Monica Moura

7/23/2019 Monica Moura

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O Design no trnsito entre a cO Design no trnsito entre a cO Design no trnsito entre a cO Design no trnsito entre a criao eriao eriao eriao e a ta ta ta tecnologiaecnologiaecnologiaecnologia

Moura, Mnica.

Doutora em Com unicao e Semitica ; Pesquisadora e Professora do Mestrado em Design e do

Centro de Pesquisa em Design e Moda; Universidade Anhembi Morumbi

[email protected]

Gusmo, Cludio.

Mestrando; Universidade Anhembi Morumbi

[email protected]

ResumoResumoResumoResumo

O presente texto aborda a discusso da nomenclatura e do conceito do campo do design e

sua rea de atuao, trazendo exemplos e snteses visuais, refletindo sobre a amplitude

deste campo na contemporaneidade, bem como no permear e na integrao da criao e da

tecnologia em seus processos e mtodos de inter-relao na constituio de objetos

materiais ou imateriais que constituem o universo artif icial e a vida do homem contemporneo.

Palavras-chave:Design; Criao; Tecnologia.


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IntroduoIntroduoIntroduoIntroduo

O design no existe se no houver a criao e a tecnologia. Evidentemente estas questes

so permeadas pela conceituao da proposta e pela ao projetual. Uma das implicaes da

criao a produo de algo, um objeto, seja ele material ou imaterial. Esse objeto s toma

corpo, materializado, torna-se realidade por meio da produo. A produo s se realiza

por meio da tecnologia.

Tudo isto parece muito simples, porm a discusso e os estudos sobre criao e tecnologia

acompanham a histria do homem, mas apesar da longa existncia dessa discusso h

sempre a necessidade de atualizao e do pensar constante a este respeito devido s

modificaes geradas pela cultura e inerentes a essas questes que so dinmicas e,

portanto, passveis de revises, alteraes e atualizaes.

Refletir sobre o design tambm tarefa constante, tendo em vista no somente as

abordagens histricas, mas principalmente o pensar sobre a contemporaneidade e os

ref lexos e movimentos no modo de produo e na vida do homem.

O design carece do estudo e da reflexo constante sobre o seu campo e os modos que o

engendra. Afinal, o termo e o conceito sobre o design, especialmente na contemporaneidade

so carregados de tenses, dificuldades e inovaes. A disseminao do termo e a adoo

da nomenclatura em lngua inglesa tambm criam a necessidade de esclarecimentos. Cabe

aos estudiosos, profissionais e pesquisadores dessa rea contribuir para ampliar o repertrio

de consideraes do que trata este campo do conhecimento.

Esse artigo busca tratar das questes relacionadas ao campo do design, a conceituao e

abrangncia deste campo, a inter-relao do design, da criao e da tecnologia, o trnsito e

as fuses estabelecidas por estas questes com o objetivo de colaborar para a


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compreenso e entendimento desta rea, bem como disseminar a sua importncia eabrangncia na cultura contempornea.

Afinal, o que Design?Afinal, o que Design?Afinal, o que Design?Afinal, o que Design?

O dia 05 de novembro foi institudo como o dia nacional do design em homenagem ao

advogado, artista e designer Alosio Magalhes que muito contribuiu e atuou pela memria

artstica e cultural brasileira e foi uma das pessoas de grande importncia para a

consolidao do design brasileiro.

Nos discursos das mais diversas comemoraes e tambm nos cartazes, geralmente

lanados em homenagem a esta data, sempre esto presentes frases que indicam o

desconhecimento da profisso. A APDesign - associao dos profissionais em design do Rio

Grande do Sul- lanou um cartaz em 2008 que dizia o seguinte: se sua av pensa que voc

mexe com computador e sua tia no entende o que voc faz, ento hoje deve ser seu dia! e,

mais a frente o texto esclarecia que ainda h muito a fazer para que a nossa profisso seja

valorizada e compreendida.

Esta situao apontada em tom irnico ou como uma brincadeira reflete o desconhecimento

acerca do design que existe no Brasil. O desconhecimento ou o no entendimento atinge

desde o que este profissional, o seu campo de atuao, bem como o significado do termo. E

isto no ocorre s hoje, vem de um bom tempo atrs.

Quando a nomenclatura da profisso era desenhista industrial as pessoas que no eram da

rea, sempre nos questionavam se ramos desenhistas de mquinas, desenhistas

mecnicos ou desenhistas tcnicos ou ainda acreditavam que trabalhvamos com avies e

carros. Tal situao somada ao fato de que o maior nmero de profissionais no Brasil atuava

na rea de comunicao visual e tambm visando o mercado globalizado, levou a troca de


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nomenclatura de desenhista industrial por designer e do campo desenho industrial por design.Isto ocorreu no ano de 1988 em um encontro que reuniu professores, profissionais e

estudantes da rea. A troca de nomenclatura visava um maior entendimento do campo de

ao e do prprio termo que designa a profisso, mas tambm seguia uma tendncia mundial.

