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Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação 41º Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Joinville - SC – 2 a 8/09/2018

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Futebol brasileiro como Soft Power: pistas na cobertura da Folha de S. Paulo

durante a Copa 20141

Rodrigo Nascimento Reis2

Universidade Federal Fluminense

Resumo: O modo de influenciar outra nação via aportes culturais ou ideológicos é

conhecido como Soft Power, termo cunhado pelo cientista político norte americano,

Joseph Nye (2004). Em português, a expressão pode ser compreendida como “poder

suave” ou “poder brando”. Nye já sinalizou que o Brasil possui o futebol e o carnaval

como ferramentas de poder brando na geopolítica das nações. Nessa perspectiva, o

artigo analisa o discurso de 14 editoriais do jornal Folha de S. Paulo durante a Copa do

Mundo 2014 para perceber como o jornalismo associa e promove o futebol brasileiro

como um importante Soft Power do país.

Palavras-Chave: Seleção Brasileira; Futebol; Soft Power; Folha de S. Paulo; Copa

2014.

Introdução

As narrativas da impressa brasileira a respeito do futebol como constituinte da

identidade e nacionalismo do Brasil são objeto de inúmeras pesquisas, e de fato,

apontam como esta modalidade esportiva permeia o imaginário popular de milhares de

torcedores. Um dos pioneiros na literatura acadêmica sobre o futebol no país, DaMatta

(1982), utilizou esta modalidade esportiva para interpretar a sociedade brasileira.

Segundo ele, o futebol contribui para a construção da identidade nacional, pois

dramatiza em campo a vida social reunindo pessoas distintas para assistir o „momento

do jogo‟. Interessante destacar, que parte da apreensão que o antropólogo Roberto

DaMatta tem do futebol quando escreveu a obra “O Universo do Futebol: esporte e

sociedade brasileira” advém da cobertura jornalística feita por Henry Fairlie, Nelson

Rodrigues e José Lins do Rego.

Nesta perspectiva, Helal (1997, p.5) aponta o futebol “como uma forma cultural

que promove a integração do país, fazendo com que a sociedade encontre um sentido de

totalidade raramente encontrado em outras esferas da vida social”. Conforme este autor,

as narrativas da imprensa sobre a seleção brasileira a colocam como fator aglutinador do

que seria ser nação, porém trata-se de uma crença, pois afinal são apenas onze jogadores

em campo. Gastaldo (2001) também compartilha do sentido de que futebol no Brasil,

1 Trabalho apresentado no GP Comunicação e Esporte, XVIII Encontro dos Grupos de Pesquisas em Comunicação,

evento componente do 41º Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação. 2 Doutorando pelo Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade Federal Fluminense.


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representado pela seleção brasileira, desempenha papel significativo para constituição

de uma identidade nacional à medida que a seleção permite crer em um ideal de unidade

por meio da seleção brasileira.

Um dos trabalhos recentes que tangencia a temática apresentada é a tese de

Brinatti (2015), intitulada “Maracanazo e Mineiratzen: Imprensa e Representação da

Seleção Brasileira nas Copas do Mundo de 1950 e 2014”. A pesquisa revela que a

seleção de 1950 foi representada como símbolo nacional pela imprensa, enquanto a

equipe de 2014, devido a derrota para Alemanha, contribuiu para a desconstrução dessa

crença a partir de narrativas dos jornais Folha de S. Paulo e O Globo. Todavia, o autor

ressalta que seria o início de uma possível ruptura da equação futebol/nação, sendo que

ainda é muito cedo apontar para este horizonte.

Percebe-se, portanto, um encaminhamento recorrente nas pesquisas de

comunicação em identificar os enquadramentos da cobertura noticiosa para verificar a

vinculação entre futebol e nacionalismo brasileiro, o que tem inclusive gerado

polêmicas como a retratada por Helal e Gordon Jr (2001), na qual os autores defendem a

legitimidade da obra “O negro no futebol brasileiro” do jornalista Mário Filho como

aparato histórico para conhecer questões raciais na história do futebol brasileiro,

requisito importante para compreender a integração nacional. Desse modo, os autores

discordam da tese de Soares (1998) que considera a obra de Mário Filho como romance

e responsável pela criação de um discurso de identidade nacional.

