NOVEMBRO / 2019 PORTFÓLIO A PORTFOLIO ATUALI ATUALIZADO DE ...

PORTFÓLIO A

FORMATOS PAD

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LOCATION-BASED MARKETING

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PORTFÓLIO ATUALIZADO DE FORMATOS PADRÃO IAB

eBook


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ÍNDICE

Patrocinador:

RESUMO

NOTAS

01 ANÚNCIOS FLEXÍVEIS E LEAN

02 ESPECIFICAÇÕES DE TAMANHO DE ANÚNCIO FLEXÍVEIS

• Requisitos gerais de anúncio (aplicar a todos os anúncios)

• Notas Gerais • Grade de dimensionamento

flexível do anúncio

03 LEAN: EXPERIÊNCIA DO USUÁRIO E DESEMPENHO NO CARREGAMENTO

• Carregamento inicial vs. carregamento subsequente vs. inicialização pelo usuário

• Solicitações de Arquivo • Gerenciando o Carregamento

da CPU • Bibliotecas e Recursos

Compartilhados • Elementos de Bloqueio

de Processamento

04 LEAN: EXPERIÊNCIA DO USUÁRIO E CONTEÚDO DO ANÚNCIO

• Rich Media • Animação • Expansão de Anúncios • Interstitials • Botões de Fechamento • Vídeo • Áudio

05 LEAN: EXPERIÊNCIA COM ANÚNCIOS NÃO INTRUSIVOS

06 FORMATOS DE ANÚNCIOS DESCONTINUADOS E “EM TRANSIÇÃO”

07 DIRETRIZES Z-INDEX

08 NATIVE ADS • Formato de anúncio • Assets de imagem native • Assets de informações de

anúncios native

09 NOVAS EXPERIÊNCIAS EM MÍDIA • Conteúdo Emoji e Adesivo • Anúncios com Vídeo Vertical • Vídeos e Imagens em

360 graus • Realidade Virtual (VR) • Realidade Aumentada (AR)


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RESUMO

O presente documento fornece diretrizes para o Novo Portfólio de Formatos Padrões de Anúncios IAB e foi desenvolvido pelo Comitê de Flex Ads, do IAB Tech Lab, após análise de todo feedback recebido sobre o

documento aberto a comentários públicos, publicado em setembro de 2016.

Estas diretrizes são recomendações abrangentes sobre experiências com publicidade em diversos ambientes digitais, incluindo websites, aplicativos móveis, mídias sociais, comunicação, experiências relacionadas a messaging, bem como novas práticas digitais, como realidade virtual e realidade aumentada.

O Novo Portfólio de Formatos Padrões de Anúncios IAB (“IAB New Ad Portfolio”) é formado por anúncios em display, native e novas experiências em conteúdo, como propagandas usando emojis, em formatos de vídeo e imagem em 360º, em realidade virtual e realidade aumentada.

As diretrizes para anúncios em display foram atualizadas para incorporarem os princípios LEAN de propaganda leve, criptografada, com AdChoices e não invasiva, em todos os formatos de propaganda, seja: nativa, móvel, em display ou em vídeo. Os novos formatos de anúncio reconhecem o consumo do cliente em mídias diversas, especialmente em dispositivos móveis touch screen, e apresenta propaganda responsiva, de forma que os anúncios possam se ajustar a diversos tamanhos de tela e de dispositivos.


Todas as instruções se baseiam em tecnologia HTML5 e foram derivadas de pesquisas do setor, pesquisas com usuários e testes, incluindo:

1. Estudo de Utilização e Comportamento, para determinar quais dos formatos de anúncio no portfólio atual contribuem para a maior parte da receita e são suficientes para a divulgação em diversos tamanhos de tela;

2. Relatório de Ad Blocking IAB (http://www.iab.com/insights/ad-blocking-blocks-ads-win-back/);

3. Avaliação abrangente dos tamanhos mínimos de arquivo necessários, para entregar as especificidades de cada formato ao dispositivo do usuário;

4. Testes de transição, para determinar como criar contêiner de anúncio responsivo e oferecer anúncios de tamanhos flexíveis;

5. Padrões iniciais de anúncio estipulados pela Coalition for Better Ads (https://www.betterads.org/standards/) e pesquisa relacionada.

O Grupo de Trabalho de Flex Ads, do IAB Tech Lab, foi liderado por:1. Anthony Yam, Diretor de Produto e Co-Fundador, Spongecell2. Buzz Wiggins, Vice-Presidente de Propaganda, Tumblr3. Nathan McCormick, Diretor de Plataformas e Operações de Propaganda,

Cox Media Group

Os seguintes membros IAB Tech Lab fizeram parte do grupo de trabalho que criou a presente instrução:

ABC TV NetworkAdacadoAdelphic, Inc.AdformAdGear Technologies, Inc.ADVRAOLAOL PlatformsAppNexusBaverianvineBloombergBonzaiBrainientCBS InteractiveConversant MediaCox Media GroupCyber

Communications Inc.Dow Jones & Company (Wall Street Journal)FlashtalkingFlipboardForbes MediaGoogleGroupMGruuv InteractiveHappy Punk PandaIABImprove Digital International B.V.Index ExchangeInMobiIPONWEB IncLeaf Group

MashableMediaComMGIDMonotypeNBCUniversalNeuranetNPRNYIAX, Inc.PadSquadPageFairParsec MediaPGA TOURResponsiveAdsRhythmOneShazamSizmekSpongecellSublime Skinz

TapadTeadsThe Media Trust CompanyThe Mobile MajorityThe New York Times CompanyThe Weather Company, an IBM BusinessTime Inc.UndertoneUnrulyVertebraeVerveVibrant MediaYahooYieldmo


O IAB também gostaria de agradecer as seguintes empresas por dispenderem algum tempo: Immersv, Blippar, Makemoji, Trivver e Virtualsky – bem como mais de 50 empresas no setor de mídia e propaganda digital que empreenderam seu tempo para analisar e fazer comentários durante o período de comentário público.

CONTRIBUIÇÕES PARA REALIZAÇÃO DE TESTES COM OS NOVOS FORMATOS DE ANÚNCIO O IAB Tech Lab agradece às seguintes empresas por participarem dos testes com os novos formatos de anúncios:

Também queremos estender nossos cumprimentos a Flexitive, Responsive Ads e Flashtalking por fornecerem criações para teste dos novos formatos de anúncios.

VERSÃO BRASILEIRA DO DOCUMENTOO IAB Brasil agradece à empresa patrocinadora Gamned, que proporcionou todo o projeto de tradução e adaptação do material original desenvolvido pelo IAB nos Estados Unidos, e aos profissionais engajados nas iniciativas da entidade que compuseram o grupo de trabalho, garantindo excelência nessa importante referência ao mercado brasileiro de publicidade digital.

Adriano Antonio Marques, Head of AdTech no Uol Maite Lorente, Marketing & PR Manager na GameloftRafael Carvalheira, Digital Marketing Expert

AdverlineBBCAbout.comAOLBloomberg MediaBurda MediaCiao PeopleCore MediaDMG MediaEkstra BladetEniro

FlashtalkingFlexitiveGroupMGruhner & JahrHavasHi-MediaIAB IrelandIndependent Digitaliq media marketingIrish MirrorJournal Media

M PubliciteMain AdMBWWMedia ImpactOMDPGAtourResponsive AdsThe GuardianUnited Interned MediaZodiak


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NOTAS

A s diretrizes contidas neste documento são recomendações abrangentes sobre experiências com publicidade em diversos ambientes digitais, incluindo websites, aplicativos móveis, mídias sociais, comunicação,

experiências relacionadas a messaging, bem como novas práticas digitais, como realidade virtual e realidade aumentada.

O Novo Portfólio de Anúncios IAB é composto por: 1. Display ads;2. Native ads;3. Novas experiências de conteúdo, como: a. Anúncios usando emojis; b. Anúncios com vídeo e imagem em 360º; c. Anúncios em realidade virtual (VR); d. Anúncios em realidade aumentada (VA).

VIABILIDADE E ADESÃOAs presentes diretrizes IAB representam uma recomendação do setor. Consequentemente, nem todos os publishers ou todas as empresas-membro do IAB adotam as mesmas sem modificações em relação às suas ofertas comerciais próprias. Profissionais de marketing, designers criativos e agências de mídia são fortemente orientados a consultar diretamente os anunciantes, no que tange às suas demandas criativas de propaganda.


EXPERIÊNCIA DO CONSUMIDOR E DESEMPENHOO foco principal do novo portfólio de propaganda é melhorar a experiência do cliente e maximizar o desempenho de carregamento da página do veículo. Isso é fornecido por duas atualizações primordiais no novo portfólio:

1. Princípios LEAN: o tamanho leve do arquivo minimiza o carregamento do anúncio na página inicial e as diretrizes de propaganda não invasiva criam uma melhor experiência ao usuário;

2. Dimensionamento flexível do anúncio: os formatos de anúncio são definidos por proporções e faixas de tamanhos específicos, de forma que o anúncio possa se ajustar de acordo com a tela em que está sendo exibido.

EXPERIÊNCIA DO USUÁRIO E DESEMPENHO NO CARREGAMENTOA nova instrução é especificada para critérios de carregamento inicial e subsequentes, bem como especificações de formato de anúncio responsivo. Além disso, foi oferecida uma instrução sobre a minimização de scripts que bloqueiam a renderização da página (render blocking). O número de arquivos no carregamento inicial fica restrito a 10 unidades, além de haver uma instrução revisada sobre limites máximos de bibliotecas compartilhadas.