Pases como o Japo, a Coria, a China adotaram a nomenclatura na lngua inglesa e at a

Frana o fez. Porm, a nova nomenclatura no Brasil continuou a gerar confuses e

desentendimentos, alm de estabelecer um ar um tanto pedante.

Alm da dificuldade de entendimento, a nomenclatura deste campo e da profisso comeou a

ser empregado em muitos tipos de atividades que mais ajudaram a confundir do que

esclarecer. A palavra design encontra-se nomeando uma srie de atividades que no so

design, por exemplo, hair-design, cake-design, flower-design, nail-design. Tambm essa

palavra cada vez mais empregada na constituio de frases de efeito ou de impacto,

geralmente de uso publicitrio e marketeiro. A encontramos exemplo lamentveis, tais como,

qualidade e design em todos os estilos ou inovao, tendncia, design, realizao para avenda de apartamentos em um condomnio ou ainda porque voc louca por design em um

editorial sobre perfumes. Nos parece que essas aplicaes do termo e frases de efeitos s

colaboram para aumentar as dvidas e o entendimento clama, cada vez mais no apenas

pela constituio mas para uma ampliao do repertrio a este respeito.

Grande nmero de pessoas ainda no sabe o que significa design e no conseguem delinear,

mesmo que de forma simplista, qual o campo de abrangncia deste segmento e as atividadesde atuao do profissional desta rea. Acreditam e imaginam que esta palavra diz respeito

apenas ao aspecto exterior dos objetos, ou seja, atribuem ao design o sentido de forma,

formato ou aparncia. Alguns se referem s caractersticas formais de determinados

produtos, dizendo o design do carro ou pior o design desta montanha ou aqueles que

pensam estar inteirados no tema chegam a afirmar: o design de superfcie desta galinha de


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angola demais!. Pior que isto o emprego da palavra como sinnimo de status ou parajustif icar o consumo desenfreado de objetos inteis e duvidosos.

Estes exemplos indicam o quanto as pessoas ainda hoje possuem uma idia errada sobre o

design. Consideram que a nomenclatura indica apenas desenho e acreditam que os

designers so apenas desenhistas ou ilustradores ou artistas ou criativos. Os designers

podem desenvolver todas estas atividades, mas no necessariamente estas e no somente

estas.

Segundo Bonsiepe (1997), a postura do pblico em geral remonta aos anos de 1950 e 1960

quando nas empresas e indstrias focadas na produo o designer encontrava dificuldades

para se estabelecer devido as suas divergncias com as reas das engenharias. Este autor

identifica a mesma postura ainda nos dias de hoje, observando que a tentativa de

compreender o que design,

(...) Geralmente acaba no juzo ou preconceito de que o design

seria nada mais que cosmtica (...) com diferentes matizes, estas

opinies que ligam o design ao mundo superficial, do pouco

importante, do pouco rigoroso, continuam presentes numa concepo

de design que considera a forma e o visual como o mais importante.

(BONSIEPE, 1997, p. 11)

Mediante este panorama h uma grande tendncia em considerar o design apenas como

forma ou apenas como criao ou ainda apenas como tecnologia. Desta forma, a discusso

que ora se apresenta busca esclarecer estas relaes no mbito do design.


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ta palavrinha difcil s!ta palavrinha difcil s!ta palavrinha difcil s!ta palavrinha difcil s!

A palavra DESIGN abarca um rico universo de significados, talvez esteja a o motivo das

confuses e incompreenses e o risco de interpretaes equivocadas.

Em sua raiz etimolgica encontramos uma srie de significados, tanto na origem da palavra

em latim quanto na derivao do latim, conforme podemos ver na tabela abaixo.

Design

Latim

DESIGNO

Derivao do Latim

DE SIGNUM

Idear Sinal

Desenhar Marca

Delinear Imagem

Designar Pressgio

Marcar Prodgio

Destinar Tabuleta

Eleger

Empreender

Determinar

Resolver

Tabel a 1 Raiz etimolgica da palavra design designo e de signum.

Autoria de Mni ca Moura e Cludio Gusmo.

Na observao de sua etimologia podemos verificar que a palavra design carrega relaes

entre o projeto e o desenho. Idear, designar, destinar, eleger, empreender, determinar,

resolver dizem respeito ao ato de projetar enquanto desenhar, delinear, marcar se referem ao

ato de desenhar, configurar, dar forma. Portanto, se estabelece ambigidade e tenso

dinmica entre o aspecto abstrato (conceber, projetar, atribuir) que diz respeito ao projeto e o

aspecto concreto (registrar, configurar, formar) relativo ao desenho e a forma. Devemos

lembrar que desenho diferente de projeto. O desenho est relacionado expresso e a


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representao enquanto o projeto concepo e organizao para o desenvolvimento de umproduto, um objeto, seja de informao, de comunicao ou utilitrio.

