Narrativas web

35
Conteúdos AV para novos media conteúdos AV para novos media [136] MCMM | 1º Ano | 1º Sem. | Dep. Comunicação e Arte | [email protected] | [email protected] | 10-11 conteúdos para web e pequenos ecrãs novos formatos narrativos

description

 

Transcript of Narrativas web

Page 1: Narrativas web

Conte

údos

AV pa

ra no

vos m

edia

co

nte

úd

os A

V p

ara

no

vo

s m

ed

ia

[136]

MC

MM

| 1

º A

no

| 1

º S

em

. | D

ep

. C

om

un

icação

e A

rte | a

lme

ida

@ua.p

t | jfa

@u

a.p

t | 1

0-1

1

conteúdos para web e pequenos ecrãs

novos formatos narrativos

Page 2: Narrativas web

Conte

údos

AV pa

ra no

vos m

edia

co

nte

úd

os A

V p

ara

no

vo

s m

ed

ia

[137]

MC

MM

| 1

º A

no

| 1

º S

em

. | D

ep

. C

om

un

icação

e A

rte | a

lme

ida

@ua.p

t | jfa

@u

a.p

t | 1

0-1

1

O valor do conteúdo

O valor da embalagem

A interactividade e a tipologia de conteúdos

Especificidades da produção

‘NOVOS’ FORMATOS NARRATIVOS | ÍNDICE

2

3

1

4

Page 3: Narrativas web

Conte

údos

AV pa

ra no

vos m

edia

co

nte

úd

os A

V p

ara

no

vo

s m

ed

ia

[138]

MC

MM

| 1

º A

no

| 1

º S

em

. | D

ep

. C

om

un

icação

e A

rte | a

lme

ida

@ua.p

t | jfa

@u

a.p

t | 1

0-1

1

o valor do

conteúdo

Page 4: Narrativas web

Conte

údos

AV pa

ra no

vos m

edia

co

nte

úd

os A

V p

ara

no

vo

s m

ed

ia

[139]

MC

MM

| 1

º A

no

| 1

º S

em

. | D

ep

. C

om

un

icação

e A

rte | a

lme

ida

@ua.p

t | jfa

@u

a.p

t | 1

0-1

1

Na web tudo é (potencialmente) conteúdo!

...mas nem todo o conteúdo tem relevância nas mesmas

circunstâncias

novos formatos | o valor do conteúdo

Page 5: Narrativas web

Conte

údos

AV pa

ra no

vos m

edia

co

nte

úd

os A

V p

ara

no

vo

s m

ed

ia

[140]

MC

MM

| 1

º A

no

| 1

º S

em

. | D

ep

. C

om

un

icação

e A

rte | a

lme

ida

@ua.p

t | jfa

@u

a.p

t | 1

0-1

1novos formatos | o valor do conteúdo

Informação A imediatez da conteúdo notícias do passado não interessam

O conteúdo é:

muito importante para quem valoriza;

nada importante para quem não se interessa;

Desporto A imediatez da conteúdo eventos em directo valorizados;

Conteúdo em diferido relevante se for apresentado em formatos

alternativos melhores momentos, compilações temáticas (ex. fintas

do jogador x).

Page 6: Narrativas web

Conte

údos

AV pa

ra no

vos m

edia

co

nte

úd

os A

V p

ara

no

vo

s m

ed

ia

[141]

MC

MM

| 1

º A

no

| 1

º S

em

. | D

ep

. C

om

un

icação

e A

rte | a

lme

ida

@ua.p

t | jfa

@u

a.p

t | 1

0-1

1

Conteúdo descartável Talkshows, reportagens, magazines temáticas (ex. de tecnologia)

O conteúdo tem validade limitada.

