MULHERES SO MAIS CRITERIOSAS NA BUSCA DE IMVEIS, DIZ

PESQUISA

Levantamento realizado pelo VivaReal identifica que mulheres so mais abrangentes na procura por imveis e formalizam mais contatos via classificados online

So Paulo, agosto de 2014 A velha histria sobre quem tem a ltima palavra no

ambiente familiar sempre provocou um impasse entre homens e mulheres. E quando o

assunto a compra ou locao de um imvel, as mulheres pesquisam mais do que os

homens. Segundo dados de levantamento realizado pelo portal imobilirio VivaReal, so

elas que formalizam maior nmero de contatos com imobilirias e corretores nos

classificados do site.

A pesquisa foi feita com uma amostra de 2,2 mil usurios que visitaram o portal em um

perodo de 5 meses (novembro de 2013 a maro de 2014). Os visitantes enviaram um

total de 9,5 mil leads por meio do VivaReal ou seja, preencheram o formulrio de

interesse ou acessaram o contato de telefone do anunciante. Enquanto cada homem

enviou em mdia 3,9 contatos, a mdia das mulheres foi 4,6.

Observamos que a mulher pesquisa mais, mas no soemente na compra de imvel. Este

fator est ligado ao perfil delas como consumidoras, explica Rodrigo Iannuzzi, vice-

presidente de marketing do VivaReal. Segundo Iannuzzi, para comprar, a mulher

normalmente carrega consigo fatores mais subjetivos e emocionais do que os homens.

Isso as leva a prestar mais ateno a detalhes de acabamento do imvel e at mesmo a

serem mais abrangentes em relao s suas caractersticas, como valor, nmero de

cmodos e metragem.

Enquanto isso, os homens j iniciam a busca de forma mais objetiva: possuem claro o

tipo de imvel, bairro preferencial e tamanho. Eles demonstram interesse e entram em

contato apenas com os imveis que realmente se enquadram em seu plano de compra.

Vale lembrar que quando um casal est procurando um novo imvel, muitas vezes a

mulher responsvel por uma grande parte da pesquisa, com o homem participando

somente em momentos pontuais, acrescenta Iannuzzi.

A mulher busca mais que os homens em todas as faixas etrias, com exceo dos jovens

com at 18 anos. Isso porque elas ainda saem da casa dos pais mais tarde, por questes

culturais e sociais. A faixa etria que apresenta maior predominncia do sexo feminino

no nmero de envio de leads aps os 60 anos, neste caso devido a morte dos cnjuges.

Segundo a pesquisa, as cidades em que as mulheres so mais engajadas nas buscas em

relao aos homens so Fortaleza (enviam 44% mais contatos), Florianpolis (37%) e

Salvador (36%). Mas apesar de as mulheres serem a maioria nas buscas e tambm as

mais criteriosas, os homens ainda aparecem como maioria entre os proprietrios de

imveis: entre os pesquisados, 12% dos homens j tinham imvel prprio, enquanto

entre as mulheres apenas 9%. Isso acontece porque mesmo com a valorizao do papel

da mulher no mercado de trabalho e nas famlias, em muitos casos ainda o homem

quem toma a deciso final na compra de bens de alto valor, finaliza Iannuzzi.

Confira no infogrfico abaixo os principais resultados do levantamento:

Sobre o VivaReal

O VivaReal um portal que conecta o consumidor ao imvel dos seus sonhos por meio

de mais de 2 milhes de anncios de casas e apartamentos para compra e locao. O

portal lder absoluto em seu segmento de atuao* e recebe mais de sete milhes**

de visitas todos os meses. O VivaReal est presente com escritrios locais em 14 cidades

brasileiras.

(*) Fonte: Serasa Experian Hitwise

(**) Fonte: Google Analytics

PiaR COMUNICAO | ASSESSORIA DE IMPRENSA

www.piarcomunicacao.com.br

Bruno Pinheiro (bruno@piarcomunicacao.com.br)

Marcos Viesti (marcos@piarcomunicacao.com.br)

Rafael Fiuza (rafael@piarcomunicacao.com.br)

Tel.: (11) 4304.1222