NÚMEROS DA COMUNICAÇÃO NO BRASIL - Abap · de vendas por assinaturas e de vendas de conteÚdo...

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NÚMEROS DA COMUNICAÇÃO NO BRASIL 2011 / 2012

2 3

O IBGE MEDE A IMPORTÂNCIA DE TODAS AS EMPRESAS LIGADAS À COMUNICAÇÃO DENTRO DO

CENÁRIO ECONÔMICO NACIONAL.

4 5

O IBGE SOMA AS RECEITAS

REGISTRADAS EM BALANÇOS

CONTÁBEIS DE TODAS AS EMPRESAS

LIGADAS À COMUNICAÇÃO DE

MARKETING. VALE DIZER, POR EXEMPLO:

EM SE TRATANDO DE UM JORNAL,

SÃO SOMADAS AS SUAS RECEITAS DE

PUBLICIDADE, DE VENDAS EM BANCAS,

DE VENDAS POR ASSINATURAS E DE

VENDAS DE CONTEÚDO EDITORIAL

OU FOTOGRÁFICO; EM SE TRATANDO

DE UMA EMISSORA DE TV PODEM SER

SOMADAS AS RECEITAS DE VENDAS

DE PROGRAMAS E DE ASSINATURAS;

EM SE TRATANDO DE QUAISQUER

EMPRESAS PODEM SER, ALÉM DAS

RECEITAS DE PUBLICIDADE, AS VENDAS

DE OUTROS ATIVOS, TAIS COMO AÇÕES,

AUTOMÓVEIS, IMÓVEIS E OUTROS.

6 7

O DIGITAL ESTÁ CADA VEZ MAIS PRESENTE NOS SERVIÇOS DAS AGÊNCIAS DE PROPAGANDA, PROMOÇÃO DE VENDAS E DE MARKETING DIRETO

Receita total, deduções, número de empresas e pessoal ocupado dos serviços empresariais ligados à comunicação - Brasil 2011 / 2012

CNAE - Classificação Nacional de Atividades Econômicas utilizada

pelo IBGE

Descrição Período Receita TotalDeduções, impostos e

taxas

Número de empresas

Salários e outros gastos com pessoal

Pessoal ocupado

1.000 R$ 1.000 R$

731

PUBLICIDADEagências, representantes, OOH, criação e produção de estandes, promoção de vendas, marketing direto, consultoria

em publicidade, publicidade aérea e por alto-falante

2011 15.132.519 1 557.203 18.900 3.839.662 115.214

2012 18.025.401 1.920.448 18.928 4.161.469 131.680

6010ATIVIDADES DE RÁDIO

difusão e produção própria, inclusive rádio por internet

2011 3.397.890 225.858 2.733 1.110.682 36.726

2012 3.445.992 232.372 3.003 1.216.264 38.914

8 9

A TV GANHA NOVOS CAMINHOS COM OS MAIS VARIADOS FORMATOS DE TELAS, DOS SMARTPHONES AOS TELÕES.



pelo IBGE


taxas

Número de empresas


Pessoal ocupado

1.000 R$ 1.000 R$

6021

PROGRAMADORAS DE TV ABERTA

difusão e produção própria; não incluímos receitas de transmissão

por satélite para não confundir com telefonia.

2011 21.629.345 2.023.011 533 4.661.586 46.301

2012 23.573.845 1.221.759 527 4.986.582 48.751

6022

PROGRAMADORAS DE TV POR ASSINATURA

vendem conteúdo nacional e estrangeiro às operadoras

Ex: Telecine, Sport TV, TNT

2011 4.039.468 400.440 89 386.671 3.735

2012 5.014.029 524.660 97 421.078 3.433

6141 + 6142 + 6143

OPERADORAS DE TV (cabo, microondas e satélite)

Vendem principalmente assinaturas. Ex: Net, Sky, GVT, OiTV (inclusive as que

transmitem por internet)