Ao tomarmos os significados da palavra design veremos que ela abarca os significados do

desgnio, do pressagio, do futuro. Prever o futuro, designar um fato, uma ao, prenncio,

pressentimento, intuio. Para prever e designar recorremos ao mundo das idias. O projeto

diz respeito idia, a concepo, a criao daquilo que vir a existir em um tempo sempre

futuro ao ato da concepo e da criao. Assim projeta-se para designar e no ato de projetarexercita-se a previso, o prenncio, a intuio. O projeto deve ser trazido luz a partir da

visualizao, representao, pelo desenho, pelo esquema. Desta forma, o designar se

estabelece na realizao de uma proposta, na soluo de um dado problema, no

empreendimento para a realizao de algo. A tabela 2 que se encontra abaixo nos apresenta

essas relaes de significados.

DESIGN PROJETO DesignarFuturo Idia Desenho Dest inar Marca

Desgnio Concepo Representao Determinar Identidade

Pressgio Criao Esquema Empreender Imagem

Realizar

(proposta)

Sinal

Resolver

(problema)

Buscar /Encontrar

(soluo)

Tabela 2 Relao de significados design / projeto/ designar.



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Em ingls a palavra Design pode ser utilizada de duas maneiras. A primeira comosubstantivo e significa um propsito, um plano, uma inteno e a segunda maneira sua

utilizao como verbo (to design) que est relacionada com o ato de projetar, inventar algo e

dar forma aos objetos. Muitos confundem o fazer design com o ato de desenhar, porm vale

lembrar que embora em portugus a palavra desenho se aproxime da palavra design os

signif icados so bastante diferentes.

Nos idiomas ingls, espanhol, francs e italiano a palavra design possui um vocbulo prprioe a palavra desenho tambm, o que facilita demasiadamente a compreenso da

nomenclatura. Podemos observar que o ato de desenhar em ingls o verbo to drawe o ato

de projetar por to design. No espanhol as palavras desenho e design referem-se

respectivamente a dibujoe a diseo. Enquanto na lngua francesa e italiana temos o uso da

palavra design enquanto desenho indicado por palavras como dessein e disegno. Nos

pases de lngua portuguesa, utilizamos a palavra na lngua inglesa design, pois no temos

uma palavra que possa designar esta rea de ao e este campo de conhecimento, que no apenas projeto, que no apenas desenho.

Idioma Desenhar Design

Portugus Desenho Design, Designer

Ingls Draw Design, Designer

Espanhol Dibujo Diseo, Diseador

Francs Dessein Dsign

Italiano Disegno Design| Progettazione

Tabela 3 Emprego das palavras desenho e design em diferentes idiomas.


No Brasil, mesmo no tendo chegado a uma definio satisfatria, a nomenclatura em lngua

inglesa foi dicionarizada e incorporada primeiramente ao dicionrio Houaiss no ano de em

2001. Aps esta data outros dicionrios incorporaram o termo ao lxico.


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A adoo da palavra Design tem relao direta com diversos momentos histricos e dessa

maneira surgiu no somente uma nomenclatura, mas tambm um novo campo profissional que

vem se modificando atravs dos tempos. No final dos anos 1400 na Itlia era empregada a

palavra disegno interno e disegno esterno para identificar a diferena entre o projeto e a

obra, o objeto executado. Por volta de 1590 na Inglaterra foi realizada a traduo do termo

italiano disegno como design para nomear a produo industrial das tecelagens e tambm

marca o surgimento das escolas de design. De 1600 em diante a palavra empregada emvrios pases europeus nos contratos de trabalhadores vinculados a indstrias txteis, de

mobilirio e de objetos ornamentais e utilitrios. Estas utilizavam desenhos, padres

ornamentais e projetos de produtos. Em 1920 a palavra ganha um complemento e passa a

indicar o segmento de design grfico, estabelecido nos EUA. A tabela 4, abaixo demonstra as

relaes indicadas com respeito disseminao da palavra design.

Final de 1400 1590 1600 em diante A partir de

1920Itlia Inglaterra Vrios pases

europeus

EUA

Disegno interno (proje to)

Disegno Esterno (obra

executada)

Traduo do

termo italiano

disegno para

Design

Produo

industrial

Tecelagens

Schools of

Design

Nmero considervel

de trabalhadores

ligados criao e

confeco de padres

ornamentais para as

indstrias txteis, de

mobilirio, de objetos

ornamentais e

utilitrios.

Design grfico

Tabel a 4 Abordagem hi strica da nomenclatura Design.