Diante este cenário de pesquisas crescentes envolvendo Comunicação e Esporte,

Helal (2012) afirma que houve uma consolidação das pesquisas com o futebol,

destacando o fato do XXXV Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação –

Intercom 2012, ter proporcionado como debate principal o tema “Esportes na Idade

Mídia – diversão, informação e educação”. Para o autor, também o grupo de pesquisa

“Comunicação e Esporte” da Intercom tornou-se um lugar profícuo na quais mais

estudos sobre múltiplos ângulos de análise estão se desenvolvendo.

A partir deste quadro de pesquisa da área, este artigo questiona se as narrativas

além de revelar a ideia de futebol como representante de nação – não estariam também

projetando o esporte como uma espécie de Soft Power na geopolítica das nações. Para

efetivar essa questão, analisa-se 14 editoriais do jornal Folha de S. Paulo publicados

nos meses de maio, junho e julho de 2014, período que compreende momentos pré,

durante e pós Copa do Mundo de Futebol. O jornal foi escolhido porque entre os


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impressos mais antigos do país é o que possui maior circulação no Brasil, segundo

dados da Agência Nacional de Jornais (ANJ).

O caminho metodológico está ancorado no protocolo de Análise do Discurso em

Jornalismo apresentado por Benetti (2008). Segundo a autora, a análise dos textos em

jornalismo pode ser feitas a partir do „estudo de sentidos‟ e „estudo das vozes‟. Como o

gênero jornalístico escolhido foi o “Editorial”, aplica-se aqui apenas a lógica do estudo

de sentidos, uma vez que se crê que o editorial representa apenas uma voz: a do veículo.

Dessa maneira, o objetivo do artigo é identificar nos editoriais as marcas, estereótipos e

ideologias que sinalizam para „formação discursiva‟ do futebol brasileiro como

ferramenta de Soft Power do Brasil.

O futebol como soft power nas pesquisas em comunicação

O conceito de Soft Power foi cunhado pelo cientista político norte americano,

Joseph Nye (2004). Em português, a expressão pode ser compreendida como “poder

suave” ou “poder brando”, tratando-se dentro da Teoria das Relações Internacionais

como um modo de influenciar outra nação via aportes culturais ou ideológicos. Segundo

Nye (2004), o Soft Power contrasta ao Hard Power (poder duro, coercitivo), pois busca

impor sua vontade por intermédio não de meios físicos, armamento ou poderio

econômico, mas por meio da persuasão.

No campo da Comunicação, não há pesquisas sobre o futebol brasileiro como

Soft Power no banco de Teses de Dissertações da Capes. Outrora, o assunto surge como

objeto de pesquisa nas Relações Internacionais, mas não com base nas construções

midiáticas e sim em ações governamentais. Nesse sentido temos uma oportunidade de

explorar o assunto na Comunicação por uma perspectiva diferente, o que certamente

amplia o olhar sobre o futebol apenas como símbolo nacional.

Mesmo em outros campos, o futebol como Soft Power é um objeto escasso.

Foram encontrados no banco de dados da Capes apenas duas dissertações sobre o tema:

A primeira “FIFA e Governança Global: atuação a partir da análise do Soft Power

(1990-2015)” defendida por Juliano Oliveira Pizarro em 2015 no Programa de Ciência

Política da Universidade Federal de Pelotas, parte do principio de que a Fifa é uma

organização de oligopólio internacional, que sob a perspectiva do Soft Power produz

discursos e atos estratégicos para alinhar-se a discursos democráticos. A segunda


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pesquisa, “Esporte e Relações Internacionais: a diplomacia futebolística como

ferramenta de Soft Power – o caso do Brasil”, de autoria de Márcio Roberto Coelho dos

Reis do Programa de Relações Internacionais da Universidade do Estado do Rio de

Janeiro. O trabalho afirma que o Governo Lula, principalmente a partir dos preparativos

para Copa 2014, buscou utilizar o futebol como instrumento de poder, projetando

valores e imagens positivas na comunidade internacional.

Aprofundamento sobre o conceito de Soft Power, ele começou a ser utilizado no

final da década de 1980 pelo cientista político norte americano Joseph Nye. A obra que

melhor desenvolve o conceito é “Soft Power: The Means to Sucesses in World Polítics”,

com versão apenas em inglês. Antes de chegar a ideia de Nye, é importante

compreender que a definição básica de „poder‟ que consta em dicionário. Segundo o

Aurélio (2002), poder significa, “força física, vigor do corpo ou da alma, império,

soberania, mando, autoridade e força ou influencia”.