EXPERIÊNCIA DO USUÁRIO E CONTEÚDO DO ANÚNCIOO novo portfólio de anúncios enfatiza o respeito ao usuário, a escolha e o controle do usuário sobre sua experiência com propaganda. A instrução revisada dispôs sobre o seguinte:

1. Animações;2. Expansões de anúncios;3. Botões de fechamento;4. Início por parte do usuário;5. Interstitials;6. Vídeo e vídeo automático, por exemplo: propaganda out-stream;7. Áudio.

EXPERIÊNCIAS NÃO INTRUSIVAS COM ANÚNCIOS A nova instrução fornece uma lista abrangente de práticas usuais de anúncios que não serão mais permitidas, bem como aquelas que serão permitidas. Houve uma releitura de diretrizes a fim de definir como um funcionamento específico de um anúncio pode ser executado para que não haja uma experiência intrusiva para o usuário.

RESUMO

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LOCATION-BASED MARKETINGPORTFÓLIO ATUALIZADO DE FORMATOS PADRÃO IAB

ANÚNCIOS FLEXÍVEIS E LEAN

01


O novo portfólio de anúncios IAB enfatiza a experiência LEAN (Light, Encrypted, AdChoices supported, and Non-invasive - leve, criptografada, com opção AdChoices e não invasiva) e especificações de tamanho de

anúncios responsivos.

A experiência LEAN para propaganda digital se baseia nos seguintes princípios:

1. Respeito: o objetivo básico do usuário é consumir o conteúdo do publisher;2. Controle: o consumidor tem controle sobre sua experiência com

propaganda;3. Escolha: o consumidor escolhe o conteúdo que deseja experimentar e por

quanto tempo o deseja.

Consequentemente, as indicações do LEAN abordam:

1. A experiência do usuário em formatos leves, para maximizar o desempenho de carregamento da página inicial;

2. Experiências com anúncios não intrusivos.

Especificações de Tamanho Flexível do Anúncio se baseiam nas: características do dispositivo do consumidor, eficiência operacional para os publishers e a necessidade de fidelidade da criação:

1. Os dispositivos estão se proliferando em diferentes tamanhos e com múltiplas resoluções, especialmente no caso dos dispositivos móveis;

2. O conteúdo do publisher deve ser entregue em diversos tamanhos de tela, o que exige anúncios capazes de responder aos múltiplos tamanhos;

3. O design criativo precisa escalonar para diferentes dimensões sem perder sua mensagem e impacto originais.

Assim, as especificações dos tamanhos flexíveis são feitas de acordo com proporções que preservem as características, quando ajustados ao tamanho da tela, e que possam ser integradas a sites também responsivos.

Todo anúncio do novo portfólio é LEAN. Qualquer formato pode projetar uma experiência em propaganda, desde que cumpra os pesos do arquivo inicial e subsequentes, o número de solicitações de arquivos e a instrução para início dos carregamentos subsequentes.

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ESPECIFICAÇÕES DE TAMANHO DE ANÚNCIOS

FLEXÍVEIS

02


Tipo de Anúncio

Nome do formato

de anúncio

Formato de anúncio de

Tamanho Fixo para Transição

(px)*

Proporção (largura:

altura)Tamanho do Anúncio**

Limite de Tamanho Peso Máximo (kB)Tamanho

da Imagem Estática (dp)

Largura x Altura Mínima (dp***)

Largura x Altura Máxima (dp***)

Carregamento Inicial

Carregamento Subsequente

Horizontal

2x1 Meia Página 2:1 Extra Grande 900x450 1800x900 250 500 1800x900

2x1 N/A 2:1 Pequeno 300x150 450x225 100 200

4x1 Billboard970x250 4:1 Extra Grande 900x225 1800x450 250 500 1800x450

6x1

SmartphoneBanner

300x50,320x50

6:1 Extra Pequeno 300x50 450x75 50 100 450x75

8x1 Leaderboard728x90 8:1 Médio 600x75 1200x150 150 300 1200x150

10x1

Super Leaderboard/

Pushdown970x90

10:1 Grande 900x90 1800x180 200 400 1800x180

Vertical

1x2 300x600 1:2 Grande 300x600 450x900 200 400 450x900

1x3 Retrato300x1050 1:3 Extra Grande 300x900 450x1350 250 500 450x1350

1x4 Skyscraper160x600 1:4 Médio 160x640 240x960 150 300 240x960

Retângulos

1x1 Retângulo Médio 300x250 1:1 Médio 300x300 450x450 150 300 450x450

2x1 120x60Financial 2:1 Extra Pequeno 200x100 300x150 50 100 300x150

9x16 N/A 6:16 Grande 300x540 450x800 200 400 450x800

Retrato página inteira

9:16 Extra Grande 600x1067 900x1600 300 600 900x1600

10x16 N/A 10:16 Extra Grande 800x1280 1200x1920 300 600 1200x1920

2x3 N/A 2:3 Grande 300x450 450x675 200 400 450x675


Paisagem página inteira

16x9 N/A16:9 Grande 540x300 800x450 200 400 800x450

16:9 Extra Grande 1067x600 1600x900 300 600 1600x900


3x2 N/A 3:2 Grande 450x300 675x450 200 400 675x450


Dimensões de celulares

básicos

120x20 Banner Pequeno N/A N/A N/A 120x20 5 N/A N/A

168x28 Banner Médio N/A N/A N/A 168x28 5 N/A N/A

216x36 Banner Grande N/A N/A N/A 216x36 5 N/A N/A

* formato de anúncio de Tamanho Fixo para Transição: formatos de tamanhos fixos antigos que mais se assemelham às novas dimensões. Sugerido para planejamento de transição para novos formatos de anúncio;

**Tamanho do Anúncio: se baseia em quão grande ou pequeno é o formato de anúncio em relação à unidade 1:1 (extra pequeno =0-25%, Pequeno = 25%-75%, Médio = 75%-125%, Grande 125%-200%, Extra Grande 200% +);

***Pixels independentes de densidade (dp): unidade de medida de tamanho de uma imagem, independentemente da resolução da tela (já que esta é definida pelo número de pixels por polegada e cada dispositivo pode ter uma resolução diferente). 320 dp têm aproximadamente 2 polegadas de largura. dp = (largura em pixels* 160) / densidade da tela. Por exemplo: para densidade de pixel de 1, ou seja, ~160 pixels por polegada (iPhone 3) 320dp é

320px (320dp= (Xpx *160)/160). Para densidade de pixel de 2, ou seja, 320 pixels por polegada (iPhone 5) 320dp é 640px (320dp= (Xpx *160)/320).


Anúncios tipo horizontal Anúncios com layout em paisagem, ou seja, medidas de largura maior e altura menor. Espera-se que eles se encaixem nas bordas da tela em largura ou nas margens do layout de conteúdo. Os posicionamentos típicos são na parte de cima ou embaixo da tela e, às vezes, no meio das seções da página.

Anúncios tipo vertical Anúncios com layout em retrato, ou seja, medidas de altura maior e largura menor. Espera-se que eles se encaixem nas bordas da tela de cima para baixo ou nas margens verticalmente, entre os elementos de layout da página. Os posicionamentos típicos são nas bordas direita ou esquerda da tela ou layout de página.

TilesOriginalmente nomeados como tiles (azulejos), esses formatos podem ser retângulos ou quadrados com aspectos de altura e largura muito próximos. Os posicionamentos típicos são em grade. Mais comuns em formatos pequenos ou médios.

Anúncios de página inteira Cobrem toda a tela do dispositivo e são definidos com base na altura e largura da tela de um dispositivo popular. Os posicionamentos típicos são em celulares, tablets e outros dispositivos para interstitials e experiência expandida de anúncios rich media.

Embora os anúncios de página inteira sejam definidos pelas dimensões do dispositivo, nem sempre a tela inteira está disponível para exibição ou o dispositivo tem a dimensão exata. Para abordar esse assunto, práticas de impressão do setor podem ser seguidas para garantir que a criação principal sempre seja visível na tela:

Melhor Prática de Impressão

do Setor

Como Funciona a Melhor Prática

Solução para Design de Página Inteira

Proporção Recomendada para cada abordagem em Página Inteira

9:16 10:16 2:3 3:4

Zona SeguraGarante que todos os textos e gráficos dentro de um criativo

não serão sobrepostos a elementos de UI

As zonas seguras de dimensão podem garantir que nenhuma

mensagem importante da criação seja cortada nas margens

3:5 2:3 3:4 4:5

Linha de Corte (trim line) - adequação

aos limites da dimensão

Os itens criativos essenciais a serem exibidos caso a zona de sangria seja

removida

Anúncios de página inteira são, atualmente, desenhados para se

adequarem à dimensão9:16 10:16 2:3 3:4

Zona de Sangria (aspect fill) -

preenchimento da dimensão

Permite um design responsivo para eliminar a má

adaptação da peça quando a proporção do espaço

for de um tamanho fora do padrão do anúncio

As zonas de sangria garantem que a criação sempre preencha

a tela inteira, já que muitos dispositivos nem sempre têm

dimensões fiéis.

09:17 9:16 10:16 2:3


Zona Segura10x16

(Proporção 2:3)

Linha de Corte10x16

(Proporção 10:16)

Zona de Sangria10x16

(Porporção 3:5)

Preenchimento da Dimensão

10x16(Proporção 3:5)

Adequação aos limites

da Dimensão10x16

(Proporção 10:16)

OU

REQUISITOS GERAIS DE ANÚNCIO

Publicidade Baseada em Interesse (IBA): inclui controles de autorregulação IBA para anúncios que utilizam targeting comportamental (tamanho máximo do arquivo: 5kB).