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No Brasil a palavra foi instituda com a criao da primeira escola de ensino formal no pas, aESDI Escola Superior de Desenho Industrial e o f illogo Antonio Houaiss foi consultado para

solucionar a aplicao de uma nomenclatura que definisse o design em lngua portuguesa.

Seu primeiro estudo indicava a palavra projtica, mas esta nomenclatura no foi aceita e foi

indicada a nomenclatura desenho industrial. Lucy Niemeyer relata esta questo com detalhes

em seu livro Design no Brasil1 origens e instalao, resultante de sua dissertao de

mestrado pela UFF Universidade Federal Fluminense.

Ainda hoje existem instituies de ensino que continuam a aplicar a nomenclatura desenhoindustrial para o segmento da rea do design difundido como design de produto. Atualmente o

campo do design incorpora vrios segmentos e reas relativas diversidade de atuao

profissional.

Design... s sei o que t fazendoDesign... s sei o que t fazendoDesign... s sei o que t fazendoDesign... s sei o que t fazendo

Figura 01. Cartaz Dia do Designer de autoria desconhecida

1Livro publicado pela edi tora 2AB em 1997.


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O cartaz acima, de autoria desconhecida, comemora o dia do designer e foi divulgadoprimeiramente no blog sobredesign2 em novembro de 2008, depois disto, como se diz no

jargo da Internet, caiu na rede, isto foi divulgado em vrios outros sites e enviado a listas

de e-mails.

Com este exemplo, podemos observar como o campo carregado de contradies, inclusive

para os jovens profissionais. O cartaz constitudo por uma srie de nos na tentativa de

esclarecer o que no design e desta forma contribuir para delinear o campo de ao de umdesigner.

As frases com as negativas trazem tambm toda a considerao sobre as diferenas entre o

emprego e o domnio de tcnicas; a ao para a formao e as atividades profissionais; o

uso dos termos e a tentativa de uma separao do campo indicando, pelo discurso das

negativas, o que e o que no constitui o design.

Com relao ao domnio das tcnicas o texto do cartaz esclarece: eu no fao seu retrato a

lpis, eu no estudei corel draw . Com relao f ormao acadmica h claras indicaes

eu no passei a faculdade desenhando e novamente eu no estudei coru drau (sic). As

frases sobre a atividade profissional e a tentativa de esclarecimento e indicao do campo de

atuao apontam: no fao logomarcas, no troco meu servio pelo nome no seu site, no

sou o carinha do marketing, no sou o cara da publicidade no invento slogozinho (sic).

Mais a frente encontramos vises crticas sobre as interferncias na criao e no projeto e aindicao do universo de conhecimentos do profissional quando o texto diz no, sua mulher

no gosta de rosa com laranja salmo. Na tentativa de esclarecer e como forma de contribuir

2http://sobredesign.wordpress.com/2008/11/06/ser-designer/

Este blog da designer, ilustradora e professora Janana Veneziani dos Santos.


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ao emprego correto dos termos o cartaz informa: no sou design e nem estudei designer. Asfrases que ocorrem na seqncia demonstram a angstia perante atividades que

incorporaram o termo design e o texto do cartaz indica: no, voc no designer,

cabeleireiro; no, voc no designer, confeiteira; no, voc no designer, s tira

sobrancelhas. O cartaz finaliza informando que o profissional em questo sabe do que trata

e devido ao seu repertrio de conhecimentos, construdo pelo seu percurso de formao,

sabe do que est falando: no, eu no t me achando, s sei o que t fazendo (sic) e

finaliza informando que 05 de novembro o dia do designer.

Para quem atua na rea o cartaz no primeiro momento parece muito divertido, ou seja, a

maneira que o texto traz todas as indignaes e aborda muitas das indagaes que permeiam

a rea. tambm uma provocao e comunicao corajosa. Todos reclamam das situaes

apontadas, alguns escrevem a este respeito, mas falar sobre isto com um objeto especfico e

tradicionalmente importante dentro do campo do design - um cartaz - extremamente

interessante. Sem dvida, o emprego da tipografia, o uso da caixa alta em todo o texto, a

hierarquia do tamanho da fonte, o emprego do preto e branco, os contrastes por toda a pea

indicam a necessidade de expressar, esclarecer, afirmar e demonstrar o que este campo e

a que se destina.