Desse modo, Nye (2004), desenvolve a noção de poder, no âmbito das relações

internacionais, de duas formas: Hard Power e Soft Power. O primeiro está relacionado a

indução, coação, uso da força, ameaça, barganha e o segundo associa-se a ideia de

influência sutil, atraindo o outro (país) a realizar de modo pacífico o que se deseja. Nas

palavras do autor: “Soft power uses a different type of currency (not force, not money)

to engender cooperativo an attraction to shared values and the justness and duty of

contributing to the achievement of those values”3 (NYE, 2004, p. 7).

Pizarro (2015) ao analisar o pensamento de Joseph Nye acerca do Soft Power,

identifica que a cultura, os valores políticos e a política externa são utilizadas como

forma de poder brando nas relações entre os países, e aponta o esporte como fonte de

Soft Power. Pizarro sustenta que o esporte auxilia na troca cultural entre as nações,

sendo os megaeventos Copa do Mundo FIFA e Olimpíadas lugares de exercício de

poder, devido a visibilidade para bilhões de pessoas ao redor do mundo.

Nota-se que um dos meios que organismos internacionais se utilizam

para atuar através do soft power é o esporte. Utilizado pelos grandes

órgãos de governança desportiva, o esporte é um importante elemento

cultural, social e simbólico, o qual está presente no dia-a-dia das

sociedades, tanto a nível amador como a nível profissional,

reproduzindo a lógica da governança global (PIZARRO, p.92, 2015).

3 Soft power usa um tipo diferente de moeda (nem força, nem dinheiro) para engendrar cooperação: uma

atração a valores em comum e à justiça e dever de contribuir para alcançar esses valores (NYE, 2004, p.

7, tradução do autor)


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Para exemplificar o conceito de Soft Power na atualidade, Guimarães e

Amazarray (2011) ressaltam que além dos governos, empresas multinacionais e

celebridades também são ferramentas de poder. “Exemplos disso seriam a Microsoft

para os EUA, a Adidas para a Alemanha e o Ronaldinho Gaúcho para o Brasil”

(GUIMARÃES E AMAZARRAY, p. 148, 2011). Estes autores lembram que os efeitos

do Poder Suave são de longo prazo devido se tratar de influência e não ordem, desse

modo o Soft Power pode demorar anos até provocar atração na geopolítica das nações.

Este dado é pertinente porque o projeto aqui apresentado vai investigar a construção

midiática do futebol brasileiro como Soft Power ao longo da história devido justamente

aos efeitos demorados dessa estratégia de poder. Uma questão interessante a destacar é

que em obra traduzida para o Brasil, Nye (2012) cita o carnaval e ao futebol brasileiro

como dois elementos basilares de Soft Power do país.

O potencial da função do futebol como meio de soft power se faz

presente no fato de que ele é um esporte mundial assistido por bilhões

e praticado por centenas de milhões. As seleções nacionais são vistas

como representantes quase oficiais do país, portanto, cada vez que um

jogo é realizado, tem-se a impressão de que é o país todo em campo

(GUIMARÃES E AMAZARRAY, p. 158, 2011).

Biazzi e Franceschini Neto (2007) relatam um exemplo do futebol brasileiro

atuando como Soft Power. Segundo os autores, uma missão de paz das Organizações

das Nações Unidas, liderada pelo Brasil em 2004 teve êxito graças ao futebol. Ao invés

do Brasil intensificar a intervenção militar com uso de armas e equipamentos de guerra

– hard news, preferiu realizar um “Jogo da Paz” contra a seleção haitiana, tendo em

vista uma boa recepção do futebol na região. O jogo contribuiu para facilitar a

estabilização do Haiti tendo em vista que a população local se uniu em torno do esporte.

De forma intencional ou não, os jogadores brasileiros que atuam no

exterior e o sucesso da seleção nacional criam e divulgam uma forte

imagem do que é o Brasil. Esta identificação chega a ponto de muitos

jovens no mundo inteiro gostarem mais da seleção brasileira do que de

suas próprias seleções nacionais, e passem com isso a admirar o país,

se interessar por sua cultura e idioma. Apesar dos efeitos difusos e

complexos destas interações internacionais a metáfora de que o

futebol brasileiro é a nossa Hollywood não nos parece exagerada. Esta

espécie de soft-power, vende camisas e produtos com a marca

"Brazil", mas pode ter também reflexos políticos para a imagem

externa do país (Biazzi e Franceschini Neto. 2007).


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Características da Copa do Mundo de 2014 no Brasil

Os interesses conjuntos da FIFA e do governo brasileiro foram os responsáveis

para a escolha do Brasil para sediar a Copa de 2014, aponta Damo e Oliven (2013).