Entretenimento Conteúdo intemporal;

Potencial de venda em múltiplos formatos de entrega (catch-up

platforms, ...).

novos formatos | o valor do conteúdo

Page 7: Narrativas web

Conte

údos

AV pa

ra no

vos m

edia

co

nte

úd

os A

V p

ara

no

vo

s m

ed

ia

[142]

MC

MM

| 1

º A

no

| 1

º S

em

. | D

ep

. C

om

un

icação

e A

rte | a

lme

ida

@ua.p

t | jfa

@u

a.p

t | 1

0-1

1

o valor da embalagem

Page 8: Narrativas web

Conte

údos

AV pa

ra no

vos m

edia

co

nte

úd

os A

V p

ara

no

vo

s m

ed

ia

[143]

MC

MM

| 1

º A

no

| 1

º S

em

. | D

ep

. C

om

un

icação

e A

rte | a

lme

ida

@ua.p

t | jfa

@u

a.p

t | 1

0-1

1

Não basta ter bom conteúdo, é preciso vendê-lo

Para além da publicidade convencional, como vender?

Associar metainformação relevante (social taggingfolksonomy);

Definir a taxonomia dos conteúdos;

Promover a partilha social dos conteúdos:

utilizar plataformas públicas, blogs, fóruns, ...RSS;

promover junto dos opinion makers;

promover em comunidades orientadas ao conteúdo;

promover o efeito viral.

novos formatos | o valor da embalagem

Page 9: Narrativas web

Conte

údos

AV pa

ra no

vos m

edia

co

nte

úd

os A

V p

ara

no

vo

s m

ed

ia

[144]

MC

MM

| 1

º A

no

| 1

º S

em

. | D

ep

. C

om

un

icação

e A

rte | a

lme

ida

@ua.p

t | jfa

@u

a.p

t | 1

0-1

1

O “poder” da metainformação

Não subestimar o poder de palavras como free, Sex, Girl, Obama,...

Acompanhar os hot topics do momento

novos formatos | o valor da embalagem

Page 10: Narrativas web

Conte

údos

AV pa

ra no

vos m

edia

co

nte

úd

os A

V p

ara

no

vo

s m

ed

ia

[145]

MC

MM

| 1

º A

no

| 1

º S

em

. | D

ep

. C

om

un

icação

e A

rte | a

lme

ida

@ua.p

t | jfa

@u

a.p

t | 1

0-1

1

Ao preparar um conteúdo para terminais

móveis ou web considerar:

A estrutura da narrativa;

Os requisitos técnicos do meio;

A linguagem audiovisual aplicável ao meio.

novos formatos | o valor da embalagem

Page 11: Narrativas web

Conte

údos

AV pa

ra no

vos m

edia

co

nte

úd

os A

V p

ara

no

vo

s m

ed

ia

[146]

MC

MM

| 1

º A

no

| 1

º S

em

. | D

ep

. C

om

un

icação

e A

rte | a

lme

ida

@ua.p

t | jfa

@u

a.p

t | 1

0-1

1

Page 12: Narrativas web

Conte

údos

AV pa

ra no

vos m

edia

co

nte

úd

os A

V p

ara

no

vo

s m

ed

ia

[147]

MC

MM

| 1

º A

no

| 1

º S

em

. | D

ep

. C

om

un

icação

e A

rte | a

lme

ida

@ua.p

t | jfa

@u

a.p

t | 1

0-1

1

A interactividade em novos media manifesta-se de diferentes formas:

Nas possibilidades de personalização da mensagem +;

MANIFESTAÇÕES DA INTERACTIVIDADE

Page 13: Narrativas web

Conte

údos

AV pa

ra no

vos m

edia

co

nte

úd

os A

V p

ara

no

vo

s m

ed

ia

[148]

MC

MM

| 1

º A

no

| 1

º S

em

. | D

ep

. C

om

un

icação

e A

rte | a

lme

ida

@ua.p

t | jfa

@u

a.p

t | 1

0-1

1

A interactividade em novos media manifesta-se de diferentes formas:

Nas possibilidades oferecidas pela tecnologia

MANIFESTAÇÕES DA INTERACTIVIDADE

Page 14: Narrativas web

Conte

údos

AV pa

ra no

vos m

edia

co

nte

úd

os A

V p

ara

no

vo

s m

ed

ia

[149]

MC

MM

| 1

º A

no

| 1

º S

em

. | D

ep

. C

om

un

icação

e A

rte | a

lme

ida

@ua.p

t | jfa

@u

a.p

t | 1

0-1

1

A interactividade em novos media manifesta-se de diferentes formas:

