Novas Mídias: ferramentas estratégicas

para o enfrentamento dos grandes problemas

mundiais.

Fernanda Bornhausen SáMídia Santa Catarina 2011

O que me trouxe até aqui?

Psicologia. Ser

humano.Educação.Educação.

Comunicação.Publicidade.

Mudança Social.

Voluntariado.

PAIXÃO

O que assistimos hoje não é uma

revolução advinda da

tecnologia, mas sim uma

mudança de comportamento das pessoas em

seus mais diversos papéis na sociedade.

Vivemos numa época de Transição...

As tecnologias são um meio de amplificar os

comportamentos e as ações das redes sociais já

existentes.

O Mundo mudou...

“Uma tendência de as pessoas usarem a tecnologia para conseguir

as coisas de que precisam com outras pessoas como elas, e não mais de

instituições, como as empresas.’’ Groundswell

Era da conectividade e interação:

RelacionamentosRelacionamentos ConexãoConexão ArticulaçãoArticulação

Redes Sociais são sobre relacionamentos e conexão, não tecnologia

RelacionamentosRelacionamentos ConexãoConexão ArticulaçãoArticulação

Redes Sociais são sobre relacionamentos e conexão, não tecnologia

É necessário que a rede realmente exista, deve haver um número de pessoas dispostas a se conectar a rede

RelacionamentosRelacionamentos ConexãoConexão ArticulaçãoArticulação

Redes Sociais são sobre relacionamentos e conexão, não tecnologia

É necessário que a rede realmente exista, deve haver um número de pessoas dispostas a se conectar a rede

Isso não pode ser oferecido por algumas tecnologias da informação e comunicação. Tecnologias podem ajudar a articular e engajar uma rede, mas não podem criar uma rede

Mídias Sociais & Seu Poder

Mídias Sociais & Seu Poder

Clay ShirkClay Shirk(Cognitive Surplus: Creativity and Generosity in a Connected Age)

O que esta acontecendo? Tendências

Literatura DisponívelExemplos de Livros e Referências:

Seminários e Conferências

•Aconteceu de 19 a 22 de setembro de 2011, em Nova Iorque;

•Reuniu representantes da ONU, influentes players do mundo da comunicação e marketing, com organizações sem fins lucrativos e milhares de pessoas e voluntários que vem utilizando a Força da Tecnologia e das Mídias Sociais para as Mudanças Sociais.

www.mashable.com• Maior Blog independente de notícias dedicado a cobrir a cultura

digital, Social Media e Tecnologia;

• Inovações digitais empoderando e inspirando pessoas ao redor do mundo;

• 13 milhões de visitantes únicos, mais de 50 milhões de pageviews por mês, Top 10 e mais rentáveis blogs do mundo

• Pete Cashmore, nomeado como muito influente pelas Ad Age´s 2011, pela Time Magazine em 2010 e pela Forbes como uma das celebridades da Web;

• 3.6 millhões de seguidores nas mídias sociais;

• Fundado em 2005, tem sua sede em Nova Iorque e escritório em San Francisco.

www.unfoundation.org

• UN Foundation conecta pessoas, ideias e recursos para ajudar a ONU a resolver os grandes problemas mundiais.

• Criação 1998 por Ted Turner, que doou históricos $1 bilhão de dólares para apoiar as causas e atividades da ONU.

• A ONU está promoveu uma grande discussão, durante a semana das Nações Unidas de 19 a 24 de setembro de 2011, sobre a força das novas mídias para resolver os maiores problemas mundiais, tendo o Social Good Summit como seu grande palco.

Os ODM podem ser alcançados até 2015? A ONU e UNFoundation consideram as ferramentas

digitais e as mídias sociais suas armas secretas para alcançarem os ODMs

Social Good Summit = Davos Digital

• O evento está sendo considerado como o “Davos Digital” em referência ao Fórum Econômico Mundial que ocorre todos os anos na Suíça;

• O Social Good Summit 2011 reuniu 1.600 pessoas ao vivo e mais de 100 mil pela internet;

• Foram mais de 100 mil tweets usando o #SocialGood e mais de um milhão de minutos de views nos vídeos via Livestream;

ONU: postura surpreendente

• O Social Good Summit foi criado para dar a todos nós, em todos os cantos do mundo, um assento na mesa durante a semana da ONU e um papel a desempenhar nas mudanças globais.

• Essa abertura da ONU me surpreendeu e me animou muito, pois agora cada um de nós pode ser protagonista, e não mero expectador, das mudanças que quer ver acontecer no nosso planeta.

Social Good Summit: resultados

• Segundo os organizadores, os resultados foram muito além dos esperados e acreditam que esse foi apenas o começo.

• Acreditam que se não fosse a crença, de cada um dos participantes, ao vivo e online, no uso das novas mídias como um megafone virtual e das tecnologias como as ferramentas mais sustentáveis para resolver os grandes problemas e desafios mundiais, nada disso teria sido possível.

Oportunidade de “blogar”

Palestrantes e formato do eventoPrêmio Nobel:

Elie Wiesel, Desmond Tutu e

Muhamad Yunus

Artistas:

Geena Davis e Richard Gere

Esportistas:

Lance Armstrong e Serena Williams

Expoentes mundo da tecnologia:

CEO do Skype Tony Bates e Hans Vestberg,

presidente mundial da Ericsson

Veículos de comunicação:

TED Turner, CNN, The Economist, Variety CEO de agência:

David Jones, Havas – EURORSCG

Resolvendo grandes problemas mundiais:

Saúde Pública e Educação

Charity: Water

Charity Water Tudo começou com uma festa de aniversário, de 31 anos de Harrison:

•Doação de $31 dólares ao invés de presentes;•As doações somaram $15,000 dólares e ajudaram a implementar os primeiros trabalhos da Charity: Water em Uganda.

