MOST INFLUENTIAL CELEBRITIESCELEBRIDADES, INFLUENCIADORES DIGITAIS E A RELAÇÃO COM O CONSUMO

PROPOSTA DE ESTUDO SINDICALIZADO

JULHO-17

2017

Conceito

Plataformas Conteúdo

Da programação da TV a programação de cada um

SVOD/ VOD Websites

A forma como interagimos com as mídias mudou...

MOST

INFLUENTIAL

CELEBRITIES

2017

2Xbase asssinantesdobrou em 2016

E TAMBÉM A NOSSA ATENÇÃO AOS CONTEÚDOS, AS NOSSAS INTERAÇÕES, O QUE BUSCAMOS,

PROCURAMOS E ACOMPANHAMOS...

+80mi

usuários 2016

+90%

penetração pop conectada 2016

MOST

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CELEBRITIES

2017

As pessoas famosas ou que se tornam famosas com as novas formas de interagir têm impacto na vida das pessoas

CELEBRIDADES

INFLUENCIADORES

Os interlocutores se reinventaram e por vezes... São eleitos!

MOST

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CELEBRITIES

2017

Celebridade é por definição uma pessoa amplamente reconhecida pela

sociedade. A palavra deriva do latim celebritas que quer dizer famoso,

celebrado.

Já o influenciador é aquele que suscita modificações sobre o ponto de vista de

outro indivíduo. Vem do latim In-fluere sendo: in: para e fluere: fluir, deslizar.

Uma celebridade por virar influenciador e um influenciador pode virar

celebridade.

A fama e o reconhecimento são os principais fatores para

o status de uma celebridade, mas não são suficientes. Para

ser celebridade e influenciador, a pessoa precisa ter uma

presença ativa, pelo menos na mídia, oferecendo algum

significado para pelo menos um grupo de pessoas.

Na definição de celebridade,

percebe-se certa ligação com

o Arquétipo do Herói,

desenvolvida pelo psiquiatra

Carl Jung, que define o herói

como um personagem que

possui características e

valores tidos como um modelo

a ser seguido.

* “O Herói e o Fora da Lei”

O arquétipo da celebridade está substituindo o arquétipo do herói na sociedade contemporânea. (HOLT, D. B. How brands become icons: the principles of cultural branding. Cambridge: Harvard Business School Press, 2004. And MARK, M.; PEARSON, C. The hero and the outlaw: building extraordinary brands through the power of archetypes. New York: McGraw-Hill, 2002.) “ “

As celebridades seguram a atenção do público e preenchem o imaginário

coletivo!

MOST

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2017

A SOCIEDADE HOJE ESTÁ CARENTE DE ÍDOLOS E HERÓIS.

Por isso, voltamos nossa atenção para celebridades que vão consolidando sua imagem no pêndulo entre o talento

profissional e sua vida privada. Se no passado era preciso ler a biografia de uma estrela para conhecer passagens de

sua intimidade, hoje, esse papel cabe à imprensa, principalmente às revistas que, dia a dia, constroem seus álbuns

familiares....

MOST

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CELEBRITIES

2017

A SOCIEDADE HOJE ESTÁ CARENTE DE ÍDOLOS E HERÓIS.

Os youtubers e influenciadores digitais comunicam os dilemas de suas vidas pessoais, temas emblemáticos, polêmicos

e/ou comuns para o seu público.

MOST

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CELEBRITIES

2017

QUEM SÃO AS CELEBRIDADES E OS INFLUENCIADORES DIGITAIS QUE MAIS FAZEM SUCESSO?

COMO ELES PODEM INFLUENCIAR NAS DIFERENTES CATEGORIAS DE CONSUMO?

MOST

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CELEBRITIES

2017

Agenda* POR QUE QUEREMOS ENTENDER AS CELEBRIDADES?

* QUEM E COMO PARTICIPAR DO PROJETO

* INVESTIMENTO

* SOBRE A IPSOS CONNECT

_ Principais questões

_ Exemplos de Medidas e Output

_ Saiba como funciona um sindicalizado

_ Periodicidade

_Amostra, Perfil, Método de coleta

_Cronograma

Objetivos

Do

Estudo

Por que queremos entender o mundo

das celebridades?

Há mais de 5 anos, a Ipsos tem se aprofundado no estudo de pessoas que

impactam a atenção do consumidor através das mídias e das propagandas.

São eles, as celebridades, os influenciadores, e mais recentemente, o boom

dos influenciadores digitais.