Na integração com as redes sociais

MANIFESTAÇÕES DA INTERACTIVIDADE

Page 15: Narrativas web

Conte

údos

AV pa

ra no

vos m

edia

co

nte

úd

os A

V p

ara

no

vo

s m

ed

ia

[150]

MC

MM

| 1

º A

no

| 1

º S

em

. | D

ep

. C

om

un

icação

e A

rte | a

lme

ida

@ua.p

t | jfa

@u

a.p

t | 1

0-1

1

A interactividade em novos media manifesta-se de diferentes formas:

Na criação colaborativa de conteúdos

MANIFESTAÇÕES DA INTERACTIVIDADE

Page 16: Narrativas web

Conte

údos

AV pa

ra no

vos m

edia

co

nte

úd

os A

V p

ara

no

vo

s m

ed

ia

[151]

MC

MM

| 1

º A

no

| 1

º S

em

. | D

ep

. C

om

un

icação

e A

rte | a

lme

ida

@ua.p

t | jfa

@u

a.p

t | 1

0-1

1

WEB BORN

Comédia | The Guild (3ª séries)

Outros prémios: You Tube , Yahoo Awards

25 milhões no You tube +

novos formatos | tipologias de conteúdo

http://www.watchtheguild.com/

Page 17: Narrativas web

Conte

údos

AV pa

ra no

vos m

edia

co

nte

úd

os A

V p

ara

no

vo

s m

ed

ia

[152]

MC

MM

| 1

º A

no

| 1

º S

em

. | D

ep

. C

om

un

icação

e A

rte | a

lme

ida

@ua.p

t | jfa

@u

a.p

t | 1

0-1

1

VIRAL

Um marco | lonelygirl 15

Mito, amadorismo, ...

Reinventado na lógica UGC

novos formatos | tipologias de conteúdo

Page 18: Narrativas web

Conte

údos

AV pa

ra no

vos m

edia

co

nte

úd

os A

V p

ara

no

vo

s m

ed

ia

[153]

MC

MM

| 1

º A

no

| 1

º S

em

. | D

ep

. C

om

un

icação

e A

rte | a

lme

ida

@ua.p

t | jfa

@u

a.p

t | 1

0-1

1

VIRAL ... muitos mais...

novos formatos | tipologias de conteúdo

34 MEstrela de reality show

74 M

>170 M >200 M

Page 19: Narrativas web

Conte

údos

AV pa

ra no

vos m

edia

co

nte

úd

os A

V p

ara

no

vo

s m

ed

ia

[154]

MC

MM

| 1

º A

no

| 1

º S

em

. | D

ep

. C

om

un

icação

e A

rte | a

lme

ida

@ua.p

t | jfa

@u

a.p

t | 1

0-1

1

WEB BORN

Comédia | Between Two Ferns with Zach Galifianakis

novos formatos | tipologias de conteúdo

http://www.funnyordie.com/

Page 20: Narrativas web

Conte

údos

AV pa

ra no

vos m

edia

co

nte

úd

os A

V p

ara

no

vo

s m

ed

ia

[155]

MC

MM

| 1

º A

no

| 1

º S

em

. | D

ep

. C

om

un

icação

e A

rte | a

lme

ida

@ua.p

t | jfa

@u

a.p

t | 1

0-1

1

WEB EXPERIMENTAL

Auto-Tune the News

novos formatos | tipologias de conteúdo

http://www.funnyordie.com/

Page 21: Narrativas web

Conte

údos

AV pa

ra no

vos m

edia

co

nte

úd

os A

V p

ara

no

vo

s m

ed

ia

[156]

MC

MM

| 1

º A

no

| 1

º S

em

. | D

ep

. C

om

un

icação

e A

rte | a

lme

ida

@ua.p

t | jfa

@u

a.p

t | 1

0-1

1

WEB BORN SERIES

The Cell

Webisódios diários + complemento em jogo

novos formatos | tipologias de conteúdo

http://www.thecell.tv/

Page 22: Narrativas web

Conte

údos

AV pa

ra no

vos m

edia

co

nte

úd

os A

V p

ara

no

vo

s m

ed

ia

[157]

