Uma festa de apresentação para 44 mil torcedores na noite de terça-feira mostrou o peso comercial que a contratação de Daniel Alves tem para o São Paulo. O evento no estádio do Morumbi se transformou numa pla-

taforma de divulgação do programa de sócio-torcedor do clube e, também, para que os patrocinadores pudessem mostrar suas propriedades para os torcedores.

A festa feita no gramado do estádio foi planejada para reforçar o programa de sócios do São Paulo, que voltou a ser controlado pelo departamento de marketing recentemente. Daniel Alves subiu ao gramado usando a camisa exclusiva do sócio--torcedor. Dentro de campo, haviam bandeiras com a logomarca do programa e banners com o endereço do site do ST são-paulino. Além disso, cerca de 30 sócios

O B O L E T I M D O M A R K E T I N G E S P O R T I V O

DO

POR REDAÇÃO

São Paulo turbina sócios e parceiros com Dani

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N Ú M E R O D O D I A EDIÇÃO 1304 - QUARTA-FEIRA, 7 / AGOSTO / 2019

dólares por ano a American Airlines pagará pelo naming right do complexo em que ficará o estádio do LA Rams e do Chargers, times que jogam a NFL9mi

puderam acompanhar a apresentação e tirar foto com o jogador dentro de campo.A expectativa do clube é de que a chegada de Daniel Alves impulsione o progra-

ma em sua nova fase. Além disso, o jogador auxilia no desenvolvimento do plano de licenciamento de produtos e de reestruturação de lojas oficiais. Só no evento de apresentação, 4 mil camisas foram colocadas à venda em pop-up stores, e copos de cerveja personalizados sobre a apresentação também foram comercializados.

“Conseguimos capitalizar essa euforia do torcedor, a vontade de ter uma lem-brança dele. E o resultado está superando todas as expectativas”, disse João Fer-nando Rossi, diretor executivo de marketing do São Paulo, ao Meio & Mensagem.

Quem também aproveitou o evento para ativar propriedades foi a Adidas. Ape-nas atletas vinculados à marca participaram da apresentação. Hernanes, meia do São Paulo, foi quem "apresentou" o atleta à torcida. Kaká, embaixador da marca, levou a camisa 10 para ele vestir. Luis Fabiano, que vestiu até pouco tempo a Adi-das, chegou com o uniforme reserva para entregar ao amigo pessoal. No telão do Morumbi, os recados dados ao novo contratado foram apenas de atletas que usam a Adidas, com direito à surpreendente mensagem de boa sorte de Lionel Messi.

Outro que capitalizou em cima da contratação foi o banco Inter. Vinte clientes do banco digital estiveram presentes no estádio para assistir ao evento. Além disso, nas redes sociais, 100 correntistas poderão ganhar uma camisa autografada do novo camisa 10 do São Paulo, em mais uma ação de engajamento do banco.

Antes mesmo de estrear, Daniel Alves mostra, como Ronaldo há dez anos, que investir em ídolos ainda é o melhor caminho para movimentar a marca do clube.

I N G L AT E R R A VA I E X I B I R F E M I N I N O P O R S T R E A M I N G

C O R I N T H I A N S S E J U N TA A R I VA L N A F L O R I D A C U P

A Federação Inglesa (FA) anunciou que usará uma plataforma própria de streaming para transmitir a SuperLiga feminina de futebol nesta temporada.

O novo serviço, chamado "The FA Player", mostrará mais de 150 parti-das femininas de futebol durante toda a temporada, incluindo a WSL e um jogo por rodada da Segunda Divisão.

O lançamento da nova plataforma não muda os atuais acordos de direi-tos domésticos da WSL com o canal de TV paga BT Sport e a emissora de serviço público BBC, que continuará a transmitir mais de 30 jogos ao vivo.

A plataforma ainda mostrará gols e melhores momentos da seleção inglesa.

O Corinthians confirmou que jogará a Florida Cup no próximo ano. Assim, o clube se juntará ao Palmeiras e ao Atlético Nacional, da Colômbia, na disputa do tor-neio de pré-temporada entre 13 e 20 de janeiro.

