Nike Plus Sportwatch

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Job Cliente Nike pela Miami Ad School / ESPM. Julho de 2011.

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#INFORMAÇÃO

Quando recebi o briefing do Nike + SPORTWATCH, um relógio que fornece

informações essenciais a corredores de rua, a primeira coisa que procurei foi:

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#INFORMAÇÃO é instintivo

Buscar

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é correr atrás de subsídios para

encontrar e escolher caminhos

= suporte

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E por isso que a gente está aqui.

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#INFORMAÇÃO Pra falar de

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O QUE O HOMEM FAZ COM ELA? #INFORMAÇÃO

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Atletas Exemplo Po

r

rua

de

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Exemplo Por

rua

de

Precisam de suporte de informações para acompanhar a própria melhoria nos treinos.

Correm nas ruas porque é onde o tempo não passa devagar.

*Constatação feita com base nas fontes: - Revista RUNNER WORLD (Maio 2011) - Revista RUN W (Maio 2011) - Fórum Wired sobre frequencímetros - Questionário com 35 pessoas (entre Corredores de Rua, Maratonistas, participantes do IronMan e alunos de academias). - Entrevistas in loco: Parque Ibirapuera e academias (80 pessoas)

A sensação de ‘‘prisão’’ da esteira incomoda. É visualmente cansativa. Não dá veracidde na constatação do pace.

As informações ajudam a manter um histórico de como estão indo para estabelecer as próprias metas e serem cada vez mais independentes nos treinos.

Atitudes

Atletas

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se informam, m

ais

#Quanto

os corredores

mais m

ais

eles mais mais

Porque

acertam

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NIKE+ SPORTWATCH E o é isso

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Histórico de Corridas

O NIKE+ SPORTWATCH é

Frequencímetro Monitor Cardíaco Design Recordes Pessoais Quick Start

GPS

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Mas acima de tudo

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O NIKE+ SPORTWATCH é

MOTIVAÇÃO ALTO DESEMPENHO SIMPLES INTUITIVO

SINCRONIA COLETIVIDADE

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O NIKE+ SPORTWATCH é

MOTIVAÇÃO ALTO DESEMPENHO SIMPLES INTUITIVO

SINCRONIA COLETIVIDADE

Mais que uma plataforma pioneira.

Mais que uma gigante do mercado.

É o próprio símbolo do esporte.

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Resumindo numa frase:

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ACERTOS SUPORTE

O NIKE+ SPORTWATCH é

COM

INFORMAÇÕES FACILITADOR DE

BASE EM

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SUPORTE O NIKE+ SPORTWATCH é

Nike

AUTONOMIA QUE

PROPORCIONAM

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Ou seja: não há regras a seguir

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TRANSGRESSÃO E ISSO É CARACTERÍSTICA do TARGET

Pressupõe a existência de uma norma que estabelece e demarca limites.

Ação humana de atr vessar

Exceder

Ult

rap

ass

ar

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- Pessoas que renunciaram ao sono as 6h30.

- Pessoas que decidiram sair de uma zona de conforto, o sedentarismo.

- Pessoas que buscam se conhecer mais, entendendo seus limites

TARGET TRANSGRESSOR TARGET TARGET TARGET

- que estipulam as próprias metas e percorrem o próprio caminho

`

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NIKE+ SPORTWATCH conversa com pessoas que fazem de suas próprias informações o mapa do seu

próprio caminho

TARGET TRANSGRESSOR TARGET TARGET TARGET

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RUNYOURWAY

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// FILME CINEMA, TV

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// ROTEIROS

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// MÍDIA IMPRESSA

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// AÇÃO EM PARQUES E PISTAS PARA CORRIDA

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// ABA NA FANPAGE FACEBOOK

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// AÇÃO ONLINE EM PORTAIS E SITES ESPECIALIZADOS

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