O Design Grfico Cambiante

Hoje vamos falar sobre um tema que pessoalmente me agrada muito: Design Grfico

Cambiante e como ele pode ser usado para comunicar valores e conceito de marca,

criando um elo com o consumidor.

Ol, pessoal!

Hoje vou falar sobre um tema que pessoalmente me agrada muito: Design Grfico Cambiante

e como ele pode ser usado para comunicar valores e conceito de marca, criando um elo com o

consumidor.

Como j falei no post Uma Breve Introduo ao Branding, o design capaz de comunicar

visualmente tudo sobre uma marca, seus valores tangveis e intangveis, sendo uma forte

ferramenta de Branding, fazendo com que o consumidor entenda claramente os conceitos

da empresa e aquilo que ela defende. Mas antes de estudarmos algumas marcas que tm logo

e comunicao com design cambiante, temos que entender alguns termos de Histria do Design.

Design Cannico, Design No-Cannico e Design Cambiante.

Design cannico o termo usado para definir a esttica

de solues de projetos focadas no funcionalismo,

clareza, legibilidade e fcil assimilao pelo

consumidor. referente principalmente ao perodo ps

II Guerra Mundial e deve parte da sua expanso

Escola Sua (inspirada nas inovaes construtivistas,

no movimento De Stijl, na Bauhaus, e nos princpios da

nova tipografia dos anos 30). A partir do anos 50,

conhecido como Estilo Internacional ou Design

Perfeito e usava grid, propores matemticas,

equilbrio e objetividade. As famlias tipogrficas

Univers e Futura eram vedetes, sendo a Helvetica a

tipografia modelo, graas sua alta legibilidade e

forma funcional. At hoje, podemos ver influncia do

Estilo Internacional e projetos com design cannico.

Abaixo, alguns exemplos de uso desse tipo de soluo:

O design no-cannico , em contrapartida, o exato oposto do design cannico. Apresenta a

desconstruo do grid, sem se prender a orientaes de funcionalidade ou legibilidade. Por

essa razo, projetos no-cannicos no so compreendidos por todos e necessitam de uma

leitura mais aprofundada, j que a comunicao no imediata. O consumidor desse tipo de

projeto deve ser aberto a experimentaes. O design no-cannico toma corpo com a Pop Art

nos anos 60 e cresce durante os anos 70, como crtica da cultura ocidental. Se infiltra na moda,

cinema e msica, e no ambiente ps-moderno, busca romper com estilos e escolas passadas.

Um dos maiores nomes no design no-cannico David Carson:

http://chocoladesign.com/wp-content/uploads/2011/02/helvetica-poster1.jpg

E finalmente chegamos no design cambiante! Esse termo utilizado para variaes e

mutaes no design. Mais fcil explicar com alguns exemplos: revistas que mudam de

formato a cada edio, logos morfticos que aceitam variaes de cor, forma e tamanho,

etc. A instabilidade e falta de padronagem so regra. O design cambiante uma consequncia

do design no-cannico e uma manifestao do Ps-Modernismo. Mas no se deve confundir

um com outro: o termo design cambiante mais abrangente j que engloba qualquer mudana

proposital na suposta padronagem da comunicao.

http://chocoladesign.com/wp-content/uploads/2011/02/david-carson-2.jpghttp://chocoladesign.com/wp-content/uploads/2011/02/david-carson1.jpg

Nota: os termos design cannico, design no-cannico e design cambiante podem ser usados

no apenas para design grfico, e sim para todo e qualquer tipo de design, inclusive de produto.

Estudo de Cases: Marcas que Usam Design Grfico Cambiante.