Desenvolvemos um estudo aprofundado para apresentar um panorama real

do cenário para entender a importância das celebridades e nele, descobrimos

os drivers para a avaliação de uma celebridade, como as consumidoras se

conectam e sofrem a influência dessas pessoas.

Em 2017, vamos incorporar o universo dos influenciadores digitais, onde

muitos tornaram-se celebridade.

Através desse estudo, podemos entender:

Quais são as celebridades que mais influenciam?

Quais celebridades têm fit nos diferentes temas e

categorias de consumo?

Para as marcas: que celebridades podem ser

oportunidade nas categorias? E nos diferentes targets?

MOST

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2017

ENTENDER O PERFIL DA CELEBRIDADE AJUDA A TRAÇAR A ATUAÇÃO DA PESSOA PARA A MARCA

Aumentam a atenção da mensagem

Transferem novas características para a

marca

Fortalecem os atributos da marca por

aderência

Induzem à experimentação

Geram preferência

Com base nos estudos anteriores de

semiótica, diversos autores e

estudos nacionais, descobrimos que

há alguns níveis de atuação de uma

celebridade para com a marca.

Por que queremos entender o mundo

das celebridades?

MOST

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2017

O QUE VAMOS EXTRAIR DO ESTUDO?

HOT TOPIC: CELEBRIDADES MAIS MENCIONADAS ESPONTANEAMENTE

Exemplo de Output

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2017

O QUE VAMOS EXTRAIR DO ESTUDO?

CELEBRIDADES MAIS LEMBRADAS ENTRE AS DIFERENTES GERAÇÕES ESPONTANEAMENTE

16-24: Geração Z Millenials 25-34: Geração Y Millenials 35-45: Geração X 46+: Baby Boomers

Exemplo de Output

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2017

O QUE VAMOS EXTRAIR DO ESTUDO?

CELEBRIDADES MAIS LEMBRADAS ENTRE AS DIFERENTES REGIÕES ESPONTANEAMENTE

Centro-Oeste

Norte

Sul

Nordeste

Sudeste

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2017

Exemplo de Output

O QUE VAMOS EXTRAIR DO ESTUDO?

DIMENSÕES DE AVALIAÇÃO DE UMA CELEBRIDADE: Drivers criados a partir de estudo semiótico, qualitativo e quantitativo prévio

RESPEITO ATRAÇÃO EMPATIA SUCESSO COMPORTAMENTO

Lindo (a)Charmoso(a)Sexy, SensualCorpo bonitoDita a ModaModernaEleganteBrega, cafona

ConfiávelExperientePassa credibilidadeCumpre o que fazMentirosoUm bom exemplo de vida pessoal e profissional

AlegreSeguro de siAutênticoCarismáticoArrogante, metidoBom moço, boa moça

Simples, humildeBom caráterBom pai/mãeVulgarImaturoPolêmicoImprevisível

InteligenteTalentosoBatalhador Bem-sucedidoFaz trabalhos marcantes

MOST

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CELEBRITIES

2017

QUE DRIVERS SÃO IMPORTANTES? QUE CELEBRIDADES SE DESTACAM?

Exemplo de Output

OUTPUTS: Que perfil de celebridade tem

mais afinidade nas categorias abaixo?

CATEGORIAS E TEMAS INFLUENCIADOS PELAS CELEBRIDADES

TEMAS

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2017

• Alimentação

• Investimento/Banco

• Carros e motos

• Remédios e Farmácias

• Cuidados para o Corpo e Rosto

• Produtos para maquiagem

• Eletrodomésticos

• Jogos / Entretenimentos

• Vestuário

• Produtos de Higiene para casa

• Fraldas ou produtos Infantis

• Chocolate/ balas/ Doces

• Telefonia Móvel (celular)

• TV por assinatura

• Internet banda larga

• Águas

• Cerveja

• Chá

• Café

• Refrigerante

• Whisky

• Vodka

Exemplo de Output

OUTPUTS: Cards de celebridades

RAPIDO ACESSO AO PERFIL DAS 100 CELEBRIDADES AVALIADAS

Exemplo de Output

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2017

Quem e

como

participar

do projeto

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2017

COMO FUNCIONA O PROJETO?

É um estudo sindicalizado, onde as empresas investem uma cota e obtêm a apresentação de resultadosem ppt, pdf e uma apresentação oral.