Áudio: o áudio deve ficar em silencioso nos anúncios. Para permitir o início de áudio nos anúncios, deve-se incluir um controle para que o usuário o faça. Consulte as instruções sobre experiência do usuário e ad content de LEAN para mais informações sobre áudio.

Definindo o espaço do anúncio: o conteúdo do anúncio deve ser claramente distinguível do conteúdo do veículo ou do conteúdo não pago na página (por exemplo, o formato de anúncio pode ter bordas claramente definidas, de forma a não se confundir com o conteúdo normal da página).

Carregamento de CPU: os anúncios devem ser desenvolvidos de forma a serem executados sem problemas e não interferirem no desempenho do site ou do aplicativo. Carregamento máximo da CPU de 30% (com base na CPU média da base do usuário) por anúncio ativo. Favor consultar a instrução de LEAN para mais detalhes do carregamento da CPU.

Número máximo de arquivos por anúncio carregados inicialmente no website:o anúncio não deve exceder dez solicitações de arquivo (file requests) durante o carregamento inicial. Arquivos adicionais (additional files) podem ser carregados conforme necessário durante os carregamentos iniciados pelo website e carregamentos iniciados pelo usuário.


NOTAS GERAIS

Carregamento de arquivo inicial: inclui todos os recursos e arquivos necessários para completar a primeira exibição visual do anúncio, solicitados antes do evento Load enviado pelo objeto Window.

Carregamentos subsequentes iniciados pelo website (Host-initiated subload): este é o peso adicional de arquivo do anúncio que pode ser carregado além da carga inicial. O carregamento subsequente de arquivos do anúncio pode começar depois do load ter sido enviado pelo objeto window. O anúncio deve atender ao evento de load enviado pelo objeto window da página do website. Quando a comunicação com essa página não for possível, então é aceitável atender ao evento de load enviado pelo objeto window do iframe do anúncio.

Cálculo do peso do arquivo: para calcular o peso do anúncio, todos os arquivos, incluindo as bibliotecas compartilhadas não isentas pelo publisher ou pelo ad server, devem ser incluídos como parte do cálculo do peso máximo do arquivo. Os pesos são calculados depois que os arquivos tiverem sido comprimidos em formato gzip.

Peso em kB para o carregamento Inicial = Todos os arquivos de anúncio + Bibliotecas compartilhadas não isentas + máx. de 50 kB para todas as Bibliotecas Compartilhadas isentas.

Peso em Kb para o carregamento subsequente = Todos os arquivos de anúncio + todas as bibliotecas compartilhadas não isentas.

Consulte experiência LEAN do usuário para instruções sobre desempenho de carregamento, para detalhes sobre carregamento inicial, carregamento subsequente e bibliotecas compartilhadas.

Tamanho de arquivo inicializado pelo usuário: o carregamento ilimitado de arquivos é permitido após interação iniciada pelo usuário, porém, o anúncio deve ser responsável pelos recursos no dispositivo e consumo de banda. A inicialização pelo usuário é um ato intencional de engajar com um anúncio. A interação do usuário é uma ação discreta com o anúncio ou seus elementos, por ex.: clique ou toque ou outro gesto de interação.


Peso de arquivo estático e tamanho de imagem estática: use a instrução de peso inicial máximo para anúncios com imagem estática ou requisitos de arquivo de backup.

Conexão lenta da Internet: para 3G (velocidades de download de 1.5 Mbps) ou conexões mais lentas, os pesos de arquivo devem ser 30% menores que o recomendado.

Os tamanhos de arquivo contidos nesta especificação são definidos para recursos e arquivos necessários para a renderização do anúncio e seu gerenciamento. Arquivos de ad server ou de outros serviços não pertencentes ao anúncio, como medição ou verificação, não devem ser considerados quanto ao peso do anúncio.

GRADE DE DIMENSÕES DE ANÚNCIOS FLEXÍVEISA grade de dimensionamento é baseada no padrão LEAN de pesos para um anúncio com determinado tamanho de pixels. Isso irá permitir a autodeterminação da especificação do anúncio para formatos inovadores e personalizados, que podem não ser parte do Portfólio de Anúncios IAB.

Grupo de Tamanho (x1000 pixels)

Exemplo de Tamanhos IAB Fixos Anteriores

Peso K InicialMáximo (kB)

Peso K Máximo de carregamento subsequente (kB)

Imagem Estática (por ex.: .jpg

.png ou .gif) kB

Menos de 180 320x50, 300x50 50 100 50

120-180 728x90 75 150 75

180-300 N/A 100 200 100

300 - 500 970x90, 160x600, 300x250 150 300 150

500-700 Página Inteira (Pequenos telefones <4,5”) 200 400 200

700-900 300x600, 970x250 250 500 250

700-1m Página Inteira (Telefones grandes >4,5”) 300 600 300

1m + Página Inteira (Telas de dispositivos grandes >7”) 350 700 350

RESUMO

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FORMATOS PAD

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PORTFÓLIO A


LEAN: EXPERIÊNCIA DO USUÁRIO

E DESEMPENHO NO CARREGAMENTO

03


A nova instrução cria uma experiência positiva para o usuário, melhorando o desempenho de carregamento da página. O anúncio deve:

1. Usar cargas de arquivos leves durante o carregamento inicial da página;2. Eliminar ou minimizar scripts de bloqueio, como CSS, JavaScripts durante o

carregamento inicial;3. Usar carregamento subsequente para oferecer as experiências com o

anúncio que exijam grandes pesos de arquivo; 4. Minimizar o número de arquivos solicitados durante o carregamento inicial;5. Tornar possível a inicialização por parte do usuário para anúncios que

precisem de download de arquivos grandes.

CARREGAMENTO INICIAL VS. CARREGAMENTO SUBSEQUENTE VS. INICIALIZAÇÃO PELO USUÁRIOPara fins de definir carregamento inicial e Carregamento Subsequente, o evento de load enviado pelo objeto window da página do publisher é considerado o evento que separa o carregamento inicial do Carregamento Subsequente do conteúdo do anúncio. O Carregamento Subsequente não deve começar antes que o evento load seja disparado. Quando um anúncio está em um iframe que não permite que o anúncio capture o evento load da página do publisher, então pode-se usar o evento load do documento do iframe onde está o anúncio.

Início de Carregamento da Página do Publisher

Arquivo do Anúncio(Solicitação Inicial)

Limite Alcançado do Tamanho de Carregamento

Inicial do Arquivo

Primeira solicitação http (Arquivo de Anúncio)

após o evento Carregado (Página de Publicação)

Download de propriedades do

Arquivo do Anúncio

Download de propriedades do

Arquivo do Anúncio

Tempo = 0 Tempo = 1 Tempo = 2 Tempo = 3 Tempo = 4

Nenhuma Solicitação de Arquivo de Anúncio

CARREGAMENTO INICIAL DO ARQUIVO DO ANÚNCIO SUBCARGA DO ARQUIVO DO ANÚNCIO

Carregamento do Arquivo do Anúncio

Completo

Carregamento Completo da Página do Publisher

O Carregamento Inicial é definido como todos os arquivos solicitados pelo anúncio para apresentar a peça quando a página começa a carregar. Inclui todos os arquivos enviados pelo ad server à página (imagem, HTML5, JS, CSS, Sprite sheets, arquivos


de vídeo) e qualquer outro arquivo necessário pelo anúncio para ser renderizado e gerenciado antes que o evento de load seja enviado pelo objeto window.

Carregamento Subsequente: é definido como todos os arquivos automaticamente iniciados, sem qualquer interação do usuário à página, solicitados pelo anúncio depois de o evento load da página ter sido disparado pelo objeto window ou iframe do anúncio, para fins de renderização e gerenciamento da peça (imagem, HTML5, JS, CSS, Sprite sheets, arquivos de vídeo).

O Carregamento Iniciado pelo Usuário é o peso dos arquivos de todas as partes do anúncio carregadas a partir da interação inicial do usuário com o anúncio, como expansão ou cliques. O carregamento ilimitado de arquivo gzip é permitido para qualquer propriedade criativa carregada a partir dessa interação.

SOLICITAÇÕES DE ARQUIVOO número máximo permitido de solicitações de arquivos de Carregamento Inicial é 10.

Anúncios HTML5 são como mini páginas da web e o número de solicitações feitas para obter os arquivos tem um grande impacto sobre o desempenho do carregamento do anúncio, bem como da página. Esse limite de solicitações de arquivo só se aplica ao carregamento inicial. Não há limite de solicitações em carregamentos subsequentes.

O padrão HTTP2 permite múltiplas solicitações por conexão. Isso irá isentar a necessidade desse padrão futuramente, quando houver mais adesões ao HTTP2, pois, atualmente, a maioria dos navegadores o suportam (http://caniuse.com/#search=http2), mas a adesão de servidores de conteúdo (webservers) e dos ad servers é baixa. Mais informações sobre HTTP2 estão disponíveis aqui: https://http2.github.io/faq/. E mais dados sobre adesão estão disponíveis aqui: https://w3techs.com/technologies/details/ce-http2/all/all

GERENCIANDO A CARGA DA CPUA alta carga da CPU deve ser minimizada, sendo permitida para funções iniciadas por usuários (animação, interatividade, etc.) desde que a página ou o aplicativo continuem a funcionar sem problemas.


O desempenho ruim de um anúncio, analisando isoladamente, pode afetar negativamente o desempenho de um site ou aplicativo quando o anúncio estiver carregado em um ambiente.

