Nissan - Comportamento Consumidor

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    21-Jun-2015
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    Automotive

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Trabalho acadêmico - Publicidade e Propaganda UPF 02/2011

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  • 1. comportamento do consumidor

2. GRUPO DE FOCO percepo de qualidade a partir da origem das fabricantes 8 pessoas - tema: automveis 3. Estados Unidos Poder Gastador Fora Motor 4. alemanha SEGURANA RESISTncia DURABILIDADE 5. INGLATERRA POUCO DESIGN + QUALIDADE PERFECcIONISMO 6. JAPo tecnologia inovao dirigibilidade Texto 7. frana elegncia design arrojado frgil 8. CHINA preO BAIXO FRgil perigoso 9. ITlia tradio luxo desempenho 10. HISTrico: primeira fbrica no brasil2000 modelo fabricado nissan frontier10 nissan march nissan versa2011 lder japonesa 5% do mercado brasileiro 2016 11. nissan nismo equipe preparao fundao:1933 sede: yokohama origem 12. qual o objetivo de comunicao da nissan? 13. comerciais nissan 14. 58% 5% 37% POSITIVOS NEUTROS NEGATIVOS 19 pessoas 15. POSITIVOS Hilux e Amarok so camionetas que no aguentam o tranco. Carros de gurizinho de apartamento que quer pegar mulher e ouvir som alto. Camioneta de macho frontier! NEGATIVOS ataque direto para as concorrentes. Ao estilo pneis malditos mas mais apelativo - que eu acho desnecessrio. Tem um humor forado. acho bravo falar isso da hilux (contedo da msica) 16. 58% 5% 37% POSITIVOS NEUTROS NEGATIVOS 19 pessoas 17. POSITIVOS Causou sim interesse no Tiida. A propaganda incita o desafio ao status quo do mercado e oferece uma opo mais inteligente, apesar de cilindrada no significar superioridade (pelo contrrio, prefiro um 1.2 que anda como um 1.6). NEGATIVOS Achei idiota o comercial. Insultivo ao prprio consumidor que pode se ofender. E todas as montadoras propiciam lucros exorbitantes, no s a Ford. Ento achei totalmente desnecessrio e s s e c o m e r c i a l . O t i i d a m e s m o pa s s o u desapercebido na propaganda. Feio e de mal gosto 18. 37% 63% POSITIVOS NEGATIVOS 19 pessoas 19. POSITIVOS Achei muito legal o comercial. Um ataque direto pro Corolla mas bem humorado. Mostra uma grande verdade do nosso mercado, veculos com modificaes mnimas, sendo vendidos a preo de ouro, s porque so os "carros do ano". NEGATIVOS O novo Sentra um dos seds mais genricos do mercado a Nissan se contradisse totalmente. No meu ponto de vista, o apresentado propaganda enganosa. 20. DIRETOR MARKETING NISSAN mURILO MORENO 21. campanha pick-ups 22. pick-ups concorrentes volkswagen amarok ford ranger toyota hilux chevrolet s10 23. pick-ups concorrentes TOYOTA HILUX FORD RANGER nissan frontier chevrolet s10 *amarok no consta nas pesquisas 24. ford ranger toyota hilux nissan frontier 3/3 6lembrana de comercial 2 pessoas confundiram o comercial da frontier com a amarok volkswagen amarok 3/3 1/5 25. 2 pessoas confundiram o comercial da frontier com a amarok lembrana de comercial 26. campanha hatch 27. hatch concorrentes CHEVROLET ASTRA CITROEN C4HATCH FORD FOCUS hyundai i30 28. hatch concorrentes ford focus hyundai i30 CITROEN C4 NISSAN TIIDA CHEVROLET ASTRA 29. 4/2 lembrana de comercial o comercial do astra foi confundido com o civic CHEVROLET ASTRA CITROEN C4HATCH FORD FOCUS hyundai i30 nissan tiida 6 4/2 4/2 4/2 30. campanha sedan 31. sedan concorrentes honda civic CITROEN C4lounge toyota corolla 32. SEDAN concorrentes honda civic toyota corolla citroen c4 lounge nissan sentra 33. 5/1 nissan versa 4/2 lembrana de comercial honda civic CITROEN C4lounge toyota corolla 4/2 4/2 34. concluses LEMBRANA DE MARCA AUMENTo DE VENDAS crescimento da nissan 35. pense em um nissan 36. a nissan quer conquistar uma vaga na lembrana do consumidor para s depois conquistar uma vaga na garagem 37. PROPOSTA COMERCIAL NISSAN NEW MARCH COMERCIAL BEM HUMORADO explora fragilidade da concorrncia exalta diferenciais do march 38. #partiu