MÉTRICAS E EFICIÊNCIA DE OOH DANIEL SIMÕES | SÓCIO-DIRETOR GERAL DA ELETROMÍDIA EDUARDO ALVARENGA | PRESIDENTE DA ABMOOH E CEO DA ELEMIDIA ANA CÉLIA BIONDI | DIRETORA GERAL DA JCDECAUX LIZANDRA FREITAS | PRESIDENTE DA CLEAR CHANNEL VIOLETA NOYA | PRESIDENTE DA OTIMA MODERADOR: MARCO FRADE | DIRETOR DE MÍDIA DA UNILEVER

OVERVIEW NO MUNDO

Eduardo Alvarenga Presidente da ABMOOH e CEO da Elemidia

110 136

172

219

274

337

409

486

570

656

2011 A 2012 A 2013 A 2014 A 2015 A 2016 E 2017 E 2018 E 2019 E 2020 E

Estático Digital

Fonte: PWC Global entertainment and media outlook 2016-2020

Nota: Valores líquidos de comissão de agência, custos de produção e descontos comerciais.

R$ milhões:

16,9%

10,5%

8,8%

6,9%

6,6%

4,4%

3,8%

Japan

China

France

Mexico

UK

USA

Brazil

Mercado de OOH no Brasil e no Mundo

CAGR 21.2%

OOH como % da Publicidade Total - 2015 Mercado de DOOH e OOH no Brasil

OOH E MOBILE JUNTOS

Fonte : 2014 Future Foundation / FEPE International

O MOBILE ESTÁ ACELERANDO O IMPACTO DA MÍDIA OOH. COMO UM PARCEIRO MÓVEL, O OOH ESTÁ IDEALMENTE

POSICIONADO PARA DIRIGIR UMA RESPOSTA / AÇÃO INSTANTÂNEA.

PROCURAM INFORMAÇÕES ONLINE DE IMEDIATO APÓS VEREM ANÚNCIO EM OOH

40% DOS CONSUMIDORES URBANOS 62%

DOS CONSUMIDORES URBANOS QUE UTILIZAM SEUS DISPOSITIVOS MÓVEIS ENQUANTO SE LOCOMOVEM

Fonte: ADVERTISING ASSOCIATION AND WARC.

TENDÊNCIAS DO MERCADO OOH NO REINO UNIDO PARA 2016

APRIMORAMENTO DE MÉTRICAS 1.

CRIAÇÃO INTEGRADA ENTRE DIGITAL E ESTÁTICO 2.

AUTOMATIZAÇÃO DA VENDA 3.

4.

5.

INTEGRAÇÃO COM EMPRESAS DE MOBILE, TECNOLOGIA E DADOS

AUMENTO DA RELEVÂNCIA DA MÍDIA OOH

JORNADA DO CONSUMIDOR

Daniel Simões Sócio-diretor geral da Eletromídia

O CENÁRIO DA MÍDIA

ONTEM

AMBIENTE CONTROLADO

MEIOS CONCENTRADOS

ALTO ÍNDICE DE ATENÇÃO

ATENÇÃO ELEVADA

HOJE

SOCIEDADE MULTIMEIOS

MEIOS FRAGMENTADOS

ATENÇÃO DIVIDIDA

CURTO TEMPO DE EXPOSIÇÃO

NO BRASIL, 84,2% DA POPULAÇÃO VIVE EM CIDADES

Fonte: IBGE

MAIOR URBANIZAÇÃO

MAIOR CONCENTRAÇÃO

TODOS OS DIAS, 81% DAS PESSOAS SAEM DE CASA PARA TRABALHAR,

ESTUDAR, FAZER COMPRAS, ENCONTRAR PESSOAS, SE DIVERTIR.

Base: Total da amostra 423 entrevistas PF2. Com que frequência você costuma sair de casa e circular pelas ruas de S. Paulo, seja a pé, de carro ou de transporte coletivo? Você diria que costuma sair__________:

PASSAM A MAIOR PARTE DO TEMPO ÚTIL

FORA DE CASA.

CONECTANDO PESSOAS E MARCAS EM SUA JORNADA DIÁRIA

MÉDIA MUNDIAL DE TEMPO DE EXPOSIÇÃO À MÍDIA

(MINUTOS POR DIA)

Fonte: ZenithOptimedia – Average dialy media consumption 2015 – Total 492.2 minutos diários

108,7

0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200

Cinema

Revista

Jornal

TV

Internet

OOH minutos diários

Cinema

Revista

Jornal

TV Paga

Radio

Internet

OOH

TV Paga

Fonte: Target Group Index – Ano 16 onda 1 + Ano 16 onda2 (Ago14 – Set15) – 20.736 entrevistas.