Ao todo, serão quatro partidas realizadas no Exploria Stadium, pertencente ao Orlando City. O quarto e úl-timo participante será divulgado nas próximas semanas, assim como a tabela de jogos e outras novidades. O Cor-inthians já havia jogado a competição entre 2015 e 2018.

O P I N I Ã O

SP lembra Kaká para ter Daniel Alves

Apresentação de jogador veterano com grande festa no Morumbi, presen-ça de outros ídolos e milhares de torcedores nas arquibancadas. A des-crição serve para a chegada de Daniel Alves ao São Paulo, na terça-feira

(6), mas também para o evento que marcou o retorno de Kaká ao clube paulista, em 2014. Não é coincidência. O time tem no episódio passado um exemplo a seguir.

Por esse espelho, a aposta do São Paulo não é exatamente ousada; o clube segue um modelo que tende a dar certo. Basicamente, o marketing são-paulino faz barulho porque sabe que tem um jogador fisicamente capaz de mostrar regularidade e tecni-camente acima da média do futebol nacional. Com a marca potencializada, Daniel Alves não precisa ser brilhante para ser capaz de fazer a arrecadação subir.

Foi assim com Kaká. Mesmo em apenas poucos meses, o jogador se mostrou útil em campo, o suficiente para que a torci-da o abraçasse, muito graças à ausência de grandes ídolos no Brasileirão. O resultado foi notável. Rapidamente, o clube paulista somou mais sócios-torcedores. Nas arqui-bancadas, o time chegou a ter a melhor média de público do Brasileirão.

Ou seja, com um nome de impacto e uma apresentação decente em campo, não é preciso grandes malabarismos de marketing para ter retorno. O São Paulo deverá fazer o básico com o jogador: usar

em ativações, potencializar patrocinadores, vender produtos licenciados. Banco Inter e Adidas, por exemplo, deverão se beneficiar diretamente com a chegada do atleta. Com público e sócios, a conta da operação deve fechar sem grandes dramas.

Essa noção do time afasta o São Paulo de outras aventuras realizadas por times brasileiros na última década. Ronaldinho Gaúcho no Flamengo ou Alexandre Pato no Corinthians foram fracassos porque os atletas renderam pouco em campo. Mas eram verdadeiras apostas, com jogadores que já não rendiam em alto nível há um tempo considerável. Não é isso o que o São Paulo fará com Daniel Alves.

Essas apostas ganharam força com a chegada de Ronaldo ao Corinthians, mas essa foi uma operação especial. Primeiro porque o time fez uma sociedade com o atle-ta, um modelo de menor risco. Além disso, a marca do Fenômenos é incomparável.

De qualquer maneira, o São Paulo pode dar, pela segunda vez em poucos anos, uma demonstração de que grandes craques geram grandes retornos. Desde que, claro, eles ainda tenham o mínimo de valor dentro das quatro linhas.

Daniel Alves não é uma aposta e,

por isso, São Paulo deverá faturar com

facilidade com a nova contratação

POR DUDA LOPES

diretor de novos negócios da Máquina do Esporte

Pós-Copa América, GOL vê 'sarrafo

elevado' em ações

A presença do chinês Wu Lei no elenco do Espanyol, da Espanha, tem feito o clube fechar novos con-tratos no país asiático. Agora foi a vez da empresa de tradução iFly-tek se unir ao clube, que é do em-presário chinês Chen Yansheng.

O contrato até 2022 é o segun-do firmado com uma marca chinesa desde que Lei se tornou o primeiro jogador do país a atuar por um clube da liga principal da Espanha.

"Desde a chegada de Chen, as pontes entre o Espanyol e a China foram estabelecidas, mas depois da assinatura de Wu Lei elas foram reforçadas e agora damos mais um passo para isso", disse Carlos García Pont, vice-presidente do Espanyol.