Segundo os autores, a FIFA buscava globalizar o mercado futebolístico, assim a Copa

deveria acontecer no continente americano para completar o rodízio de continentes, e ao

Brasil seria dada a oportunidade de projetar uma imagem positiva ao restante do mundo.

Dada a conjunção de fatores e sem que houvesse propriamente uma disputa, o

Brasil acabou sendo o país escolhido, em boa medida por falta de outras

opções. Isso veio à tona com certa antecedência, de forma que não houve

expectativa em relação ao anúncio oficial, que ocorreu em Zurique, em fins

de outubro de 2007. Nem por isso as autoridades brasileiras deixaram de

viajar à Suíça para acompanhar o anúncio. A delegação incluía dirigentes de

futebol, ex-jogadores, uma dezena de governadores, o então presidente Lula e

até o escritor Paulo Coelho. Os grandes jornais impressos deram destaque de

capa ao evento e diversas emissoras de televisão abriram espaço na

programação ordinária para transmitir o cerimonial em tempo real, mas não

havia multidão aguardando o anúncio, nem houve sobressalto com a decisão,

muito menos emoção (DAMO E OLIVEN, 2013, p. 24).

Porém, para que o anúncio fosse feito, o Brasil se comprometeu a atender várias

exigências da FIFA, descritas no manual “Football stadiums technical

recommendations and requirements”. O documento serve de guia para anfitriões de

Copas desde a realizada em 2006, na Alemanha. Segundo o manual, estudos de

viabilidade deveriam ser feitos nos estádios, com avaliação do nível de conforto e

capacidade de público, na qual a recomendação mínima é 30 mil assentos para jogos

internacionais e 60 mil para final da Copa do Mundo. Nas proximidades do estádio

devem constar hotéis, aeroportos, centros comerciais e acessibilidade por transportes de

massa. Além disso, é necessário que o estádio possa ter estacionamento ao redor para

carros e ônibus.

Quanto à segurança, o documento previa câmeras de vigilância interna e externa,

portões e corredores sinalizados e livres de obstáculos, sistema contra invasões, de

modo que a proteção do torcedor fosse prioridade. O conforto do público na

arquibancada também é um item com recomendações. Para a FIFA, os assentos devem

ter espaços para permitir a circulação de torcedores, além de boa visibilidade do campo.

Os pontos comerciais no estádio também deveriam estar projetados de modo a evitar

filas e obstrução de espaços no estádio. Todas as normativas também contêm regras

específicas para pessoas com deficiência.


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Os espaços de mídia também estão entre os pontos principais das exigências da

FIFA. O estádio deveria proporcionar ponto central para as cabines de imprensa, todas

com tecnologia digital de última geração. Além das cabines, deveriam haver locais para

coletivas de imprensas, com espaços próprios para transmissão televisiva e um

tratamento específico para os fotógrafos devido aos equipamentos sofisticados e

necessidade de boa visibilidade dos jogos.

Além destes quesitos, o manual versa também sobre energia, iluminação,

sustentabilidade, hospitalidade, área de jogo, vestiários, gramado e outros aspectos. As

condições estruturais e argumentos para sediar a Copa no Brasil foram entregues à

FIFA. “Num calhamaço de novecentas páginas, estavam depositadas as explicações e as

esperanças brasileiras para sediar a segunda Copa do Mundo de nossa história”

(HELAL, CABO E SILVA, 2011, p. 205).

Quanto a conjuntura do Brasil nos anos de 2013 e 2014, registra-se que o

período corresponde à segunda metade do final do primeiro mandato da presidente da

República do Brasil, Dilma Rousseff. Segundo dados do Instituto de Pesquisa

Econômica Aplicada (IPEA), a conjuntura econômica de 2013 teve crescimento do

Produto Interno Bruto (PIB) em relação aos últimos trimestres do ano anterior, todavia,

a taxa de desemprego manteve-se em queda contínua, a inflação permaneceu acima da

meta oficial e houve desaceleração do consumo de forma sútil em relação a ciclos

anteriores. A economia começava a apresentar momentos de recuperação, mas precisava

impulsionar o frágil ritmo de crescimento econômico, preservar a robustez do mercado

de trabalho e o governo precisava manter o equilíbrio fiscal. No balanço final do ano, a

atividade econômica foi caracterizada como inconstante, tendo inclusive os protestos

influenciado esses dados.