Retornando a primeira frase que pode contribuir muito com a nossa discusso, ocorre a

indicao de que um designer no um tcnico de informtica e mais a frente aponta que no

estudou o sof tw are corel draw para se formar nesta rea. H a uma clara indicao da

discusso de como o emprego da tecnologia enfocado, geralmente, mas no s, pelas

pessoas que no constituem a rea e normalmente pelos clientes que buscam um servio de

um designer e tambm pela sociedade em geral. Normalmente, quando se fala da tecnologia

como uma das vertentes de constituio do campo do design, presente no ato de projetar, a

maioria das pessoas pensa que tecnologia o domnio das ferramentas de um sof tw are. Na

era digital o emprego do sof tw are e tambm do hardw are implica no entendimento da


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linguagem que estes carregam em um universo maior do que a simples aplicao daferramenta. Portanto, o design tambm tecnologia, no sentido mais amplo de tecnologia, mas

tambm muito alm disto!

O amplo e frtil campo do DesignO amplo e frtil campo do DesignO amplo e frtil campo do DesignO amplo e frtil campo do Design

O Design uma atividade interdisc iplinar que aponta e possibilita relaes transdisciplinares e

que se fundamenta no estabelecimento de um trnsito de relaes com todas as reas doconhecimento humano. Por este motivo, alm da amplitude deste campo, a sua rea de ao

extremamente frtil, aberta a diversas relaes que se constroem a partir do exerccio de

criao no desenvolvimento de novas ou diferentes propostas e questionamentos,

principalmente quando consideramos a contemporaneidade.

O campo do design envolve todo o processo de desenvolvimento de um objeto, de um

produto, desde a etapa de concepo e criao integradas a um pensar, explorar e

expressar em linguagens para o desenvolvimento de um projeto que se corporificar em

produto ou sistema atuando a partir das possibilidades oferecidas pelo universo cultural e

social e, a partir das propostas estabelecidas, gerando interferncias no meio, no ambiente e

na vida do homem. Gustavo Bomfim (1999) definiu muito bem esta questo quando indicava

que o design...

uma atividade que configura objetos de uso e sistemas de informao

incorporando valores e manifestaes culturais como anncio de novos

caminhos e possibilidades. O Design participa da criao cultural

questionando ou reforando valores culturais de uma sociedade. O

Design apresenta as possveis interpretaes das diversas possibilidades

oferecidas pelas variveis da natureza poltica, econmica, social,

tecnolgica (Bomfim: 1999, p.152)


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Para este designer e pesquisador implcita a relao entre a criao e a tecnologia a partir

de um caminho traado pela leitura das mesmas na sociedade na qual se vive, bem como na

concepo e desenvolvimento projetivo que incorpora e constri uma linguagem que se

estabelece pelo trnsito de relaes entre as vertentes culturais e produtivas.

A atuao no campo do design implica no relacionamento com o setor produtivo (onde a

tecnologia est fortemente presente), com o setor de marketing (onde as relaes com acomunicao e as questes miditicas tambm esto presentes). Portanto, da etapa de

concepo ao desenvolvimento e acompanhamento cabe ao designer buscar a melhor

soluo ou constituir novas propostas. Inclusive, integra o conjunto de relaes e

abordagens de um projeto e de um produto, o pensar e acompanhar a problemtica do

descarte e da reutilizao dos produtos e seus efeitos na sociedade com foco na

sustentabilidade.

Lobach (2000) nos indica o design como um campo de complexas inter-relaes e profuso

de conceitos que perpassam da concepo ao plano materializando uma idia no ambiente

artificial aonde vive o homem com suas necessidades fsicas e psquicas.

Como podemos observar nas palavras de muitos pesquisadores sobre o tema, o design tem

uma relao direta com o ser humano e seu universo perceptivo considerando este no mbito

e na incorporao das questes fsicas, psquicas e emocionais. Portanto o verbal, o visual, osonoro, o ttil, o olfativo e o cinestsico devem ser preocupaes de um designer. Tambm

devem estar presentes no desenvolvimento de um projeto, em maior ou menor intensidade,

conforme a rea e os objetivos aos quais o projeto e o produto se destinam. Por ser o homem

a maior preocupao do designer, cabe a este profissional buscar a melhor qualidade de vida

para o ser humano e para o planeta.


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O abandono de antigos paradigmas no mbito da prtica, do ensino eda pesquisa em Design constitui outro desafio. Pensar a atividade e o

papel do designer como fruto de uma relao global, que inclui o meio,

o lugar onde o obje to configurado se insere, o coleti vo e a subjeti vidade,

decorrentes da cultura, que est presente na relao do sujeito com o

objeto, um caminho j apontado por vrios estudiosos do Design.

(Couto e Oliveira: 1999, p.09)

Podemos dizer que o campo do design possui trs caractersticas bastante importantes,

sendo a primeira o fato de que o design uma atividade projetual, ou seja, gera, desenvolve e

implementa projetos. Gerar, conceber, idear, idealizar, inventar, inovar, aperfeioar so

vertentes presentes no desenvolvimento projetual que implicam na criao, no ato de criar,

cujo exerccio e prtica da imaginao levam ao dar forma a idia.

