SUMRIO

2

SUMRIO

1 INTRODUO................................................................................................................................. 02

2 DESCRIO DO PROJETO ..................... ....................................................................................03

3 CONCLUSES................................... ....................................................................................07

REFERNCIAS ............................................................................................................................08ANEXOS ..................................................................................................................................101 INTRODUO

No decorrer dos anos tem se observado o aumento das organizaes sem fins lucrativos e /ou terceiro setor. Esse aumento pode ser justificado pela ineficincia do estado em atender as necessidades da populao. Mas no so todas as organizaes que conseguem se manter em atividade por muito tempo.

A maioria das organizaes no tem um plano de marketing, sendo esse de extrema necessidade para qualquer organizao. De acordo com Voltolini(2004) as organizaes filantrpicas, preciso adotar mecanismos de gesto iguais as empresas privadas, necessitando desenvolver atividades de marketing.

O Marketing um processo social em que ocorre uma troca, onde se obtm o que necessita ou deseja Kotler e Keller (2006). Dentro desse conceito percebe-se a necessidade de que as organizaes desenvolvam planos de marketing para captao dos recursos necessrios e desejados para se manter atuantes.

2 DESCRIO DO PROJETO

Trata-se de uma pesquisa experimental do tipo descritivo-exploratria que busca o desenvolver um plano de marketing eficiente para o Centro Social Artesanal Maria de Nazar, a fim de captar recursos os recursos necessrios.

A organizao desenvolve atividades culturais e sociais, atendendo crianas e adolescentes, a fim de proporcionar aos mesmos um ambiente seguro, onde possam desenvolver atividades importantes para a formao pessoal e profissional.

Com um plano de marketing bem desenvolvido pode se aumentar a captao de recursos, sendo necessrio uma gesto financeira adequada a fim de otimizar os recursos e maximizar os resultados.

2.1 Objetivos

Objetivo mais amplo do projeto trabalhar o marketing socialafim de promoveo CENTRO SOCIAL E ARTESANAL MARIA DE NAZAR,otimizando o impacto social das suas atividades na comunidade do bairro Major Prates e adjacncias.

Objetivos especficos

Pretende-se ainda atravs do marketing social:

Propiciar uma maior visibilidade da ONG.

Aumentar a arrecadao de recurso financeiros.

Aumentar o nmero de colaboradores.

Aumenta o nmero de crianas atendidas pelo programa.

2.2 Justificativa

Segundo kotler e Roberto(1992) marketing social ema estratgia de mudana de comportamento, que combina os melhores elementos das abordagens tradicionais da mudana social em um esquema integrado de planejamento e ao, alm de utilizar os avanos na tecnologia das comunicaes e na capacidade do marketing.

O Marketing uma importante ferramenta para a criao de valor em torno de uma marca, para a influncia sobre comportamentos e para o aumento da participao de mercado, podendo ajudar o Centro Social Maria de Nazar a aumentar os seus recursos, colaboradores e seu impacto social. E os investimentos em marketing, quando bem planejados, podem trazer resultados e influenciar diversos pblicos, que so essenciais para uma mudana em grande escala, como por exemplo: empresas patrocinadoras, o Estado, as sociedade e o prprio indivduo. O presente projeto ir trabalhar o Marketing social e como um investimento nessa rea pode trazer retornos significativos, ajudando ao Centro Social Maria de Nazar a divulgar o seu trabalho, captar recursos e promover mudanas sociais.

2.3 - Problema

Qual a importncia do marketing para o Centro Social Artesanal Maria de Nazar?Antes de se pensar em como deve ser realizado o trabalho de marketing para organizaes do terceiro setor, entre elas o Centro Social Artesanal Maria de Nazar, faz-se necessrio entender o que cada uma oferece, qual realmente o produto ofertado. Comumente as ONGs vendem conscincia social e por isso precisam ser reconhecidas em seu meio de atuao. Desse modo fundamental que se trabalhe a gesto mercadolgica com objetivo de criar desejo no pblico alvo e gerar uma relao de troca entre produtor (ONG) e consumidor ( STAKEHOLDER ), ou seja, todos os pblicos que se relacionam com a organizao como imprensa, parceiros, doadores, empresas, publico interno, voluntrios e investidores e no somente com os beneficirios.

Mas no seriam apenas as empresas que visam lucro que necessitam de Marketing? No, o prprio Terceiro Setor representa um mercado extremamente competitivo onde existe uma concorrncia na obteno dos recursos para a implementao de seus projetos sociais. Cada vez mais importante para estas instituies pensar em sua imagem, na forma como se comunicam com seus investidores sociais, com seus colaboradores internos (muitas vezes estes so voluntrios e trabalham sem nenhuma remunerao) e com a comunidade onde seus projetos sociais esto inseridos.