Otimize os recursos que geram alta carga da CPU. Por exemplo: caso isso ocorra durante uma animação, tente reduzir o número de elementos animados ao mesmo tempo. Evite utilizar setTimeout e setInterval em scripts de animação etc. Os scripts de animação não devem ser executados quando o anúncio não estiver visível para o usuário.

Banners na página devem aguardar até que o evento de load tenha sido enviado pelo objeto window para fazer a inicialização da animação.

O que é gzip?Todas as propriedades de anúncios HTML5 devem ser empacotados para entrega. Para otimizar o tamanho do arquivo a ser entregue a um navegador, todas as suas partes devem ser entregues em formato compactado. O método comum para compactar arquivos em na Internet é o gzip, que é gratuito para uso e suportado por todos os navegadores atuais. Os servidores de anúncios comprimem os arquivos e enviam em partes no seu processo normal de entrega.

BIBLIOTECAS E RECURSOS COMPARTILHADOSO armazenamento temporário no disco rígido do usuário (cache) elimina a necessidade de baixar recursos que já existem no dispositivo do usuário. Os anunciantes (desenvolvedores de anúncios) são incentivados a aproveitar a funcionalidade cache do navegador utilizando para bibliotecas compartilhadas presentes no domínio ou servidores do publisher ou terceiro, para serem utilizadas em suas campanhas.

Consulte também IAB HTML5 Resources wiki (https://wiki.iab.com/index.php/HTML5_for_Digital_Advert ising_Resources).

Em suas especificações de anúncio e instruções aos anunciantes, os publishers e ad servers devem indicar os nomes das bibliotecas compartilhadas e das URL(s) CDN que podem ser excluídas dos cálculos de peso dos arquivos. Eles devem fornecer as informações necessárias ao anunciante para ajustarem seus anúncios.

Essas bibliotecas compartilhadas isentas do cálculo podem ter um peso de arquivo máximo de 50 kB (gzip) na parte do carregamento inicial. Não há limite imposto


durante o Carregamento Subsequente. Qualquer biblioteca compartilhada ou CDN NÃO especificado na instrução do publisher ou do ad server deve ser contada nos cálculos de peso dos arquivos apresentados pelos anunciantes.

Web Fonts, AdChoices da Digital Advertising Alliance (DAA) e pacotes CSS são outros recursos compartilhados os quais os publishers e ad servers são incentivados a aproveitar, a partir da funcionalidade cache do navegador.

RECURSOS DE SCRIPT DE BLOQUEIO (RENDER BLOCKING)O JavaScript causa o bloqueio do carregamento da página em seus dados estruturais (DOM e CSSOM), atrasando o fornecimento de conteúdo. Recomenda-se que todo JavaScript seja executado como sendo assíncrono e dentro de um i-frame com restrições de segurança (SafeFrame ou sandbox). O CSS também, ctambém causa bloqueio, portanto, os estilos para elementos HTML5 podem ser implementados de três maneiras:

1. CSS Externo: são arquivos CSS externos ao HTML do anúncio e são referenciados pelo anúncio quando se quer aplicar um estilo;

2. CSS Interno: são definições CSS dentro do documento HTML do anúncio;3. Estilo inline: nesse método, o anúncio não convoca um elemento CSS

a partir de outro arquivo, mas cada elemento possui um estilo definido na própria definição do elemento.

O método estilo inline é o mais eficiente dos métodos acima e é recomendado para minimizar o tempo de carregamento. Estilos embedados também podem ser usados. Como os anúncios não são websites de várias páginas, usar o CSS externo para anúncios não oferece as vantagens típicas do CSS externo e pode acrescentar peso de arquivo e número de arquivos ao carregamento.

O IAB Tech Lab HTML5 Ad Validator (https://html5.iabtechlab.com/) pode ser usado para analizar suas determinações de carregamento inicial, Carregamento Subsequente, solicitações de arquivo, bibliotecas compartilhadas e todos os arquivos de anúncio.

RESUMO

PORTFÓLIO A

FORMATOS PAD

ATUALIZAD

PORTFOLIO ATUALI

PADRÃO IA

DE FORMATOS PADRÃ

ATUALIZADO DE

PORTFÓLIO A


LEAN: EXPERIÊNCIA DO USUÁRIO E

CONTEÚDO DO ANÚNCIO

04


O novo portfólio de anúncios enfatiza o respeito ao usuário, sua escolha e controle em sua experiência com propaganda. A nova instrução aborda os recursos e funções que ajudarão a criar a experiência certa

para o usuário. Essas experiências podem ser usadas em qualquer formato de anúncio desde que o anúncio cumpra com o carregamento inicial, Carregamento Subsequente e número de solicitações de arquivo, conforme a instrução na especificação do tamanho de anúncio.

RICH MEDIARich Media é definido como recursos interativos que envolvem o usuário e iniciam novas experiências com conteúdo. Os recursos interativos podem ser: animação, elementos que acionem a expansão do anúncio, vídeo ou outras experiências interativas. As experiências com rich media que exijam material além dos limites de carregamento inicial e Carregamento Subsequente devem ser iniciadas pelo usuário.

ANIMAÇÃOAnimação são imagens em movimento ou outra experiência elaborada. Geralmente, não são usados arquivos de vídeo, como mp4, porém, pequenos arquivos a fim de aprimorar os efeitos da animação podem ser usados, desde que o peso total do material esteja dentro dos limites permitidos de carregamento inicial e Carregamento Subsequente.

O tempo de animação não deve exceder 15 segundos ou conter looping além dos 15 segundos.

1. Recomenda-se que a animação seja parte do Carregamento Subsequente; 2. O JavaScript usado para animação deve ser executado como carregamento

assíncrono e o CSS usado deve ser inline; 3. A animação pode ser iniciada pelo sistema anfitrião, ou seja, não é

necessária ação do usuário para reproduzir a animação. 4. Recomenda-se que a animação comece quando o anúncio estiver em

visualização. 5. Não é recomendado que haja luz intermitente (flash), alto contraste,

movimentos rápidos e cores muito vivas na animação.


EXPANSÃO DE ANÚNCIOSExpansão de anúncios ocorre quando um anúncio inicia uma nova experiência e expande para um tamanho maior que o tamanho original.

1. A expansão de anúncios deve ser inicializada pelo usuário;2. Na expansão, recomenda-se que o anúncio tome a tela inteira e a criação

expandida seja colocada no centro da tela; 3. A ação para expansão deve ser uma ação discreta completa do

usuário, por ex.: clique e toque, que são as mais comuns e reconhecidas; dependendo da experiência do usuário com o dispositivo ou aplicativo, a ação de deslize, para navegar de um item do conteúdo para o próximo pode ser considerada, entre outros gestos ou toques discretos e completos do usuário;

4. Passar o mouse ou colocar o cursor em cima do item não devem ser fatores usados como ação para expansão do anúncio;

5. O anúncio expandido deve ter um botão de cancelamento ou fechamento claro e discreto, que permita ao usuário dispensar o anúncio quando desejado.

Quando a expansão automática é permitida?Expansão automática durante a rolagem da página: inline com a expansão da página, enquanto o usuário a percorre, é permitido com as seguintes condições:

1. O anúncio não deve sobrepor o conteúdo, nem prejudicar (reduzir ou bloquear) o seu posicionamento durante a expansão;

2. O anúncio deve contar com um botão de fechamento desde o início do anúncio que permita fechá-lo;

3. Se o anúncio fechar automaticamente, não deve haver impacto ou movimentação do conteúdo, para cima ou para baixo. A opção alternativa é não fechar automaticamente.

4. Embora a expansão automática dessa forma seja permitida, recomenda-se o uso de anúncios na página que apareçam enquanto o usuário percorre a página para baixo, para uma melhor experiência.

INTERSTITIALSInterstitials são definidos como anúncios que aparecem antes, no meio ou após uma experiência de conteúdo primário.


1. Anúncios que sobrepõem ou cobrem o conteúdo depois que o usuário começa a visualizá-lo não são interstitials. Os que se dispõem dessa forma são considerados Pop Up.

2. Para exibir anúncios interstitials, deve haver uma ‘quebra’ na experiência com o conteúdo – diferenciação na navegação do usuário ao entrar e/ou sair do conteúdo;

3. Todos os anúncios interstitials devem ter um botão de fechamento conforme definido neste guia;

4. Os anúncios interstitials não devem apresentar contagem regressiva forçada antes de permitir que o usuário o dispense.

BOTÕES DE FECHAMENTOBotões de fechamento devem estar presentes em todas as experiências com anúncios ou formatos de anúncio que interrompam ou obstruam parcialmente a experiência com conteúdo do publisher, por ex.: expansões de anúncios, interstitials, banner fixo na tela (ou banner de adesão). O botão de fechamento precisa ser claro, discreto e disponível desde o início.

1. O botão de fechamento ou cancelamento deve ficar no canto superior direito do anúncio;

2. O botão de fechamento ou cancelamento deve incluir um “X” com tamanho mínimo de 50x50 dp. Além disso, a descrição da ação/destino do usuário após o fechamento, como por exemplo: “Cancelar”, “Fechar”, “Passar para o Site” ou “Ir para Conteúdo”, pode ser incluída.

O botão de fechamento deve estar disponível desde o início da experiência do anúncio.

VÍDEOAnúncios em vídeo são populares e envolventes na propaganda digital. Porém, arquivos de vídeo são, normalmente, grandes, com cerca de 1 Mb ou mais para uma peça de 15 segundos. Isso pode trazer dificuldades ao usuário, em termos de largura de banda, especialmente àqueles com planos limitados, além de causar atrasos e latência no desempenho de carregamento da página.