A segunda caracterstica diz respeito ao fato de que o design uma atividade dinmica que

acompanha as mudanas culturais e tecnolgicas. Portanto, plural, inclui a experimentao,

o conhecimento de mtodos e sistemas e incorpora a expresso por meio das tecnologias e

tambm a subverso no uso e na proposta das ferramentas e equipamentos tcnicos. O ato

de dar forma a idia compreende a produo do objeto que realizado por meio da

tecnologia, indicando aqui o sentido mais amplo da tecnologia que compreende um estudo

sistemtico a respeito dos processos, mtodos, meios, instrumentos e tcnicas dos domnios

da atividade humana e em todos os ofcios e segmentos profissionais.

A terceira caracterstica de grande importncia do design que este campo compreende a

reflexo e a prtica interdisciplinar a partir de seu relacionamento e inter-relacionamento com

vrias reas e segmentos profissionais, industriais, empresariais, sociais e de servios.

Desta maneira observa Couto:


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A ao interdisciplinar encontra no seio do Design um terreno frtil.Com a tecnologia, o Design se constri e se reconstri

permanentemente, unindo conhecimentos cientficos, empricos e

intuitivos, e empregando-os na atividade de produzir projetos e de

teorizar sobre a atividade de configurar objetos. A anlise do

movimento de visitao permitiu corroborar a noo de que o Design,

interdisciplinar por natureza, mantm viva esta caracterstica nas mais

variadas esferas em que desdobrado. (COUTO, 1999, p. 86)

Portanto, design a concepo, a configurao e produo de objetos de uso, materiais,

imateriais, analgicos ou digitais. Os produtos concebidos por um designer na

contemporaneidade destinam-se a reproduo em grandes ou pequenas sries, a projetos

que se aplicam aos espaos, sejam eles comerciais, expositivos, de trfego. Tambm podem

ser reproduzidos atravs dos meios de comunicao de massa ou nas novas mdias para um

nmero determinado ou indeterminado de pessoas.

Bonsiepe (1992) nos lembra que as transformaes da sociedade, da cultura, da criao e

da tecnologia se refletem nas mudanas do prprio conceito de design e tambm na mudana

das temticas do discurso projetual e este deve levar a um ato que gera a introduo de algo

novo no mundo. Segundo este autor, o futuro o espao do design, os atos projetuais so

orientados ao futuro, daquilo que est porvir. Neste sentido, Aicher (2001) nos fala do ato de

lanar, de atirar algo fora de si. a metfora da idia que toma forma, do projeto que toma

corpo, da concepo e criao que se amplia e transforma-se no ato projetual e caminha no

sentido de inserir-se como parte do mundo objetual, seja ele material ou imaterial.

Em uma perspectiva aberta o Design como um campo amplo e diverso, nas suas definies

estabelece relaes com diversos conceitos, diferentes reas e segmentos que colaboram


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sobremaneira para o desenvolvimento e a reflexo neste campo, como podemos observar nodiagrama abaixo.

Design

Interdisciplinaridade

Transdisciplinaridade

Cultura

Sociedade

CriaoTecnologia

Linguagens

Pesquisas

Mdias

Indstria

Mercado

HomemReceptor

UsurioInterator

Profissionais

Clientes

Poltica

Economia

Ambiente SustentabilidadeQualidade de Vida

Projeto

Concepo

Objetosde Uso

Sistemasde

Informao

Experimentao

SoluesPropostas

Produo

Mtodos

Percepes

Dinmicade

Mudanas

Coletividade

Subjetividade

Comrcio

Servios

Figura 02. Diagrama Relaes do Design. Autoria de Mnica Moura.

Podemos dizer que na contemporaneidade o Design possibilita a configurao de um fractal

diverso, com inmeras possibilidades de relaes e associaes. Uma grande rede, um

tecido entrelaado, repleto de signos, significaes e semioses. Esta grande rede flexvel e

aberta, pois atua na esfera da informao, comunicao e conhecimento. Alm disto, sua

dinmica implica a criao, a produo e a tecnologia, tendo como o foco central de seu

universo o homem e as dinmicas culturais que o envolvem. Um universo plural e aberto. Um

campo amplo e frtil que retrata e impulsiona o viver e estar no mundo.


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O tO tO tO transitar entreransitar entreransitar entreransitar entre a criao ea criao ea criao ea criao e aaaa tecnologiatecnologiatecnologiatecnologia

A dinmica do design pautada pelas inter-relaes entre criao e tecnologia a partir de

frteis cruzamentos. No podemos esquecer que a cada mudana tecnolgica o campo do

design impulsionado, desenvolvido, valorizado e revalorizado. Assim como ocorreu entre o

final dos anos de 1980 e o incio da dcada de 1990 com a chegada dos microcomputadores

nos escritrios de design e com o avano das tecnologias digitais e os sistemas de redes de

informao e comunicao.

