Monthly Performance Report ASICS
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START
OUTUBRO/2014
ASICS - SOCIAL MEDIAREPORT MENSAL
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REPORT MENSAL – OUTUBRO 2014DASHBOARD GERAL
MTD 2014 AGOSTO
BASE DE FÃS 166.040 172.709
ALCANCE TOTAL 372.319 1.463.724
ORGÂNICO 128.033 220.172
PAGO 244.286 1.243.552
USUÁRIO ENGAJADO 25.582 62.795
MÉDIA POR DIA 1207 2815
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OVERVIEW USUÁRIOS ENGAJADOSREPORT MENSAL – OUTUBRO 2014
Semana 1 Semana 2 Semana 3 Semana 4 Semana 50
0.51
1.52
2.53
3.5
4871
797
POSTS PROPRIETÁRIOS
MÉDIA USUÁRIOS ENGAJADOS /POST
13450
1773
49108
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REACH E ENGAJAMENTOPOR CATEGORIA: GOLDEN FOUR, PELO MUNDO, EVENTOS E PATROCÍNIOS, PRODUTO, W21K.
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PILAR DATAS COMEMORATIVAS
TOP & BOTTOM OF THE CATEGORYESPECIAL
8.16%#1 #2 #3 #4 #5 #6 #7
ASICS
POSIÇÃO DA CATEGORIA – POR USUÁRIOS ENGAJADOS
% MÉD. ENGAJAMENTO(Usuários Engajados / Reach Total)
10,75% (-%) VS. MÊS ANTERIOR
REACH ORG: 6068REACH PAY: - UEU: 688
REACH ORG: 8228REACH PAY: - UEU: 849
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PILAR ESPECIAL
TOP & BOTTOM OF THE CATEGORYEVENTOS E PATROCINIOS
8.16%#1 #2 #3 #4 #5 #6 #7
ASICS
POSIÇÃO DA CATEGORIA – POR USUÁRIOS ENGAJADOS
% MÉD. ENGAJAMENTO(Usuários Engajados / Reach Total)
10,2% (+0,6%) VS. MÊS ANTERIOR
REACH ORG: 5746REACH PAY: -UEU: 586
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PILAR PRODUTO
PRODUTO
8.16%#1 #2 #3 #4 #5 #6 #7
ASICS
POSIÇÃO DA CATEGORIA – POR USUÁRIOS ENGAJADOS
% MÉD. ENGAJAMENTO(Usuários Engajados / Reach Total)
7,3% (+0,4%) VS. MÊS ANTERIOR
TOTAL REACH: 445824REACH PAY: 410752UEU: 33488
TOTAL REACH: 6612REACH PAY: -UEU: 797
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PILAR ACCELERATE HOPE
PRODUTO
8.16%#1 #2 #3 #4 #5 #6 #7
ASICS
POSIÇÃO DA CATEGORIA – POR USUÁRIOS ENGAJADOS
% MÉD. ENGAJAMENTO(Usuários Engajados / Reach Total)
6,23% (-%) VS. MÊS ANTERIOR
TOTAL REACH: 196032REACH PAY: - UEU: 12864
TOTAL REACH: 4896REACH PAY: -UEU: 228
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DARK POSTSREPORT: ANÁLISE COMPARATIVA DE REACH E ENGAJAMENTO.
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PILAR EVENTOS E PATROCÍNIOS
TOP & BOTTOM OF THE CATEGORYPRODUTO
8.16%#1 #2 #3 #4 #5 #6 #7
ASICS
POSIÇÃO DA CATEGORIA – POR USUÁRIOS ENGAJADOS
% MÉD. ENGAJAMENTO(Usuários Engajados / Reach Total)
4,6% (-%) VS. MÊS ANTERIOR
INVESTMENT: R$9.932,79TOTAL REACH: 1387976 UEU: 64.384
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REPORT MENSAL – SETEMBRO 2014ANÁLISE E CONCLUSÕES
• MAIS UMA VEZ O DESTAQUE DO MÊS VAI PARA O PILAR DATAS COMEMORATIVAS, QUE APARECE EM PRIMEIRO LUGAR NO RAKING DE POSTAGENS. COMO ACONTECEU ANTERIORMENTE, PODEMOS ATRIBUIR ESSE RESULTADO À RELEVÂNCIA QUE A PUBLICAÇÃO TEM PARA O USUÁRIO, QUE SE IDENTIFICA COM A MENSAGEM E SE REAFIRMA NO AMBIENTE SOCIAL ATRAVÉS DELA.
• OS POSTS DA CAMPANHA ACCELERATE HOPE CONFEREM OS RESULTADOS ESPERADOS: NO TOP DE ENGAJAMENTO TEMOS A DIVULGAÇÃO DO TÊNIS FOCADO PARA O PUBLICO FEMININO, QUE É NATURALMENTE MAIS ENGAJADO EM COMPARAÇÃO AOS HOMENS. O BOTTOM POST, POR SUA VEZ, É A MUDANÇA DA FOTO DE CAPA DA PÁGINA QUE, DEVIDO AO SEU FORMATO TIPO “DESTAQUE”, POSSUI MENOS INTERAÇÃO, POIS NÃO É ATRATIVO NA TIMELINE DO USUÁRIO.
• O DARK POST DEDICADO A DIVULGAÇÃO DA TAÇA PARANÁ OBTEVE A PERFORMANCE MAIS BAIXA DO MÊS, MESMO SENDO IMPULSIONADO COM MÍDIA. UM APRENDIZADO POSSÍVEL PARA ESSE RESULTADO SERIA OTIMIZAR NOSSOS ESFORÇOS DE MÍDIA PARA CONTAR HISTÓRIAS QUE REFORCEM O POSICIONAMENTO DA MARCA, AO MESMO TEMPO QUE CONVERSAM DIRETAMENTE COM O USUÁRIO, UTILIZANDO UMA MENSAGEM PERTINENTE E RELEVANTE PARA ELE. TEMAS SECUNDARIOS, COMO DIVULGAÇÃO DE NOTÍCIAS E PATROCÍNIOS DEVERÃO ENTRAR APENAS ORGÂNICAMENTE, APENAS COMO INFORMATIVO (LEMBRANDO QUE POSTS ORGÂNICOS ATINGEM APENAS 0.5% DA BASE).
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COMPARATIVO REDESMARCAS: ADIDAS RUNNING, NIKE CORRE, MIZUNO, NEW BALANCE, SAUCONY.
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COMPARATIVO ENGAJAMENTO*REPORT MENSAL – OUTUBRO 2014
Series1
0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 30,000 35,000 40,000Saucony New Balance Mizuno Brasil Adidas Runing ASICS Nike Corre
*Valores relativos à última semana: 27-10 a 03-11
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OBRIGADA!