MC

MM

| 1

º A

no

| 1

º S

em

. | D

ep

. C

om

un

icação

e A

rte | a

lme

ida

@ua.p

t | jfa

@u

a.p

t | 1

0-1

1

WEB COMPLEMENT

Drama | Battlestar Galactica: The Face of the Enemy

difundida no período de intervalo da época 4 da série de TV

10 webisódios | 1 mês | 3 a 6 minutos +

novos formatos | tipologias de conteúdo

htt

p://w

ww

.syfy

.co

m/r

ew

ind

/?sid

=87

086

1

Page 23: Narrativas web

Conte

údos

AV pa

ra no

vos m

edia

co

nte

úd

os A

V p

ara

no

vo

s m

ed

ia

[158]

MC

MM

| 1

º A

no

| 1

º S

em

. | D

ep

. C

om

un

icação

e A

rte | a

lme

ida

@ua.p

t | jfa

@u

a.p

t | 1

0-1

1

TV + Web

Sete Palmos de Terra

novos formatos | tipologias de conteúdo

http://www.hbo.com/six-feet-under

Page 24: Narrativas web

Conte

údos

AV pa

ra no

vos m

edia

co

nte

úd

os A

V p

ara

no

vo

s m

ed

ia

[159]

MC

MM

| 1

º A

no

| 1

º S

em

. | D

ep

. C

om

un

icação

e A

rte | a

lme

ida

@ua.p

t | jfa

@u

a.p

t | 1

0-1

1

MISCELANIOUS

Web Therapy

3 séries

novos formatos | tipologias de conteúdo

http://www.lstudio.com/web-therapy/introducing-web-therapy.html

Page 25: Narrativas web

Conte

údos

AV pa

ra no

vos m

edia

co

nte

úd

os A

V p

ara

no

vo

s m

ed

ia

[160]

MC

MM

| 1

º A

no

| 1

º S

em

. | D

ep

. C

om

un

icação

e A

rte | a

lme

ida

@ua.p

t | jfa

@u

a.p

t | 1

0-1

1

OS QUE CRIAM ESTILO...

James Kotecky

novos formatos | tipologias de conteúdo

http://www.youtube.com/watch?v=0Fdcf3juMlY

Page 26: Narrativas web

Conte

údos

AV pa

ra no

vos m

edia

co

nte

úd

os A

V p

ara

no

vo

s m

ed

ia

[161]

MC

MM

| 1

º A

no

| 1

º S

em

. | D

ep

. C

om

un

icação

e A

rte | a

lme

ida

@ua.p

t | jfa

@u

a.p

t | 1

0-1

1

OS QUE CRIAM ESTILO...

Fred

634 milhões!

novos formatos | tipologias de conteúdo

http://www.youtube.com/user/Fred#p/u/0/nEqwKNNQBwc

Page 27: Narrativas web

Conte

údos

AV pa

ra no

vos m

edia

co

nte

úd

os A

V p

ara

no

vo

s m

ed

ia

[162]

MC

MM

| 1

º A

no

| 1

º S

em

. | D

ep

. C

om

un

icação

e A

rte | a

lme

ida

@ua.p

t | jfa

@u

a.p

t | 1

0-1

1

OS QUE CRIAM ESTILO... em Portugal

Bruno Aleixo

novos formatos | tipologias de conteúdo

http://videos.sapo.pt/DqK9YEVTGCrAFuONVnEt

Page 28: Narrativas web

Conte

údos

AV pa

ra no

vos m

edia

co

nte

úd

os A

V p

ara

no

vo

s m

ed

ia

[163]

MC

MM

| 1

º A

no

| 1

º S

em

. | D

ep

. C

om

un

icação

e A

rte | a

lme

ida

@ua.p

t | jfa

@u

a.p

t | 1

0-1

1 especificidades da produção

Page 29: Narrativas web

Conte

údos

AV pa

ra no

vos m

edia

co

nte

úd

os A

V p

ara

no

vo

s m

ed

ia

[164]

MC

MM

| 1

º A

no

| 1

º S

em

. | D

ep

. C

om

un

icação

e A

rte | a

lme

ida

@ua.p

t | jfa

@u

a.p

t | 1

0-1

1

Começar por definir uma história e escolher género:

Própria, de outros, adaptação.