O ICSID - International Council of Societies of Industrial Designaponta a tecnologia como um

dos fatores fundamentais para o campo e para os profissionais do design. Porm, relacionam

esta questo com os fatores de inovao e humanizao das tecnologias e ainda ressaltam

que o papel do designer de exercer a prtica de uma profisso intelectual, e no apenas

comercial ou de servios.

Design uma atividade criativa cujo objetivo estabelecer as

qualidades multifacetadas de objetos, processos, servios e seus

sistemas em todo ciclos de vida. Assim, design o fator central da

humanizao inovadora de tecnologias e o fator crucial de i ntercmbio

cultural e econmico. (ICSID, 2009)

Por sua vez, o ICOGRADA - International Council of Graphic Design Associationsrealizou

no binio da gesto 2005-2007 uma atualizao da definio da profisso do designer

grfico, tendo em vista a necessidade de ampliar a compreenso da prtica e refletindo as

mudanas mundiais. Esta verso destaca a concepo relacionada com a produo e os

sistemas produtivos implicam em tecnologia.


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A nova definio tanto amplia a nossa compreenso das reas deprtica e reflete a mudana de nvel mundial centrada na concepo

como a produo de um artefato de design como um processo

estratgico que permite a comunicao em um formato visual.

(ICOGRADA, 2009)

Podemos ver que ambos os rgos internacionais e representativos indicam a relao

criao e tecnologia, sejam elas traduzidas ou co-relacionadas concepo ou a produo.

Bruno Munari (1993) afirma que a beleza de um projeto se estabelece a partir da relao

entre a forma (proposta, conceito) e funo (uso) de um produto que so corporificados pela

tecnologia e Argan (2000) nos lembra que vivemos em mundo constitudo por coisas artificiais

desenvolvidas a partir da concepo projetual e realizadas a partir da tecnologia e esta, por

sua vez, faz o homem sentir orgulho como o de uma criao prpria.

Um produto de design possui caractersticas formais e estticas, funcionais, culturais e o

entrelaamento dos signos articulados gera linguagem. Estas questes podem ser pautadas

pelas sete colunas do design propostas por Gui Bonsiepe (1997) que indicam o campo do

design como o espao da conexo, da inovao, da ao efetiva, da interface e interao na

relao do usurio com o artefato, do conhecimento humano e do futuro. Todas estas

questes estabelecem relaes a partir do emprego, utilizao e integrao da criao e da

tecnologia e embasam o discurso projetual. Este, por sua vez, se constri a partir dos anos

de 1990 pelas relaes de mudana da tecnologia que associa a busca da compatibilidade

tecnolgica e o gerenciamento do design, o desenvolvimento sustentvel e auto-sustentvel,

valorizao do artesanal e a incluso do design nas empresas e nas economias e a

caracterizao do auge do design.


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DESIGN

aspectos culturais

aspectos estti cos

aspectos funcionai s

linguagem

CRIAO

TECNOLOGIA

CONEXO

INOVAO

AOE

FETIVA

e

USURIOe

ARTEFATO

CAMPOD

OS

JUZOS

CONHECIMENTOH

UMAN

O

FUTURO

Tabela 5 Aspectos do Design, Criao e Tecnologia e as Sete Colunas

do Design de Gui Bonsiepe. Autoria de Mnica Moura e Cludio Gusmo.

A tecnologia um dos pilares fundamentais do design. Ela d sustentao aos aspectos

culturais, funcionais e de linguagem de um projeto. Todos estes aspectos se refletem no

produto desenvolvido.

Devemos lembrar que a tecnologia diz respeito aos sistemas e procedimentos tcnicos, aos

sistemas e meios de reproduo, ao estabelecimento de novas linguagens e processos. A

integrao destes aspectos se d no mbito do design no apenas como ao projetual, mas

tambm como produo de um produto das mais diversas naturezas ou segmentos. A tabela

abaixo ilustra esta relao e integrao.


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TECNOLOGIA Reproduo de uma comunicao

ou de um conjunto de informaes

Meios de Reproduo

Sistemas e Procedimentos

tcni cos e tecno lgicos Linguagens e Processos

Tabela 6 Relaes da Tecnologia no Campo do Design.


Segundo a designer Ana Luisa Escorel (2001), o design uma forma de expresso

absolutamente sintonizada com a tecnologia.

Considerando estes aspectos podemos dizer que um projeto no pode ser materializado sem

a tecnologia. a tecnologia que viabiliza no somente o produto final, mas estimula os

processos criativos e amplia as possibilidades projetuais.