Bom, agora que j entendemos o que design

cambiante, vamos ver como ele pode ser usado

para comunicar os valores de uma marca:

MTV: um exemplo clssico de uso do design

cambiante, principalmente durante as dcadas de

80 e 90. Quem no se lembra das vinhetas non-

sense e do logo mutante, que at hoje podem ser

encontrados pela programao, em menor

escala? Dado o pblico e o conceito do canal,

nada faria mais sentido. Graas ao aspecto

cambiante da comunicao, a marca criava um

vnculo com os espectadores que se

identificavam com a dinmica, rebeldia,

experimentalismo e liberdade de expresso,

muitas vezes inspirados em movimentos

musicais como punk, grunge e new wave. Toda a

desconstruo da marca era voltada para um

pblico jovem, de uma certa maneira crtico e

no satisfeito com conceitos tradicionais. Hoje a

marca mudou seu posicionamento e foca num

pblico mais abrangente e adulto (18-35). Com

as mudanas no contedo da programao,

tambm vieram mudanas na comunicao, que

no mais to mutvel e flexvel. Abaixo,

alguns exemplos de design cambiante nos tempos ureos de mutao e abstrao da marca

MTV:

AOL: Sendo um dos dinossauros da internet, a AOL se tornou independente da Time Warner,

no final de 2009, depois de um longo perodo de fuso. Porm, o mundo da internet que a AOL

uma vez dominava, j no existia mais. Essa era a oportunidade perfeita para a marca se

reposicionar. Segundo a AOL, seu novo objetivo era trazer contedo mais estimulante e

simples, assim como criar experincias online. O novo logo apresentado era apenas a palavra

Aol., em tipografia sans serif e em branco com uma srie de diferentes imagens por trs. O

http://chocoladesign.com/wp-content/uploads/2011/02/logo_mtv_logobr1.jpghttp://chocoladesign.com/wp-content/uploads/2011/02/lollipop_mtv_01.jpghttp://chocoladesign.com/wp-content/uploads/2011/02/marcas_mtv_1.jpg

logo foi altamente criticado, pois foi lanado antes do resto da comunicao (site, aplicaes,

etc) e gerou polmica, pois qualquer um poderia pegar uma imagem porn ou ofensiva e

escrever Aol. com Arial, criando assim uma nova variao do logo. Depois de quase 2 anos

do lanamento do projeto e polmicas parte, arrisco dizer que foi melhor do que os crticos

esperavam.

http://chocoladesign.com/wp-content/uploads/2011/02/aol_logos.jpg

http://chocoladesign.com/wp-content/uploads/2011/02/aol_cards-sfw.jpghttp://chocoladesign.com/wp-content/uploads/2011/02/aol_swag2-sfw1.jpg

GOOGLE: Todos j repararam que s vezes a home do Google est um pouco diferente. Os

Doodles for Google foram a maneira encontrada pelo Google para trazer mais interao e

http://chocoladesign.com/wp-content/uploads/2011/02/aol_immature.jpghttp://chocoladesign.com/wp-content/uploads/2011/02/aol_wildposting-sfw.jpg

diverso a uma pgina branca apenas com o logo da empresa e que os usurios deixam muito

rapidamente. Alm disso, mostra uma atitude diferente em relao a outras marcas corporativas,

que dificilmente usariam logos cambiveis, evidenciando o potencial criativo e inovador da

companhia. Hoje j foram criadas mais de 300 mutaes no logo. Em 2010, o Google substituiu

o logo por uma verso do Pacman, comemorando os 30 anos do jogo. 4,8 milhes de horas

foram gastas com a brincadeira e em mdia os usurios passaram 36 segundos a mais na pgina.

OWN: Oprah Winfrey a apresentadora mais famosa nos Estados Unidos e uma das mulheres

mais influentes do mundo. Tendo sua marca presente em uma srie de livros, revistas,

programas de TV e rdio, ela decidiu embarcar em uma nova empreitada e criar seu prprio

http://chocoladesign.com/wp-content/uploads/2011/02/google.jpghttp://chocoladesign.com/wp-content/uploads/2011/02/ausday11-hp.jpghttp://chocoladesign.com/wp-content/uploads/2011/02/pacman10-hp.png

canal de TV. O canal vai abordar temas que j so relacionados apresentadora, como famlia,

sade, comportamento, espiritualidade, sexo e bem-estar. A identidade visual da marca

mutvel e assim, mais dinmica, focando na pluraridade dos temas e na versatilidade do pblico

alvo do canal, que predominantemente feminino.

Espero que esse post tenha ajudado a entender como os trabalhos de construo de marca e

design so complexos e requerem conhecimento e estratgia. No so uma atividade

mecnica e superficial.

http://chocoladesign.com/wp-content/uploads/2011/02/own.jpg