O escopo desta determinação referente a vídeos abrange todas as utilizações criativas de vídeo em ambientes não dedicados, por ex.: vídeo em anúncios de


display; anúncios de vídeo entre textos ou imagens, popularmente chamadas outstream; vídeos colocados in feed ou entre listas de conteúdo. Não se aplica a anúncios de vídeo in-stream, popularmente chamados pre-roll, mid-roll ou post-roll.

Reprodução Automática de Vídeo iniciada pelo Sistema Anfitrião1. Duração máxima: 15 segundos;2. Tamanho máximo do arquivo: 1.1 Mb;3. Qualidade do arquivo: mínimo recomendado: 24 fps. Para largura de banda

menor (menos de 2 mbps), deve-se utilizar 18 fps.

Reprodução de Vídeo Iniciada pelo Usuário1. Duração recomendada: ilimitada;2. Qualidade do arquivo: mínimo recomendado: 24 fps. Para largura de banda

menor (menos de 2 mbps), deve-se utilizar 18 fps.

Instrução Adicional sobre VídeoPara garantir o desempenho da página e evitar download desnecessário de arquivos pesados no dispositivo do usuário, as determinações abaixo devem ser seguidas para todos os anúncios com vídeos:

1. Todos os anúncios contendo vídeos devem ter 50% de pixels em visualização antes do início da reprodução;

2. Anúncios com vídeo de reprodução automática devem pausar/parar automaticamente quando 50% ou mais dos pixels do anúncio não estiverem à vista do usuário;

3. Todos os anúncios com vídeo com ocupação de 100% da tela devem fornecer um botão de fechamento desde o início do anúncio, para que o usuário possa sair;

4. Anúncios com vídeo que não ocupem 100% da tela devem fornecer controles ao usuário para pausar/parar a reprodução de vídeo ou um botão de fechamento;

5. O download de arquivo de vídeo para o dispositivo do usuário deve iniciar como parte do Carregamento Subsequente, conforme definido nesta especificação.

6. Vídeos e posições que precisam expandir o contêiner de anúncio devem seguir as diretrizes de expansão LEAN, por ex.: sem expansão automática, nem sobreposições ao conteúdo;


7. Anúncios que aparecem ou expandem enquanto o usuário rola não devem ser recolhidos automaticamente depois da reprodução do vídeo. Isso faz com que o conteúdo seja deslocado e “brigue” com a visualização do usuário.

8. Pré-cache ou preload é uma prática popular para resolver a latência na exibição de anúncios. Recomenda-se que as partes mais leves de anúncios que não sejam de vídeo, como imagens dentro dos limites de peso LEAN, sejam pré-carregados e as partes dos anúncios de vídeo sejam baixados somente quando o anúncio for exibido ao usuário.

DEFINIÇÃO DE COMPARTILHAMENTO DE TELA• O compartilhamento de tela é de 100% quando o anúncio, e somente o

anúncio, estiver presente na tela do usuário e não houver outro conteúdo ou mídia ativa no dispositivo. Por ex.: anúncio interstitial de página inteira em dispositivo móvel terá compartilhamento de tela de 100%, enquanto um anúncio de tela inteira em um navegador de desktop nunca poderá ter share of voice de 100%, uma vez que outras abas e outros aplicativos podem estar ativos na máquina do usuário.

• Qualquer coisa menor que um anúncio de tela inteira não será considerado como compartilhamento de tela de 100%. Por ex.: anúncios no meio do conteúdo de texto ou listas de imagens ou listas de vídeo.

• Anúncios em navegadores de desktop nunca têm compartilhamento de tela de 100%, uma vez que outras abas podem estar abertas e outros conteúdos podem estar ativos no desktop.

• Anúncios exibidos em navegadores móveis podem ser considerados compartilhados em 100% da tela se ele for o único conteúdo na página do navegador e não houver nenhum outro conteúdo presente naquela página. Por ex.: interstitials móveis terão compartilhamento de tela de 100%.

DEFINIÇÃO DE REPRODUÇÃO AUTOMÁTICAUm anúncio é considerado como “reprodução automática” se começar a exibir frames de vídeo ou enviar sinal de áudio sem interação do usuário.Interação do usuário inclui cliques ou toques ou outra ação discreta para iniciar a interação com o anúncio conforme definido na nova instrução do portfólio.


ÁUDIOTodos os anúncios com vídeo possuem áudio. Além disso, animações ou outros conteúdos podem ser aprimorados com sons. Ainda assim, anúncios que reproduzem áudio automaticamente podem ser muito perturbadores, de forma a prejudicar a maioria das experiências dos usuários. Daí, recomenda-se que o som nos anúncios seja colocado em mudo no início.

No entanto, o som no anúncio pode ser reproduzido no início nas seguintes condições.

1. O usuário está com o som ligado no seu dispositivo.2. O posicionamento do anúncio tem compartilhamento de tela de 100%.

As duas condições acima são possíveis somente em dispositivos móveis para anúncios de página inteira, ou seja, interstitials móveis ou em dispositivos móveis quando o usuário estiver consumindo conteúdo de áudio.

Em todos os outros casos os anúncios devem começar em estado mudo. Isso inclui:

1. Anúncios colocados em navegadores desktop.2. Anúncios colocados em navegadores móveis ou aplicativos em dispositivos

móveis quando outro conteúdo também estiver presente na tela, por ex.: entre parágrafos ou entre listas de conteúdo.

Se o anúncio ou ambiente do publisher não tiver a capacidade de medir o volume do som, então deve iniciar a reprodução do vídeo em mudo.

RESUMO

PORTFÓLIO A

FORMATOS PAD

ATUALIZAD

PORTFOLIO ATUALI

PADRÃO IA

DE FORMATOS PADRÃ

ATUALIZADO DE

PORTFÓLIO A


LEAN: EXPERIÊNCIA COM ANÚNCIOS NÃO INTRUSIVOS

05


A interrupção do conteúdo pelo anúncio tem sido uma grande reclamação dos usuários, bem como a motivação para uso de ferramentas de bloqueio. A presente instrução elenca experiências com anúncios e identifica

experiências intrusivas que NÃO DEVEM ser usadas, além de fornecer orientação sobre experiências aceitáveis:

Experiência em Propaganda Uso Descrição e Instrução

Anúncios Pop Up Não Permitido

Anúncios que cobrem ou sobrepõem o conteúdo ou obstruem a visualização do conteúdo. Incluem todos os anúncios que aparecem na tela do usuário e cobrem o conteúdo, bem como anúncios que “flutuam”, “deslizam”, “pairam” na tela e obstruem a visualização total ou parcial do conteúdo primário da tela. Qualquer anúncio que leve o usuário automaticamente a um anúncio interstitials ou sobreposto sem inicialização ou ação do usuário para navegar no conteúdo.

AutoExpansão Não Permitido

Anúncios que expandem a partir do seu tamanho original para um tamanho maior sem inicialização do usuário NÃO DEVEM ser usados. Expansão enquanto o usuário rola pelo conteúdo é permitida. Favor consultar a Instrução LEAN para obter detalhes.

Expansão passando

o mouse ou colocando o

cursor em cima do item

Não PermitidoEsse tipo de expansão NÃO DEVE ser considerado um substituto do clique para fins de expansão do anúncio. Ao passar o mouse, nenhuma função que mude a forma ou o tamanho do anúncio a partir do seu tamanho original é permitida, por ex.: expansão.

Expansão do anúncio

para os lados de forma a sobrepor o conteúdo

Não PermitidoNenhuma expansão direcional ou lateral de um anúncio é permitida. Todos os anúncios devem expandir de forma a cobrir toda a tela. Se o tamanho expandido da criação não for tela inteira, ele deve ser colocado no centro da tela.

Reprodução automática

de vídeo com áudio

Não Permitido

Reprodução automática define inicialização automática da mídia pelo anúncio. Esses anúncios reproduzem áudio automaticamente no desktop ou dispositivos móveis. Reprodução de vídeo é definida como a execução de arquivos específicos, por ex.: mp4, que são usados para reproduzir vídeo.O áudio pode reproduzir automaticamente somente sob condições específicas. Favor consultar vídeo na experiência LEAN do usuário e instruções sobre conteúdo de anúncio para maiores detalhes.

Contagem regressiva

forçada Não permitidoContagens forçadas para dispensar ou pular anúncios, por ex.: intersticiais ou parte expandida do anúncio, NÃO DEVEM ser utilizadas. O usuário deve ter a opção imediata para “Fechar” ou “Dispensar” o anúncio no início da experiência.

Páginas com alta densidade

de anúnciosNão Permitido

Páginas que tenham anúncio que cubra mais de 30% dos pixels são consideradas páginas de alta densidade de anúncios. As páginas devem ter densidade de menos de 30% de anúncio.

Por vezes, um anúncio pode ter mais de 30% de pixels da área de visualização do usuário (viewport), mas não mais de 30% de pixels da página. Esses anúncios são permitidos em face da seguinte instrução:

1. Um anúncio pode ocupar mais de 30% da área de visualização de uma só vez, por ex.: um anúncio 1:1 em telefone celular, MAS de maneira geral na página (à medida que o usuário rola para baixo), os anúncios combinados não devem ter mais de 30% de pixels na página.

2. Se um anúncio que tiver densidade maior que 30% da área de visualização da página, ele deve começar com visibilidade parcial (não mais de 30% da altura da tela) e ganhar visibilidade total à medida que o usuário rola pela página.