A diviso entre o mundo das artes e o mundo das mquinas, tendo de um lado a criao e de

outro a tecnologia foi uma categorizao ocorrida em meados do sculo XIX. Assim, segundo

Flusser (1999), esta diviso criou dois ramos distintos: O mundo cientfico, quantificvel e

rgido, ou seja, o campo de cincia e tecnologia e de outro o mundo das artes e criao,

caracterizado pelas questes estticas e mais flexveis. O design que veio a estabelecer a

ponte, a ligao entre estes dois mundos, onde criao e tecnologia atuam em conjunto.

Ao tomarmos o design como a ligao da criao e tecnologia podemos observar que ocorre

um trnsito que se estabelece por meio de um processo, porm importante lembrar que este

processo no rgido e nem uma receita, muito menos uma frmula a ser seguida, por este

motivo o sentido de trnsito se aplica de forma mais adequada, flexvel e plural, muda

conforme as variantes do meio e da cultura no qual se estabelece e tambm atua com as

possibilidades de inverso, subverso, adio de outros elementos e possibilidades.

DESIGN


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A criao parte do universo da abstrao, o mundo das idias que associado e inter-

relacionado ao repertrio, vivncias, experincias e referncias do indivduo imbudo na ao

para a criao. O processo que se estabelece d origem criao, sendo esta o resultado

para a soluo de um problema, o desenvolvimento de uma nova proposta ou um ensaio que

desencadeia toda uma rede de relaes visando um novo objeto ou sistema. Evidentemente,

essas relaes no ocorrem de forma hierrquica e muito menos seguem frmulas pr-

estabelecidas. Esta primeira fase, considerada um processo de criao leva aodesenvolvimento de uma concepo, de uma ou mais propostas que resultaro em um

projeto. Nesse caminho vrias adaptaes, alteraes e incluses so realizadas de forma a

ajustar, focar, recortar ou ampliar as relaes para o desenvolvimento de um objeto ou

sistema.

O caminho para a realizao do objeto implica no pensar e sistematizar a tecnologia que ser

necessria no apenas para a visualizao da idia, mas para a materializao desta idia.Aquilo que foi criado deve tomar corpo. A criao, a concepo, o conceito que se

transformaram em um projeto so associados tecnologia para a realizao do objeto. A

tecnologia inclui processos, sistemas, tcnicas e estabelecem relao direta com a

linguagem, o suporte e com os materiais que sero empregados. A relao com a linguagem

est imbuda em todo o processo, da criao realizao. A etapa de realizao inclui a

produo, a fabricao, a execuo. O objeto resultante destinado ao ser humano, seja ele

um usurio, um leitor, um consumidor, um interator e tambm destinado a um mercado, sejaele local ou global. O diagrama abaixo ilustra este processo.


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CriaoConcepo

Abstrao

Referncias

Vivncias

Experincias

Repertrio

ProjetoConceitoProposta

SistematizaoTecnolgica

Tecnologia

ObjetoMaterial

ouImaterial

Process osSistemasTc nicas

Ser HumanoUsurioLeitor

Interator

Mercado / Consumidor

Figura 03. Diagrama relaes processuais criao e tecnol ogia no Design.

Autoria de M nica Moura.


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Consideraes FinaisConsideraes FinaisConsideraes FinaisConsideraes Finais

No percurso das palavras, pensamentos, ref lexes, pesquisas e publicaes o design vai se

construindo e reconstruindo atravs dos discursos, sejam eles verbais, visuais, sonoros,

cinestsicos, tteis, materiais ou imateriais. Desta forma, este campo vai sendo valorizando e

divulgado e deixa a entender, para quem quiser e puder, o papel de importncia que assume

na contemporaneidade.

O caminho vai se delineando por meio de uma trama com teias de relaes que partilham

vivncias e experincias, dvidas e indagaes, descobertas e novos e outros olhares

sobre a histria e o dinamismo cultural expressado na produo da rea do design. Produtos,

objetos, sistemas, peas, valores e um eterno delinear da rea que, por ser plural, est

sempre em movimento de ampliao e por compreender a amplitude est sempre aberto a

novas f ertilizaes e concepes, por se constituir em rede permite o transitar entre diversas

reas e campos de conhecimento, refletindo o e sobre o homem e os modos de vida.

O elo estabelecido pelo design entre a criao e a tecnologia nos permite este pensar

integrado, inter-relacionado, permite a convivncia interdisciplinar e aponta a abrangncia

transdisciplinar no sentido de derrubar barreiras, diluir fronteiras, fundir, hibridizar, tornar-se

outro. So essas relaes complexas que explicam a diversidade e as dvidas com respeito

rea de atuao.

Nos parece que por todos os motivos elencados e todas as questes tratadas neste texto, o

designer um grande criador que l o seu tempo e o expressar da prpria

contemporaneidade.


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Referncias BibliogrficasReferncias BibliogrficasReferncias BibliogrficasReferncias Bibliogrficas

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Monica Moura

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