Diante deste cenário político/econômico várias manifestações da sociedade em

geral aconteceram no país, principalmente no mês de junho de 2013, durante a Copa das

Confederações, considerada pela FIFA, um pré-teste da Copa do Mundo. Os protestos

foram nomeados posteriormente de “Manifestação dos 20 centavos” e “Jornadas de

Junho”. O aumento de R$ 0,20 centavos nas tarifas de transportes públicos foi o

primeiro foco de protesto no país liderado pelo Movimento Passe Livre, em São Paulo.

A visibilidade que o movimento ganhou fez surgir no país dezenas de mobilizações

desde educação, saúde, até transparência com os gastos da Copa do Mundo no Brasil,

com palavras de ordem nas ruas e na internet: #nãovaitercopa.


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Mesmo sem superar todas as divergências, a Copa do Mundo de 2014 iniciou dia

12 de junho com uma cerimônia de abertura no estádio do Itaquerão, Arena do

Corinthians, na zona leste de São Paulo. A festividade teve a participação de mais de

600 pessoas, que, por meio da arte, buscaram homenagear as riquezas naturais, a cultura

e o futebol brasileiro. Com a participação de cantores nacionais e internacionais, o

momento buscou mostrar o ritmo da “brasilidade” e cativar o público das arquibancadas

e, principalmente, aos que assistiam pela televisão. Segundo a Agência Brasil, o evento

quis mostrar também a paixão do brasileiro pela música e dança com a entrada de

baianas, capoeiristas, gaúchos, dançarinos de frevo e forró. Teve destaque na abertura,

um chute simbólico feito por um jovem paraplégico para apresentar ao mundo avanços

em pesquisas com o uso de exoesqueleto.

Ao lado do presidente da FIFA, Joseph Blatter, e do secretário-geral da ONU,

Ban Ki-moon, a presidente Dilma Rousseff, mesmo sem discursar, foi hostilizada

durante a cerimônia com vaias e xingamentos da torcida. A abertura, que durou cerca de

meia hora, custou cerca de 18 milhões de reais, segundo o Comitê Organizador Local.

Após as apresentações iniciou o primeiro jogo da Copa: Brasil e Croácia, com vitória

brasileira de 3 x 1.

As partidas do Mundial aconteceram em 12 estádios e foi disputado por 32

países. Segundo o balanço4 da Copa feito pelo Governo, houve mais de 11 milhões de

pedidos de ingressos e um público total de 3,43 milhões. As Fan Fests, pontos para que

os torcedores que não conseguiram ingressos pudessem assistir aos jogos por telões,

reuniram mais de 5,15 milhões de pessoas. No gramado, a média de gol por partida foi

2,67 e o número total de gols foi 171, maior número da história das Copas junto com a

Copa da França, em 1998.

O evento atraiu mais de um milhão de turistas de 202 países e três milhões de

turistas brasileiros em deslocamento para as cidades sede. A cobertura midiática

englobou cerca de 20 mil profissionais de comunicação. Nas redes sociais, esta edição

da Copa bateu recordes com mais de três bilhões de interações no Facebook e Twitter.

Os centros de mídia abertos nos estádios abrigaram mais de 10 mil jornalistas de 83

países. A fonte oficial de informações do Governo Federal para a imprensa nacional e

4 Documento disponível em: http://www.copa2014.gov.br/pt-br/brasilecopa/sobreacopa/balancos


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internacional foi o Portal da Copa5. Segundo o portal, o balanço final do evento,

publicado em dezembro de 2014, mostra que as expectativas foram alcançadas:

O sucesso na operação da Copa 2014, esperado pelas três esferas de

Governo, foi sentido já nas primeiras semanas do evento. A “Copa

das Copas” deixou o mundo encantado com o carisma do Brasil e dos

brasileiros e o fez reconhecer a nossa capacidade em organizar um

grande evento. O Modelo de Governança estabelecido e os Planos

Operacionais elaborados foram capazes de suprir as demandas durante

todo o período do evento. O Governo Federal estruturou um modelo

de acompanhamento da operação em cada cidade-sede para apoiar os

governos locais em suas necessidades, bem como a avaliação de riscos

e ocorrências diárias (Balanço Final para as Ações da Copa do Mundo

da FIFA Brasil 2014).

Segundo os dados do Governo Federal, a reforma de estádios, obras de

infraestrutura em aeroportos, sistemas de transportes e urbanização tiveram

investimentos de 25 bilhões de reais.