Sobreposição: scroll over

ou scrolling overlay

Não PermitidoAnúncios que aparecem enquanto rolamos a tela e se expandem automaticamente de forma a cobrir o conteúdo ou a tela. Anúncios que não expandem em linha, mas se sobrepõem ao conteúdo.Anúncios que expandem contra a instrução de rolagem do usuário.

Animação“gritante” (flashing)

Não Permitido

Animação “gritante” é descrita como aquela que tem um ou mais formatos de conteúdo conforme abaixo:

1. Alto contraste de cores.2. Cores muito brilhantes.3. Movimentação rápida de imagens ou conteúdo.

Anúncios de Adesão ou

FixosPermitido

Anúncios que são fixados na parte de baixo ou de cima da tela. Esses anúncios são permitidos conforme abaixo:

1. A altura do anúncio DEVE ser menor que 25% da altura da tela.2. O anúncio DEVE ter um limite claro que o separe do conteúdo.3. O anúncio DEVE cobrir a largura total da tela.4. O anúncio DEVE ter um ‘botão de fechamento’ no canto superior direito

conforme definido na Experiência LEAN do Usuário e Conteúdo do Anúncio.

Expansão durante rolagem

PermitidoA expansão DEVE ser embutida na página. A expansão NÃO DEVE sobrepor ou cobrir qualquer conteúdo na página. Quando fora de visão, o anúncio NÃO DEVE ser recolhido automaticamente - isso faz com que o conteúdo da página se movimente e interrompa a experiência do usuário.

Anúncios underlay Permitido

Os anúncios underlay (em camadas inferiores) parecem estar sob o conteúdo da página e revelam conteúdo de propaganda entre o conteúdo da página enquanto em rolagem.

O conteúdo DEVE aparecer rolando sobre o anúncio. O anúncio NÃO DEVE cobrir ou sobrepor qualquer parte do conteúdo.

Experiência em Propaganda Uso Descrição e Instrução

RESUMO

PORTFÓLIO A

FORMATOS PAD

ATUALIZAD

PORTFOLIO ATUALI

PADRÃO IA

DE FORMATOS PADRÃ

ATUALIZADO DE

PORTFÓLIO A


FORMATOS DE ANÚNCIOS

DESCONTINUADOS E “EM TRANSIÇÃO”

06


A s seguintes experiências ou formatos de anúncios são formatos ‘em transição’ ou foram descontinuados no Novo Portfólio de Anúncios IAB.

Formato de anúncio / Experiência Descontinuado / Em Transição* Instrução

Rising Stars Em TransiçãoTodos os anúncios devem seguir a instrução LEAN. Rising Stars

estão sob análise e serão descontinuadas em breve.

Rising Stars Móvel Em TransiçãoTodos os anúncios devem seguir a instrução LEAN. Rising Stars

estão sob análise e serão descontinuadas em breve.

Anúncios Pop Up / Flutuantes DescontinuadoO formato do anúncio

não faz mais parte do Portfólio de formato de anúncio IAB

Funcionalidade de Expansão Automática Descontinuado

Expansão sem inicialização do usuário não é permitida. Favor consultar a instrução LEAN para saber sobre

expansão do anúncio

UAP (Universal Ad Package) DescontinuadoTodos os anúncios agora

são anúncios LEAN; logo, não há necessidade de UAP em separado

Rich Media DescontinuadoTodos os anúncios agora são anúncios LEAN; logo,

não há necessidade de formatos de anúncio Rich Media em separado

300x50 ou 320x50 Em Transição Será substituído por banner horizontal 6x1

970x250 Em Transição Será substituído por banner horizontal 4x1

970x90 DescontinuadoO formato do anúncio


728x90 Em Transição Será substituído por banner horizontal 8x1

300x1050 Em Transição Será substituído por retrato vertical 1x3




Quadrado Página Inteira Flex Em Transição Será substituído por Página Total proporções 9x16, 10x16, 2x3 e 4x3

180X150 DescontinuadoO formato do anúncio


120x60 Em Transição Será substituído por anúncio tamanho pequeno 2x1

88x31 DescontinuadoO formato do anúncio


*Em Transição: O formato de anúncio é permitido por enquanto, mas será substituído pelo formato descrito na instrução*Descontinuado: O formato do anúncio ou a especificação não faz mais parte do Portfólio de formato de anúncio IAB

RESUMO

PORTFÓLIO A

FORMATOS PAD

ATUALIZAD

PORTFOLIO ATUALI

PADRÃO IA

DE FORMATOS PADRÃ

ATUALIZADO DE

PORTFÓLIO A


DIRETRIZES Z-INDEX

07


A propriedade de z-index especifica a ordem de um elemento de conteúdo em uma página da web. Considerar o z-index no design do conteúdo da página, como navegação, imagens e anúncios, é importante para

proporcionar uma experiência contínua quando o conteúdo da página é sobreposto (ou seja, um anúncio expandindo com um z-index que é mais baixo [na escala de z-index] do que os elementos navegacionais pode dar a aparência de que os elementos navegacionais da página estão sendo exibidos através da porções expandidas do anúncio).

Limite do z-index Tipo de Conteúdo Detalhes

< 0 Elementos de Fundo Nenhum

0 - 4.999 Conteúdo Principal, Anúncios Padrão

Tags de anúncio padrão posicionadas com conteúdo regular. Inclui mensagem

de Interest-based advertising (IBA) (Notificação CLARA no anúncio)

5.000 - 1.999.999 Expansão do Anúncio A formato de anúncio total expansível deve ser definida dentro deste limite

5.000.000 - 5.999.999 Expansão de Elementos de Navegação no Site

Navegação em lista suspensa, alertas do site, etc. Somente a parte em

expansão dos elementos de navegação deve ser incluída neste nível.

Nota: Os publishers devem declarar suas diretrizes específicas de z-index

RECOMENDAÇÕES DE USO DO LIMITE DE Z-INDEXO z-index representa camadas de elementos em uma página da web. Quando elementos de anúncios e outros elementos da página são colocados em camadas incorretamente, a exibição adequada do conteúdo da página ou do conteúdo do anúncio (ou ambos) poderá ser comprometida. A “colisão” acidental de elementos concorrentes em uma página da web que compartilha o mesmo valor de z-index leva a uma experiência ruim do consumidor, na forma de imagens e texto distorcido ou danificado. Consequentemente, o estabelecimento de uma hierarquia de z-index aceita pelo setor e um limite numérico associado é essencial para resolver a ocorrência de colisões. Designers criativos são aconselhados a consultar os publishers diretamente para obterem diretrizes individuais para o z-index.

RESUMO

PORTFÓLIO A

FORMATOS PAD

ATUALIZAD

PORTFOLIO ATUALI

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ATUALIZADO DE

PORTFÓLIO A


NATIVE ADS08


F ormatos de propaganda nativa são formatos de anúncio integradas à experiência com conteúdo do usuário e geralmente tomam a forma do conteúdo na página. Normalmente, quatro formatos de propaganda nativa

são utilizadas, que são: Story Ad, Video Ad, Product Ad e App Install Ad. Mais detalhes sobre formatos de Propaganda Nativa e posicionamentos podem ser encontrados em IAB Native Advertising Playbook (http://www.iab.com/wp- content/uploads/2015/06/IAB-Native-Advertising-Playbook2.pdf) e IAB Deep Dive on In-Feed Ad Units (http://www.iab.net/media/file/IAB_Deep_Dive_on_InFeed_Ad_Units.pdf). Mais detalhes e especificações estão disponíveis em OpenRTB Dynamic Native Ads API (http://www.iab.com/wp-content/uploads/2016/03/OpenRTB-Native-Ads- Specification-1-1_2016.pdf).

Neste documento, descrevemos os formatos e especificações de anúncios para requisitos de ativos para Propaganda Nativa.

FORMATO DE ANÚNCIOO formato da propaganda nativa irá depender do tipo de posição. Em geral, os elementos exigidos para propaganda nativa são similares. Qualquer formato de propaganda nativa inclui elementos de dados, imagens, animação e/ou vídeo.

TIPOS DE ESPAÇOS DE ANÚNCIO1. Na listagem do conteúdo, ou seja, como um item dentro do feed/grade/

listagem/carrossel orgânico 2. Em uma página única de conteúdo, ou seja, na página de artigo ou página

de imagem única3. Fora do conteúdo principal, ou seja, na seção de anúncios na coluna à

direita, como um banner - posições estilizadas próximo ao conteúdo4. Ferramenta de recomendação, mais comumente apresentada abaixo do

conteúdo do artigo

ASSETS DE IMAGEM NATIVETipo de Imagem Proporção da Imagem Altura Mínima (dp*) Largura Mínima (dp*) Peso de Arquivo

Recomendado (kB)Ícone 1:1 50 (máx 300) 50 (máx 300) 10

Principal-Pequeno1:1 200 200 304:3 200 267 30

1,91:1 200 382 30

Principal-Grande1:1 627 627 904:3 627 836 100

1,91:1 627 1198 150

**Pixels independente de densidade (dp) onde 320 dp são aproximadamente 2 polegadas de largura. dp = (largura em pixels * 160) / densidade da tela. Por ex.: para densidade de pixel de 1, ou seja, 160 pixels por polegada (iPhone 3) 320dp é 320px (320 dp= (Xpx *160)/160). Para densidade de pixel de 2, ou seja, 320 pixels (iPhone 5) 320dp é 640px (320dp= (Xpx *160)/320).