O projeto é pontual, com coleta definida em período específico, que planeja ser repetido anualmente,sendo que este ano, teremos a estreia no Outono | Inverno, período de Setembro.

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2017

QUEM RESPONDE A PESQUISA?

• Estudo Quantitativo com coleta Online • São 2.000 pessoas pesquisadas• Perfil: H/M, 16+, ABC, Nacional• Quebras de leitura por faixa etária, sexo, classe (ab vs. c) e regiões (N, NE, S, SU e CO)• Método de Coleta Online• 20-25min de questionário

• Cada entrevistado responde por 10 celebridades estimuladas• Total de leitura: 100 celebridades por onda, sendo que para próximas ondas, pode haver mudança das

celebridades em função do mercado, mídia, notícias e período.

• Mais ondas podem ocorrer frente à demanda dos participantes.

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2017

QUE CELEBRIDADES SERÃO

ESTIMULADAS?

CELEBRIDADES ESTIMULADAS: 10 POR RESPONDENTE E AO TODO 100 CELEBRIDADES AVALIADAS.

44 CELEBRIDADES FEMININAS

22 INFLUENCIADORES DIGITAIS

34 CELEBRIDADES MASCULINAS

Alinne Moraes I Ana Maria Braga I Angélica I Anitta I Astrid Fontanelle I Bruna Linzmeyer I Bruna Marquezine I Camila Pitanga I Camila Queiroz I Carol Castro I Carolina Ferraz IClaudia Leitte I Cléo Pires I Débora Falabella I Deborah Secco I Dira Paes I Fatima Bernardes I Fernanda Lima I Fernanda Souza I Flávia Alessandra I Giovanna Antonelli IGiovanna Ewbank I Gisele Bündchen I Glória Pires I Grazi Massafera I Ingrid Guimarães I Isabelle Drummond I Isis Valverde I Ivete Sangalo I Juliana Paes I Mariana Rios IMariana Ximenes I Marilia Gabriela I Marina Rui Barbosa I Mônica Iozi I Mônica Martelli I Paolla Oliveira I Paula Fernandes I Pitty I Preta Gil I Sophie Charlotte I Tais Araujo ITatá Werneck I Thaila Ayala

Bruno Gagliasso I Caio Castro I Carlinhos Brown I Cauã Reymond I Chay Suede I Fabio Porchat I Fiuk I Gabriel Medina I Gustavo Borges I GustavoKuerten I Henrique Fogaça I José Loreto I Lázaro Ramos I Luan Santana I Luciano Huck I Malvino Salvador I Márcio Garcia I Marco Luke I MarcosMion I Nego do Borel I Neymar I Olivier Anquier I Paulo Gustavo I Pedro Andrade I Reynaldo Gianechini I Rodrigo Faro I Rodrigo Hilbert I RodrigoLombardi I Rodrigo Santoro I Saulo I Thiago Martins I Thiaguinho I Tiago Leifert I Wagner Moura

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2017

Alexandre Ottoni (Jovem Nerd) I Camila Coelho I Christian Figueiredo I Felipe Castanhari (nostalgia) I Flávia Calina I Gustavo Stockler (nomegusta) I Hugo Gloss I Iberê Thenório (manual do mundo) I Jout Jout I Karol Conka I KéferaBuchmann I Lucas Lira (invento na hora) I Lucas Rangel I Mariana Saad I Maurício Meirelles I Nathalia Arcuri (me poupe) I Polado (MrPoladoful) I Rafael Lange (cellbit) I Rezende Evil - Pedro Afonso Rezende I Taciele Alcolea I Vitória Moraes I Whindersson Nunes

+10 INFLUENCIADORES

Conhecimento e Diagnóstico

(Ad Hoc)

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2017

QUE MÓDULOS CONTÉM O

QUESTIONÁRIO?