O encerramento do mundial ocorreu no dia 13 de julho no estádio do Maracanã.

A Alemanha foi a campeã, Argentina vice-campeã, Holanda em terceiro lugar e Brasil

em quarto. O fato mais comentado do mundial e explorado pela mídia foi a derrota do

Brasil para a Alemanha pelo placar de 7 x 1.

Pistas sobre o futebol como Soft Power na cobertura da Folha de S. Paulo

A questão central do artigo é encontrar pistas sobre o futebol brasileiro como

soft power. Escolhemos o jornal Folha de S. Paulo para análise, por ele, configurar no

ano de 2014 como o impresso de maior circulação paga no Brasil, segundo dados da

Agência Nacional de Jornais (ANJ). Além deste motivo, outro também relevante, é o

fato do veículo estar acoplado à rotina produtiva da respectiva agência de notícia

nacional, Folhapress, isto significa, que o material do impresso repercutia para outros

jornais do território nacional. Após a escolha do meio, decidimos pelo recorte temporal

de três meses, maio, junho e julho de 2014.

Sabe-se que a Copa no Brasil ocorreu entre os dias 12 de junho e 13 de julho de

2014, assim a opção por três meses é uma forma de capturar informações pré e pós-

evento que podem ajudar a compreender melhor o objeto. Em seguida, decidimos por

analisar os editoriais da Folha de S. Paulo, por entender, que neste espaço opinativo

seria mais visível o posicionamento do jornal a respeito da seleção brasileira. Como

5 O site está disponível no endereço copa2014.gov.br


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seria denso fazer a leitura de cerca de 90 editoriais para identificar a presença da seleção

brasileira e aí aprofundar-se na análise, optamos por verificar as chamadas de editoriais

que vinham na capa do veículo, por entender este espaço como privilegiado do jornal.

Desse modo, encontramos 17 chamadas para editoriais na Folha de São Paulo focados

no Copa 2014. Destes, excluímos ainda três por tratarem apenas da Copa sem menção a

seleção brasileira.

Esta construção do corpus de análise segue as orientações de Orlandi (1999) que

diz que o corpus é uma construção do próprio analista para permitir chegar a

compreensão do objeto. Porém, é preciso com base nesse material, sugerir perguntas (s)

para guiar a análise. Neste trabalho, portanto, queremos saber se nos editoriais da Folha

de S. Paulo é possível perceber a presença do futebol brasileiro como importante Soft

Power, para isso vamos utilizar análise discursiva dos editoriais tentando identificar os

sentidos com base em expressões, palavras, frases e outros termos que possam

direcionar ou não para a seguinte formação discursiva: “O futebol Brasileiro como

ferramenta de Soft Power”.

Tabela 1 – Editoriais que tiveram chamadas de capa na Folha entre maio e julho de 2014

Data Título Editorial +

posição

08.05.14 Editorial: Os 23 de Felipão E1

14.05.14 Entre Copa e Carnaval E2

15.05.14 Protestos legais E3

18.05.14 Bate-bola presidencial E4

12.06.14 Vai ter Copa E5

14.06.14 "Sem triunfalismo" E6

21.06.14 Torneio de Surpresas E7

24.06.14 "Grandes esperanças" E8

04.07.14 Humor da Copa E9

08.07.14 "Sem ele, por ele" E10

09.07.14 Pátria sem chuteiras E11

13.07.14 Hora de virar o jogo E12

16.07.14 "Copa do Mundo" E13

23.07.14 A seleção gira em falso E14

Fonte: O autor (2018)

Os editoriais E2, E6, E7, E11, E13, da Folha de S. Paulo apontam a Copa do

Mundo 2014 como importante lugar de visibilidade para o Brasil. Pode-se inferir, que o


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fato do megaevento ser realizado no Brasil foi considerado mais significativo do que a

atuação da seleção brasileira. Porém, o jornal, embora reconheça que a Copa no Brasil

era lugar de projeção internacional, considerou que a oportunidade brasileira não foi

aproveitada.

Perde-se a oportunidade de o país do futebol mostrar-se confiável,

comprometido com a melhoria da infraestrutura e zeloso com os

recursos públicos. Prevalece a outra face do estereótipo nacional: a

descompromissada imagem de país do Carnaval (Entre a Copa e o

Carnaval. p. A2. 08 de maio de 2014. Folha de S. Paulo).