AT L E TA C H I N Ê S FA Z E S PA N Y O L F E C H A R N O V O PAT R O C Í N I O

A Nike ativou o patrocínio ao basquete com o lançamento dos novos

modelos da seleção brasileira mascu-lina para o Mundial da China, entre

31 de agosto e 15 de setembro. O uniforme volta a ser amarelo, cor que

predominou no passado e que havia sido trocada por branco e verde. Nesta quinta-feira, em um amis-

toso diante do Uruguai, a camisa será apresentada ao torcedor, que poderá então comprar o uniforme por meio

da loja virtual da Nike.

NIKE ATIVA O BASQUETE

COM VOLTA DE CAMISA

AMARELA

POR REDAÇÃO

A GOL aterrissou com segurança após o voo turbulento que a empresa teve durante a Copa América. Patrocinadora da competição, a companhia aérea montou um intenso trabalho de ativação do patrocínio, com direito a uma promoção que gerou investigação do Procon e até mesmo questionamen-tos do Conar, a agência que regula a atividade publicitária.

Passados os sobressaltos durante o percurso, porém, o sal-do feito pela companhia é positivo. Em entrevista ao canal da Máquina do Esporte no YouTube, German Carmona, ge-rente de marketing da GOL, crê que o projeto de patrocínio esportivo da empresa entrou num outro patamar.

"A gente vai subindo a barra. Agora tem o Brasileirão, o patrocínio à CBV... A gente tem de parar e repensar porque a barra subiu. Como a gente vai continuar encantando e fazen-do coisas bacanas mostrando esse jeito brasileiro de voar e de torcer e celebrar", disse Carmona, que recebeu das mãos de Erich Beting o prêmio de "Melhor ativação de patrocínio" dada à GOL no Melhores do Ano da Máquina do Esporte em 2018, pela ativação feita pela empresa na Copa do Mundo.

Foi, aliás, o projeto criado em parceria com a agência Al-map para ter a imagem de Neymar, mas não usá-la, que foi o embrião para o projeto demonstrado na Copa América.

"A cada jogo do Brasil fazíamos alguma ação. Vimos ali que isso engajava o torcedor, e replicamos na Copa América".

A entrevista com Carmona pode ser vista pelos assinantes do Boletim Máquina do Esporte clicando neste link.

POR ERICH BETING

ESPN e DAZN chegaram a um acordo para que a plataforma de streaming transmita dois jogos por rodada, com exclusividade, da Premier League no Brasil já a partir deste final de semana. O negócio é válido pelos próximos

três anos, quando termina o contrato que a emissora tem com a liga inglesa.Além disso, a ESPN ampliou o acordo que tinha com a Premier League para toda

a América do Sul. Como o DAZN ainda tem atuação restrita ao mercado brasileiro, porém, o contrato de sublicenciamento será válido só para o território nacional.

“A Premier League é uma das ligas nacionais mais interessantes e competitivas do mundo e estamos satisfeitos por chegar a um acordo com o DAZN. A parceria permite que a ESPN possa realizar novos investimentos nas transmissões do fute-bol internacional, ampliando mais o portfólio de direitos no futebol”, diz Carlos Maluf, diretor de aquisições, programação e novos negócios da ESPN no Brasil.

A emissora americana tem, desde o ano passado, adotado a estratégia de su-blicenciar os direitos da Premier League para ajudar a pagar a conta da aquisição dos direitos exclusivos da competição. Na última temporada, a RedeTV! exibiu um jogo por rodada. Agora, o Campeonato Inglês ficará só na TV paga e no streaming.

“Trazer a Premier League, um dos maiores e mais assistidos campeonatos do mundo, reforça o nosso compromisso de incrementar cada vez mais o nosso catá-logo de futebol no Brasil, onde já temos uma ampla variedade de opções”, diz o vice-presidente executivo do DAZN no Brasil, Bruno Rocha.

Além de dois jogos exclusivos por rodada, o DAZN também mostrará o pacote com os melhores momentos semanais da Premier League aos seus assinantes.

ESPN sublicencia Inglês para o DAZN

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POR ERICH BETING