• 1. DEMOGRÁFICO. DECISOR DE COMPRA DE CATEGORIAS. ENTENDIMENTO DE PERFIL DE FAMILIA

• 2. AWARENESS: LEMBRANÇA ESPONTÂNEALEMBRANÇA ESPONTÂNEA DE CELEBRIDADES E INFLUENCIADORES QUE SEGUE NAS REDESCELEBRIDADE QUE MAIS GOSTACELEBRIDADE QUE MENOS GOSTACONHECIMENTO ESTIMULADO DE CELEBRIDADES

• 3. DIMENSÕESASSOCIAÇÃO DE CELEBRIDADES EM 5 DIMENSÕES DE COMPORTAMENTO (mais de 30 atributos ) ASSOCIAÇÃO DE CELEBRIDADES EM TEMAS VARIADOS – Alimentação, Investimento/banco, carros e motos, remédios e farmácias, cuidados para o corpo e rosto, eletrodomésticos, beleza, jogos & entretenimento, moda, produtos de higiene, família, saúde, tecnologia, varejo, viagens, luxo, restaurantes, esportes, bebidas alcoólicas e não alcoólicas)

• 4. HÁBITOS DE MÍDIAONDE OS CONSUMIDORES MAIS COSTUMAM VER / SEGUIR AS CELEBRIDADES – Tv aberta, Tv fechada, revistas, jornais, youtube, twitter, snapchat, instagram, facebook, blogs, tutoriais, aplicativos, etc.

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2017

INVESTIMENTO,TERMOS E CONDIÇÕES

Condições de valores e pagamento:

Valores incluem 1 apresentação oral (presencial em São Paulo ou por call para outras regiões) e envio do deck em pdf e ppt. Não inclui análises adicionais.

Não inclui traslados e viáticos para distâncias acima de 15km

Emissão de 100% da nota na aprovação do projeto _ com 30 dias para faturamento.

Cenário mediante à base de Assinantes

Estudo quantitativo sindicalizado : 2.000 casos, online, 16+, abc, h/m, nacional*

R$ 37.800

INVESTIMENTO & CONDIÇÕES DE

PAGAMENTO

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• Qualidade de Campo

• A Ipsos é uma das únicas empresas de pesquisa globais presentes no Brasil a ter campo próprio. Nosso compromisso com nossosclientes é ter a melhor qualidade de dados disponível no mercado. Além do tradicional papel e caneta, fazemos entrevistas comhand-held (palm), CAPI e CATI próprios. Temos um painel próprio de respondentes on-line com mais de 400 mil membros parapesquisas via web.

• Nosso campo próprio trabalha com padrões de qualidade muito rígidos; tem manuais de instrução e procedimentos abrangentes edetalhados e promove treinamento contínuo para todas as equipes - de campo e de atendimento. Mais da metade de todo o volumede coleta de dados da Ipsos é feita por nosso campo próprio. Também usamos empresas parceiras; entretanto, nossos parceiros sãotreinados, auditados e certificados antes de começarem a trabalhar conosco. E a cada projeto recebem o mesmo treinamento que anossa equipe interna.

• Fale com seu executivo de atendimento e marque uma visita ao nosso departamento de campo, ou participe dos nossostreinamentos periódicos sobre operações em pesquisa de mercado.

TERMOS E CONDIÇÕES

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2017

Esta proposta observa os requisitos da ISO 20252, norma internacional que regula a pesquisa social, de opinião e de mercado.

Para a operacionalização deste estudo, a Ipsos poderá, a seu critério e sob sua inteira responsabilidade terceirizar parte dos serviçoscontratados. Todos os terceiros eleitos pela Ipsos serão devidamente supervisionados a fim de garantir o prazo e a qualidade dos serviçosprestados, facultado ao cliente solicitar informações técnicas sobre os terceiros eventualmente envolvidos no projeto, resguardada aconfidencialidade das informações.

A Ipsos reitera que é inteira e diretamente responsável por todos os serviços realizados no presente projeto, incluindo qualquer parte dotrabalho que possa ter sido subcontratada e/ou terceirizada, exceto onde a escolha do subcontratado esteja além do controle da Ipsos.

De acordo com o artigo 27 do Código de Ética ICC/ESOMAR para Pesquisa de Mercado e Pesquisa Social, o cliente deve consultar a empresade pesquisa quanto à forma e conteúdo de divulgação de quaisquer dados de pesquisa, para se assegurar de que não haja interpretaçõesinadequadas em vista da utilização de determinados dados fora do contexto geral da pesquisa realizada. O cliente obriga-se a solicitar aautorização da Ipsos, a ser dada por escrito, previamente à divulgação dos resultados da pesquisa por quaisquer meios, sejam estes meiosde comunicação de massa (imprensa ou propaganda) ou quaisquer outros meios através dos quais a informação possa transcender oâmbito da empresa cliente.

Esta proposta é propriedade intelectual da Ipsos Brasil e não pode ser copiada ou divulgada na sua totalidade ou em parte.

TERMOS E CONDIÇÕES

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2017

Não está incluída nestes custos a preparação dos estímulos (fotos, mock-ups, concept boards, etc).