2011 18.536.168 3.757.862 156 1.331.737 25.474

2012 23.964.163 4.154.642 183 1.440.180 24.736

10 11

A INTERNET SEGUE EM CRESCIMENTO. EMPRESAS PRESTAM SERVIÇOS OS MAIS VARIADOS. NÃO HÁ MEIOS DE DETERMINÁ-LOS COM PRECISÃO



pelo IBGE


taxas

Número de empresas


Pessoal ocupado

1.000 R$ 1.000 R$

6311 + 6319

INTERNET: PORTAIS, WEBSITES, BUSCADORES, HOSPEDAGEM

Este número inclui processamento de dados para clientes (relatórios e críticas), páginas de jogos e música na internet,serviços de e-mail. Por outro lado, não

inclui atualização de websites,inserção de banners e links feitas por

terceiros.

2011 12.612.877 1.420.035 12.829 5.084.907 95.913

2012 14.748.055 1.795.639 12.040 5.096.220 92.696

12 13

AS EMPRESAS DE PESQUISAS ENCONTRARAM NA NEUROCIÊNCIA UMA NOVA FONTE DE EXPLORAÇÃO DO CONHECIMENTO



pelo IBGE


taxas

Número de empresas


Pessoal ocupado

1.000 R$ 1.000 R$

7320PESQUISAS DE MERCADO

Inclui pesquisas e checking.

2011 1.580.222 179.878 710 493.095 8.489

2012 2.053.603 234.453 916 609.753 9.559

591

ATIVIDADES CINEMATOGRÁFICAS, PRODUÇÃO DE VIDEOS E PROGRAMAS

DE TV

Produção de estúdios cinematográficos para entretenimento e publicidade. Todas as

produções, via de regra, são patrocinadas.

2011 5.917.943 632.687 7.007 830.749 30.919

2012 6.564.062 707.953 8.353 864.042 35.106

8230FEIRAS, EXPOSIÇÕES, CONGRESSOS,

FESTIVIDADES

2011 6.594.738 568.139 12.406 1.130.107 54.704

2012 5.217.492 451.324 15.013 1.137.942 58.999

9001 + 9002 + 9003

ATIVIDADES ARTÍSTICAS, CRIATIVAS E DE ESPETÁCULOS

Produção e exibição de espetáculos: teatro, dança, música, circo, rodeio, shows pirotécnicos. Via de regra, são atividades

patrocinadas.

2011 2.612.913 232.835 7.937 415.442 26.775

2012 2.680.924 232.748 9.437 413.900 28.658

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OS PATROCÍNIOS DOS GRANDES EVENTOS ESPORTIVOS SÃO CADA VEZ MAIS PROCURADOS NA SOCIEDADE DO ESPETÁCULO.



pelo IBGE


taxas

Número de empresas


Pessoal ocupado

1.000 R$ 1.000 R$

9311 + 9313 + 9319

ATIVIDADES ESPORTIVAS, EXCETO CLUBES SOCIAIS

Gestão de estádios, academias e organização de eventos.

São atividades patrocinadas, mas não incluem FIFA, CBF, COI, COB.

Podem incluir ligas esportivas.

2011 2.472.614 264.866 13.712 866.674 79.696

2012 3.319.182 350.494 15.622 1.072.849 88.460

5811 + 5812 + 5813 + 5819

EDIÇÃO DE LIVROS, REVISTAS E OUTRAS ATIVIDADES DE EDIÇÃO

2011 4.840.907 324.534 6.905 1.082.041 31.941

2012 5.084.558 369.278 6.373 1.122.774 30.000

5821 + 5822 + 5823 + 5829

EDIÇÃO INTEGRADA À IMPRESSÃO DE LIVROS, JORNAIS, REVISTAS E OUTRAS

PUBLICAÇÕES.

