Avenue

Montaigne, em Paris (2008), uma das ruas de maior prestígio para as marcas

de luxo no mundo. A loja, voltada exclusivamente para o segmento feminino,

reúne apenas as coleções de moda e acessórios, utilizando os elementos mais

luxuosos da marca. Na loja são vendidas as bolsas Ricky, desenhadas pela

mulher do estilista, Ricky Lauren. A bolsa em couro de crocodilo, cujo preço

atinge facilmente 20 mil euros, é vendida somente sob encomenda, com quatro

meses de prazo para a entrega.

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REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

Material de apóio: Conteúdo das aulas

ROBBINS, Stephen Paul. O processo administrativo integrando

teoria e prática. 1. ed. São Paulo: Atlas, 1978.

SANDERS, T. I. Strategic thinking and the new science. New

York: The Free Press, 1998.

TAYLOR, Frederick Winslow. The principles of scientific

management. [s.l.]: W. W. Norton. 1967.

American Management Association. Disponível em: <http://

www.amanet.org/>.

Conselho Federal da Administração. Disponível: em: <http:/

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