Esta proposta é válida por um (1) mês.

Os custos e prazos acima mencionados estão baseados no target descrito nesta proposta, assim como no método de coleta de dados etempo estimado de aplicação do questionário. Caso algum destes itens sofra alteração, os prazos e custos serão revisados.

A Ipsos não é responsável pela qualidade dos estímulos enviados pelo cliente. Caso julgue que seja prejudicial à qualidade da pesquisa,o fato será comunicado ao cliente. Não é de responsabilidade da Ipsos qualquer atraso decorrente de entrega, por parte do cliente, deestímulos inadequados.

A Ipsos não é responsável perante o consumidor, ou legalmente, por quaisquer efeitos adversos provocados pelo material testado. Éresponsabilidade do cliente certificar-se de que o material a ser testado não causará nenhum tipo de efeito adverso aos respondentesda pesquisa. Caso, ainda assim, efeitos adversos ocorram é de inteira responsabilidade do cliente tomar as medidas necessárias paracorrigi-los.

A Ipsos garante que “o anonimato dos entrevistados deve ser estritamente preservado”, de acordo com o item B “Direitos dosEntrevistados” do Código de Ética da ICC/ESOMAR, motivo pelo qual a ficha de recrutamento a que o cliente tem acesso durante osgrupos não identifica o respondente.

TERMOS E CONDIÇÕES

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2017

Código de Ética: A Ipsos é filiada à ABEP Associação Brasileira das Empresas de Pesquisa e segue os quesitos ditados pelo CódigoInternacional da ICC/ESOMAR. Para consulta ao código, na íntegra, acesse www.abep.org

As Partes, neste ato e de comum acordo, anuem que em nenhuma hipótese serão responsáveis por danos indiretos, lucros cessantesou insucessos comerciais da outra Parte, e concordam que, em qualquer circunstância, sua responsabilidade pelos danos diretosdevidamente comprovados e apurados está limitada ao valor do projeto ora contratado, reconhecendo que a limitação deresponsabilidade aqui tratada foi levada em consideração pelas partes quando do estabelecimento do preço do presente contrato.".

As partes concordam que nenhum caso a aceitação dessa proposta implica em qualquer forma de exclusividade comercial.

Essa proposta foi elaborada de forma complementar a um contrato de Prestação de Serviços, que deverá ser assinado pelas Partestão logo essa proposta seja aceita e assinada.

TERMOS E CONDIÇÕES

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2017

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SOBRE A IPSOS CONNECTMOST

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2017

+500 CAMPANHAS

AVALIADAS POR ANO

EXPERTISE NA

CATERGORIA

30.000 PRÉ-TESTES DE

PROPAGANDA, EM MAIS DE

40 PAÍSES

MAIS DE 500.000 AVALIAÇÕES

DE MARCAS COBRINDO MAIS

DE 100 CATEGORIAS

2.500 TRACKINGS DE

PROPAGANDAS COM MAIS DE

1.000 MARCASMÍDIA

MARCA

CONTEÚDO

COMUNICAÇÃO

UNIDADES ESPECIALIZADAS GARANTEM PROFISSIONAIS ESPECIALISTAS NO TEMA

MOST

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2017

Normas de TV por nível de

investimento

Learnings de Comunicação

Expertise na Categoria

Certificados de Qualidade: ISO,

ESOMAR

Segurança da Informação

Repositório e Sistema somente para usuários

cadastrados

Análises e Recomendações

estatísticas

SERVICE LEVEL AGREEMENT

Muito além dos resultados Qualidade

MOST

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2017

POSSIBILIDADE DE FAZER O SEU ESTUDO “FUTURE-PROOF”

BENEFÍCIOS MOBILE-FIRST

PESQUISA ONLINE

TARGET ESCOLHE O DISPOSITIVO (celular, tablet, desktop)

MAIOR ALCANCE COM MAIS AGILIDADE

PROCESSO MAIS EFICIENTE E AUTOMATIZADO

PERGUNTAS SIMPLES E EFICIENTES

MAIOR QUALIDADE DOS DADOS

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2017

Adquira já! MOST

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Acione o seu atendimento ou

celebridades@ipsos.com

Cintia.lin@ipsos.com – Diretora de Negócios

Carolina.Tonussi@ipsos.com – Gerente de Atendimento

Tel.: 11 2159-8615 | IPSOS CONNECT