2011 18.930.557 1.753.011 7.619 4.448.128 94.147

2012 18.244.578 1.511.873 7.175 4.670.090 93.822

16 17

Fonte: IBGE, Diretoria de Pesquisas, Coordenação de Serviços e Comércio, Pesquisa Anual de Comércio 2011 / 2012 e Pesquisa Anual de Serviços 2011 / 2012

RECEITA TOTAL, DEDUÇÕES, NÚMERO DE EMPRESAS E PESSOAL OCUPADO DOS SERVIÇOS EMPRESARIAIS LIGADOS À COMUNICAÇÃO - BRASIL 2011 / 2012


taxas

Número de empresas


Pessoal ocupado

1.000 R$ 1.000 R$

SUBTOTAIS COM DADOS COMPLETOS SEGUNDO O IBGE

2011 118.298.161 13.340.359 91.536 25.681.481 650.034

2012 131.935.884 13.707.643 97.667 27.213.143 645.900

VARIAÇÃO PERCENTUAL 2012/2011 11,5% 2,7% 6,7% 6,0% -1,0%

ESTORNO REFERENTE À VENDA DE LIVROS CONFORME DADOS DA CÂMARA BRASILEIRA DO LIVRO

2011 - 4.837.439

2012 - 4.984.613

VALOR DAS VENDAS IMPRESSOS PUBLICITÁRIOS (PRODLIST - IBGE)

2011 1.097.136

2012 1.153.434

TOTAL GERAL DE RECEITAS DAS EMPRESAS LIGADAS À INDÚSTRIA DA COMUNICAÇÃO

2011 124.232.736

2012 138.073.931

CRESCIMENTO DAS EMPRESAS DO MERCADO DE COMUNICAÇÃO 2012/2011 11,1%

18 19

IMPRESSOS PUBLICITÁRIOS

Cf. Prodilist abaixo. Apenas indústrias com mais de 30 empregados. Não consideramos impressão de embalagens sobre latas, plásticos etc.O número representa o total do faturamento dos impressos, e não o total das receitas das gráficas.

EMPRESAS COM MAIS DE 30 PESSOAS OCUPADAS - BRASILValor das Vendas em R$

Produto Descrição 2011 2012

1813.2080Impressos para adesivação de veículos (carros, ônibus, trens,

etc.) ou outros impressos para sinalização.11.294.000 16.155.000

1813.2090Impressos para fins publicitários ou promocionais em filmes,

lona vinícula, polipropileno, vinil adesivo, etc. (banners, backlit, frontlit, etc.).

306.184.000 339.125.000

1813.2100Impressos para fins publicitários ou promocionais em papel ou suporte celulósico (catálogos, cartazes, folhetos, encartes,

outdoors, mala direta, etc.).468.866.000 459.192.000

1813.2130 Materiais em serigrafia (silk - screen). 23.614.000 27.853.000

1813.2140 Rótulos adesivos de papel, impressos. 233.912.000 243.291.000

1813.2150 Rótulos não adesivos de papel, impressos. 21.665.000 23.287.000

1813.9030 Serviços de impressão de embalagens diversas de papel. 31.601.000 44.531.000

TOTAIS DE VENDAS 1.097.136.000 1.153.434.000

VARIAÇÃO 5,1%

20 21

PROJETO INTERMEIOS

22 23

O PROJETO INTER-MEIOS

CALCULA O INVESTIMENTO DO

MERCADO PUBLICITÁRIO NO PAÍS

O PROJETO INTER-MEIOS CONSIDERA

O INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO

REGISTRADO PELOS PRINCIPAIS

VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO

DO PAÍS, OU SEJA, OOH, RÁDIO,

TELEVISÃO, ABERTA, TV POR

ASSINATURA, JORNAIS, REVISTAS,

GUIAS E LISTAS, INTERNET E

CINEMA. AO TOTAL APURADO,

SÃO CALCULADOS 10% DE

COMPLEMENTO (VEÍCULOS NÃO

DECLARANTES) E 20% DE PRODUÇÃO

COMERCIAL. ESTE INVESTIMENTO É

NATURALMENTE MENOR DO QUE

OS NÚMEROS APURADOS PELO IBGE

PELAS RAZÕES JÁ EXPOSTAS.