ASSETS DE DADOS PARA NATIVE ADSElementos de dados para propaganda nativa são componentes do anúncio que são transmitidos juntamente com o arquivo do anúncio. Por exemplo, uma propaganda nativa pode ser um produto que inclua classificações de análise do consumidor e incluiria um número para o elemento de “classificação”. Um elemento de dados que identifique o nome da marca do patrocinador (“patrocinado por”) é obrigatório.

Tipo de elemento Descrição Formato Restrições Requisito

Título Um título para o anúncio Texto Limite de caracteres 25,90 ou 140 Recomendado

Patrocinado Nome da marca patrocinadora Texto Limite exigido de 25 caracteres Obrigatório

Desc

Texto descritivo associado ao produto ou serviço sendo anunciado.

Comprimento de texto mais longo em resposta pode ser truncado ou suplantado pela implementação

Texto Limite de 140 caracteres Recomendado

ClassificaçõesClassificação do produto

sendo oferecido ao usuário. Por exemplo, uma classificação de

aplicativo na app store de 0-5.

Número formatado como um conjunto de

caracteres0-5 Opcional

CurtidasNúmero de classificações

sociais ou “curtidas” do produto oferecido ao usuário


caracteresOpcional

Downloads Número de downloads/ instalações deste produto


caracteresOpcional

PreçoPreço para compra do produto/in-app

O valor deve incluir o símbolo da moeda em formato localizado


caracteresOpcional

Preço de venda

O preço de venda que pode ser usado juntamente com o preço para indicar

um desconto em comparação ao preço normal. O valor deve incluir o símbolo

da moeda em formato localizado


caracteresOpcional

Fone Número de telefone Formato em sequência Opcional

Endereço Endereço Texto Opcional

Desc2 Texto descritivo adicional associado ao produto ou serviço sendo anunciado. Texto Opcional

Displayurl

URL de exibição do anúncio. A ser utilizado quando a entidade

patrocinadora não possuir o conteúdo, ou seja, patrocinado pela MARCA no

SITE (onde SITE é transmitido neste campo). Aplica-se aos casos em que o site para o qual o usuário é levado

ao clicar não é o mesmo da marca em ‘patrocinado por’. Por ex.: patrocinado por é a “marca A”, mas o site é “xyz.com” e não exibe a marca A na URL

Texto Opcional

CtatextDescrição CTA - texto que

descreve um botão de ação (call-to-action) para URL de destino

Texto Limite de 15 caracteres Opcional

Personalizado Componentes adicionais do anúncio exigidos ou oferecidos pelo publisher. Personalizado Opcional

RESUMO

PORTFÓLIO A

FORMATOS PAD

ATUALIZAD

PORTFOLIO ATUALI

PADRÃO IA

DE FORMATOS PADRÃ

ATUALIZADO DE

PORTFÓLIO A


NOVAS EXPERIÊNCIAS

EM MÍDIA

09


D esenvolvedores e publishers criaram novas experiência em mídia digital envolventes usando dispositivos móveis, realidade aumentada e hardware de realidade virtual imersiva. Novas especificações de anúncio em

mídia abordam essas novas experiências em que os usuários já gastam tempo considerável ou que estão crescendo em popularidade entre os usuários. CONTEÚDO EMOJI E STICKER CONTENT Um conteúdo com emoji ou Sticker é normalmente utilizado em comunicação social e ambientes de mensagem. Selecionar um ícone que representa a marca pode iniciar uma mensagem de marca, call-to-action ou oferta especial.

Tipo de AnúncioFormato

do anúncio

ProporçãoDimensões

Recomendadas (dp)**

Peso Máximo

de Arquivo

(kB)

Notas

EmojiEmoji utilizado em comunicação social e mensagens que podem oferecer uma função como solicitar um táxi ou assistir um vídeo.

1x1 1:1 20x20 10

“Sticker” 200dp x 200dp de peso k máx. de 50 kB também são permitidos.

Anúncios que utilizam emoji devem diferenciar-se dos emojis de conteúdo padrão. Um exemplo é o uso de contorno pulsante muito claro para o emoji do anúncio. Não deve ser rápido nem em cores altamente contrastantes para evitar desviar a atenção do usuário.

**Pixels independente de densidade (dp) onde 320 dp tem aproximadamente 2 polegadas de largura. dp = (largura em pixels * 160) / densidade da tela

ANÚNCIOS COM VÍDEO VERTICALÀ medida que cada vez mais telefones são usados na posição vertical para gravar vídeos e checar entradas sociais e outros sites ou aplicativos, os vídeos em posição vertical se tornam mais relevantes.

Anúncios em posição retrato de tela inteira são executados em anúncios de Página Inteira IAB no formato vertical (retrato). Eles também podem ser executados como um componente de um anúncio de realidade aumentada ou realidade virtual.



de anúncio

NúmeroMínimo

de Frames por

Segundo(fps)

DuraçãoTamanho

da imagem estática

Notas

Vídeo VerticalAnúncios para exibição em formato de vídeo que são reproduzidos na vertical (retrato) em vez da direção horizontal normal.

Formatos de

Anúncio de Página

Inteira IAB 9x16

10x16 4x3 2x3

24

Recomenda-se que tenham de 8 a 12 segundos, mas podem ter

até 30 segundos

Ver formatos

de Anúncio

de Página Inteira

IAB

O engajamento de uma marca aumenta drasticamente quando sobreposições de texto (legendas) comunicam a mensagem sem áudio. Os anúncios devem ser reproduzidos sem som (sem áudio) como padrão, usando sobreposições de texto para comunicar a mensagem da marca.Este formato é RECOMENDADO para vídeos em tela inteira em dispositivos móveis. A expansão de anúncios não é recomendada.

VÍDEOS E IMAGENS EM 360 GRAUSOs formatos de imagem e vídeo em 360 graus estão ganhando popularidade como mídia, permitindo aos consumidores compartilhar suas experiências. Eles criam conteúdos imersivos e vivos capazes de aumentar o envolvimento do usuário no anúncio. Ainda estamos nas fases iniciais em termos de conteúdo e essas são especificações iniciais dos elementos necessários e pesos iniciais máximos, bem como interações recomendadas.


de anúncio

Peso Inicial

Máximo (kB)

Carregamento Subsequente Máxima (kB)

Imagem Estática

(kB)Notas

Imagem em 360 GrausEsses anúncios utilizam conteúdo imersivo e vivo a partir de imagens em 360 graus. Os anúncios se baseiam em imagens 360 graus. a visualização pode ser iniciada por ação do usuário. Clicar + arrastar utilizando o mouse OU deslizar ou agitar o telefone/dispositivo utilizando o toque e acelerômetro. Eles podem ser exibidos em formatos de anúncio em display em experiências não VR ou como intersticiais em experiências VR (realidade virtual)

Formatos de anúncio em tela Inteira

200 400 150Anúncios com imagens em 360 graus exigem imagens inteiras capturadas dessa forma. Os anunciantes devem apresentar os elementos ao seu provedor de tecnologia de anúncios com um limite de 1280x640 dp no mínimo e até 2048x1024 dp máx. Os pesos de arquivo exigidos para entrega de imagens em 360 graus são grandes. Se os pesos exigidos para entrega do anúncio forem maiores que os limites máximos de carregamento inicial permitidos, os anunciantes devem considerar imagens em 360 graus em uma ação iniciada pelo usuário, por ex.: na parte expandida do anúncio em rich media depois que o usuário expandir o anúncio ou baixado / iniciado por toque ou outro gesto comedido como tocar, agitar / movimentar o dispositivo usando acelerômetro para capturar a inicialização do usuário. Formatos de arquivo permitidos: .jpg, .png, .gif

2x1 200 400 150

Grande 4x1 150 400 150

Vídeo em 360 GrausEsses anúncios utilizam conteúdo imersivo e vivo a partir de vídeos em 360 graus. O conteúdo do anúncio é um vídeo em 360 graus e a visualização pode ser iniciada por ação do usuário. Clicar e arrastar utilizando o mouse OU deslizar ou agitar o telefone/dispositivo utilizando o toque e acelerômetro. Eles podem ser exibidos em formatos de anúncio em display em experiências não VR (realidade virtual)

Vídeo em

360 Graus

8 segundos 2 30

Arquivo de Vídeo em Cub Map ou Equiretangular de alta Qualidade de 720p ou superior DEVE ser fornecidoO vídeo DEVE ser inicializado pelo usuárioO vídeo DEVE fornecer controles ao usuário para pausar, reproduzir, parar e silenciar o áudioVeja Notas Gerais para outras instruções de vídeo a serem seguidas para codec, formato e streaming adaptativo de taxa de bitsO vídeo em 360 graus pode ser entregue em formato paisagem 16x9 ou vertical 9x16. Consulte a definição de página inteira flex 9x16 para tamanho do anúncio.

30-90 segundos 10 30


REALIDADE VIRTUAL (VR)Conteúdo em realidade virtual ou VR é uma mídia em crescimento que abrange aplicativos estereoscópicos básicos que permitem que o usuário assista conteúdo em visualização 360 graus e movimento em sofisticados fones que permitem a imersão total do usuário em realidade virtual (VR) com controladores e controles de olho sofisticados. Anúncios em realidade virtual são aqueles que exibem um espaço virtual exatamente como seria no mundo real - tanto formatos bidimensionais como tridimensionais podem ser usados em experiências VR. Por exemplo, um display Full Flex com proporção 16:9 poderia ser exibido em um outdoor de estrada em uma cena de um vídeo game. Um anúncio em vídeo poderia ser exibido em uma televisão de uma sala de estar virtual. Muitos desses anúncios desenvolvidos para exibição tradicional já podem funcionar em um cenário virtual.

