SINOPSE

A marca ofereceu aos motoristas

amantes da bebida a possibilidade de

apreciar uma xícara de café na

boutiques Nespresso ou em suas casas,

adquirindo uma máquina nova.

No México, a Nespresso estava

familiarizada com a plataforma genérica

do Waze, conhecia os seus produtos e

sabia que outras marcas estavam usando

com bons resultados. Isto motivou a

equipe de Marketing Digital da

Nespresso a incluir o Waze em seus

meios de comunicação e a iniciar uma

nova campanha, dentro de um espaço

não-saturado e usado por muitos jovens.

NespressoCriada em 1986, a companhia Nestlé Nespresso

é um negócio autônomo e global do Grupo

Nestlé. Sua matriz está localizada em Lausana,

na Suíça, e a marca tem presença em quase 60

países, graças aos seus 9.500 funcionários. A

Nespresso redefiniu e revolucionou a forma

como as pessoas encaram a cultura do café.

21.071.087 IMPRESSÕES

1.096NAVEGAÇÕES

Nespresso

Nespresso convida os Wazers a vivera experiência de um café premium.

CASO DEESTUDO

DESAFIO

A primeira necessidade da Nespresso era o

lançamento de uma nova máquina, a Inissia,

dirigida a um mercado mais jovem, que

busca por um produto descolado, com uma

imagem mais nova. Ao mesmo tempo, a

Boutique Nespresso Masaryk, a mais impor-

tante do Distrito Federal, precisava divulgar

o seu serviço de Valet e comunicar que,

apesar da reforma que ocorria na rua onde

ela está localizada, a Boutique abriria

normalmente.

Dica:

Se você deseja criar uma

promoção, deixe-a exclusiva

e bastante chamativa, para

que o Wazer se sinta

impulsionado a

aproveitá-la.

PIN

Nespresso

Seria o Waze a plataforma ideal para se

comunicar com um novo tipo de público?

SOLUÇÃO

Pinpara gerar movimento nas 7 boutiques,

com ênfase na principal, “Masaryk”, que

também oferecia o serviço de Valet Parking.

Takeovers para o lançamento da máquina

Inissia, com o botão de “Dirigir até lá”. Além

disso, foi disponibilizado um vale-cupom

exclusivo para os Wazers, para obter

descontos na compra da Inissia.

A marca manteve o mesmo design nos

meios tradicionais e digitais.

CASO DEESTUDO

640.630

IMPRESSÕES DE PIN

25 NAVEGAÇÕES PELOS PINS

430.457IMPRESSÕES DE RICH TAKEOVER

1.071

NAVEGAÇÕES PELOS RICH TAKEOVERS

RESULTADOS3 CHAVESPARA O SUCESSO:

#01. Aproveite o tempo livre do Wazer:Os motoristas não têm muito tempo

para ver anúncios. Crie mensagens

concretas e visualmente atraentes.

RICH

TAKE

OVER

Nespresso

CASO DEESTUDO

#02. Utilize os recursos que oTakeover oferece:As calls-to-action (“Chamadas à

ação”, em tradução livre) são muito

úteis quando você quer gerar uma

ação por parte do motorista, como

“Dirigir até lá”, “Salvar para depois”

ou “Guardar Cupom”)

Alfonso Torres,Head of Digital Marketing - Nespresso México

“O Waze tem sido o complemento perfeito

para que nossos clientes vivam sem problemas

uma verdadeira experiência Nespresso.”

#03. Defina bem o seu público-alvo e onde encontrá-lo: Se os usuários do Waze têm o

mesmo perfil que o seu público,

inclua a plataforma às suas mídias.

@IMSCorp | IMSMobile@imsmobile.com

Nespresso

DEPOIMENTO

CASO DEESTUDO

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