Resultados após 5 anos:

•$19,302,506 recursos aplicados diretamente no campo;•2.060.000 pessoas beneficiadas.

Ações que tornaram isso possível:Campanhas Social Media Twitter FestivalMy Charity: Water Birthday

http://www.dragonflyeffect.com/blog/dragonfly-in-action/case-studies/

charitywater/

Charity: WaterAs lições aprendidas com o case:1. Contar uma história relevante2. Estabelecer uma conexão emocional

3. Ser autêntico

4. Usar plataformas poderosas

Sammer and Vinay

http://www.dragonflyeffect.com/blog/dragonfly-in-action/case-studies/the-story-of-sameer-and-vinay/

Sammer and VinayAs lições aprendidas com o case:1. Permanecer focado; desenvolver um único objetivo

2. Contar sua história3. Agir, depois pensar4. Design Colaborativo

6. Mensurar uma métrica7. Tentar, falhar, tentar de novo, ter sucesso

8. Não pergunte por ajuda, requira ajuda

5. Empregar empoderamento no marketing

ONE YOUNG WORLD Organização criada por:

•David Jones Global CEO Havas, Euro RSCG Worldwide, One Young World Co-FounderO mais jovem CEO Global da história da propaganda.

•Kate RobertsonGroup Chairman, Euro RSCG, One Young World Co-Founder

Youthquake • O primeiro fórum global líderes jovens, até 25

anos, teve sua primeira edição em 2010.

• Tem como propósito reunir jovens talentos para trocar ideias, opiniões e soluções sobre os problemas mundiais.

• Conta com jovens embaixadores que lideram projetos em 6 áreas em mais de 50 países.

• Acreditam que a melhor forma é mobilizar online, mas realizar um encontro em campo.

Start Ups

•A grande vencedora foi Eden Full, uma jovem de 19 anos que desenvolveu uma tecnologia simples e barata para aumentar a eficiência das placas de energia solar (www.sunsaluter.com).

•Foi emocionante ver uma nova geração comprometida em criar tecnologias para resolver problemas sociais e ambientais da humanidade.

• O último dia do evento foi dedicado a apresentação dos 8 finalistas do Prêmio Start Up Challenge, oferecido a empreendimentos em fase inicial que fazem uso da tecnologia para gerar impacto positivo no planeta.

Voluntários Online• Um sonho em 2006, uma rede de 36000 voluntários em

2011 atuando em todo o Brasil.

• Motivação: crença em que as pessoas, e principalmente os jovens, podem, através das novas tecnologias e das redes sociais ajudar a resolver os grandes problemas nacionais e mundiais.

• Projeto bem estruturado, com plano de ação contendo metas bem definidas.

• Uso intensivo das novas tecnologias e redes sociais.

• Nosso Facebook, Twitter, canais do Youtube e Blog tem um papel crucial na forma que mobilizamos nossos stakeholders.

• Hoje estamos cada vez mais recrutando voluntários e integrando as ONGs através destes canáis. Potencializando assim a disseminação de nossas campanhas, criando conexões entre pessoas e causas, e aumentando a visibilidade das crescentes oportunidades de voluntariado.

VOLUNTARIOSONLINE.ORG.BR nas Redes Sociais

Resultados VOL

• Mais de 38000 voluntários• 507 ONGs cadastradas• Mais de 16000 oportunidades de voluntariado

escolhidas, sendo 12.000 online• Voluntários em todos os estados do Brasil• Portal presente em 33% dos municípios do

Brasil

• 82% de 16 a 39 anos• 68% mulheres• 76% cursando ou graduados no

ensino superior• 98% trabalham ou estudam• 61% nunca realizaram trabalhos

voluntários antes

Perfil voluntários do VOL

• Diminuir a lacuna entre intenção e ação. Os seres humanos respondem muito mais rapidamente em situações de crise, quando são regidos pela emoção. Por isso, a mídia social foi tão eficiente em ajuda humanitária para o Haiti, por exemplo.

• Faça um compromisso de longo prazo para construir um movimento. Seja corajoso! Uma estratégia de sucesso social requer um compromisso de longo prazo. Precisa perdurar para além de um impulso momentâneo.

Como estar preparado?

Minhas constatações e crenças

• O Social Good Summit foi sem dúvida um marco de um novo tempo, no qual a humanidade dispõe de informações e tecnologias para garantir justiça social para todos os habitantes do planeta.

• As mudanças para melhor agora só dependem da nossa vontade e do nosso comprometimento.

Depoimentos

Aaron Sherinian, da UN Foundation, disse que:

O #Social Good é “uma estrada virtual que pode nos levar a vários lugares, nossa velocidade determina onde

vamos e ela é alimentada pela inspiração”.

Vídeo Yunus

• Cada um de nós pode fazer. É só decidir!• Cada um tem a força para mudar o mundo. É

só acreditar!

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Fernanda Bornhausen SáPsicóloga, empresária e voluntária

Psicóloga e empresária com especializações em administração e orientação profissional, possui mais de 20 anos de experiência na área de comunicação e publicidade, período em que atuou como sócia dirigente das agência Prime Brasil e Prime RS, em SC, SP e Brasília, prestando serviços para grandes marcas, entre elas a Caixa Seguros, Malwee, NET, Novartis, Bayer e Listel. Fernanda atualmente é diretora da Clear Educação e Inovação, presidente voluntária do Instituto Voluntários em Ação e Senior Fellow do Synergos Institute de NY.

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