Anúncios em realidade virtual também oferecem novos formatos inovadores para propaganda digital. Por exemplo, um restaurante pode patrocinar o design do menu em um restaurante virtual de um jogo, ou um objeto importante utilizado para abrilhantar uma cena virtual pode vir a foco para desenvolver um tabuleiro no aplicativo com a qual o usuário pode interagir para aprender mais. Uma marca pode patrocinar uma experiência em uma sala virtual ou complementar um objeto em uma cena VR com um objeto de marca de tamanho similar, por ex.: substituir uma lata de refrigerante por uma lata de refrigerante de marca ou colocar um pacote de batata frita de marca para acompanhar uma bebida.

Tipo de Anúncio Formato de anúncio Conteúdo

Tipo / Tamanho / Qualidade de

ArquivoNotas

Anúncios com Realidade Virtual

Anúncios exibidos em ambiente 3D ou em realidade virtual, seja em um espaço designado para o anúncio (como um outdoor na rua), como um vídeo (que pode ser reproduzido em uma TV virtual ou cinema virtual) ou um objeto (como um saco de batata de marca na mesa). Cenas 3D com marca também podem ser criadas como ‘Salas Virtuais’.

Imagens 2D

Qualquer formato de anúncio apropriado para a cena NÃO DEVE ser um banner sobreposto, DEVE ser parte da experiência, por ex.: um outdoor na cena com um banner ou uma figura ou uma parede em uma cena que é preenchida com um banner com a proporção e tamanho corretos.

Imagem (jpg, png, gif, etc.)

A imagem do anúncio deve estar em uma cena VR e dentro da projeção da câmera ou campo de visão

Vídeo 2D

Use as diretrizes para anúncios lineares fornecidas nas Diretrizes para Formato de Anúncio em Vídeo Digital IAB(https://iabtechlab.com/standards/iab-digital-video-in-stream-ad-format-guidelines/) como base e discuta maiores detalhes conforme exigido pelo Publisher.O vídeo NÃO DEVE ser uma sobreposição nem pop-up. O vídeo não deve interromper a imersão no ambiente de VR, nem exigir que o usuário remova o headset para visualizar adequadamente o anúncio. O usuário pode optar por uma ação que pode exigir que ele retire o headset

Vídeo (mp4, mov, etc.)

O vídeo do anúncio deve estar em uma cena VR e dentro da projeção da câmera ou campo de visão.


Tipo de Anúncio Formato de anúncio Conteúdo

Tipo / Tamanho / Qualidade de

ArquivoNotas

Anúncios com Realidade Virtual

Anúncios exibidos em ambiente 3D ou em realidade virtual, seja em um espaço designado para o anúncio (como um outdoor na rua), como um vídeo (que pode ser reproduzido em uma TV virtual ou cinema virtual) ou um objeto (como um saco de batata de marca na mesa). Cenas 3D com marca também podem ser criadas como ‘Salas Virtuais’.

Vídeo 3D em

360 Graus

Vídeo em 360 graus posicionado como um anúncio intersticial entre diferentes cenas VR. O vídeo em 360 graus DEVE preencher completamente a cena VR com o anúncio.O vídeo não deve interromper a imersão no ambiente de VR, nem exigir que o usuário remova o headset para visualizaradequadamente o anúncio.O usuário pode optar por uma ação que pode exigir que ele retire o headset.

Duração de 15 a120 segundos 30a 60 fps. Tamanho

máximo do arquivo

de 200 MB

Arquivo de Vídeo em Cub Map ouEquiretangular de alta qualidade, de 720p ou superior DEVE ser fornecidoO vídeo DEVE ser inicializado pelo usuárioO vídeo deve fornecer uma funcionalidade que permita ao usuário voltar à experiência central

ObjetoInterativo

Forma tridimensional irregular feita através da junção de diversos polígonos digitais, normalmente de algo que representa um objeto trivial como um sapato, lata de refrigerante, sofá, carro etc.Publishers/Desenvolvedores definem a contagem mínima e máxima de polígonos para cada objeto 3D contendo a marca juntamente com número de objetos 3D para cada categoria da marca. Esse pré-requisito garante que o objeto se misture apropriadamente com o ambiente sem sobrecarregar o sistema. Objetos com menor contagem de polígonos parecem fora do lugar e objetos com contagem maior de polígonos desaceleram o tempo de carregamento.

Objeto

A visibilidade depende da escala do objeto interativo. Uma lata de refrigerante pode não precisar preencher grande parte da tela para ser visível como um veículo precisaria.

Sala Virtual

Sala Virtual é uma cena VR acessada da experiência de conteúdo do publisher/desenvolvedor, que é devotada unicamente à exibição de conteúdo de propaganda. Salas Virtuais contêm os seguintes elementos:

Ponto de Entrada: Um objeto, UI espacial ou outros meios com os quais o usuário interage para entrar na Sala VirtualCena de Encerramento/Saída: Salas Virtuais DEVEM ter um “botão de fechamento” que permita que os usuários saiam e voltem ao conteúdo. Os usuários devem voltar à história/jogo no local exato em que estavamAmbiente da Cena: O mundo em 360° que os usuários veem na salaObjetos de Anúncio: Anúncios interativos em 3D, 2D e vídeos em 360 graus, trilhas de áudio ou combinações destes representados na salaInterações: Os métodos e resultados das interações de usuário com os objetos de anúncio. Uma interação pode produzir uma transição para outra parte da cena ou apresentar novos elementos visuais ou interativos na cena. Os usuários podem interagir com objetos de anúncio de várias maneiras dependendo do hardware utilizado e dos métodos permitidos pelo desenvolvedor da cena. Por ex.: Evento Olhar: os usuários olham para o objeto dentro da câmera por um período de tempo específico para ativarEvento Tocar: Os usuários olham para um objeto dentro da câmera e tocam a HDM (Mídia de Alta Definição) ou controlador de jogo para ativarControle de Voz: Comandos de voz do usuário que são convertidos em ativaçõesInteração Física/Gestos: Os usuários movem suas mãos ou corpo para ativar


REALIDADE AUMENTADA (AR)Experiências com realidade aumentada ou AR são uma nova maneira de criar contexto e acrescentar experiências a objetos e atributos do mundo físico real como localização ou imagem ou objeto reconhecido.

Tipo de Anúncio Componentes Opções Descrição

Realidade Aumentada

Existem duas maneiras de apresentar anúncios AR:

1. Anúncios que usam um marcador no mundo real, como um código QR ou um conceito aprendido AI como “cachorro”, para acionar a exibição do conteúdo da marca.

2. O anúncio também pode colocar um objeto de marca no ambiente imediato do mundo real usando o dispositivo de câmera.

O conteúdo de marca exibido pode ser gerado dinamicamente com base em dados disponíveis no ambiente determinado (horário, localização etc.) e pode mover o objeto escaneado ou reconhecido (objeto rastreado). O conteúdo de marca exibido também pode ser gerado unicamente com base no ambiente escaneado (imersivo)

Inicialização ou “Acionamento” do

Anúncio

Marcador da base de dados

Uma imagem, frequentemente impressa, que um sistema de escaneamento está programado para reconhecer. Exemplos de marcadores tradicionais são códigos QR (Quick Response) ou códigos de barras; porém, uma imagem claramente definida, como um esboço específico de um dinossauro, também pode ser usado. Um marcador também pode ser contexto, como uma localização.

Reconhecimento direcionado

por inteligência artificial

Um conceito generalizado que um sistema de inteligência artificial (AI) foi “ensinado” a reconhecer. Por exemplo, uma marca pode escolher associar um produto ou serviço a cachorros. Quando o sistema AI em um dispositivo “vê” um cachorro usando a lente do dispositivo, esse sistema consegue associar o conceito familiar ao conceito previamente conhecido de “cachorro”. O visual desconhecido de um cachorro que o sistema AI escaneia pode ser uma imagem de um cachorro ou o animal tridimensional. Uma vez reconhecido, o sistema consegue acionar a exibição do conteúdo da marca.

Visor

Objeto não rastreado

Uma vez acionado, o conteúdo do anúncio que está sendo exibido permanece estático na tela independente do que acontecer ao marcador sinalizado ou objeto reconhecido.

Objeto rastreadoUma vez acionado, o conteúdo do anúncio que está sendo exibido se move na tela juntamente com o objeto que acionou o anúncio enquanto o objeto permanecer a vista.

Conteúdo

Estático

Qualquer formato de anúncio de exibição de Página Inteira IAB, uma vez acionada, oferece conteúdo que não muda independentemente de quais dados estejam disponíveis no ambiente determinado.

Dinâmico

Qualquer formato de anúncio de exibição de Página Inteira IAB, uma vez acionada, oferece conteúdo que pode mudar com base nos dados disponíveis no ambiente determinado. Por exemplo, tempo, local, tempo, dados do usuário ou outros dados podem ser usados para oferecer conteúdo que é singular no ambiente determinado.

Imersivo

Uma experiência personalizada de qualquer combinação de formatos de anúncio em exibição, incluindo animação ou vídeo, que gera conteúdo específico para o objeto ou ambiente que acionou o conteúdo da marca. Uma vez acionado, o conteúdo imersivo gerado da marca pode ser estático (o conteúdo não muda) ou dinâmico (conteúdo que muda com base nos dados disponíveis ou objetos reais ao redor do usuário). O conteúdo do anúncio também pode colocar uma imagem ou vídeo da marca no ambiente imediato do usuário usando um dispositivo de câmera

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