Nesses editoriais ficou perceptível a preocupação do veículo em dizer que o

olhar estrangeiro estava sobre o megaevento e que o „turista‟ poderia se afastar de

estereótipos „solares, complacentes e pitorescos‟, diante a desorganização do Mundial

ocasionada principalmente por obras de mobilidade não entregues no prazo. Depois da

derrota do Brasil para Alemanha por 7x1, o veículo destacou pontos positivos do

evento, segundo entrevistas de turistas dada ao DataFolha. De acordo com o instituto, o

torcedor estrangeiro sentiu-se acolhido no Brasil e pôde desfrutar dos jogos com

tranquilidade. Provavelmente, o momento em que podemos perceber um

reconhecimento da seleção brasileira como importante soft power ocorreu no dia 09 de

setembro de 2014 após a derrota do Brasil para Alemanha.

A paixão futebolística sobreviverá, é claro, ao pesadelo de ontem. Mas

o massacre, no que teve de brutal e inesquecível, não maculou

apenas a mística da camisa verde-amarela; talvez venha a significar

também o encerramento de uma época em que o país e estádio, povo e

torcida, governantes e técnicos, nação e seleção tendem a ser vistos

como a mesma coisa. (...) Talvez possa dizer, a partir de agora, que o

Brasil é maior que o seu futebol – e que tem desafios mais

importantes, e maiores a vencer (Pátria sem chuteiras. p.A2. 09 de

setembro de 2014. Folha de S. Paulo).

O tom crítico do editorial revela que o futebol brasileiro possui aspecto místico,

certamente pelo histórico de participação da seleção em todas Copas e o fato de ser

pentacampeã, além da formação de bons jogadores. Nesse sentido, o editorial confirma

que há uma equação entre nação e seleção, e que isso representava o Brasil. Todavia

este reconhecimento do poder que o futebol brasileiro representa ao Brasil ocorre

justamente para dizer que isto pode está chegando ao fim e que o país precisa superar

esse emblema de querer ser o melhor no futebol.


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A ideia do futebol como símbolo do país, como representante da identidade

nacional, foi um dado repetido nos editoriais E1,E2, E4, E5, E8, E9, E11, E12 e E14. A

expressão „país do futebol‟ repercutiu bastante nos textos. A obra “O Negro no Futebol

Brasileiro” do jornalista Mário Filho é citada em um dos editoriais para reforçar o fardo

„histórico, esportivo e social‟ que é colocado na seleção brasileira. O histórico esportivo

como “maior detentor de títulos em Mundiais e formador de jogadores talentosos” é

utilizado para ressaltar a força do esporte para o país (Bate-bola presidencial. A2. 18 de

maio de 2014. Folha de S. Paulo).

Em outros momentos, o editorial do veículo expõe de forma explicita a relação

futebol e identidade nacional:

O futebol, formador da identidade nacional, tem sido há um ano o

ponto de fuga das demandas populares. Faz sentido, assim, que alguns

se disponham a protestar mesmo durante a Copa. Os atos, desde que

pacíficos, darão o testemunho do quanto o país amadureceu nestas

décadas de democracia (Vai ter Copa. p. A2. 12.06.2014. Folha de S.

Paulo).

Baseado neste aspecto, a Folha sugere que embora a organização da Copa no

Brasil tenha ocorrido de forma incompleta e irregular em vários pontos, a possível

vitória da seleção brasileira ajudaria a projetar uma imagem positiva do país tanto

nacionalmente quanto em âmbito internacional. Essa ideia foi reforçada várias vezes

quando o veículo utilizou o termo “salvação” para cada vitória da seleção e diante as

afirmativas sobre a „responsabilidade‟ dos jogadores a cada jogo perante os milhares de

brasileiros. O discurso da seleção como redentora da pátria, favorita e ufanista parou na

derrota para a Alemanha. De fato, o fiasco de 7x1 tornou-se um divisor de sentidos. Até

antes da partida, mesmo com a saída de Neymar, a expectativa da vitória brasileira e

orgulho nacional se mantinha.

Com o fracasso, o jornal saiu com um editorial incisivo sobre o futuro do futebol

brasileiro. Com o título “Pátria sem chuteiras” a Folha a trocava a preposição „de‟ por

„sem‟ indicando o fim de uma das expressões mais utilizadas pela mídia e torcedores e

que possuía uma história desde a primeira vez que foi utilizada pelo escritor Nelson

Rodrigues. Ressalta-se que, o selo “Pátria de chuteiras” foi utilizado como peça

publicitária na Copa de 2014, logo o editorial descontruía essa campanha desde o título

bem como a expectativa de mobilização nacional por meio da seleção. Mais que o título,

o jornal aprofundou-se em várias questões:


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O vexame histórico, ainda que não numa final de campeonato, vem

eclipsar o famigerado “maracanazo” de 1950. Naquela ocasião, com

apenas um gol – o de desempate - o time do Uruguai destruiu os sonhos

brasileiros. (...)