SEGUNDO MEIO COM MAIOR PENETRAÇÃO NA POPULAÇÃO

75,6%

93,3%

68,2%

68%

50,4%

24,3%

22,6%

17,2%

Fonte: Target Group Index – Ano 16 onda 1 + Ano 16 onda2 (Ago14 – Set15) – 20.736 entrevistas.

22,8%

20,8%

26,6%

24,4%

58,5%

74,2%

69,7%

93,3%

Outdoor

Cinema

Revista

Jornal

Tv Paga

Internet

Radio

TV Aberta

Penetração + OOH Penetração

98,6%

92,6%

91,2%

90,1%

84%

83,5%

83,2%

Incremento OOH

+5,3%

+22,9%

+17%

+31,6%

+59,6%

+56,9%

+57,8%

+62,4%

80,6%

A mídia OOH acrescenta frequência e continuidade, aumenta a audiência, ao mesmo tempo que reduz o custo de mídia.

A MELHOR AMPLIFICADORA DE RECALL DE CAMPANHAS

DOIS PILARES FUNDAMENTAIS QUE EMBASAM O CRESCIMENTO DA MÍDIA OUT OF HOME

AO REDOR DO MUNDO

AUDIÊNCIA EM CRESCIMENTO

INOVAÇÃO E INTERATIVIDADE

PROFISSIONALISMO NO SETOR

Ana Célia Biondi Diretora geral da JCDecaux

MÍDIA NATURAL

CIDADE “SUJA”

1999 - Grandes Players chegam ao Brasil

2001 - 1º consolidação do OOH no maior mercado do país

2006 - Proibição de veiculação de campanhas políticas em OOH 2007 - Lei Cidade Limpa entra em vigor

CIDADE “SUJA”

• SERVIÇO • CONTEÚDO • QUALIDADE • VALORIZAÇÃO DA PAISAGEM

TRANSFORMAÇÃO

MATURIDADE OOH • PEQUENOS E PROFISSIONAIS • CONFIANÇA E SERIEDADE NA ENTREGA • AVENTUREIROS PERDEM ESPAÇO

MÉTRICAS DE AUDIÊNCIA PARA OOH

Lizandra Freitas Presidente da Clear Channel

BENEFÍCIOS PARA TODA INDÚSTRIA

• Confiabilidade nas campanhas;

• Planos baseados em geografia e audiência.

• Comparabilidade com outras mídias;

• Argumentos melhores para planejamento.

• Credibilidade para o meio;

• Melhor inventário;

• Indicadores comparáveis com outras mídias.

ANUNCIANTES AGÊNCIAS VEÍCULOS

PRESENTE NOS MAIORES MERCADOS

Continua a aumentar a participação do OOH desde o lançamento em 2010.

A receita do OOH dobrou desde que a métrica foi introduzida em 2010.

Introduziu métricas em 2007. A participação do OHH aumentou em 50%.

Impulsionou a receita em 15%, aumentando a participação do OOH.

DADOS DE AUDIÊNCIA (cobertura, frequência, impacto, GRP, CPP, CPM, OTC* e perfis de consumo)

METODOLOGIA ÚNICA APLICADA GLOBALMENTE

Onde as pessoas estão?

Dados de Origem e Destino

Onde as pessoas vão?

Dados de Circulação

Quem são essas pessoas?

Dados Demográficos

Onde as pessoas veem os painéis?

Dados de Visibilidade

MODELAGEM

F(X)

INDICADORES CONSISTENTES DO MEIO

Número bruto de passagens por um

local durante o período.

Número de passagens com capacidade de

visualizar a peça publicitária.

Algoritmos que preveem a

possibilidade de visualização do

painel.

Fluxo OTC / OTS Opportunity to Contact

VAC Visibility Adjusted Contact

OOH COMPLEMENTA

A ESTRATÉGIA DE MIX DE MEIOS

INOVAÇÃO NO MEIO, NOVAS TECNOLOGIAS E ENGAJAMENTO EMOCIONAL

Violeta Noya CEO Otima

RENASCIMENTO DA MÍDIA EXTERIOR NO BRASIL

O OOH GERA EXPERIÊNCIA DO CONSUMIDOR COM AS MARCAS

GOOGLE PLAY Austrália

Volvic Reino Unido

Coca Cola Buenos Aires

EXISTEM FORMAS DE ENGAJAMENTO, SEM O APOIO DA TECNOLOGIA, QUE INTERAGEM DE FORMA EFETIVA COM O CONSUMIDOR

CASE APPLE Grand Prix Outdoor Cannes 2015

São Paulo Otima

CASE GOOGLE TRADUTOR Campanha veiculada em diferentes players de OOH no período dos jogos olímpicos Rio 2016.