24 25

RELATÓRIO GERAL - TOTAL DAS MÍDIAS - REAL (R$)

Valores Acumulados

12/2011 12/2012Crescimento

Decréscimo Horizontal% de Participação

Guias e Listas

Fatur. Direto 317.941.351,69 271.416.487,53 -14,63 7,99

Fatur. Agencia 1.651.073,72 580.367,69 -64,85 0,00

Total 319.592.425,41 271.996.855,22 -14,89 0,90

Internet

Fatur. Direto 377.737.801,37 378.585.519,83 0,22 11,14

Fatur. Agencia 955.784.377,03 1.041.077.234,51 8,92 3,91

Total 1.454.825.445,73 1.518.263.851,94 4,36 5,03

Jornal

Fatur. Direto 756.958.472,79 791.027.655,00 4,50 23,28

Fatur. Agencia 2.608.842.233,11 2.597.357.633,78 -0,44 9,74

Total 3.365.800.705,90 3.388.385.288,78 0,67 11,24

Coluna Larga 2.351.999.198,09 2.447.520.590,65 4,06 100,00

Classificados 1.013.801.507,81 940.864.698,13 -7,19 100,00

Total 3.365.800.705,90 3.388.385.288,78 0,67 11,24

26 27


Valores Acumulados



Mídia Exterior

Fatur. Direto 308.004.519,04 322.274.109,97 4,63 9,48

Fatur. Agencia 550.084.447,15 590.275.223,98 7,31 2,21

Total 858.088.966,19 912.549.333,95 6,35 3,03

Rádio

Fatur. Direto 275.596.651,45 302.402.933,84 9,73 8,90

Fatur. Agencia 854.797.522,67 881.964.934,05 3,18 3,31

Total 1.130.394.174,12 1.184.367.867,89 4,77 3,93

Revista

Fatur. Direto 287.308.631,17 286.188.588,49 -0,39 8,42

Fatur. Agencia 1.748.519.689,43 1.639.035.486,67 -6,26 6,15

Total 2.035.828.320,60 1.925.224.075,16 -5,43 6,38

Televisão

Fatur. Direto 857.611.791,60 962.317.472,73 12,21 28,32

Fatur. Agencia 17.153.524.528,54 18.548.924.529,82 8,13 69,58

Total 18.011.136.320,14 19.511.242.002,55 8,33 64,70

28 29


Valores Acumulados



TV por Assinatura

Fatur. Direto 55.603.422,62 51.761.031,68 -6,91 1,52

Fatur. Agencia 1.136.712.490,55 1.286.711.408,20 13,20 4,83

Total 1.192.315.913,17 1.338.472.439,88 12,26 4,44

Cinema

Fatur. Direto 9.898.879,35 32.237.627,65 225,67 0,95

Fatur. Agencia 76.468.253,20 73.425.093,44 -3,98 0,28

Total 86.367.132,55 105.662.721,09 22,34 0,35

TOTAL

Fatur. Direto 3.246.661.521,08 3.398.211.426,72 4,67 100,00

Fatur. Agencia 25.086.384.615,40 26.659.351.912,14 6,27 100,00

Fatur. Permuta 4.547.189,10 16.734.391,52 268,02 100,00

Fatur. Outros 116.756.078,23 81.866.706,08 -29,88 100,00

Total 28.454.349.403,81 30.156.164.436,46 5,98 100,00

30 31

BOLO PUBLICITÁRIO TOTAL BRASIL

R$ milhões - Valores Correntes

2011 2012

Investimento Bruto em Mídia 28.454 30.156

+ Complemento (10%) 3.162 3.351

Total Extrapolado 31.616 33.507

+ Produção Comercial (*) 7.416 7.860

Bolo Publicitário Total 39.032 41.366

Acréscimo 6%

32

A S S O C I A Ç Ã O B R A S I L E I R A D E A G Ê N C I A S D E P U B L I C I D A D E

R U A P E D R O S O A L V A R E N G A , N º 1 . 2 0 8 / 8 º A N D A R

S Ã O P A U L O S P C E P 0 4 5 3 1 - 0 0 4 B R A S I L

T E L . : ( 5 5 1 1 ) 3 0 7 4 - 2 1 6 0 F A X : ( 5 5 1 1 ) 3 1 6 7 - 6 5 0 3

E - M A I L : A B A P @ A B A P. C O M . B R S I T E : W W W . A B A P. C O M . B R

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