2.4 - Hipteses

A organizao Centro Social Artesanal Maria de Nazar realiza atividades culturais e sociais que atende crianas e adolescente com o intuito da promoo pessoal dos indivduos, oferecendo oficinas artesanais. Entretanto a inteno oferecer uma gama maior de atividades e, para que isso ocorra, ser necessrio algumas intervenes na gesto de markenting e tambm na gesto financeira dos recursos.

O projeto prope a elaborao de um plano de markentig, com divulgao da entidade em mdias sociais, site, criao de logomarca, aes sociais na comunidade, objetivando um reconhecimento maior das atividades desenvolvidas, aumento de colaboradores e voluntrios, almejando a fidelizao de parceiros. Intentamos que as artes feitas pelas crianas e adolescentes sejam vendidas num bazar permanente, em local a ser pesquisado minuciosamente.

Todavia, existem inmeras entidades na cidade que buscam parceiros que auxiliem o financiamento de suas atividades, fomentando uma concorrncia em busca da fidelizao de doaes, para que conquistemos esses parceiros o plano necessita de boa elaborao e que seja conduzido de maneira eficaz.

2.5 - Reviso de Literatura

Para a pesquisa inicial deste projeto foram utilizados livros e artigos cientficos. A partir da elaborao do plano sero consultados os professores das disciplinas contempladas neste projeto interdisciplinar, que so: Administrao Financeira, Organizao, Sistemas e Mtodos e Marketing I.2.6 Metodologia

O projeto vai ser elaborado atravs da reviso de literatura de ordem qualitativa, sendo utilizados sites, artigos e peridicos de especialistas em gesto de ONG`s, administrao de empresas do terceiro setor e levantamento de dados atravs de pesquisa de campo.

2.7 CronogramaATIVIDADES/PERODOSMarAbrMaiJunjul

1Levantamento de literaturaX

2Montagem do ProjetoX

3Coleta de dadosX

4Tratamento dos dadosX

5Elaborao do Relatrio FinalX

6Reviso do textoX

7Entrega do trabalhoX

3 CONCLUSESPudemos observar com o projeto que a comunicao integrada de marketing para o Centro Social Artesanal Maria de Nazar, precisa ser muito bem trabalhada , necessrio divulgar suas aes. S no incio da dcada, somente nos Estados Unidos, 40 mil fundaes empresariais investiam anualmente US$ 400 bilhes em aes sociais (BLUDENI,2009); A Petrobras prev o investimento, atravs de seu Programa Desenvolvimento & Cidadania, R$ 1,3 bilho para a rea social e R$ 500 milhes para os projetos ambientais, entre 2007 e 2012. Estes projetos sero implementados por instituies do Terceiro Setor (ALVES FILHO, 2009).

Conclui-se que as estratgias de marketing, como a segmentao de mercado, a anlise ambiental, a publicidade e a comunicao social, se utilizadas com frequncia e ligadas misso e viso organizacional do Centro Social Artesanal Maria de Nazar, podem influenciar diretamente no alcance do resultado social almejado. Assim, podemos afirmar que o marketing no terceiro setor no apenas pode ser importante como tambm essencial para a sobrevivncia e crescimento dessas organizaes.

REFERNCIAS

KOTLER, Philip e ROBERTO, Eduardo. Marketing Social: Estratgias Para Alterar o Comportamento Pblico. Rio de Janeiro, Campus, 1a. ed., 1992, p. 25.

RENEDO, Juan e CARLINI, Airton. Marketing aplicado ONGs Como captarrecursos e valorizar a marca da sua instituio. So Paulo: Editora Canal Certo, 2007.

ROCHE, Chris. Avaliao de Impacto dos trabalhos de ONGs Aprendendo a valorizar mudanas. So Paulo: Cortez : ABONG ; Oxford, Inglaterra: Oxfam, 2002.ANEXOS

Sugere-se apresentao em folha distinta, ttulo centralizado, elemento opcional. Podero fazer parte do item Anexos, textos ou documentos no elaborados pelo autor, que venham contribuir para ilustrar, esclarecer ou fundamentar melhor o trabalho. So exemplos de anexos: leis, mapas fotografias, plantas, etc.

Ressalta-se que no corpo do trabalho deve-se fazer citao referente ao material colocado anexo. Os anexos so identificados por letras maisculas consecutivas, travesso e pelos respectivos ttulos.

Exemplo do ttulo: ANEXO A TABELA DE CLASSIFICAO DE SEMENTES

Os apndices so documentos elaborados pelo prprio autor da pesquisa como: formulrio de entrevista, questionrios, entre outros.

Exemplo do ttulo:

APNDICE A FORMULRIO DA PESQUISA DE CAMPO