A frustração - mas o termo é leve demais para descrever o que

aconteceu – talvez possa, com o tempo, enquadrar-se num contexto

diverso daquele que marcou, até hoje, as relações do brasileiro com seu

esporte mais popular. (....)

A ideia de uma „pátria em chuteiras”, na célebre formulação de Nelson

Rodrigues, terá provavelmente sofrido um subterrâneo desgaste ao

longo dos anos. Um país mais diversificado, plural e rico foi deixando

de ver, nos campos de futebol, sua única fonte de compensação diante

de muitos insucessos de seu projeto econômico e social. (...)

Injustiçado, talvez, tenha se provado o hábito de depositarmos tanto de

nossa identidade nacional num único esporte, num único campo, num

único jogo –que sempre é o de hoje (Pátria sem chuteiras. (Pátria sem

chuteiras. p.A2. 09 de setembro de 2014. Folha de S. Paulo).

Os termos „vexame histórico‟, „frustração‟, „desgaste‟ e „foi deixando de ver,

nos campos de futebol‟ legitimam o peso dado pelo editorial para a derrota brasileira e

principalmente para a importância que o futebol possui para o país. Na tentativa de

amenizar a derrota, o jornal indica que o „trauma‟ é ocasionado justamente por se ter

depositado muita confiança e expectativa no futebol. Neste ponto, o jornal começa a

descontruir a ideia do futebol como aglutinador da nação, uma percepção bastante

divulgada até então pela imprensa em geral (Helal, 1997).

Considerações

A análise dos editoriais da Folha de S. Paulo apontam que não há uma discussão

recorrente e explicita sobre o futebol brasileiro como importante Soft Power neste

jornal. O debate, portanto, ao menos com base na cobertura deste veículo considerou

apenas o fato do Brasil, sede do evento, como palco para atrair a atenção mundial.

Todavia, este dado não chega a configurar Soft Power, pois para isso, precisaria se

repetir ao longo da história.

Todavia não se discute o potencial do futebol como instrumento de soft power,

principalmente durante a Copa do Mundo, período em que o evento é transmitido e

visto por milhares de pessoas (Guimarães e Amazarray, 2001). Houve uma troca

cultural entre as nações, mediados pelo megaevento, porém a seleção brasileira não

conseguiu, por meio da sua atuação, potencializar uma imagem positiva do país.

Caminhando ao lado dessa constatação, a análise encontrou vários discursos que

corroboram para a construção da identidade brasileira a partir do futebol. O termo „país


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do futebol‟, por exemplo, figurou em vários editoriais e a expectativa da vitória da

seleção brasileira em casa também permeou várias frases.

Importante ressaltar, que o artigo trata-se de uma análise inicial na tentativa de

buscar aspectos que podem configurar o futebol brasileiro como ferramenta de Soft

Power. Nesse sentido, pôde-se perceber que ao menos em 2014 a discussão não é forte

como se imagina que pudesse ser devido o campeonato mundial ter ocorrido no Brasil.

Pelo contrário, o fato da Copa ser realizada no país ofuscou a cobertura esportiva da

seleção brasileira. Como se não bastasse, a derrota histórica trouxe um novo arranjo

midiático para o que se entendia como „Pátria de Chuteiras‟.

Aposta-se, portanto, que é necessário perscrutar outros tempos históricos do

futebol brasileiro e ir em busca de jornais internacionais para verificar se o futebol

brasileiro “como melhor do mundo” ou como “representante da nação brasileira” é

promovido como ferramenta de Soft Power do Brasil e se outros os jornais nacionais

também contribuiriam para esta noção. Como a maioria dos editoriais fez memória a

outras seleções e outras conquistas, é possível, portanto, apostar que a ideia do futebol

brasileiro como Soft Power foi construída ao longo da história, chegando a um desgaste

no ano de 2014.

Outra questão pertinente diz respeito a possibilidade de modos diferentes de

narrar a seleção brasileira e a brasilidade nos jornais nacionais e estrangeiros, pois em

veículos internacionais a seleção brasileira pode aparecer com características de

instrumento de Soft Power, divergente das veiculadas pela mídia nacional.

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