/OOH = INFORMAÇÃO/ Rio de Janeiro Clear Channel

Rio de Janeiro Eletromídia

Rio de Janeiro Otima

CASE COCA-COLA

Envelopamento do VLT, Rio de Janeiro, para Coca-Cola durante os jogos olímpicos Rio 2016.

/ALTO IMPACTO NO OOH/

Rio de Janeiro Eletromídia

COM O USO DA TECNOLOGIA, O OOH PROPORCIONA NOVAS POSSIBILIDADES PARA ENGAJAR OS CONSUMIDORES E INTERAGIR COM OUTROS MEIOS

O MOBILIÁRIO EM REAL TIME Interação ao vivo para divulgação do programa Entubados, Canal Sony.

O apresentador Danilo Gentili interagia em tempo

real com as pessoas no painel digital

São Paulo Otima

DO MOBILIÁRIO PARA A TELEVISÃO Desperados Skate Locker: principal case internacional do Grupo Heineken.

Transformação dos painéis em Skate Lockers

possibilitando a interação com o público jovem.

São Paulo Otima

Polônia Cannes 2016

São Paulo Elemidia

TECNOLOGIA NO DIGITAL

AÇÕES INTERATIVAS GERAM PERCEPÇÕES POSITIVAS DAS MARCAS

BEACON EXPERIÊNCIA PERSONALIZADA

EUA - Chicago JCDecaux

Finlândia JCDecaux

AÇÕES INTERATIVAS GERAM PERCEPÇÕES POSITIVAS DAS MARCAS

RECONHECIMENTO FACIAL

AÇÕES INTERATIVAS GERAM PERCEPÇÕES POSITIVAS DAS MARCAS

São Paulo Otima

Austrália JCDecaux

OOH COMO PONTO DE VENDA

Vitrines de produtos disponíveis no metrô da Coréia,

possibilitando a compra através do painel publicitário.

/O OOH GERA EXPERIÊNCIA/

Coréia

Coréia

O MOBILIÁRIO A SERVIÇO DA POPULAÇÃO Painel MATA MOSQUITO instalado nas ruas do Rio de Janeiro.

Dispositivo que libera ácido lático e gás

carbônico e sugador que captura o mosquito

dentro da peça, onde ele morre de desidratação.

Rio de Janeiro Clear Channel

O MOBILIÁRIO COMO SAMPLING Visa: ação de sampling exclusivo para clientes nas Olimpíadas 2016.

Sampling machine ativada pelo CPF .

Rio de Janeiro Otima e JCDecaux

TECNOLOGIA NO OOH GERANDO KPI’S

//Quantas pessoas passaram em frente ao MUB;

///Quantas pessoas interagiram com a mensagem;

///Quantos produtos foram distribuídos nas ações;

//Qual foi a reação das pessoas ao visualizarem a mensagem;

São Paulo Otima

“A IDEIA CRIATIVA AINDA É A CHAVE, MAS AS OPORTUNIDADES QUE A TECNOLOGIA, OS DADOS E AS EXECUÇÕES OFERECEM PARA UNIR TUDO ISSO FAZEM DO OOH NÃO MAIS UMA MÍDIA, MAS UM CANAL FUNDAMENTAL DE COMUNICAÇÃO”

DAVID GORDON, DIRETOR GLOBAL DE CRIAÇÃO E PESQUISA DA POSTERSCOPE

MÉTRICAS E EFICIÊNCIA DE OOH DANIEL SIMÕES | SÓCIO-DIRETOR GERAL DA ELETROMÍDIA EDUARDO ALVARENGA | PRESIDENTE DA ABMOOH E CEO DA ELEMIDIA ANA CÉLIA BIONDI | DIRETORA GERAL DA JCDECAUX LIZANDRA FREITAS | PRESIDENTE DA CLEAR CHANNEL VIOLETA NOYA | PRESIDENTE DA OTIMA MODERADOR: MARCO FRADE | DIRETOR DE MÍDIA DA UNILEVER