Animação, Informação, Comédia, ...

Mas atenção às diferenças:

Duração

conteúdos de visionamento dedicado até 5’;

conteúdos complementares de alguns seg. a 1’.

Públicos e contextos

perceber os públicos dos novos media

perceber os contextos e momentos de consumo

compreender a interactividade e os comportamentos sociais

novos formatos | produção

Page 30: Narrativas web

Conte

údos

AV pa

ra no

vos m

edia

co

nte

úd

os A

V p

ara

no

vo

s m

ed

ia

[165]

MC

MM

| 1

º A

no

| 1

º S

em

. | D

ep

. C

om

un

icação

e A

rte | a

lme

ida

@ua.p

t | jfa

@u

a.p

t | 1

0-1

1

Mas atenção às diferenças:

Equipamento de consumo

terminal móvel:

1. Tamanho reduzido;

2. Muita compressão;

3. Pouco contraste nos ecrãs;

4. Baixa qualidade sonora.

Internet:

1. Diferentes tamanhos de publicação dos conteúdos;

2. Diferentes definições de compressão das plataformas;

3. Possibilidades de segmentação.

novos formatos | produção

Page 31: Narrativas web

Conte

údos

AV pa

ra no

vos m

edia

co

nte

úd

os A

V p

ara

no

vo

s m

ed

ia

[166]

MC

MM

| 1

º A

no

| 1

º S

em

. | D

ep

. C

om

un

icação

e A

rte | a

lme

ida

@ua.p

t | jfa

@u

a.p

t | 1

0-1

1

Mas atenção às diferenças:

Produção compreender o impacto da compressão

Evitar planos gerais;

Atenção ao som (ex. dificuldades no consumo móvel)

Reduzir o número de movimentos;

Evitar pans e outros movimentos rápidos | recorrer a tripé;

Evitar zooms | + movimentos dos personagens - das câmaras

fontes: próprias, digital filmaking, urbanfox e mssvideo

novos formatos | produção

XLegendas grandes

Garantem melhor leitura

Page 32: Narrativas web

Conte

údos

AV pa

ra no

vos m

edia

co

nte

úd

os A

V p

ara

no

vo

s m

ed

ia

[167]

MC

MM

| 1

º A

no

| 1

º S

em

. | D

ep

. C

om

un

icação

e A

rte | a

lme

ida

@ua.p

t | jfa

@u

a.p

t | 1

0-1

1

Apesar da cultura de instantâneos, garantir qualidade.

Algumas dicas | current_

novos formatos | produção

http://current.com/make/training.htm

Page 33: Narrativas web

Conte

údos

AV pa

ra no

vos m

edia

co

nte

úd

os A

V p

ara

no

vo

s m

ed

ia

[168]

MC

MM

| 1

º A

no

| 1

º S

em

. | D

ep

. C

om

un

icação

e A

rte | a

lme

ida

@ua.p

t | jfa

@u

a.p

t | 1

0-1

1

Apesar da cultura de instantâneos, garantir qualidade.

Algumas dicas | You Tube Video Toolbox

novos formatos | produção

http://www.youtube.com/video_toolbox

Page 34: Narrativas web

Conte

údos

AV pa

ra no

vos m

edia

co

nte

úd

os A

V p

ara

no

vo

s m

ed

ia

[169]

MC

MM

| 1

º A

no

| 1

º S

em

. | D

ep

. C

om

un

icação

e A

rte | a

lme

ida

@ua.p

t | jfa

@u

a.p

t | 1

0-1

1

Apesar da cultura de instantâneos, garantir qualidade.

Algumas dicas | SAPO UA vt4u

novos formatos | produção

http://videos.sapo.pt/uwK2z6RDGqF7wUi2M89w

Page 35: Narrativas web

Conte

údos

AV pa

ra no

vos m

edia

co

nte

úd

os A

V p

ara

no

vo

s m

ed

ia

[170]

MC

MM

| 1

º A

no

| 1

º S

em

. | D

ep

. C

om

un

icação

e A

rte | a

lme

ida

@ua.p

t | jfa

@u

a.p

t | 1

0-1

1

e vocês o que vão fazer?

tp2